Luckin schließt sich Moutai an, wer gewinnt?
Es überrascht nicht, dass Luckins Joint Moutai „Maotai Latte“ explodierte.
Am 4. September, dem Tag des Verkaufsstarts, stellte Maotai Latte mit 5,42 Millionen verkauften Tassen und einem Umsatz von über 100 Millionen Yuan einen neuen Rekord für Ruixings Einzelprodukt auf.
Baijiu ist die erste Tasse Moutai für junge Menschen, die erste Tasse neuen Tees für Menschen mittleren Alters. Baijiu hat sein jugendliches Gefühl im Kaffee wiedererlangt, und auch Arbeiter, die die Weintischkultur ablehnen, stolzieren mit großen roten Tüten über den Markt.
Wie wäre es mit einem Sojasaucen-Latte? Manche Leute sagen, es sei Weinschokolade, andere sagen, es sei das Rülpsen nach dem Essen an der Imbissbude.
Persönlich trinke ich oft Glückskaffee und hängendes Ohr nur für Koffein und trinke gelegentlich Pflaumenwein, um mich ein wenig zu betrinken. Mein Geschmackskoordinatensystem hatte noch nie Moutai. Ich denke, es ist ein roher Kokosnuss-Latte mit Weingeschmack.
Baijiu soll bitter und würzig sein, aber der Latte mit Saucengeschmack lässt meine hölzerne Zunge nur die Süße und den leichten Alkoholgeruch schmecken, und nach einer halben Tasse wird mir leicht schwindelig, was mich dazu brachte, einen Rekord aufzustellen:
Der erste unvollendete Luckin in der Geschichte.
Menschen mittleren Alters trinken authentisches Maotai, junge Menschen trinken Baijiu-Geschmack
Wenn ich es nicht trinken kann, sollte es mein Problem sein.
Der Marktpreis von Feitian Maotai liegt bei bis zu 3.000 Yuan, und es ist immer noch schwer zu kaufen. Der reduzierte Preis von Maotai Latte beträgt 19 Yuan, was Ruixing dazu zwingt, die Echtheit zu beweisen. Das ist es, worüber sich die Öffentlichkeit am meisten Sorgen macht.
Rui Xing hatte nicht vor, es zu verbergen. Anstatt Moutai direkt zur Sauce Latte hinzuzufügen, verwendete er dickflüssige Milch mit Weißweingeschmack.
In der Dickmilch sind echte 53 % Feitian Moutai enthalten, und die Moutai-Brennerei hat sie persönlich begleitet und dabei zugesehen, wie der Lieferant sie in die Produktionskette aufgenommen hat.
Es wird geschätzt, dass 480 ml Kaffee etwa 1,8 bis 2,7 ml Moutai enthalten.
Obwohl Baijiu auf Platz 10 der Zutatenliste steht, kann man doch erkennen, ob es sich um echtes Moutai handelt, oder?
Damit wird auch Moutais Wunsch erfüllt. Junge Menschen, die sich Moutai nicht leisten können oder wollen, sollten zunächst damit beginnen, den Geschmack zu kultivieren. Das Drehbuch wurde seit letztem Jahr geschrieben.
Im Mai 2022 brachten Moutai und Mengniu gemeinsam Eis mit Alkoholgeschmack auf den Markt. Dies ist das erste alkoholfreie Produkt von Moutai und der Preis liegt bei rund 60 Yuan. Was den „Moutai-Gehalt“ betrifft, so beträgt der Moutai-Likör am Beispiel von 75 Gramm Originalgeschmack etwa 1,5 Milliliter.
Im Juli dieses Jahres brachten Moutai und Zhongjie 1946 gemeinsam fünf neue Eiscremeprodukte namens „Xiaoqiaozhi“ auf den Markt, die jeweils 29 Yuan für 50 Gramm und etwa 1 ml Moutai kosten. Im August war Moutai-Eis für begrenzte Zeit bei Pizza Hut erhältlich.
Wein ist echter Wein, aber er wird nur in Millilitern berechnet. Ebenso wie Luxusartikel, die man sich nicht leisten kann, kann man Kleinteile wie Lippenstifte und Broschen immer noch mit zusammengebissenen Zähnen kaufen. Nachdem der Latte mit Soßengeschmack populär geworden ist, wird Moutai als nächstes Schokolade auf den Markt bringen.
Für Ruixing scheint es verständlich, dass er die Sauce Latte so süß macht. Kultur ist abstrakt, Geschmack ist konkret, die Liebe zum Zucker ist in der menschlichen DNA verankert.
Nehmen Sie Kaffee, der schon lange verachtet wird. Statistiken zeigen, dass sich die meisten Verbraucher tatsächlich nicht um Bohnensorten und Röstmethoden kümmern. Erfrischendes Koffein und verschiedene Geschmacksrichtungen sind praktischer. Latte ist viel beliebter als amerikanischer Stil. .
Neben dem für Mensch und Tier unbedenklichen Geschmack übernimmt die Sauce Latte auch die wichtige Aufgabe, das Image von Baijiu zu mildern. Es besteht kein Grund, vom Trinken rot zu werden. Ma Dong, der von Ruixing eingeladen wurde, hielt einen Latte mit Soßengeschmack hoch und sagte, dass der Alkoholgehalt jeder Tasse weniger als 0,5 % betrage. Was sollte man also nach dem Trinken tun?
Ich habe die Sauce Latte getrunken, aber das brachte mich nicht auf die Idee, das authentische Feitian Moutai zu probieren. Einerseits konnte ich es mir nicht leisten, andererseits hatte ich wirklich kein Interesse, und das tat ich auch Ich mag die Weintischkultur nicht.
Werfen wir einen Blick auf mehrere Konsumszenen in Ruixings Werbevideo.
Der Chef lädt die ganze Firma zum Soßen-Latte ein und übernimmt bei der Feier die Führung, indem er „Ich gebe dir eine Tasse“ sagt; Eisen an der Tür, weil der Vater der anderen Partei gerne Moutai trinkt.
Oberflächlich betrachtet wird Kaffee anstelle von Wein verwendet, der Redestil bleibt jedoch derselbe. Ob es sich dabei um eine Dekonstruktion oder eine Fortführung der Weintischkultur handelt, ist schwer zu sagen.
Wie auch immer, Moutai ließ Sie zunächst aus Moutais „Peripheriegeräten“ und „kleinen Proben“ trinken, genau wie Verwandte, die Sie zum Heiraten drängen.
Moutai und Ruixing, die das Licht gewinnen werden
Beim letzten Mal wurde Michelle Bingcheng in die Zusammenstellung aufgenommen und gemeinsam mit China Post benannt. Dieses Mal schloss sich Rui Xing stolz dem Riesen Moutai an.
Allerdings ist Baijiu-Kaffee nicht die erste Kreation von Ruixing und Moutai. In den letzten zwei Jahren haben Baijiu-Marken und lokale Coffeeshops spezielle Mischungen auf den Markt gebracht. Nur Sauce Latte.
Fairerweise muss man sagen, dass es nicht nur darum geht, dass Rui Xing sich an Moutai reibt, die beiden bekommen, was sie brauchen.
Moutai selbst brachte auch American Style, Latte und Dirty in Guangzhou und anderen Erlebnisläden auf den Markt und fügte Moutai direkt hinzu, aber die Aufmerksamkeit war viel geringer. Ruixings 10.000 Geschäfte sorgten dafür, dass es sich vor Moutai aufrichtete.
Ruixing ähnelt eher einem Internetunternehmen als einer Kaffeemarke.
Zu Beginn seiner Gründung begann Ruixing damit, Benutzer auf verrückte Weise zu subventionieren und eine Menge Geld zu verbrennen. Gleichzeitig investiert Ruixing auch stark in den Aufbau digitaler Infrastruktur und hat damit begonnen, Benutzergeschmacksdaten, Speicherstandortdaten, Betriebsdaten, Lieferkettenmanagementdaten usw. zu sammeln.
Das digitale System und der interne Pferderennmechanismus haben Ruixing zu neuer Geschwindigkeit und explosivem Glück verholfen.
Der „Raw Coconut Latte“, der Luckin zum Umbruch veranlasste, wurde auf der Grundlage von Daten berechnet; dieses Mal durchlief der Latte mit Soßengeschmack auch mehrere Runden strenger Produktgeschmackstests und Optimierungsanpassungen durch beide Parteien.
Ruixing betreibt Big Data rigoros hinter den Kulissen, spielt mit jungen Leuten vor der Bühne, ist in sozialen Medien aktiv, um Memes zu spielen und zu erstellen, und behält außerdem eine extrem hohe Effizienz bei.
Ein Beispiel, über das gesprochen wird, ist, dass ein Internetnutzer ein Emoji von Huang Xiaoming gepostet hat, der in Xiaohongshu einen Kaffee hält, und seinen Freund gefragt hat: „Rui?“ Es ist offiziell und wird in der Nacht veröffentlicht.
Diesmal gilt das Gleiche auch für den Latte mit Saucengeschmack. Wenn die Arbeiter immer noch „Morgen-C (Kaffee) und Spät-A (Alkohol)“ sind, erlaubt Ihnen Ruixing, sowohl C als auch A zu sein, was eine neue Art von Glück für Erwachsene definiert und eine neue Art der Sozialisierung für Arbeitnehmer.
In der Vergangenheit waren die meisten gemeinsamen Namen von Ruixing IPs, die nur jungen Leuten bekannt waren, wie etwa der traurige Frosch beim Qixi-Festival und die Linie Welpe am Valentinstag, die der Mode und dem Spaß großer Verbrauchergruppen gerecht wurden. In dieser Hinsicht verfügt Ruixing immer noch über eine Geschwindigkeit, mit der andere nur schwer mithalten können.
„Fengshen“ wurde am 20. Juli veröffentlicht und am 31. Juli lud Ruixing Yu Shi ein, die Ji Fa spielte; die „Hurricane“-Sendung „Sister-in-law“ wurde populär und Ruixing lud Gao Ye ein, ein eintägiger Gast zu sein. Befürwortung „am Frauentag“.
Zusätzlich zu diesen kurzfristigen, leichten 5G-Netzwerkgeschwindigkeitsempfehlungen ist Gu Ailing Ruixings langfristiger Trumpf.
Der Barista aus Ruixing, der Wanderarbeiter mit Kaffee versorgt, ist ebenfalls ein Wanderarbeiter, der unter Druck steht.
Sie lachen über sich selbst als „rücksichtslosen Kaffee-Knopfdrücker“ und „Hüter der Barthekenreinigung“. Kaffeevollautomaten brauchen kein manuelles Extrahieren und Aufschlagen, dafür müssen sie sich Sirup und spezielle Rezepte merken können. Wichtig ist, Priorität zu geben zur Produktstabilität und -effizienz.
Ein Ruixing-Mitarbeiter sagte Ai Faner auch, dass es in vielen Milchtee-Läden schwierig sei, frisches Obst aufzubewahren, und dass die Hygiene im Laden besorgniserregend sei. Im Hinblick auf die Erhaltung der Frische und die Qualitätskontrolle seien konzentrierter Saft, Obstkonserven und Sirup nicht anfällig für Probleme.
Dies kann auch der Grund sein, warum für den Latte mit Soßengeschmack Dickmilch mit Weißweingeschmack verwendet wird, was das Händeschütteln vermeidet, die Qualitätskontrolle erleichtert und keine Sorgen über große Mengen macht.
Die harte Macht, die Ruixing besitzt, und die moderne, schnelllebige Kultur, die es repräsentiert, sind genau das, was Moutai braucht, das dem traditionellen Prozess des Musizierens treu bleibt. Es ist die harte Währung des Verbrauchermarktes und der soziale Code der Mitte. Altersgruppe. Aber ich kann nicht sagen, was junge Leute denken.
Menschen, die in den 1950er und 1970er Jahren geboren wurden, haben tiefe Gefühle für den Konsum von Baijiu, aber bei jungen Menschen taucht Baijiu oft in passiven Trinkszenen auf und es gibt Erkenntnisse wie hohen Alkoholgehalt und würzigen Geschmack.
Aber junge Menschen sind die Menschen, denen man nahe sein muss. Ding Xiongjun, Vorsitzender von Moutai, glaubt, dass die jungen Menschen von heute die Hauptkonsumenten der Zukunft sind. Ob die Produkte und Dienstleistungen von Moutai den Bedürfnissen dieser Gruppe von Menschen gerecht werden können, ist eine große Herausforderung für sie.
Beim „Gemeinsamen Downgrade“ geht es um den „Erstkonsum“ junger Menschen
Luckin, die erste Tasse Moutai für junge Leute.
Ehrlich gesagt klingt das etwas müde.
Als Mitglied der Jugend habe ich oft das Gefühl, dass der Himmel für meinen Geldbeutel verantwortlich ist, weil es zu viele große Namen gibt, die ich zum ersten Mal gewonnen habe: Prada Wet Market, Fendi Hey Tea, LV Canvas Bag …
Manche sagen, es handele sich um „gemeinsame Herabstufungen“. Wie kann es so viele „Außenseiter und Haushalte, die sich irren“ geben? Schauen Sie sich diese Luxus- und High-End-Marken nicht an, um sich fernzuhalten. Was sie schätzen, ist die Nutzerbasis der Genossenschaftsmarke, und der Kanal ist König.
Prada entschied sich für Shanghais Online-Gemüsemarkt für Prominente. Die gedruckten Muster auf den Gemüse- und Obstbeuteln sind eigentlich die Muster und Farben der Herbst- und Winterserie.
LV verkauft hauptsächlich Kaffee und LV-Bücher über Manners Schatzland. Kaufen Sie mindestens zwei Bücher, um eine Leinentasche zu erhalten.
Obwohl es vielleicht niemandem aufgefallen ist, fand vor der Einführung ihrer gemeinsamen Modelle durch Fendi und HEYTEA eine Kunstausstellung in Peking statt, bei der die klassischen Handtaschen der Marke mit lokaler chinesischer Handwerkskunst neu interpretiert wurden, und vor Ort wurde auch ein HEYTEA-Teezimmerbereich eingerichtet.
Neue Verbrauchermarken mit größerer Bekanntheit beim Publikum und hoher Positionierung in ihren jeweiligen Bereichen sind weniger ein gemeinsamer Name als vielmehr Kanäle und Kontakte für Luxusmarken, um das Konzept der Saison zu bewerben.
Jetzt ist erneut Luckin Moutai an der Reihe. Was wir trinken, ist nicht nur Latte mit Soßengeschmack, sondern in den Augen von Moutai auch „ein wichtiger Ausgangspunkt zur Förderung der Markenerneuerung und Mode“.
Für Ruixing handelt es sich stattdessen um ein „gemeinsames Upgrade“. Wenn jemand fragt, warum Moutai sich Starbucks nicht angeschlossen hat, bedeutet das, dass der gemeinsame Name erfolgreich war.
Das letzte Mal, dass Ruixing einen großen Deal machte, war die 9,9-Yuan-Veranstaltung „Wandian Celebration“ im Juni dieses Jahres, die die Menschen in die Zeit zurückversetzen ließ, als Ruixing große Gutscheine erhielt, bevor es von der Börse genommen wurde.
Ruixings Einstellung ist, dass es sowohl zivil als auch militärisch, flexibel und dehnbar sein kann. Es kann nicht nur den Preiskampf mit dem „gleichen Geist“ Cudi-Kaffee bekämpfen, sondern auch mit Starbucks um Marktanteile und Stil konkurrieren.
Sowohl Ruixing als auch Moutai durchbrechen den Fluch der Kreise und streben nach größtmöglichen Möglichkeiten für ihre jeweiligen Verbrauchergruppen. Und junge Menschen geben einen kleinen Geldbetrag aus, um die Illusion des Trinkens und Trinkens zu befriedigen. Ich weiß nur nicht, wie oft es noch den „Erstkonsum“ junger Menschen gibt.
Der „Lippenstifteffekt“ in der Ökonomie besagt, dass Lippenstift als „billiger, nicht lebensnotwendiger Artikel“ eine „beruhigende“ Rolle für Verbraucher spielen kann. Diese sogenannten „Joint-Downgrades“ unterscheiden sich nicht von „Lippenstiften“.
Für einen kleinen Geldbetrag die sofortige Befriedigung großer Marken zu kaufen, ist erfrischender als Kaffee und ekstatischer als Alkohol.
Für die Wanderarbeiter hält der 53 Grad warme Moutai es nicht aus, und der mit Soße aromatisierte Kaffee ist genau richtig, und sie können nach dem Trinken weiter Ziegelsteine bewegen. Schließlich sind sie noch wach und es gibt keine Verzögerung irgendetwas.
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