Etwa 200 Zeitungen haben sich zusammengetan, um Google und Facebook wegen Manipulation des Werbemarktes zu verklagen

In den letzten zehn Jahren haben Google und andere Technologiekonzerne viel Geld mit Werbung gemacht, und die Ressourcen und Gelder der Lokalzeitungen in den USA sind auf Null geschrumpft, letztere überlebt in den Jedi.

Axios berichtete, dass etwa 200 lokale Zeitungen in den Vereinigten Staaten Kartellklagen gegen Google und Facebook eingereicht haben. Sie behaupten, dass diese beiden Unternehmen den digitalen Werbemarkt monopolisiert, Einnahmen erzielt haben, die in lokale Nachrichten geflossen wären, und ihre Veröffentlichung direkt geschädigt haben. .

Diese Klagen begannen vor einem Jahr und waren ursprünglich klein, aber jetzt haben sie sich zu einer landesweiten Bewegung entwickelt, an der Dutzende von Staaten beteiligt sind.

Einer der Anwälte, Clayton Fitzsimmons, erklärte, dass der Rechtsstreit zwei Ziele verfolgt: zum einen "Schaden an Zeitungen durch große Technologieunternehmen wiedergutzumachen", d. h. eine Entschädigung zu erhalten, zum anderen "ein neues System aufzubauen, um Zeitungen wettbewerbsfähig zu machen". wieder." Er zitierte Gesetze in Australien und an anderen Orten, die Technologieunternehmen dazu zwangen, Verlage für ihre Inhalte zu bezahlen.

Konzentrierte Strafverfolgungen in Zeitungen sind relativ selten, aber sie erscheinen nicht überraschend. Denn der Niedergang der Zeitungen dauert nicht ein oder zwei Tage.

Eine Studie des Pew Research Center aus dem letzten Jahr zeigte, dass die Auflage amerikanischer Zeitungen 2018 auf den niedrigsten Stand seit 1940 gesunken ist und die Werbeeinnahmen der Zeitungen von 37,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2008 auf 14,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 zurückgegangen sind.

Darüber hinaus ging die Zahl der Mitarbeiter in der Nachrichtenabteilung amerikanischer Zeitungen zwischen 2008 und 2018 um 47 % von rund 71.000 auf 38.000 zurück, was die Zeitungsbranche in einen Teufelskreis stürzte.

Und Unternehmen wie Google hatten schon immer einen stetigen Strom von Werbeeinnahmen. CNBC berichtete, dass die Werbeeinnahmen von Google allein im Jahr 2020 147 Milliarden US-Dollar erreichten, was mehr als 80 % des Gesamtumsatzes entspricht.

Google glaubt, dass der Niedergang des amerikanischen Journalismus nicht direkt damit zusammenhängt:

Diese Aussagen sind falsch. Die Online-Werbefläche ist überfüllt und wettbewerbsfähig, unsere Kosten für Werbetechnologie liegen unter dem ausgewiesenen Branchendurchschnitt und die Verlage behalten den größten Teil der Einnahmen, die sie mit der Nutzung unserer Produkte erzielen. Wir sind einer der weltweit führenden finanziellen Unterstützer des Journalismus und haben Milliarden von Dollar bereitgestellt, um Qualitätsjournalismus im digitalen Zeitalter zu unterstützen.

Google ist nicht ohne Verantwortung, Aufstieg und Fall hängen natürlich zusammen, sind aber nicht die einzige Ursache und Wirkung des anderen.

Von früher bis heute können wir Zeitungen immer zu einem günstigen Preis kaufen, da sie unter den Selbstkosten liegen. Ihr Gewinn scheint in der Vergangenheit die Verwendung von Werbeeinnahmen zum Ausgleich des durch die Preisproblematik verursachten Verlustes zu sein, tatsächlich beruht sie jedoch im Wesentlichen auf dem "zweiten Verkauf":

Der erste Verkauf besteht darin, die Zeitung an Leser zu verkaufen. Leser kaufen Informationen und schätzen die Aktualität der Informationen und Aufmerksamkeit.

Wie groß die Auflage einer Zeitung ist und wie viel „Aufmerksamkeitsressourcen“ sie sammeln kann, bedeutet, wie wertvoll ihre Werbefläche ist. Aber jetzt ist diese "Second-Sale"-Kette gebrochen.

Einerseits werden die „Aufmerksamkeitsressourcen" von Zeitungen immer knapper. Die Informationen, die wir aufnehmen, beschränken sich nicht mehr auf die gerahmten Zeitungsseiten, und es ist nicht erforderlich, sich auf eine bestimmte Selbstmedien zu konzentrieren. Wie massiv und territorial ist die Information im Internet Wie umfangreich sie ist, muss man nicht mehr sagen, auch Waschen und Transportieren sind charakteristische Phänomene.

All diese guten und schlechten Dinge erleichtern die Informationsbeschaffung, seien es zeitkritische und wenig professionelle Newsletter oder ausführliche Berichte.

Auf der anderen Seite kaufen wir immer mehr online ein, und die Aufdeckung und Personalisierung von Online-Anzeigen von Technologieunternehmen ist besser als Zeitungsanzeigen, was hilflos und natürlich ist.

Laut eMarketer ist Google seit mehr als einem Jahrzehnt Marktführer in der Online-Werbung und wird voraussichtlich bis 2021 fast 29 % der weltweiten Ausgaben für digitale Werbung ausmachen.

Im Laufe der Jahre hat Google eine Vielzahl von Werbetechnologie-Tools entwickelt und erworben, mit denen durch Werbung in der Google-Suche, Google Maps, Gmail, Google Play, YouTube und anderen Kanälen sowie durch Werbeverwaltungsplattformen wie Google . Geld verdient werden kann Anzeigenmanager.

Werbetreibende können Gebote basierend auf Kriterien wie Suchbegriffen, Zielort, Sprache und Zielgruppe abgeben. Google Maps-Werbung, die mit lokalen Unternehmen in Verbindung gebracht wird, hat tatsächlich den Wert lokaler Zeitungen ersetzt, und die Video-Werbung von YouTube ist auch ein schwerer Schlag für TV-Werbung.

Zudem wussten die Amerikaner laut einer Ende 2018 durchgeführten Umfrage nur sehr wenig über die finanziellen Herausforderungen lokaler Redaktionen: Nur 14 % von ihnen hatten im vergangenen Jahr für lokale Nachrichten bezahlt, sei es durch Abonnements, Spenden oder Mitgliedschaften .

Wenn diese 200 Zeitungen eine Entschädigung bekommen, kann dies nur eine vorübergehende Erleichterung sein.Das Endergebnis kann eine erfolgreiche Umwandlung in ein professionelles Medium mit Gewinn und Verlust sein oder von einem Technologieunternehmen als Content-Abteilung absorbiert oder nur stillschweigend gestartet werden die Bühne der Geschichte.Aber das erste Ende wird nicht zu viel sein. So wie Hu Yiqing, Professor an der School of Journalism and Communication der Nanjing University, sagte:

In einer Zeit, in der Regionen verschwunden sind, braucht es keine Medien, die ihren Lebensunterhalt auf lokales Wissen stützen… Die wenigen professionellen Medien mit unverwechselbaren Inhalten werden Raum für ihr Überleben haben. Einige der Top-Profimedien im Westen haben in den letzten Jahren ihre eigenen Rollen und Zahlungsbilanzen gefunden, sie sind noch immer professionelle gesellschaftliche Beobachter, also unersetzlich, aber ihre Zahl ist derzeit äußerst begrenzt.

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