Als Victoria’s Secret anfing, “Anti-Victoria’s Secret” zu sein, wie sehen wir wieder “sexy”?

Victoria's Secret, diese berühmte Dessous-Marke, die auf Laufstegen basiert, ist seit jeher als Repräsentant von sexy in den Herzen der Menschen tief verwurzelt.

Die Victoria's Secret Show, die seit 1995 regelmäßig stattfindet, ist eine Modenschau, die Dessous-Laufstege und musikalische Darbietungen kombiniert. Die Victoria's Secret Engel mit perfekter Figur lassen die Leute wissen, dass Unterwäsche großzügig auf der Bühne präsentiert werden kann und sie so schön und frisch zu tragen ist.

In einer Zeit, in der immer mehr auf multiple Ästhetiken geachtet wird, wird das von Victoria's Secret definierte Sexy nach und nach ersetzt, und auch die schlecht bewertete Victoria's Secret-Show wurde für zwei Jahre ausgesetzt.

Vor kurzem gab die Victoria's Secret Show bekannt, dass sie 2022 zurückkehren wird, aber es wird keine Victoria's Secret Angels mehr geben. Auf der Victoria’s Secret-Bühne werden wir in Zukunft nicht mehr Supermodels mit herausragenden Auftritten sehen, sondern weibliche Sprecher aus allen Gesellschaftsschichten rund um den Globus erzählen ihre Geschichten und Erfahrungen, darunter Fotografen, Fußballer, Skifahrer und Bollywood-Frauen. Star……

Wenn die berühmte sexy Dessous-Marke nicht mehr die perfekte Figur als Etikett verwendet, wird das eine gute Transformation sein?

Als Victoria's Secret begann, Victoria's Secret entgegenzuwirken

Die Welle von "Anti-Victoria's Secret" hat tatsächlich vor einigen Jahren begonnen, und die Gottheit von Victoria's Secret ist etwas langweilig.

Während der New York Fashion Week im September 2018 lud Rihannas Dessous-Marke Savage x Fenty Models unterschiedlicher Formen, Altersgruppen, Rassen und sogar schwangere Frauen ein.

Am Tag vor der Victoria's Secret Show im Jahr 2018 fand in London, England, eine Dessous-Modenschau namens "We are all Angels" statt, die direkt mit der Victoria's Secret Show konkurrierte. Die Show wurde von Supermodel und Big-Size-Befürworterin Robyn Lawley moderiert, eingeladen Models in den Größen 10-22 (L, XL und XXL) führen die Show.

Im Gegensatz dazu erklärte Ed Razek, der Chief Marketing Officer von L Brands, der Muttergesellschaft von Victoria's Secret, im November desselben Jahres nach der Victoria's Secret-Show, Victoria's Secret habe erwogen, großformatige und Transgender-Models einzustellen, aber „nein einer hatte dieses Problem. Interessiert, immer noch nicht da."

Er ist der Meinung, dass die Victoria’s Secret Show diese nicht standardmäßigen oder Transgender-Modelle nicht verwenden sollte, denn „Die Victoria’s Secret Show ist eine Fantasy-Show, ein 42-minütiges Unterhaltungs-Special“.

Ed Razek gilt als Pate der Victoria's Secret Angels und fördert seit den frühen 1980er Jahren das sexy Image von Victoria's Secret, doch seine Äußerungen sind mittlerweile konservativ und veraltet.

Dies ist ein dramatischer Moment für Victoria's Secret. Sexy ist immer schön, aber das Publikum scheint es satt zu haben, das Drama zu sehen, in dem Sex dazu dient, den Konsum zu bündeln. Seitdem hat Victoria's Secret weitere Maßnahmen zur Transformation ergriffen.

Im Mai 2019 kündigte Victoria's Secret an, dass das Unternehmen eine neue Form der Aktivität schaffen werde, um die klassische, aber etwas veraltete Unterwäsche-Show zu ersetzen; Anfang August 2019 kündigte Victoria's Secret an, das brasilianische Transgender-Model Valentina Sampaio für die Dreharbeiten der Pink-Serie einzusetzen von Werbespots.

Im Oktober 2019 haben Victoria's Secret und die britische Unterwäschemarke Bluebella eine kooperative Unterwäscheserie auf den Markt gebracht, und zum ersten Mal wurde das Large-Size-Model Ali Tate-Cutler für Zeitschriftenaufnahmen eingesetzt. Ali Tate-Cutlers Konfektionsgröße ist 14 (entspricht L). , 14 Dies ist die durchschnittliche Größe für amerikanische Frauen. Obwohl sich Ali Tate-Cutlers Figur von der von Victoria's Secret Angels unterscheidet, entspricht ihr Gesicht jedoch immer noch der traditionellen Ästhetik von Victoria's Secret.

Am 10. Mai dieses Jahres gab Victoria's Secret bekannt, dass Star-Managerin Yang Tianzhen, THE9-Girlgroup-Mitglied Zhao Xiaotang und Fotograf Chen Man drei beste Freundinnen der Marke sind. Der Slogan lautet "Sei du selbst und unterstütze dich".

Unter ihnen hat das umstrittenste Yang Tianzhen seinen eigenen Verkehr und seine eigene Popularität. Ihre Figur unterscheidet sich stark vom Vorgängermodell und sie unterscheidet sich auch sehr von dem 14-Size-Plus-Size-Modell. Man kann sagen, dass Victoria's Secret die außergewöhnlichste Zeit. Aber Yang Tianzhen ist zuversichtlich, dass er auch großformatige Damenbekleidung betreibt, die den Anforderungen der Image-Umgestaltung von Victoria's Secret gerecht wird. Daher ist der Schritt von Victoria's Secret nicht überraschend, denn er zeigt nicht nur, dass die Imagereform von Victoria's Secret weitergeht, sondern auch, dass man hart an der Erschließung des chinesischen Marktes arbeitet.

Der Zweck von Victoria's Secret Change ist nichts anderes, als sowohl den sinkenden Umsatz als auch den Ruf zu retten. Aber das ist keine leichte Aufgabe, und die Probleme von Victoria's Secret beschränken sich nicht darauf.

Stereotype Ästhetik? Das ist nicht das einzige Problem mit Victoria's Secret

Von der anfänglichen Unbekannten bis zur erstaunlichen Welt hat Victoria's Secret wahrscheinlich glorreiche 15 Jahre hinter sich, aber seine traditionelle Marketingmethode auf der traditionellen sexy Straße hat die Decke der Branche erreicht. Die Zuschauerquote der Victoria's Secret Show war 2018 die niedrigste in der Geschichte. Die Erstausstrahlung auf ABC TV erreichte nur 3,3 Millionen Zuschauer. Sowohl die Victoria's Secret Show 2019 als auch 2020 wurden geschlossen.

Um die Victoria's Secret Show einfach und grob zu beschreiben, ist dies nur ein Marketing, nicht um die Showkleidung zur Schau zu stellen, sondern um die Marke und den femininen Charme zu fördern. Allerdings hat die Victoria's Secret Show in den letzten Jahren zu viel Wert auf Verkehr statt Qualität gelegt. Die Victoria's Secret Show ist nicht mehr in Unterwäscheshows eingestreut, sondern eher wie in Unterwäscheshows bei Plattenkonzerten eingestreut. Viele Internet-Promimodels sind weit davon entfernt der ursprünglichen Generation unterlegen Engel.

"Schwarz und Rot sind auch rot", lehnt Victoria's Secret jedoch nicht ab. 2008 platzte am Tag des Laufstegs das rote Kleid des Supermodels Karolina Kurkova zum Finale, im offiziellen Video gibt es keine Laufstegszene, nur die Mitarbeiter nähten ihre Kleider im Hintergrund. Die Show von Victoria's Secret wird jedoch jedes Jahr aufgezeichnet und ausgestrahlt, und die normale Show kann bearbeitet werden.Victoria's Secret will nur Panikszenen des Unfalls veröffentlichen. Keine verantwortungsbewusste Marke wird unabhängig vom Auftritt der Show einen Backstage-Skandal ausstrahlen, was zeigt, dass Victoria's Secret sich mehr Aufmerksamkeit erhofft.

Ebenso fiel Xi Mengyao 2017 auf die Victoria's Secret-Bühne.Als alle dachten, dass ihre Victoria's Secret-Karriere zu Ende sei, wurde sie freigestellt und für die Victoria's Secret Show 2018 nominiert und fungierte als Markenbotschafterin von Victoria's Secret Greater China mit He Sui. Obwohl diese Angelegenheit für weit verbreitete Kontroversen gesorgt hat, hat sie Victoria's Secret in der Tat geholfen, ihre Sichtbarkeit auf dem chinesischen Markt zu erhöhen.

Kontroversen und Skandale sind seit jeher bei Victoria's Secret geblieben. Am 25. Juli 2019 berichtete die New York Times, dass Jeffrey Epstein, ein wohlhabender amerikanischer Geschäftsmann, der verdächtigt wird, Sextransaktionen mit Minderjährigen organisiert zu haben, Frauen für Interviews mit Victoria's Secret-Models belästigt hat, während Les, Gründer und CEO von L Brands, der Muttergesellschaft von Victoria's Secret Wexner ist ebenfalls beteiligt.

Victoria's Secret, die seit jeher Schönheit und Sexappeal für Frauen verkauft, ist zu einem Vertreter von Sexismus und sexueller Belästigung geworden, was sehr ironisch ist. Ebenfalls oben erwähnt, glaubt Ed Razek, dass Victoria's Secret nicht von einem Transgender-Modell unterstützt werden sollte, was ebenfalls eine überwältigende Verurteilung ausgelöst hat.

Dafür hat Victoria's Secret natürlich einen Preis bezahlt. Seit 2018 nimmt die Leistung von Victoria's Secret ab und die Körperpflegemarke Bath & Body Works ist der Leistungsführer der Muttergesellschaft L Brands. Für das Gesamtjahr 2020 belief sich der Gesamtumsatz von Bath & Body Works auf 6,434 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 20,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der Gesamtumsatz von Victoria's Secret betrug 5,413 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 27,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

In Bezug auf die Markenbekanntheit ist Victoria's Secret eine der bekanntesten Modemarken der Welt, aber in Bezug auf das Markenniveau ist Victoria's Secret eine billige Unterwäschemarke in den Vereinigten Staaten, nicht sehr High-End. Der Flagship-Store von Victoria's Secret auf Taobao hat auch viele schlechte Bewertungen über schlechte Qualität, unangenehmes Tragen und Haarausfall beim Waschen, aber der Preis ist nicht niedrig und es sollten nicht so viele Auslassungen enthalten sein.

In einem Interview mit der britischen Vogue im Juli 2019 erklärte Supermodel Karlie Kloss, dass die Zusammenarbeit mit Victoria's Secret weder ihr wahres Selbst widerspiegele noch ihre eigenen Ansichten über Schönheit zeige, weshalb sie 2015 mit Victoria's Secret kooperierte .Geheime Beendigung.

Der Grund für die Reihe von Problemen von Victoria's Secret ist, dass es die Auseinandersetzung mit dem weiblichen Körper nicht aufgegeben hat, den weiblichen Körper zwar als Symbol und Ressource verwendet, aber nicht genügend Respekt und Verständnis vermittelt hat, sondern stattdessen Flow setzt und Wärme zuerst, was am unerwünscht ist. Der Kern des Markenupgrades von Victoria's Secret sollte darin bestehen, dies zu korrigieren.

Wie Martin Waters, CEO von Victoria's Secret kürzlich sagte, hofft Victoria's Secret, der weltweit führende Verfechter der Stärkung der Rolle von Frauen zu werden. Dies stellt eine große Veränderung für die Marke dar. "Wenn sich die Welt ändert, war unsere Reaktion zu langsam. Wir müssen aufhören zu zahlen." darauf zu achten, was Männer wollen, aber darauf zu achten, was Frauen wollen.“

Hat sexy vielfältigere Bedeutungen?

"Comfort" ist der Einstiegspunkt vieler aufstrebender Unterwäschemarken in den letzten Jahren.

Jiaoui betont, dass er ein "Basisprodukt" ist, das heißt ein Produkt, das im täglichen Leben unverzichtbar ist, das jeder braucht, das allgemein verwendet und benötigt wird. Ubras, die wichtigste Unterwäschemarke ohne Größe und ohne Stahlfelgen, wird auch von Hausfrauen begrüßt. Auch im Victoria's Secret Taobao Store ist Unterwäsche ohne Stahlrand die meistverkaufte Kategorie. Laut einer Marktumfrage von iiMedia Consulting bevorzugen bis zu 76,6 % der Verbraucher in China im Jahr 2020 Unterwäsche ohne Stahlrand.

Gleichzeitig ändern sich auch die Kriterien für die Auswahl eines Ersatzlautsprechers. In der Vergangenheit war dieser Standard Victoria's Secret Angels. Der aktuelle Standard ist ein Sprecher, der sich den gewöhnlichen Menschen immer nähert und sich immer weiter von Standardmodellen entfernt.

Dongyu Zhou ist auch der Markensprecher von Victoria's Secret und Jiao. Ersteres steht für sexy, letzteres konzentriert sich auf Komfort, aber wenn die beiden Marken Sprecher wählen, überschneiden sie sich.

Zhou Dongyu hat ein klares Erscheinungsbild und einen schlanken Körper, was nicht mit der traditionellen Definition von sexy zu tun hat.Man sieht, dass beide Marken die neue Konnotation von sexy mit einem neuen Gesicht voller Kraft interpretieren und die Verbraucher ermutigen wollen, ihre Unvollkommenheit zu akzeptieren selbst. Das bequemste Selbst. Ebenso ist Ubras, die Produkte ohne Größe anbietet, Sprecherin von Ouyang Nana, und auch die Persönlichkeit ihres künstlerischen Mädchens entspricht den aktuellen Trends.

Das Werteranking von "sexy" hinkt nach und nach hinter "Komfort" zurück und die Damenunterwäsche wandelt sich von "angenehm" zu "selbst angenehm".

Doch nachdem die CK-Werbung des schwulen schwarzen Plus-Size-Models Jari Jones veröffentlicht wurde, gab es im In- und Ausland einen Aufruhr. Unterstützer glauben, dass der Ansatz von CK darin besteht, die ästhetische Diversifizierung zu fördern, und die Marke hört auf die Stimme gewöhnlicher fetter Mädchen. Gegner halten dies für zu "politisch korrekt". Werbung soll in erster Linie den Konsum fördern.Jones' Image ist sehr "heiße Augen", aber es schadet dem Markenimage und lässt die Verbraucher die Lust am Kauf von CK-Produkten verlieren.

Auf ähnliche Weise postete Yang Tianzhen, nachdem er befragt wurde, ein solches Weibo. Heiße Kommentare in der Kommentarsektion erwähnten "Sie haben ein Missverständnis über Sexiness" und "Woher haben Sie den Mut, das zu sagen?"

Daher ist die Vereinbarkeit von Komfort und Sexy auch von Person zu Person unterschiedlich. Auch wenn Zhou Dongyu und Ouyang Nana nicht traditionell sexy sind, entsprechen ihre Bilder der Mainstream-Ästhetik der Massen, sodass sie zu neuen Interpreten von sexy und Verbreitern von Komfortkonzepten werden können. Und Frauen wie Yang Tianzhen, die sich für sexy halten, werden oft als Ausdruck von Selbstbewusstsein oder gar Einbildung angesehen.

Der BM-Stil, der einen dünnen Körper befürwortet, ist auf dem Vormarsch. BM befürwortet "one-size-fits-most", zugeschnitten auf den Standard von 25-Zoll-Taille und 32-Zoll-Brust, und nur Frauen, die dünn genug sind, können sie tragen.

Wie das vorherige Victoria's Secret folgt es einem einzigen ästhetischen Standard: Viele Leute denken, dass es Angst erzeugt, die Masse spaltet und sogar den gewöhnlichen Körper erniedrigt, aber es gibt auch viele Frauen, die stolz darauf sind, BM tragen zu können. Ob BM der deformierten Ästhetik von „no good women but hundert“ Rechnung trägt oder die Freiheit der Frauen in der Kleidung meint, wird ebenfalls immer wieder diskutiert.

Aus diesen Diskussionen können wir vielfältige und widersprüchliche Ästhetiken erkennen. "Sexy hat vielfältigere Bedeutungen." Dies ist eine Voraussetzung in der Konsumgesellschaft. Verschiedene Figuren sollten respektiert werden, aber objektiv gesehen werden nicht alle Figuren in der Werbung begrüßt. Jedes Mal, wenn ein großformatiges Modell, insbesondere Es ist ein echtes is Plus-Size-Model, das immer heftigere Stürme über sich ergehen lassen muss, und bekommt die Kritik „Übermaß ist nicht genug.“ Das ist eine sehr hilflose Realität.

Aber wir können diese Kontroversen eklektischer betrachten. Die meisten Anzeigen von Unterwäschemarken zeigen sexy Modelle, aber ihre Unterwäsche bietet eine Vielzahl von Größen, um die Bedürfnisse von Verbrauchern unterschiedlicher Formen zu erfüllen. Daher sollte ein Schlüssel nicht vergessen werden – die meisten Zielgruppen von Unterwäschemarken sind normale Menschen mit normalem Körper.

Was wollen wir sehen, wenn wir Unterwäsche-Werbung oder die Victoria's Secret Show sehen? Ist es eine perfekte Figur und schöne Fantasie oder mehr Möglichkeiten und eine tolerantere kulturelle Atmosphäre? Die beiden koexistieren und kollidieren, respektieren sich einfach.

Das Problem ist nicht die Figur selbst, sondern der übermäßige Gebrauch von Figur als Gimmick und Produkt durch die Marke. Es spielt keine Rolle, ob einem vorgeworfen wird, stur zu sein und nicht stur, um an Sexiness festzuhalten, es reicht nicht aus, auf Diversität einzugehen und es wird in Frage gestellt.Es sind kommerzielle Methoden, die Verbraucher mehr bezahlen lassen wollen. Ob Verbraucher diese Tasche bezahlen wollen, hängt von den eigenen Storytelling-Fähigkeiten der Marke ab und davon, ob sie von der Zielgruppe akzeptiert und überzeugt werden kann – eine Geschäftslogik, bei der das Interesse an erster Stelle steht.

Für den Einzelnen ist Ästhetik frei. Sie müssen sich nicht an die vage Vokabular von "sexy" halten und Sie müssen sich nicht durch Werbung und Marketing im Rahmen von Schönheit und Unglauben einschränken lassen. Treffen Sie einfach Ihre eigene Wahl .

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