Apples VR-Headset könnte früher auf den Markt kommen, und das ist riskant
Tim Cook hat darauf gedrängt, dass Apple sein Mixed-Reality-Headset Reality Pro so schnell wie möglich auf den Markt bringt, trotz der Einwände des leistungsstarken Designteams des Unternehmens. Der Umzug wirft Fragen darüber auf, ob das Gerät für die Hauptsendezeit bereit sein wird, wenn es diesen Sommer auf den Markt kommt .
Die Nachricht stammt von der Financial Times (FT), die einen ehemaligen Apple-Ingenieur als Quelle nennt. Dieser Ingenieur arbeitete Berichten zufolge an dem Headset-Projekt und stellte fest, dass auf Apple ein „großer Druck“ lastet, das Reality Pro nach jahrelangen Verschiebungen auf den Markt zu bringen.
Laut FT spiegeln die Verzögerungen und der anschließende Vorstoß zur Markteinführung in diesem Jahr eine Spaltung zwischen den Betriebs- und Designteams von Apple wider. Tatsächlich waren die Abteilungen für Verkaufsansprüche gleich zu Beginn des Projekts im Jahr 2016 offensichtlich und zitierten „mehrere Personen, die mit den internen Diskussionen von Apple vertraut sind“.
Das Betriebsteam wollte einerseits ein Headset der „Version 1“ auf den Markt bringen, das einer Skibrille ähnelt und es den Benutzern ermöglicht, „immersive 3D-Videos anzusehen, interaktive Workouts durchzuführen oder mit realistischen Avataren über ein überarbeitetes FaceTime zu chatten“.
Das passte jedoch nicht gut zum Designteam, dessen Mitglieder wollten, dass Apple wartet, bis die Technologie ausgereift genug ist, um eine Augmented-Reality-Brille auf den Markt zu bringen. Am Ende wurde diese Idee von Tim Cook verworfen, der sich auf die Seite von Chief Operating Officer Jeff Williams und dem Betriebsteam stellte.
Fuß fassen
Das Bestreben, das Headset in diesem Jahr anzukündigen, könnte bedeuten, dass Apple sich so schnell wie möglich im aufstrebenden Mixed-Reality-Bereich etablieren möchte, anstatt zu warten, bis es die Technologie perfektionieren und seine Konkurrenten wegfegen kann. Das ist für Apple außerhalb der Norm und deutet darauf hin, dass seine Betriebsseite an Macht gewinnt, die zuvor die Designer des Unternehmens genossen haben.
Beim Vorantreiben des Veröffentlichungsdatums könnten die Risiken für Apple größer sein, insbesondere wenn Benutzer das Gefühl haben, dass das Headset noch nicht vollständig bereit ist. Gerüchten zufolge wird es sich um ein teures High-End-Gerät handeln, und die FT behauptet, Apple erwarte nur, im ersten Jahr rund eine Million Einheiten des Reality Pro zu verkaufen.
Laut den Analysten von CCS Insight könnte dies jedoch bis zu 10 % des Marktes für Virtual-Reality-Headsets erobern, was Apple die Möglichkeit geben würde, die Fähigkeiten und Attraktivität des Headsets in Zukunft zu erweitern.
Allerdings könnte die Zahl von einer Million Einheiten großzügig sein – der Experte der Display-Industrie, Ross Young, reagierte auf die Nachricht , indem er sagte, eine Million Einheiten seien „viel zu hoch“, weil Apples Mikro-OLED-Lieferant „so viele in einem Jahr nicht herstellen kann“.
Die Reality Pro wird Apples erster Vorstoß in eine neue Produktkategorie seit der Einführung der Apple Watch im Jahr 2015 sein und ist daher mit Risiken behaftet. Mit einer Ankündigung, die auf Apples Worldwide Developers Conference (WWDC) im Juni erwartet wird, könnten wir bald herausfinden, ob sich Tim Cooks Risiko auszahlen wird.