Apple wiederholt mit dem Vision Pro einen großen Fehler aus der Vergangenheit
Das Vision Pro-Headset von Apple könnte eines der fortschrittlichsten High-Tech-Geräte des Unternehmens seit Jahren sein, vollgestopft mit futuristischer Technologie, die alles übertrifft, was selbst die besten VR-Headsets hervorbringen können. Von den auffälligen Demos bis hin zum überaus positiven Feedback der Entwickler ist klar, dass Apple ein ziemlich bemerkenswertes Gerät herstellt.
Trotz alledem gibt es ein Problem. Vision Pro wird nicht nur unglaublich teuer sein – Sie müssen mit satten 3.500 US-Dollar rechnen –, sondern Apple hat auch kein alternatives Headset mit einem günstigeren Preis angekündigt.
Sicher, es gibt Gerüchte, dass eine günstigere Version in Arbeit ist, aber wir rechnen damit frühestens Ende 2025. Fast zwei Jahre lang wird es nur ein Spiel in der Stadt geben.
Wenn Vision Pro also Anfang 2024 auf den Markt kommt, müssen Sie entweder das Geld zusammenkratzen oder, was wahrscheinlicher ist, das Headset von Apple wird für Sie und die Mehrheit seiner potenziellen Kunden hoffnungslos unerreichbar sein. Apple schränkt die Reichweite des Produkts stark ein und droht, einen seiner größten Fehler der letzten Jahre zu wiederholen.
Geschichte wiederholt sich
Diese Situation ähnelt auf unheimliche Weise der Situation im Jahr 2018 mit einem anderen Apple-Produkt: dem ursprünglichen HomePod . Dieser High-End-Lautsprecher verfügte über unglaubliche Audio-Spezifikationen, war aber trotz all seiner Möglichkeiten unglaublich teuer. Wie beim Vision Pro bot Apple keinen günstigeren HomePod an, sodass Sie die Wahl zwischen einem teuren Gerät und gar nichts hatten. Am Ende entschieden sich Scharen von Menschen für Letzteres.
Angesichts der Gerüchte über schlechte Verkaufszahlen schien es, dass durchschnittlichen Benutzern die erstklassige Klangqualität weniger wichtig war als vielmehr der Besitz eines anständigen, preiswerten Lautsprechers. Als Apple schließlich einen in Form des HomePod mini anbot, verkaufte er sich so gut, dass das Unternehmen den ursprünglichen HomePod ganz aufgab. Auch wenn irgendwann ein HomePod der zweiten Generation auf den Markt kam, steht es außer Frage, dass er von seinem kleineren Bruder in den Schatten gestellt wird.
Ich befürchte, dass die gleiche Erfahrung mit Vision Pro noch einmal passieren könnte. Indem Apple den Preis so hoch ansetzt, riskiert es, sein eigenes Produkt zu behindern, bis eine günstigere Alternative auf den Markt kommt, um den Tag zu retten. Aber wenn das passiert, wie viele Kunden geben dann 3.500 US-Dollar für ein High-End-Headset aus, wenn die abgeschwächte Version für die Mehrheit der Benutzer völlig ausreichend ist?
Es ist unwahrscheinlich, dass Apple das High-End-Modell Vision Pro ganz aufgeben wird – Gerüchten zufolge wird schließlich bereits ein Flaggschiffmodell der zweiten Generation entwickelt. Aber Apples Fokus liegt hier offenbar auf der Reduzierung von Größe und Gewicht, nicht auf der Kostensenkung. Entweder ist Apple äußerst zuversichtlich oder völlig fehlgeleitet.
Nicht aus der Vergangenheit lernen
Es gibt einen Grund, warum Vision Pro so unglaublich teuer ist. Der Ansatz von Apple besteht darin, das bestmögliche Produkt herzustellen, und in diesem Fall ist genau das geschehen. Das Vision Pro ist weitaus fortschrittlicher als konkurrierende Headsets. Tatsächlich deuten Berichte darauf hin, dass die Forschungs- und Produktionskosten so hoch sind, dass Apple selbst bei einem Preis von 3.500 US-Dollar kaum Gewinn damit erzielen wird.
Apple geht davon aus, dass die Kunden von seinem Headset so begeistert sein werden, dass sie jegliche Preisbedenken übersehen. Oft funktioniert diese Einstellung gut. Schließlich werden iPhones immer teurer, verkaufen sich aber weiterhin in phänomenalen Stückzahlen.
Aber wenn es um ein Nischenprodukt für 3.500 US-Dollar geht und nicht um ein iPhone 15 Pro für 1.000 US-Dollar, ist es eine ganz andere Sache. Bei dem einen handelt es sich um ein Gerät, das Sie möglicherweise ein paar Mal pro Woche in die Hand nehmen und verwenden, während Sie bei dem anderen Gerät mehrmals am Tag interagieren. Es ist gar nicht so schwer, die Leute davon zu überzeugen, 1.000 Dollar für Letzteres auszugeben. Das Gleiche zu tun, wenn Ersteres 3.500 US-Dollar kostet, wird es auf jeden Fall sein.
Die nächsten Jahre werden für Apples glänzendes neues Headset von entscheidender Bedeutung sein. In der Zeit zwischen der Markteinführung des Vision Pro und der Markteinführung seines günstigeren Bruders werden wir erfahren, wie viel Kunden bereit sind, den Preis von 3.500 US-Dollar in Kauf zu nehmen. Wenn sie nicht bereit sind zu beißen, könnte sich die Geschichte des HomePod noch einmal wiederholen.