Erwarten Sie teure iPhones, aber lassen Sie sich noch nicht auf den sensationellen Hype ein

Seit Präsident Donald Trump weitreichende neue Zölle angekündigt hat, kämpft die Technologiebranche mit den Folgen und dem unvorhersehbaren weiteren Verlauf. Nintendo hat den Vorverkauf seiner neuen Switch 2-Konsole bereits verschoben . Auch Jaguar Land Rover hat die US-Lieferungen vorübergehend ausgesetzt.

Bei Apple ist es nicht anders. Im Gegenteil, es könnte einer der schlimmsten Fälle sein. Das liegt vor allem daran, dass der Löwenanteil der Hardwareproduktion des Unternehmens in China angesiedelt ist, wo die Zölle nach den jüngsten Maßnahmen auf bis zu 54 % gestiegen sind. China hat außerdem Gegenzölle in Höhe von 34 % auf alle Importe aus den Vereinigten Staaten erhoben.

Auch anderswo ist die Situation für Apple nicht günstig. Die asiatischen Länder, in denen das Unternehmen in den letzten Jahren seine Lieferkette diversifizierte, mussten ebenfalls hohe Zollstrafen hinnehmen. Auch Vietnam (46 %), Thailand (37 %), Indonesien (32 %), Indien (26 %) und Malaysia (24 %) wurden hart getroffen.

Was ist das schlimmste Preiserhöhungsszenario?

Wie sehr werden sich die Zölle also auf die Gewinnmargen von Apple auswirken, die Lieferkette stören und, was am wichtigsten ist, den Aufkleberpreis von iPhones und Macs beeinflussen? Das bleibt ungewiss, obwohl die Spekulationen wirklich wild waren.

Vor ein paar Tagen erwähnten die Leute von Rosenblatt Securities, dass der Preis für iPhones um 43 % steigen könnte, während Counterpoint Research einen Anstieg um 30 % prognostiziert. Wenn man diese Schätzungen anwendet, könnte der Preis für ein iPhone 16 Pro Max in den USA theoretisch auf bis zu 2.300 US-Dollar steigen .

Eine Preiserhöhung von Generation zu Generation ist für jedes Produkt in der Regel ein wichtiger Zielpunkt, insbesondere wenn die Upgrades nicht besonders bedeutsam und lediglich iterativer Natur sind. Apple weiß das nur zu gut und das erklärt auch, warum Apple in den letzten Jahren keine nennenswerten Preissprünge in seinem Portfolio gemacht hat.

Die gemunkelten Marktpreiszahlen nach dem Zolltarif sind jedoch weder eindeutig noch in Stein gemeißelt. Darüber hinaus sind einige der im Umlauf befindlichen Zahlen recht ehrgeizig und zeigen nicht genau, wie eine eng vernetzte internationale Lieferkette für Teile zusammen mit anderen Faktoren wie der Verfügbarkeit von Arbeitskräften und regionalen Anreizen funktioniert.

Das bedeutet jedoch nicht, dass iPhones in der Zeit nach dem Zolltarif zu den am stärksten betroffenen Geräten mit astronomisch hohen Preisen gehören werden. Wir leben bereits in einer Zeit, in der faltbare Telefone fast 2.000 US-Dollar kosten, doppelt so viel wie ein Apple-Flaggschiff oder ein MacBook Air .

Kurz gesagt, ein Preisanstieg von 30–40 % wird – wenn auch erheblich – nicht völlig beispiellos sein. Für US-Kunden wird der Einbruch in einem milderen Ausmaß zu spüren sein, da ein großer Teil der Käufer auf monatliche Pläne angewiesen ist, was bedeutet, dass die erhöhten Kosten auf mehrere Raten verteilt werden, was es etwas angenehmer macht.

Einfach vor Ort sein?

Was ist der sicherste Weg, den Schlag für Apple zu vermeiden? Man könnte argumentieren, man verlagere alles auf US-amerikanischen Boden. Das ist leichter gesagt als getan. „Das wird ohne massive Subventionen und billigere und qualifizierte Arbeitskräfte niemals passieren. Es gibt keinen Kostenvorteil bei der Fertigung in den USA“, sagte Neil Shah, Vizepräsident für Forschung Neil Shah, in einer Erklärung, die Digital Trends mitgeteilt wurde.

Was also, wenn Apple im Zuge der Zölle an seiner internationalen Lieferkette und diversifizierten Produktionsplänen im Ausland festhält? Machen Sie sich auf teurere Apple-Geräte gefasst. Wie viel? Um fair zu sein, sind die Zahlen völlig unvorhersehbar.

Mark Gurman, Chefredakteur für Global Consumer Tech bei Bloomberg, antwortete auf einen Bericht, der voraussagte, dass lokal zusammengebaute iPhones bis zu 3.500 US-Dollar kosten würden, und bezeichnete sie als „absurd, unverantwortlich, Clickbait“.

In der neuesten Ausgabe seines PowerOn-Newsletters erwähnt Gurman, dass die Chancen, dass Apple die Produktionsaktivitäten von seinen mit Zöllen belasteten asiatischen Hubs auf den US-amerikanischen Boden verlagert, minimal seien. Und selbst wenn Apple damit weitermacht, kann es bis zu einem halben Jahrzehnt dauern, sie betriebsbereit zu machen – und zwar in der von Apple gewünschten Größenordnung.

In diesem Szenario könnten die iPhone-Preise erheblich steigen. „Der Schritt würde möglicherweise die Kosten für Apple-Geräte verdoppeln, eine katastrophale Entwicklung für das Unternehmen und die Verbraucher“, heißt es in dem Bericht. Auch hier handelt es sich um einen langfristig angelegten Plan, dessen Auswirkungen erst in einigen Jahren und nicht sofort spürbar sein werden.

„Die Verlagerung der Produktion in die Staaten gelingt nicht über Nacht (oder jemals) ohne massive staatliche Subventionen und die Verfügbarkeit qualifizierter Arbeitskräfte rund um die Uhr, und selbst dann werden die Preise aufgrund fehlender Kostenarbitrage in die Höhe schnellen“, sagte CounterPoint Research in einer Erklärung, die Digital Trends mitgeteilt wurde.

Wie sind die Aussichten?

Es besteht kaum ein Zweifel daran, dass Apple und der durchschnittliche iPhone-Käufer die finanziellen Engpässe spüren werden. Das Unternehmen verlagerte einen Teil seiner Produktion von China in Länder wie Indien und Vietnam, um Zöllen zu entgehen, da sich die Beziehungen zwischen China und den USA im Laufe der Jahre immer weiter verschlechterten.

Gibt es eine Chance, dass Apple sich irgendwie vor exorbitanten Preiserhöhungen für Massenmarkthits wie dem iPhone schützen kann? Es gibt sie, aber sie bieten weder einen vollständigen Aufschub noch sind sie sicher. Apple könnte einen Deal mit den lokalen Regierungen abschließen oder die Lieferpartner unter Druck setzen, um die Preisstrategie für Komponenten anzupassen.

Apple verfügt zweifellos über eine Verhandlungsmacht, die nur wenige Weltkonzerne für sich beanspruchen können, von der Halbleiterfertigung bis hin zu Kameraobjektiven, daher scheint es plausibel, dass das Unternehmen sie als Verhandlungsmasse nutzen könnte. Eine andere Möglichkeit besteht darin, dass das Unternehmen seine eigenen Gewinnmargen leicht kürzen und den möglichen Preisanstieg abmildern könnte.

Warten Sie am besten ein paar Monate. Oder warten Sie auf die iPhone 17-Serie.

All dies könnte zu einem kumulativen positiven Effekt führen, oder es könnten auch nur eine oder zwei dieser Möglichkeiten eintreten. Letztendlich würde der endgültige Preis von iPhones davon abhängen, wie viele Faktoren Apple zu seinen Gunsten nutzen kann.

Berichten zufolge hat Apple in Erwartung der Zölle seine Lagerbestände in den USA aufgestockt, sodass eine Preiserhöhung für iPhones der aktuellen Generation nicht unmittelbar bevorsteht. Aber auch das bedeutet nicht, dass Apple mit der Erhöhung der Aufkleberpreise bis zur Hardware der nächsten Generation warten wird. Dieser Ansatz selbst birgt seine üblichen Risiken.

„Der größte Nachteil besteht darin, dass das Unternehmen das Risiko eingeht, die Preiserhöhungen in die Nachrichten zu bringen – und nicht seine Hardware-Upgrades“, berichtet Bloomberg. Einfach ausgedrückt würde Apple sein Bestes tun, um die Auswirkungen zu minimieren. Wie viel? Nun, es würde Monate dauern, bis sich das Unternehmen durchsetzt, bevor die Kunden es im Verkaufsregal sehen.