Warum der Kauf von Vizio durch Walmart ein viel größeres Geschäft ist, als Sie denken

Walmart hat gerade den Fernsehhersteller Vizio für 2,3 Milliarden US-Dollar gekauft . Nun würde es mich nicht wundern, wenn Sie bei der Veröffentlichung der Nachricht am 20. Februar einfach über diese bestimmte Schlagzeile hinwegscrollen würden. Ich bin nicht hier, um Sie davon zu überzeugen, dass Sie sich darum kümmern sollten.

Aber ich denke, dass Sie wissen wollen, was mit Ihrem Smart-TV passieren wird, egal von welcher Marke.

Der Welleneffekt

Okay, Walmart hat also Vizio gekauft. Große Sache.

Nun ja, eigentlich ist es im wahrsten Sinne des Wortes eine große Sache. Einer im Wert von mehr als 2 Milliarden US-Dollar. Das allein sagt uns etwas.

Und obwohl ich verstehe, dass einige Leute, die sich wirklich für Fernseher interessieren – mich eingeschlossen –, vielleicht neugierig sind, was das für Vizio-Fernseher in der Zukunft bedeutet, glaube ich nicht, dass das annähernd so interessant ist wie das, was Walmart mit Vizio-Fernsehern erreichen könnte. Und vielleicht noch wichtiger ist, welche Auswirkungen dies voraussichtlich auf alle Smart-TV-Plattformen haben wird.

Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie einen Vizio TV, Roku TV, Google TV, Fire TV, Samsung TV oder LG TV besitzen. Was Walmart vorhat, könnte tiefgreifende Auswirkungen auf Ihr Fernseherlebnis zu Hause haben.

Und ich werde das für Sie ganz real machen.

Oh, und wenn Sie ein Apple TV besitzen (bei dem es sich um ein Peripheriegerät und eigentlich nicht um einen Fernseher handelt …), sind Sie vielleicht auf der sicheren Seite – vorerst. Aber wir kommen darauf zurück.

Folge dem Geld

Also beginnen wir damit, das zu tun, was man immer tun sollte, wenn ein marktveränderndes Ereignis eintritt. Folgen wir dem Geld!

Vizio hat eine bewegte Geschichte. Es ist ziemlich schnell gewachsen. Im Jahr 2006 brachte das Unternehmen rund 700 Millionen US-Dollar ein und verdreifachte diesen Betrag in nur einem Jahr fast auf einen geschätzten Umsatz von 2 Milliarden US-Dollar. In den Jahren 2014 und 2015 tätigte Vizio dann einige große Akquisitionen, die dazu beitrugen, seine Smart-TV-Plattform SmartCast zu dem zu machen, was sie heute ist. Das wird gleich wichtig sein.

Im Jahr 2015 erhob die Federal Trade Commission (FTC) Anklage gegen Vizio und behauptete, das Unternehmen sammle nicht-personenbezogene Daten seiner TV-Besitzer und verkaufe diese an Werbetreibende, ohne dies jemals seinen Kunden mitzuteilen.

Vizio musste 2017 alle diese Daten löschen und eine Geldstrafe von 2,2 Millionen US-Dollar zahlen . Aber die Verbraucher waren darüber offenbar nicht allzu verärgert, denn Vizio verkaufte weiterhin Fernseher. Viele Fernseher.

Im Jahr 2015 hätte eine inzwischen nicht mehr existierende chinesische Marke namens LeEco Vizio beinahe für 2 Milliarden Dollar gekauft . China hat das blockiert, also ist es nicht passiert. Aber Vizio verkaufte weiterhin Fernseher. Das bedeutet, dass viele Fernseher in die Häuser der Menschen gelangen.

Tatsächlich war Vizio bis 2020 die meistverkaufte TV-Marke in den USA. Seitdem ist Vizio auf Platz 4 oder 5 zurückgefallen, je nachdem, auf welchen Bericht Sie sich beziehen.

Warum ist das wichtig? Es zeigt uns, dass der Status von Vizio als TV-Marke in den letzten drei Jahren erheblich gesunken ist. Nun könnte man verständlicherweise denken, dass Vizio Hilfe brauchte – und vielleicht tat es das auch. Aber ich glaube nicht, dass Walmart aufgetaucht ist, um Vizio zu helfen. Ich denke, was hier passiert, ist, dass Vizio Walmart helfen wird. Tatsächlich machte die Pressemitteilung, in der die Übernahme angekündigt wurde, dies ziemlich deutlich.

Obwohl die Verkaufszahlen von Vizio in den letzten Jahren möglicherweise zurückgegangen sind, hat das Unternehmen im letzten Jahrzehnt immer noch eine große Anzahl von Fernsehern in die Haushalte in den USA gebracht. Und weil die Leute ihre Fernseher immer noch nicht so oft austauschen, hat Vizio laut dem Ergebnisbericht des Unternehmens für das vierte Quartal etwa 18,5 Millionen aktive Nutzer seiner Smart-TV-Plattform. Und Vizio verfügt über Berge von Daten über diese Leute. Vielleicht bist du einer von ihnen.

Als Walmart also Vizio kaufte, kaufte das Unternehmen über 18 Millionen Werbebildschirme in US-amerikanischen Haushalten, die es kontrollieren konnte. Und dadurch wurde Walmart zu einem der 20 größten Anzeigenverkäufer weltweit außerhalb Chinas. Das ist riesig. Kein Wunder, dass dieser Deal über 2,3 Milliarden US-Dollar zustande kam.

Neue Einzelhandelsmöglichkeiten

Die Vorstellung, dass Walmart Vizio nicht gekauft hat, weil das Unternehmen Fernseher herstellen wollte, sondern weil es Werbebildschirme bereits in rund 18 Millionen Haushalten kaufen wollte (und es ist fast sicher, dass diese Zahl exponentiell ansteigen wird, da Walmart viele Produkte bewegt), trifft zu keine Originalaufnahme. Eigentlich ist es gar nicht so schwer, zu diesem Schluss zu kommen.

Aber lassen Sie mich das jetzt noch viel realer für Sie machen.

Machen wir eine Pause von Vizio und Walmart. Schalten Sie einen Fernseher ein und sehen Sie, was passiert, wenn Sie eine Sendung auf Amazon Prime Video ansehen.

Als ich das vorhin ausprobiert habe, habe ich eine Anzeige für Turbo Tax bekommen, was passend ist, weil jetzt Steuerzeit ist, und ich habe auch eine Anzeige für … eine Blink-Kamera bekommen. Ratet mal, wem Blink-Kameras gehören? Amazonas.

Amazon zeigt mir eine Anzeige für ein Produkt, das das Unternehmen nicht nur verkauft, sondern auch herstellt. Sprechen Sie über Eigennutz.

Ich habe auch eine Anzeige für den Einkauf bei Amazon erhalten. Aber nicht nur beim Einkaufen bei Amazon – beim Einkaufen eines Hyundai bei Amazon . Das ist eine Zwei-für-Eins-Werbung!

Nachdem Amazon 18 Jahre lang Videoinhalte ohne jegliche Werbung bereitgestellt hat, hat sich der Einzelhandelsriese, der keine Probleme mit dem Verkauf von Produkten hat, dazu entschieden, Werbung einzuschalten, um mich davon zu überzeugen, mehr Produkte bei Amazon und anderen Produkten zu kaufen Die Werbetreibenden möchten möglicherweise, dass ich kaufe. Oder ich kann 3 US-Dollar aufbringen, um die Werbung zu überspringen und HDR und Dolby Vizion HDR zurückzubekommen . Aber das ist eine Schimpftirade für einen anderen Tag.

Wie auch immer, Amazon Prime Video verkauft mir jetzt Einzelhandelsprodukte. Und es passiert bereits auch auf Fire TV-Geräten. Sie müssen nicht einmal mehr eine Sendung ansehen, um eine Werbung zu sehen.

Verlassen wir nun die Amazon-App und betreten die Google TV-Plattform. Ich muss mich vielleicht mit Werbung in diesen Streaming-Diensten auseinandersetzen, aber zumindest ist meine wertvolle Google TV-Plattform größtenteils werbefrei, oder? Und die Anzeigen, die wir sehen, beziehen sich auf Inhalte, die ich vielleicht sehen möchte. Sie versuchen doch nicht, mir Einzelhandelsprodukte zu verkaufen, oder?

Falsch. Als ich neulich einen Sony QD-OLED-Fernseher mit Google TV einschaltete, sah ich als erstes eine Werbung für einen Kia EV6 . Es sollte wie ein Film oder eine Fernsehsendung aussehen, die ich mir ansehen konnte. Ich hätte fast aus Versehen darauf geklickt, aber das war nicht einmal nötig, da Google TV eine Full-Motion-Vorschau davon zeigte, also habe ich die Anzeige trotzdem gesehen.

Einzelhandelswerbung, Leute. Es wird noch mehr explodieren, als es ohnehin schon geschehen ist.

Amazon weiß, was ich gerne einkaufe und kaufe. Google weiß, was ich gerne einkaufe. Beide liefern mir jetzt Anzeigen, die auf meine Vorlieben zugeschnitten sind. Und was wissen wir über Werbung? Es klappt. Es funktioniert immer.

Also … wie möchte Walmart Ihrer Meinung nach die Anzahl der verkauften Einzelhandelsprodukte erhöhen? Wie könnte Walmart Ihrer Meinung nach noch größer werden als der Gigant, der es bereits ist?

Walmart-Produktanzeigen auf Vizio-Fernsehern. Es kommt. Und es wird wahrscheinlich nicht einmal so lange dauern, bis es losgeht.

Schon bald werden Besitzer von Vizio-Fernsehern ihre Fernseher einschalten, um „True Detective: Night Country“ zu genießen. Und bevor sie überhaupt zur Max-App navigieren können, werden sie mit einer Anzeige für ein Babyphone konfrontiert, weil jemand im Haus am Vortag Windeln gekauft hat.

Was kommt als nächstes für Vizio-Fernseher?

Ich werde gleich auf den Werbe-Albtraum zurückkommen. Lassen wir diesen Wahnsinn für einen Moment beiseite und schalten wir den Gang um, um über die Fernseher von Vizio selbst zu sprechen. Was ist da los? Wird die Qualität der Fernseher nachlassen? Qualitativ gestiegen? Gleich bleiben?

Kurz gesagt, ich weiß es nicht. Wichtiger? Ich glaube auch nicht, dass Walmart oder Vizio es noch wissen.

Möglicherweise gibt es derzeit einige vorläufige Pläne. Bei solchen Übernahmen ist es nicht ungewöhnlich, dass der Käufer den Mitarbeitern des übernommenen Unternehmens mitteilt, dass sie „sich dafür einsetzen, das zu bewahren, was Vizio zu einer so starken Marke gemacht hat, bla, bla, bla, Lippenbekenntnis, bla.“

Aber am Ende denke ich, dass das, was mit der Vizio-Hardware passiert, noch offen ist. Ein Grund dafür, dass ich nicht besonders optimistisch bin, ist, dass die Hardware von Vizio in der von Walmart verschickten Pressemitteilung überhaupt nicht erwähnt wurde. Es drehte sich, etwas urkomischerweise, alles um SmartCast – einen Namen, den Vizio übrigens vor einigen Monaten abgeschafft hat, als es seine völlig neue Smart-TV-Plattform namens Vizio Home Screen herausbrachte.

Walmart hat diese Übernahme wahrscheinlich schon so lange geplant, dass es auf monate- oder jahrelang alten Informationen beruhte und aus irgendeinem seltsamen Grund den Namen nicht aktualisierte. Das, wofür Walmart Vizio gekauft hat – die Plattform – hat sich weiterentwickelt, und Walmart wusste offenbar nichts davon. Kein gutes Aussehen.

Wie auch immer, ich erwarte nicht, dass Vizio jemals wieder einen Quantum-X-Fernseher der P-Serie herausbringt. Ich denke, Vizio ist ein besserer Name für einen Fernseher als „onn“ mit zwei N – das ist Walmarts Eigenmarke – und diese Art von Name zeigt, wie sehr Walmart sich um die Leistung des Fernsehers kümmert.

Okay, aber was ist mit allen anderen?

Wir haben also bereits darüber berichtet, dass es nicht nur die Streaming-Dienste sind, die Einzelhandelsanzeigen schalten, sondern dass dies mittlerweile auch auf Plattformen der Fall ist. Amazon macht es, Google macht es. Walmart kann es jetzt tun. Was ist mit Roku, Samsung und LG?

Nun, sie haben auch Werbung geschaltet. Aber sie haben sich nicht so sehr auf Anzeigen für Einzelhandelsprodukte konzentriert, zumindest nicht meiner Erfahrung nach. Aber das muss sich ändern. Werbetreibende werden dorthin gehen, wo die Aufmerksamkeit auf sie gerichtet ist. Und wer die Augen dafür hat, wird das Werbegeld bekommen wollen.

Schauen Sie, das ist schon passiert. Es ist nur so, dass Walmart ein Marktbeweger ist. Wenn Walmart etwas tut, reagieren alle anderen. Jetzt werden wir es also nicht nur mit Werbung auf Streaming-Diensten zu tun haben – es sei denn, wir zahlen eine Prämie, um sie loszuwerden –, sondern wir werden auch Werbung auf unseren Fernsehern sehen, noch bevor wir anfangen, etwas anzusehen.

Willkommen in der neuen Ära des Streaming-TV. Es ist jetzt offiziell schlechter als Kabel. Aber das gilt nur so lange, bis die Kabelnetzbetreiber das Gleiche tun, denn wie wir wissen, haben die Kabelnetzbetreiber ohnehin Probleme und lieben es auch, dieses Geld zu verdienen.

Und vergessen wir nicht, dass es jetzt einen Fernseher gibt, den Sie kostenlos bekommen können – Sie müssen sich nur mit diesem ganzen zweiten Bildschirm herumschlagen, auf dem ununterbrochen Werbung abgespielt wird. Oh, davon hatten Sie noch nie gehört? Ja, das ist eine Sache. Und es ist tatsächlich ziemlich gut .

Gibt es einen Ort, der sicher ist? Zumindest im Moment verkauft Apple keine Werbung an Dritte zur Anzeige auf seinen Apple TV 4K- Boxen. Sie möchten keine Werbung auf Ihrem Startbildschirm? Holen Sie sich ein Apple TV 4K . Aber könnte irgendwann sogar der große Apple von seinem hohen Ross heruntersteigen?