Die KI-gesteuerten TV-Bildschirmschoner von Glance erregen Ihre Aufmerksamkeit und Ihr Einkaufsbudget

Für Millionen von Android-Nutzern in Asien offenbart ein Blick auf ihr Handy nicht nur die übliche Uhr vor dem Hintergrund ihres Lieblingsurlaubsorts oder des Familienhaustiers. Stattdessen handelt es sich um eine Sammlung von Schlagzeilen, Wetterbedingungen oder Sportergebnissen, durchsetzt mit Werbung .

Dieses als Glance bekannte Erlebnis gelangte im Jahr 2024 auf US-amerikanische Android-Handys und wurde diplomatisch als lauwarm bezeichnet.

„Es bietet keinen wirklichen Mehrwert und sieht außerdem einfach nur schlecht aus“, schrieb unser Motorola Moto G-Rezensent, nachdem er Zeit mit Glance verbracht hatte.

Der Erfinder von Glance (ein von Google unterstütztes Unternehmen mit dem gleichen Namen ) hat unsere Rezension entweder nicht gelesen oder, was wahrscheinlicher ist, er hat sich nicht darum gekümmert, weil sein Präsident und COO Piyush Shah mich eingeladen hat, eine Vorschau davon anzusehen Die nächste große Idee des Unternehmens, als ich auf der CES 2025 war: Glance kommt auf unsere Fernseher.

Während meines 30-minütigen Briefings (das sich in eine Stunde verwandelte) zeigten mir Shah und sein Team ihre Vision der Zukunft des Fernsehens, und es wird Sie vielleicht nicht überraschen, zu erfahren, dass es einem Blick auf den Sperrbildschirm eines Telefons sehr ähnelt.

„Es ist ein neues Erlebnis, das inaktive Fernsehbildschirme in dynamische, KI-gestützte intelligente Oberflächen verwandelt, die personalisierte Live-Inhalte liefern, wenn der Fernseher nicht aktiv genutzt wird.“ Das ist die offizielle Beschreibung für GlanceTV, eine Reihe von Bildern, die Ihren Bildschirm einnehmen, während Sie normalerweise einen Bildschirmschoner sehen würden.

Und tatsächlich habe ich während meiner Demo genau das gesehen: ein Karussell verlockender Schlagzeilen mit begleitenden Bildern, ergänzt durch ein Widget, das eine dauerhafte Anzeige der Ergebnisse der Major-League-Sportarten und eine Uhr bot.

Laut Shah werden die Partnerschaften von Glance mit Hunderten von Inhaltsanbietern die Inhalte beeinflussen, die wir sehen. Es gibt keine Pläne, Inhalte aus dem Internet zu entfernen, um diese Angebote zu ergänzen. Wenn eine Überschrift von einem Bild begleitet wird, stammt das Bild in den meisten Fällen aus derselben Quelle. Er stellte jedoch fest, dass die GlanceTV-Plattform in Fällen, in denen ein Anbieter kein Bild eingefügt hat, generative KI verwendet, um eines zu erstellen.

Die Demo enthielt keine Werbung, hatte aber etwas weitaus Überzeugenderes und etwas Beunruhigendes.

Mit meiner Erlaubnis hat Shah ein Foto meines Gesichts auf die GlanceTV-Plattform hochgeladen. Ein cloudbasiertes generatives KI-Modell fügte dann mein Konterfei in lässigen Outfits an verschiedenen Instagram-würdigen Orten ein. Die Ähnlichkeit war unheimlich – abgesehen von dem untrüglichen Gespür meines KI-Doppelgängers dafür, wie man vor der Kamera posiert.

Sie haben es wahrscheinlich schon erraten: Jedes Bild ist ein kaufbares Outfit, das mit einem Klick auf der Fernbedienung bestellt werden kann. Ich kaufe nicht gerne Kleidung. Die Zeit, die Menschenmassen, die Verkäufer (sorry) – nein danke. Aber ich bin genau eitel genug, dass der Anblick einer idealisierten Version von mir, die in einem Kleidungsstück gut aussieht, ausreichen könnte, um mich zum Kauf zu bewegen.

Ich war auch beeindruckt, wie einfach es war, in den Strudel der Inhalte von GlanceTV hineingezogen zu werden. Es erinnerte mich an die Bildschirme, die man manchmal in Aufzügen oder beim Warten in einer Arztpraxis sieht – die, auf die man am Ende einfach starrt, weil sie da sind.

Dies verdeutlicht den größten Unterschied zwischen den mobilen und TV-Erlebnissen von Glance. Unsere Telefone sind Werkzeuge – digitale Schweizer Taschenmesser, die einen Großteil unseres Lebens bestimmen. Für die meisten Leute sind Sperrbildschirmbenachrichtigungen wie ein Guckloch in die Apps, auf die wir angewiesen sind. Und wenn wir diesen Bildschirm nicht überprüfen, werden unsere Telefone entweder aktiv genutzt oder in einer Tasche oder Handtasche verstaut.

Mit anderen Worten: Es handelt sich um wertvolle Immobilien, die bereits einen Zweck erfüllen. Fernseher sind anders. Mit Ausnahme von Spielen dienen sie dem passiven Konsum von Inhalten. Wenn eine Sendung endet oder wir von unseren kleineren Bildschirmen abgelenkt wurden, während wir nach etwas anderem zum Anschauen suchten, macht es uns nichts aus, wenn sie in den Bildschirmschonermodus wechseln.

Shah hofft, dass die Mischung aus personalisierten Inhalten von GlanceTV so verlockend und so anschaubar ist, dass Sie Ihren Fernseher vielleicht die ganze Zeit eingeschaltet lassen.

Ob GlanceTV auf Ihrem Fernseher, Ihrer Set-Top-Box oder einem anderen an den Fernseher angeschlossenen Gerät installiert ist, hängt vom Hersteller ab. Wie das mobile Erlebnis von Glance kann GlanceTV nicht aus einem App-Store heruntergeladen und installiert werden. Es muss in das Betriebssystem eines Geräts eingebettet sein. Einige vorhandene Geräte empfangen Glance TV möglicherweise über ein Software-Update, aber neue Geräte dürften der Haupteinfluss von GlanceTV in unser Leben sein.

Wenn ich eine Wette abschließen würde, würde ich sagen, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Glance einen Deal mit Apple abschließt, gleich null ist. Wenn irgendjemand aus der Leerlaufzeit eines Apple TV einen Mehrwert ziehen will, dann ist es Apple selbst.

Dennoch verfügen nur wenige Hersteller über die Kombination aus tiefem Budget und einer zwanghaften Kontrolle über das Benutzererlebnis wie Apple. Angesichts der Möglichkeit, Bildschirmzeit zu monetarisieren, die andernfalls durch einen Bildschirmschoner verloren gehen würde, gehe ich davon aus, dass Glance keine großen Probleme haben wird, andere Unternehmen dazu zu bringen, ihm den Zugriff zu gewähren, den es benötigt. Man muss sich nur die Geschäftsmodelle von Roku und Amazon für ihre Streaming-Geräte ansehen, um zu erkennen, dass GlanceTV gut zusammenpasst.

Tatsächlich kündigte das Unternehmen kurz vor der CES seine erste GlanceTV-Integration mit dem indischen Unternehmen Airtel an. Das Erlebnis ist jetzt standardmäßig für über eine Million Airtel Xstream-Set-Top-Box-Geräte aktiviert, und die Partnerschaft geht davon aus, dass diese Zahl bis Juni 2025 auf vier Millionen Geräte anwachsen wird.

Wenn Ihnen das GlanceTV-Konzept unangenehm ist, können Sie es auf Ihrem Gerät deaktivieren – genauso wie Sie es mit Glance auf Android-Telefonen tun können. Aber ich habe das Gefühl, dass die Leerlauf-Bildschirmshow von GlanceTV weitaus beliebter sein wird als das Sperrbildschirm-Erlebnis.