Der MacBook-Boom ist vorbei

Apple hat mit dem MacBook drei Jahre lang bemerkenswerte Erfolge erzielt. Zu Beginn des Jahres 2020 fühlten sich Macs wie das hässliche Stiefkind der großen Produktlinien von Apple an, das oft zugunsten von Updates für iPhone, iPad oder Apple Watch ignoriert wurde. Ich hätte nie gedacht, dass Mac-Hardware in den nächsten Jahren der aufregendste Aspekt der Apple-Presseveranstaltungen sein würde.

Doch als das Jahr 2023 zu Ende geht, sind die MacBook-Verkäufe wieder zurückgegangen, und Gerüchte deuten auf eine Weihnachtszeit hin, in der es keine neuen Mac-Veröffentlichungen gibt . Es ist klar, dass der massive Innovationsschub und das Interesse am MacBook verpufft sind – auch wenn das auf lange Sicht nicht unbedingt eine schlechte Sache ist.

Ein perfekter Sturm

Es gibt zwei Hauptgründe für den Erfolg, den MacBooks in den letzten Jahren hatten. COVID ist natürlich am offensichtlichsten, da es zu einem beispiellosen Wachstum bei Laptops, Desktops und PCs aller Art führte. Da die Mitarbeiter ihre Büros verließen, brauchte fast jeder ein Upgrade für sein Heimbüro, was sogar zu einem erheblichen Mangel an PCs führte. PC-Enthusiasten erklärten gerne, dass die Branche mit dem Tod des PCs doch Unrecht hatte.

MacBooks waren Teil des Booms, lange bevor Apple irgendwelche Änderungen an der Produktpalette vornahm. Laut IDC verzeichneten Macs von 2019 bis 2020 ein Wachstum von 22,5 %. Das vierte Quartal, zu dem auch Weihnachtseinkäufe gehören, war natürlich das größte Quartal des Mac, aber es besteht kein Zweifel daran, dass der allgemeine Anstieg der Nachfrage eine wichtige Rolle für das Wachstum gespielt hat .

Aber das ist längst vorbei. Den Zahlen von IDC zufolge verzeichneten alle Laptop-Hersteller außer Apple im Jahr 2022 einen deutlichen Rückgang des Wachstums gegenüber dem Vorjahr. Bei HP sind es sogar 25 %. Autsch. Aber die Mac-Auslieferungen stiegen im Jahr 2022 immer noch um 2,5 %, was bedeutet, dass der Anstieg nicht nur auf den Kauf von Laptops durch Remote-Mitarbeiter zurückzuführen war.

Hier kommt der zweite große Grund ins Spiel: Apple Silicon. Im Jahr 2020 begann Apple mit der Umstellung von Intel auf seine eigenen Chips der M-Serie. Trotz all der vielen Dinge, die schiefgehen können, war der Übergang eine unbestreitbare Leistung. M1-Macs waren nicht nur deutlich besser als ihre Intel-Pendants, sie boten auch ein einzigartiges Preis-Leistungs-Verhältnis in der gesamten Laptop-Welt. Im Jahr 2021 kam es zu erheblichen Verbesserungen am MacBook Pro , und so wurde der Mac wieder zur angesagtesten Submarke im Apple-Ökosystem. Apple hat den Jackpot geknackt und es geschafft, genau zu dem Zeitpunkt, als die Nachfrage unnatürlich hoch war, eine fantastische neue Produktlinie auf den Markt zu bringen.

Das neue Normal

Wir schreiben das Jahr 2023 und 2021 liegt lange hinter uns. Es wurde berichtet , dass die MacBook-Verkäufe dieses Jahr um 30 % zurückgegangen sind. Es ist klar, dass wir den Höhepunkt des Mac-Wiederauflebens bereits erreicht haben – und das ist wiederum der Grund dafür, dass es zu einer Verdoppelung kommt. Der natürliche Einbruch, der die PC-Verkäufe wieder auf das Niveau vor der Pandemie gebracht hat, hat nun endlich auch den Mac erreicht, und die jüngste Mac-Generation hat weniger Aufsehen erregt.

Obwohl Apple dieses Jahr einen brandneuen Mac (das 15-Zoll MacBook Air ) auf den Markt gebracht und vier weitere aktualisiert hat, gibt es zweifellos weniger Hype um den Mac als früher.

Zunächst einmal veranstaltet Apple normalerweise im Winter oder Spätherbst eine Veranstaltung, die sich auf den Mac und das iPad konzentriert. In den vergangenen Jahren wurde es verwendet, um so wichtige Geräte wie das M1 MacBook Air und das M1 Max MacBook Pro auf den Markt zu bringen. Apple hat dieses Ereignis im Jahr 2022 ausgelassen, und soweit wir bisher wissen, wird es auch im Jahr 2023 ausfallen. Darüber hinaus deuten die neuesten Berichte darauf hin, dass wir in diesem Herbst keine Mac-Releases sehen werden.

All das erweckt den Eindruck, dass Apple den Trommelwirbel der Updates und Veröffentlichungen langsamer macht. Aber es geht vielmehr darum, realistische Erwartungen an diese Produkte zu wecken.

Die große Veränderung in der Welt des Mac fand bereits im Jahr 2020 statt. Keiner von uns sollte einen Moment der Aufregung und des Hypes in der Welt des Mac erwarten, der mit dem vergleichbar ist, was in den Jahren 2020 und 2021 passiert ist. Es war ein monumentaler Moment für den Mac Welt, und eines, das diese Geräte zum Besseren verändert hat.

Obwohl die Geräte von nun an zweifellos schneller, dünner und langlebiger werden, ist alles auf diesen großen technologischen Wandel zurückzuführen. Aber das ist keine schlechte Sache – eigentlich sollte es genau das sein, was Mac-Fans wollen.