Apple überdenkt die Idee, Anzeigen in Apple Maps zu platzieren
Im Jahr 2022 warnte Mark Gurman, dass Apple erwäge, Werbung in Apple Maps (und in anderen Bereichen des iPhones) zu platzieren, aber das sei letztendlich nicht geschehen. Laut Gurmans neuestem Power On! sieht es nun so aus, als würde Apple die Idee noch einmal aufgreifen. Newsletter.
Apple schaltet bereits Anzeigen in der Apple News and Stocks-App und Gurman sagt: „Apple denkt noch mehr über diese Idee nach.“ Das Unternehmen sagte, es prüfe potenzielle Monetarisierungsmöglichkeiten, es gebe jedoch noch keine konkreten Pläne oder einen Zeitplan.
Theoretisch könnten Unternehmen dafür bezahlen, in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen oder ihre Symbole auf der Karte selbst größer erscheinen zu lassen. Es eröffnet Apple auch die Möglichkeit, gegen eine zusätzliche Gebühr werbefreie Dienste anzubieten oder diesen Vorteil möglicherweise in sein bestehendes Apple One-Abonnement zu integrieren.
Die höhere Platzierung bestimmter Unternehmen in Apple Maps wirft die Frage auf, welchen Nutzen diese Entscheidung für die Benutzer haben würde. Das System würde wahrscheinlich ähnlich wie die Anzeigenergebnisse von Google funktionieren. Das Unternehmen würde wahrscheinlich ein Tag anzeigen, das es als gesponserte Werbung kennzeichnet, wobei die relevanteren Suchergebnisse weiter unten auf der Seite angezeigt werden. Wenn Apple sich jedoch für die Verwendung eines traditionelleren Werbesystems entscheidet, besteht die Gefahr, dass Nutzer abgeschreckt werden, die bisher ein werbefreies Erlebnis genossen haben.
In einer solchen Situation würden Werbeblocker nicht funktionieren. Tools wie uBlock und andere verhindern, dass externe Inhalte auf der Seite angezeigt werden, aber eine Anzeigeneinrichtung wie die von Apple vorgeschlagene würde Anzeigen aus derselben Quelle wie die normalen Inhalte liefern. Dies ist die gleiche Art und Weise, wie Anzeigen bei bestimmten Streaming-Diensten funktionieren, und es erschwert es einem Werbeblocker, seine Aufgabe zu erfüllen.
Wenn Apple diesen Plan tatsächlich umsetzt, wird es noch einige Zeit dauern. Laut Gurman werden keine „aktiven technischen Arbeiten“ durchgeführt, sodass es wahrscheinlich mehrere Monate, wenn nicht sogar ein Jahr dauern würde, bis die Anzeigen Früchte tragen.