Umfragen haben ergeben, dass Streaming das Kabel noch nicht getötet hat

Eskere Guru

TiVo – was, ja, immer noch eine Sache ist – hat seinen „Video Trends Report“ für das vierte Quartal 2021 veröffentlicht. Es wurden 4.547 Erwachsene in den USA und Kanada befragt.

Obwohl der Bericht mit dem Titel „Finding Balance in the Great Rebundling“ nichts Weltbewegendes enthält, ist er dennoch ein interessanter Blick darauf, wie eine Auswahl von Leuten ihre Unterhaltungsauswahl bis 2020 handhabt, und es lohnt sich, den vollständigen Bericht zu lesen. Kabel ist noch da. Es gibt mehr Streaming-Dienste denn je. Und während viele bereit sind, für ihre Inhalte zu bezahlen, machen sich werbebasierte Dienste, die kostenlose Shows füttern, gut.

TiVo Video Trends Report auf einem iPhone.
Phil Nickinson/Digitale Trends

Hier sind einige der wichtigsten Imbissbuden, die wir gesehen haben:

  • Der Bericht enthielt keine Aufschlüsselung des Alters der Befragten. Einige der Antworten schienen älter zu sein, aber das ist nur ein Bauchgefühl. Passen Sie Ihre Annahmen entsprechend an.
  • Die Befragten hatten im Durchschnitt 8,9 Dienste.
  • Drei Viertel der Befragten abonnieren auch „Pay-TV“, was eigentlich Kabel oder Satellit bedeutet. Und es waren die üblichen Verdächtigen – Comcast, AT&T, Charter, Verizon, Bell, Dish Network usw. 9 % dieser Pay-TV-Kunden haben kein Breitband-Internet. Während Streaming also sicherlich wächst, hat es auch noch einen langen Weg vor sich, bevor es Kabel und Satellit vollständig verdrängt.
  • Von den 74 %, die Pay-TV haben, finden Sie fast 10 verschiedene Dienste bei der Arbeit. Die beliebteste Aufschlüsselung umfasste auch Netflix, Amazon Prime Video (kostenlos sowie Käufe und Leihen) und kurze Videos auf YouTube. Die nächsthöhere Gruppierung warf Disney+ in die Mischung. Interessanterweise war Apple TV+ nirgendwo in den Top 10 zu finden.
  • 19 % haben Pay-TV bereits abgeschafft. Aber 26 % kamen vom Kabelschneiden zurück, hauptsächlich in New York oder Kalifornien. (Wahrscheinlich haben sie eher die Wahl, besonders wenn sie sich in einem großen Ballungsgebiet befinden.)
  • Abonnenten des Live-TV-Streaming-Dienstes (auch als vMVPD oder Virtual Multichannel Video Program Distributor bezeichnet) zahlten durchschnittlich 55,65 $ pro Monat. Dies sind Dienste wie Hulu With Live TV und YouTube TV. Interessant ist jedoch, dass der Durchschnittspreis niedriger ist als der Mindestbetrag, den Sie Hulu oder YouTube TV zahlen würden. Beachten Sie, dass dies wahrscheinlich darauf zurückzuführen ist, dass Sling (mindestens 35 US-Dollar pro Monat) und Philo (25 US-Dollar pro Monat) die Mathematik nach unten ziehen.
  • 65 % der Befragten sind bereit, Anzeigen für kostenlose Inhalte anzusehen. Das gilt für Dienste wie Hulu oder HBO Max (die Optionen haben, mehr zu bezahlen, um Werbung loszuwerden), oder Tubi, Pluto TV, The Roku Channel, Peacock oder Amazon Freevee (früher bekannt als iMDB TV). Ob das bedeutet, dass Netflix eines Tages eine werbefinanzierte Version herausbringen könnte, bleibt abzuwarten.
  • 75 % zogen es vor, auf einem echten Fernseher zu schauen. 72 % dieser Gruppe sahen sich Pay-TV an, weitere 49 % nutzten Livestreams.
  • Top-Smart-TVs, die in den letzten sechs Monaten gekauft wurden: Samsung (40 %), LG (17,5 %), Sony (9 %), TCL (6,5 %), Vizio (6 %), Hisense (6 %)
  • 61 % besitzen einen dedizierten Streaming Media Player. Roku hat mit etwa 31 % bis 30 % einen leichten Vorsprung vor Amazon Fire TV; Apple TV liegt bei 19 %.
  • Nur ein Drittel verwendet Sprachbefehle, meist um nach einem bestimmten Programm zu suchen.

Kabel ist also noch da. Streaming wächst weiter. Und es wird wahrscheinlich eine Weile dauern, bis einer den anderen tötet, wenn überhaupt.