Bierbrauer verwandelt Brauabfälle in Jeans
Ein japanischer Bierhersteller nutzt Upcycling-Technologie, um Abfallprodukte aus dem Brauprozess in Blue Jeans zu verwandeln, und gewinnt so neue Fans für das Unternehmen.
Während Braunebenprodukte wie Malzrückstände oft weggeworfen werden, haben Sapporo Breweries kürzlich herausgefunden, dass das Sediment auch in Kleidung umgewandelt werden kann, berichtete Nikkei Asia .
Um die besondere Jeans herzustellen, arbeiteten Sapporo Breweries mit Shima Denim Works in Okinawa zusammen, etwa 1.000 Meilen südwestlich des Hauptsitzes des Bierunternehmens in Tokio.
Shima Denim Works ist bereits erfahren im Upcycling von Abfällen aus der Lebensmittelverarbeitung für Kleidung und hat die Jeans kreiert, indem es zunächst den Bodensatz in „Washi“ umwandelte, ein Papier im japanischen Stil.
Als nächstes wird das Washi verwendet, um Garn zu spinnen, das dann zu Denim gewebt wird, wobei das fertige Produkt als „leicht und atmungsaktiv“ beschrieben wird.
Shima Denim verwendete Trub aus dem dunklen Bier der Sapporo Breweries, um die Marke Black Label des Unternehmens hervorzuheben.
Die Black Label Malt & Hops Jeans kostete im Einzelhandel 41.800 japanische Yen (ca. 310 $) und 1.600 Leute versuchten, die Hose zu kaufen, als Sapporo Breweries die ersten 30 Paare in ihren Online-Shop aufnahm.
Shinnosuke Araki, stellvertretender Geschäftsführer von Sapporo Breweries, sagte gegenüber Nikkei Asia, das Unternehmen sei überrascht, dass so viele Menschen daran interessiert seien, die Jeans zu kaufen, und beschrieb die Resonanz als „viel größer als erwartet“.
Die Pandemie führte zu einem Rückgang der Bierverkäufe in allen vier großen Brauereien Japans, darunter auch in Sapporo Breweries. Die herausfordernde Situation veranlasste das Unternehmen , die Upcycling-Technologie als kreative und umweltfreundliche Methode einzusetzen, um Abfallprodukten neues Leben einzuhauchen und gleichzeitig eine neue Einnahmequelle zu erschließen und eine Anhängerschaft für seine Biermarke Black Label aufzubauen.