Das einflussreichste Feature unter iOS 14 ist es tatsächlich
Sobald ich mit Ihnen über Gitarre gesprochen hatte, begann die E-Commerce-App mit der Werbung für mich.
Ich habe es auch nicht getan. Ich habe nur in der Informationssoftware nach Gitarre gesucht, und der Informationsstrom hatte bald Gitarrenwerbung.
Dies ist meine persönliche Erfahrung mit einem Freund. Die Reaktionsgeschwindigkeit der App für die Empfehlung von Werbung ist so schnell, dass wir uns darüber Sorgen machen müssen. Nachdem viele unserer Freunde mit uns kommuniziert haben, haben wir festgestellt, dass wir auf solche Dinge mehr gestoßen sind oder davon gehört haben oder weniger.
Woher wissen Apps, welche Informationen wir gesucht haben, und wie empfehlen sie uns Anzeigen genau?
Apple hat kürzlich ein Dokument mit dem Titel " Tägliche Verarbeitung personenbezogener Daten " auf der Datenschutzseite seiner offiziellen Website hochgeladen. Dabei wurde ein Tag verwendet, an dem ein Vater und eine Tochter Mobiltelefone und andere elektronische Produkte verwendeten, um den gesamten Prozess von den Daten bis zur Werbung in zu erläutern ein einfacher Weg.
Verhaltensdaten von heute, Anzeigen von morgen
Das Dokument listet eine typische Szene einer Morgenreise auf. Wenn Benutzer Kartensoftware verwenden, um ihren aktuellen Standort zu lokalisieren und eine Reiseroute zu planen, gibt es im Hintergrund mehrere Anwendungen, die regelmäßig Benutzerstandortdaten erfassen und verfolgen.
Möglicherweise denken Sie, dass Standortinformationen allein nichts beeinflussen können, aber ein Datenbroker eines Drittanbieters hat dies geändert. Im Allgemeinen verkaufen einige Anwendungsentwickler Daten an Dritte und werden als Datenbroker bezeichnet.
Ein Datenbroker kann eine Vielzahl unterschiedlicher Daten an Institutionen oder spezialisierte Werbefirmen verkaufen. Diese Unternehmen können die ursprünglichen Standortinformationen über große Datenmengen abgleichen und anschließend ein umfassendes persönliches Profil erstellen, einschließlich seiner täglichen Aktivitäten.
Das Dokument weist darauf hin, dass ein Datenbroker einmal Daten zu 700 Millionen Verbrauchern weltweit gesammelt und Verbraucherprofile mit 5.000 Merkmalen erstellt hat.
Dies ist auch einer der Gründe, warum verschiedene Apps miteinander kommunizieren und Werbung für Benutzer genau empfehlen können. Natürlich gibt es auch einige Nichteinhaltungssituationen, wie z. B. übermäßige Datenerfassung, wie z. B. eine Eingabemethodensoftware, und die Hauptsoftware Funktionen sind grundsätzlich nicht verfügbar. Informationen, aber der Benutzer wird beim ersten Start weiterhin um Benutzerinformationen gebeten.
Eine andere häufig auftretende Situation besteht darin, dass dieselben Anzeigen zwischen verschiedenen Apps geschaltet werden. Dies ist zwar nicht unbedingt eine große Anzahl von Werbefirmen, aber Sie werden von Werbetreibenden angesprochen. Nachdem ein persönliches Profil aus verschiedenen Daten erstellt wurde, handelt es sich um ein dynamisches Match Anzeigen.
Je mehr die Informationen den Anforderungen der Anzeige entsprechen, desto wahrscheinlicher wird sie angezeigt.
Dahinter wird das, was Ihr Mobiltelefon mit Daten und sogar Werbung verbindet, als Werbekennung (IDFA) bezeichnet. Hierbei handelt es sich um eine Folge von Buchstaben und Zahlen, die für jedes iOS-Gerät eindeutig sind. Werbetreibende und Anwendungen werden durch diese Zeichenfolge identifiziert. Verfolgen Sie die Auswirkungen von Werbeklicks, dh Klicks, Herunterladen von Daten usw.
In ähnlicher Weise gibt es Cookies von Drittanbietern, die im Bereich von Webseiten üblich sind. Werbetreibende können das Nutzerverhalten verfolgen und aufzeichnen, indem sie Cookies von Drittanbietern auf mehreren Websites implantieren und durch Analyse und Kombination ein vollständiges persönliches Profil erstellen, wodurch mehr Empfehlungen abgegeben werden genau Werbung für Sie.
Dies ist einer der Gründe, warum nach dem Durchsuchen eines bestimmten Produkts auf einer E-Commerce-Website weiterhin die empfohlenen Anzeigen für verwandte Produkte angezeigt werden.
Die Hälfte des Geldes, das ich für Werbung ausgegeben habe, wurde verschwendet. Das Problem ist, dass ich nicht weiß, welche Hälfte.
John Wanamaker, weithin bekannt als der Vater von Kaufhäusern, sagte einmal, dass die Schwierigkeit, Werbeeffekte zu verfolgen, auch eines der Probleme ist, die die gesamte Werbebranche dringend lösen möchte.
Durch die gemeinsamen Bemühungen von Website-Entwicklern, Anwendungsentwicklern, Datenbrokern und sogar Werbefirmen werden Benutzerdaten zu einer Reihe personenbezogener Daten geformt und Anzeigen präzise platziert. Mit Hilfe von Werbekennungen wie IDFA wird der Werbeeffekt It kann auch quantitativ verfolgt werden.
Am Ende entsteht eine Branche mit einem Jahreswert von über 270 Milliarden US-Dollar. Dies geschieht jeden Tag und meistens ohne Wissen der Menschen.
IDFA und Cookies werden verworfen
Obwohl IDFA- und Drittanbieter-Cookies nicht direkt für die Verwendung personenbezogener Daten durch Werbefirmen verantwortlich sind, sind sie als Zwischenrolle Brückenbauer und eines der entscheidenden Elemente für die Etablierung dieses Modells.
Die aktuelle Situation dieser beiden Dinge ist jedoch ebenfalls prekär: Safari, Firefox, Chrome und andere Mainstream-Browser haben angekündigt, die Unterstützung für Cookie-Schnittstellen von Drittanbietern zu schließen.
Lassen Sie uns über die Situation von IDFA sprechen. Als iOS 14 veröffentlicht wurde, waren die meisten Menschen besorgt über Desktop-Widgets und Aktualisierungen des iOS-Erscheinungsbilds. Tatsächlich hat Apples neue Datenschutzrichtlinie ATT (App Tracking Transparency) jedoch möglicherweise den größten Einfluss auf die Benutzer.
Einfach ausgedrückt, stellt die ATT-Richtlinie die Werbekennung IDFA in den Vordergrund und gibt den Benutzern das Wahlrecht. Beim ersten Öffnen der App muss die Anwendung aktiv fragen, ob die Werbekennung aktiviert werden soll, damit die Anwendung den Benutzer verfolgen kann Daten und optimieren Werbeeffekte.
Gleichzeitig müssen Anwendungsentwickler angeben, welche Benutzerdaten auf der App Store-Seite erfasst werden.
Aufgrund der aktuellen öffentlichen Wahrnehmung des Missbrauchs personenbezogener Daten, häufiger Werbung, mutmaßlicher Datenschutzverletzungen und Tötungen von Big Data wird eine beträchtliche Anzahl von Menschen Nein sagen.
Nach der Bekanntgabe der neuen Datenschutzrichtlinie wurde die Branche aufgeheizt. Google als wichtiger Internet-Werbenutzer war anfangs dagegen, aber es dauerte nicht lange, bis es seinen Partnern mitteilte, dass jeder das erkunden sollte IDFA alternative SKAdNetwork-Technologie von Apple.
Im Vergleich zu IDFA erfasst die SKAdNetwork-Technologie von Apple keine einzelnen Benutzerdaten, sondern gibt allgemeine Daten zum Benutzerverhalten zurück, z. B. wie viele Personen auf Links geklickt haben und wie viele Personen Apps heruntergeladen haben.
Darüber hinaus hat der Aufruf der SKAdNetwork-Schnittstelle eine Frequenzobergrenze, was bedeutet, dass dadurch die Häufigkeit begrenzt wird, mit der eine bestimmte Anzeige innerhalb eines Zeitraums von einer Einheit angezeigt wird. SKAdNetwork hat auch eine gewisse Verzögerung bei der Datenrückmeldung, und Werbetreibende können keine schnellen Anpassungen basierend auf den aktuellen Verhaltensdaten der Benutzer vornehmen.
In der Vergangenheit sahen wir in Anwendungen, dass mehrere Anwendungsentwickler die Werbekennung IDFA verwendeten, um mehrere Daten abzurufen und diese nach Erhalt der Benutzerautorisierung zu analysieren und zu Benutzerporträts zu kombinieren. Werbung kann auch auf einzelnen Benutzern in Echtzeit basieren. Verhalten Daten.
Nach der Verwendung von SKAdNetwork ist diese Systemlogik ungültig. Die Suchinformationen, die Sie gerade in sozialen Produkten und in Informationssoftware gesucht haben, können nicht schnell auf Benutzerdaten zurückgeführt werden, und Werbetreibende können die Art der Werbung nicht schnell ändern.
Einfach ausgedrückt, die SKAdNetwork-Technologie besteht darin, die Menge der von Anwendungen erhaltenen Benutzerdaten und die enge Korrelation mit einem einzelnen Benutzer zu reduzieren. Dies ist offensichtlich eine gute Sache für Benutzer. Die Wahrscheinlichkeit eines Verlusts der Privatsphäre ist verringert, und dies gilt zweifellos für Werbetreibende. "Katastrophe".
Facebook hat es auf der Beta-Version von iOS 14 getestet und festgestellt, dass seine Werbeeinnahmen um 50% gesunken sind, was offensichtlich nicht akzeptabel ist, da es einen großen Teil der Internetwerbung ausmacht.
Das Bombardement zwischen Facebook und Apple begann. Apple betonte, dass dies zum Schutz der Privatsphäre der Benutzer sei, während Facebook erklärte, dass es Apples Nutzung der Kontrolle des App Store zur Bekämpfung des Wettbewerbs sei, was den Interessen von Anwendungsentwicklern und kleinen Unternehmen schadete.
Um seine Haltung zu beweisen, veröffentlichte Facebook auch Zeitungen in der New York Times und anderen Medien und kündigte an, Hintergrundinformationen über die Vorteile personalisierter Werbung anzuzeigen.
Obwohl Facebook dies sagt, ist es klar, dass die meisten Benutzer Apple unterstützen. Die Undurchsichtigkeit von Internetwerbung und Appliance-Daten hat immer viele Benutzer in Frage gestellt. Zuvor meldete das Forbes-Magazin einen Vorfall, der durch die Werbekennung IDFA verursacht wurde.
Das FBI verhaftete eine Person in einem Flugzeug, die versuchte, Informationen von hochwertigen Spielern in Spielen wie Final Fantasy zu stehlen. Die Daten wurden auch über die IDFA-Schnittstelle abgerufen und auf einem USB-Speicher gespeichert.
In Verbindung mit verschiedenen Big-Data-Morden ist es wie ein Elefant im Raum, obwohl Internetfirmen dies niemals zugeben. Die Menschen sind immer weniger tolerant gegenüber Datenmissbrauch und unterstützen Apple.
Werden wir weniger Anzeigen sehen?
Wenn man davon spricht, dass IDFA- und Cookies von Drittanbietern aufgegeben werden, denken viele zuerst daran, ob die App weniger Anzeigen enthält.
Die Antwort lautet "Nein". Auch wenn Apple die Führung bei der Aufgabe von IDFA übernimmt und die Branche auf die alternative SKAdNetwork-Technologie zurückgreift, wird nur durch die Reduzierung der Datenerfassungsinhalte und die einzigartige Relevanz für Einzelpersonen die Relevanz von Werbung verringert und Einzelpersonen.
▲ Facebooks Datenverfolgungsanfrage
Internetunternehmen bieten kostenlose Produkte an und verlassen sich auf Online-Werbung, um Gewinne zu erzielen. Sobald die Werbeeffizienz abnimmt, um eine Umsatzdeckung und hohe Gewinne sicherzustellen, können Internetunternehmen sogar die Häufigkeit von Werbung erhöhen.
Zusätzlich zu den allgemeinen Daten, die von Werbekennungen erfasst werden, bauen viele Unternehmen auch eigene Daten-ID-Systeme auf. Warum müssen Sie bei verschiedenen Apps ein Konto registrieren? Ich hoffe, auf diese Weise weitere Daten zu erfassen.
Benutzerdaten sind zu einem Vermögenswert eines Unternehmens geworden. Um die Vorteile des Unternehmens sicherzustellen, werden die Daten sogar "abgedeckt und nicht verkauft", dh die Daten werden nicht verkauft oder an Datenbroker von Drittanbietern weitergegeben.
Natürlich ist dies nicht ohne Ausnahme. Toutiao und JD.com haben eine Partnerschaft geschlossen, um den "JinTiao-Plan" zu starten, mit dem das Benutzerdatensystem beider Parteien geöffnet werden soll. Die von Toutiao gesammelten Daten können auch personalisiert und empfohlen werden für JD.com und Händler. Empfehlen Sie Anzeigen, um die Werbeeffizienz zu verbessern.
Um es auf den Punkt zu bringen: Apple übernimmt die Führung, wenn es darum geht, IDFA vor den Nutzern und der Branche zu platzieren und Cookies von Drittanbietern aufzugeben. Der Hauptzweck besteht nicht darin, Werbung zu reduzieren. Schließlich stecken hinter den Anzeigen die Gründe für den erfolgreichen Betrieb vieler kleiner Unternehmen und mittelgroße Apps. Das Vertrauensproblem des Unternehmens.
Internetunternehmen galten früher als Symbol für Offenheit und hohe Effizienz, aber die Kreditwerbung, die das Endergebnis beim letzten Mal in kurzen Videoanwendungen, Big-Data-Skandalen mit unterschiedlichen Personen und unterschiedlichen Preisen für dasselbe Produkt auffrischte, fordern Internetunternehmen gierig persönlich an Daten, alles Es verbraucht nacheinander das Vertrauen und die Geduld der Menschen.
Wenn die Geduld erschöpft ist, genau wie die Geschichte vom kommenden Wolf, wird das Internet die Unterstützung der Menschen verlieren.
Das Aufgeben von IDFA ist eine Selbstbestimmung für Internetunternehmen und ein Neuanfang für sie, den Nutzwert zu nutzen und gute Produkte zu entwickeln.
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