Ele.me, das mehr als 30 Werbevideos pro Jahr veröffentlichte, begann, KI zur Erstellung von Videos zu nutzen

„Das Vincent-Video ist wirklich cool.“

Das war mein erster Seufzer, nachdem ich Soras ruckelfreie, detaillierte und flüssige Videos gesehen hatte. Und mir wurde schnell klar, dass die kurzen Videos und Werbespots, die wir jeden Tag sehen, von Vincent Video früher beeinflusst werden als die Film- und Fernsehbranche.

KI kann uns beispielsweise schnell dabei helfen, von einer modernen Pressekonferenz zu einem schönen Bauernhof zu gelangen.

Der größte Unterschied zwischen KI und Menschen besteht darin, dass es in ihrem Wörterbuch nichts Unmögliches gibt. Solange Sie eine Anfrage stellen, kann sie Ihnen eine Lösung bieten, egal wie unvernünftig sie ist. Der Szenenwechsel kann nur als kleiner Test bezeichnet werden, vom Kaffee zu einer Schüssel duftender Yuan-Ji-Yun-Knödel, Schneckennudeln und Wontons mit Familienporträts, daher kann ich nur sagen: „Das kann nur die KI.“

Schließlich bezieht sich „Logik“ für KI nicht auf Zusammenhänge im eigentlichen Sinne. Dieser magische Effekt ist, ebenso wie die magischen Veränderungen in Präsentationsfolien, ein neuer logischer Ausdruck, nachdem KI das Weltbild neu gestaltet. Vielleicht wird es in naher Zukunft zu einem häufig verwendeten Übergangseffekt namens „KI-Änderung“ kommen.

Aber wir müssen nicht bis in die Zukunft warten, denn die oben gezeigten Videoausschnitte, die AIGC in Produkteinführungen integrieren, sind keine Produktbeispiele eines bestimmten KI-Unternehmens, sondern Ele.me, die wir fast täglich verwenden und die auf Basis von Stable generiert wurden Der neueste Kurzfilm von Diffusion 2 Model Production, „The Impact of AI on the Advertising Industry“, hat begonnen.

Sind Sie hungrig, wenn Sie auf der Suche nach etwas Schnellem sind? Sie brauchen auch etwas Frisches.

Zumindest heute bin ich immer noch vorsichtig gegenüber KI-generierten Anzeigen. Die seltsamen Gesichtsausdrücke, unnatürlichen Bilder und die grobe Produktion wie bei einem Flugzeugentwurf verfehlten nicht nur den Werbeeffekt, sondern wirkten sogar ein wenig gruselig.

Ich glaube an die Geschwindigkeit des KI-Fortschritts, aber das einfache und grobe Hinzufügen von Werbeslogans zu KI-generierten Gemälden wird nicht nur auf den ersten Blick falsch aussehen, sondern auch für Benutzer schwierig zu verstehen sein und natürlich nicht den Effekt erzielen, „ weitverbreitete Werbung“.

Aber nicht jede Werbung, die KI nutzt, ist schlecht. Beispielsweise hat McDonald's ChatGPT um die Antwort „Wer ist der bekannteste Burger der Welt“ gebeten und daraus eine Markenempfehlung gemacht.

Ele.me hingegen nutzt scheinbar unlogische KI-Änderungen, um verschiedene neue Lebensmittelprodukte zu verknüpfen – wenn ich es so sagen muss, kann man es nicht als unlogisch bezeichnen. Schließlich können diese neuen Lebensmittelprodukte tatsächlich im Ele gekauft werden .me App. Pünktlich angekommen und geliefert.

Im TVC Ele.me gefällt mir der Clip am besten, in dem die Preiselbeeren in den Händen der 1DianDian-Mitarbeiter am Baum nachwachsen. Dieser Effekt der Rückverfolgung bis zum Ursprung der Rohstoffe ermöglicht es uns, 1Dandian durch das Video zu probieren. Cranberry Milk Green nimmt nur den frischen Geschmack an.

Ja, diese Wiedergabe wurde ebenfalls von KI generiert.

Ele.me ist nicht die erste Plattform, die KI in der Werbung einsetzt, aber es ist offensichtlich, dass Ele.me nicht die erste, sondern Frische anstrebt. Es geht nicht darum, KI zu nutzen, um Tricks zu machen oder Zeit zu sparen, sondern um KI-Technologie wirklich zu integrieren den Inhalt, den es ausdrücken möchte. Integrieren Sie es, um Anzeigen besser anzuzeigen.

Vielleicht ist KI in den Augen des Ele.me-Teams kein ernstes Problem, das die Welt verändert, sondern ein Werkzeug, das grenzenlose Kreativität zeigen kann. Im Rahmen des visuellen Test- und Postproduktionsprozesses spart AIGC natürlich wertvolle Zeit bei der Produktion von Kurzfilmen, aber Ele.me weiß genau, dass die Voraussetzung für die Zeitersparnis darin besteht, dass die Werbewirkung perfekt dargestellt werden kann.

Ich glaube, dass Internetnutzer, die diese Werbung sehen, sich durch die Hinzufügung von KI nicht beleidigt fühlen werden. Sie werden erst wissend lächeln, wenn sie erkennen, dass irgendwo im Video KI-Technologie verwendet wird.

Streben Sie schnell nach Langfristigkeit

Was möchte uns also ein so kreativer, technologischer und interessanter TVC sagen? Eigentlich ist es ganz einfach: „Gehen Sie zu Ele.me, suchen Sie nach dem 18. Red Envelope Festival und holen Sie sich 10.000 Exemplare namhafter neuer Produkte kostenlos.“ , und holen Sie sich einen weiteren roten Umschlag im Wert von 88 Yuan.

Es ist so eine traditionelle und etwas rustikale Werbeform. Wenn ich es wäre, würde ich wahrscheinlich Pop-up-Anzeigen verwenden, um Werbeaktionen zu bewerben. Was alle anzieht, sind die Rabatte, nicht die KI. Aber Ele.me ist anders. Nicht nur am 18. März , aber auch seit letztem Jahr. Ab dem 18. eines jeden Monats ist Ele.me besessen von Werbeaktivitäten, die „übertrieben“ erscheinen.

Am 18. November letzten Jahres feierte Ele.me sein Jubiläum, indem es gemeinsam mit den Top-Ten-Marken 100.000 Gratisbestellungen verschenkte. Auch der Geburtstagskurzfilm mit KFC, Starbucks, Haidilao und anderen Marken sorgte für Geburtstagsatmosphäre.

Am 18. Dezember war es ebenfalls kostenlos. Um Stimmungen zum Jahresende zu machen, tat sich Ele.me mit großen Marken zusammen, um am 18. Dezember eine Jahresendparty zu veranstalten, und kombinierte die Vorteile erneut mit Themenmarketing, um den Geist der Benutzer zu stärken .

Im darauffolgenden Januar und Februar verschickte Ele.me gemeinsam mit verschiedenen Marken 18 rote Umschläge in verschiedenen Formen, darunter Neujahrsvorteile und Startprämien. Dann hat Ele.me heute, am 18. März, einen neuen Streich mit der KI gespielt.

Wenn Sie sorgfältig darüber nachdenken, werden wir anscheinend hin und wieder das Werbevideo von Ele.me in der heißen Suche sehen. Zusammen mit der heißen Suche besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass einige Internetnutzer sagen: „Das hat nichts.“ mit Ele.me zu tun.“ Bewertung von.

Wenn Sie suchen, werden Sie feststellen, dass Ele.me allein im letzten Jahr mehr als 30 Werbespots gestartet hat. Zusätzlich zum bereits erwähnten 18. Red Envelope Festival können Sie auch das Thema „Saisonal“ zu den 24 Solarbegriffen sehen . offiziell".

Und Wutiaoren, die ihren Namen in „2,5 Personen“ änderte, um jedem 50 % Rabatt zu gewähren.

Auf der offiziellen Website von Alibaba ist Ele.me ein lokaler Life-Service. Im Jahr 2021 sagte Herr Yu Yongfu, der gerade das lokale Lebensgeschäft von Alibaba übernommen hatte, in der ersten E-Mail an alle Mitarbeiter: Das lokale Leben ist ein langwieriger Kampf, ein Boxkampf, der gerade erst begonnen hat. Der Prozess wird langwierig und grausam sein , und beide Seiten Sie können Ihren Gegner nicht KO schlagen, Sie können nur Punkte erzielen.

Für Ele.me ist das Leben vor Ort vielleicht ein „langwieriger Krieg“. Was es erfordert, ist nicht nur ein Schuss, um den Ort zu wechseln, sondern eine langfristige Ausrichtung auf kontinuierliches Pflügen und Ernten.

Sie werden also sehen, dass Ele.me Solar-Term-Marketing betreibt, gemeinnützige Videos veröffentlicht und kreative Methoden einsetzt, um Ihnen mitzuteilen, dass die heutigen Bestellungen am 18. eines jeden Monats kostenlos sind, und sogar die Auswahl an KI-Tools. Es ist eine stabile und vielseitige stabile Diffusion, bevor Sora offiziell veröffentlicht wird. Ele.me möchte an vorderster Front stehen und mit den Nutzern kommunizieren, über seine Absichten muss man nicht viel sagen.

Für die meisten Menschen steht KI für Effizienz und Fortschritt, aber Ele.me versucht, KI zu nutzen, um ein Gleichgewicht zwischen Qualität, Geschwindigkeit und Kosten zu erreichen und nutzt dabei die fortschrittlichsten Funktionen, um eine andere Langfristigkeit zu demonstrieren.

Auch im neuen Jahr ist Ele.me weiterhin bei den Nutzern

Als ich heute Morgen im Unternehmen ankam, erhielt ich ein Dankeschön-Geschenk von meiner Kollegin: „Ich habe Ihnen einen Kaffee gekauft. Danke gestern.“ Zufälligerweise war der Kaffee, den sie mir gekauft hat, das neue Produkt von der Einführung von Ele.me 318 Konferenz, LAVAZZA Gardenia Kaffee Tee Latte.

Wenn wir dieses Mal auf die neuen Produkte von Ele.me im Jahr 318 zurückblicken, gibt es neben LAVAZZAs Gardenia Coffee Latte und William Pear Gardenia Coffee Latte auch Yihetangs Qilan Green Light Milk Tea und Yangzhi. Das Zwei-Tassen-Set von Ganlu Meng Red House, a ein bisschen Cranberry-Milchgrün, der köstliche Entenhals mit entbeintem Rattanpfeffer und gebratenen Hühnerfüßen und Yuanji Yunyun-Knödel mit Schneckenreis-Nudelsuppe, Wontons im Familienporträt usw.

Unter diesen 6 neuen Produkten gibt es alte Marken, die schon oft mit Ele.me zusammengearbeitet haben, und es gibt auch neue Freunde, die zum ersten Mal mit Ele.me zusammenarbeiten. Es scheint, dass Ele.me nicht zurückbleiben will Jegliches kreatives Gameplay und frische Vorteile, wenn es um Werbeaktionen geht. Es sieht gut aus. Und auch lecker.

Am Ende dieses Videos verabschiedete sich der Vertreter von Ele.me von allen und sagte: „Diese Überraschung ist noch lange nicht vorbei.“

Von mehr als 30 kreativen Videos pro Jahr über solares Marketing, das Tradition und aktuelle Themen verbindet, bis hin zu aktuellen Konferenzen zur Einführung neuer Produkte, die sich mit der KI-Ära befassen, obwohl ich weiß, wovon Ele.me hier spricht, ist das 318 Red Envelope Festival längst noch nicht vorbei. Aber ich habe immer das Gefühl, dass es uns auch zeigt, dass die kreative Reise von Ele.me im neuen Jahr noch lange nicht zu Ende ist.

Ich habe bereits begonnen, mir ein neues Jahr vorzustellen, in dem Ele.me schnell, frisch, trendig und interessant sein wird.

# Willkommen beim offiziellen öffentlichen WeChat-Konto von aifaner: aifaner (WeChat-ID: ifanr). Weitere spannende Inhalte werden Ihnen so schnell wie möglich zur Verfügung gestellt.

Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo