Mainstream-Anzeigen zum Öffnen von Apps scheinen zu verschwinden, aber sie sind auch nicht vollständig verschwunden

Gestern habe ich zwei Dinge mit zwei Qualcomm Snapdragon 888-Telefonen überprüft. Einer ist, dass Snapdragon 888 tatsächlich ein bisschen heiß ist, und der andere ist, dass die meisten Open-Screen-Werbung von Mainstream-Apps tatsächlich verschwunden sind.

▲ Die "erfrischenden" Eröffnungsscreens von JD und Alibaba (Taobao war zu schnell, ich habe 9 mal geschnitten, und endlich mal geschafft).

Gleichzeitig konnte ich während des Verifizierungsprozesses endlich den Slogan der Apps großer Internetunternehmen sehen. Wenn sie zusammengefügt würden, wäre es wie eine Straße, die einst mit kleinen Reklamen verputzt und endlich wieder sauber gemacht wurde.

Wenn ich sorgfältig darüber nachdenke, ist es lange her, dass ich einen so sauberen und erfrischenden Startbildschirm gesehen habe.

Die Bildschirmanzeigen einiger Apps sind verschwunden

Die Quelle all dessen ist die zentrale Berichtigung der Informationen zu den sich öffnenden Pop-up-Fenstern der App durch das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie letzte Woche. 68 führende Internetunternehmen, darunter Ali, Baidu, Tencent und Bytedance, haben die Korrektur abgeschlossen.

Dadurch ist die Open-Screen-Werbung der am vergangenen Wochenende häufig genutzten Apps verschwunden und hinterlässt ein sauberes und trockenes Aussehen.

Laut unserer Statistik haben die Alibaba-Apps am positivsten reagiert: Von Taobao über Cainiao bis hin zu Fliggy und Alibaba haben diese Shopping-Apps in wiederholten Tests immer noch keine Pop-up-Werbung und die Reaktionsgeschwindigkeit ist extrem schnell schnell, dass Sie nicht einmal den Startbildschirm sehen können.

▲ Die Open-Screen-Werbung ist noch da, aber das Formular ist vereinheitlicht und standardisiert.

Dasselbe gilt für JD.com, das auch Shopping betreibt, aber JD Finance, das auf dieselbe Abteilung ausgedehnt wird, ist ähnlich wie üblich, mit statischen und dynamischen Anzeigen, die zufällig erscheinen.

Gleiches gilt für Tencent-Apps: Neben WeChat und WeChat-Lesen gibt es bei Tencent Music und Tencent Video noch entsprechende On-Screen-Werbung, die aber meist dazu genutzt werden, eigene Inhalte zu entwässern und sind akzeptabel.

▲ Von links nach rechts, kein Login, Erstanmeldung, täglich geöffnet. Nach erneutem Öffnen erfolgt kein Push.

Auch Pinduoduo, ein großer Pop-Up-Player, hat sich stark angenähert: In vielen Tests wurde nur ein Werbe-Pop-Up "Geld erhalten" gefunden, der Rest war sehr diszipliniert.

Apps in anderen Bereichen haben die Art und Weise der Anzeige von Informationen im Open-Screen-Popup-Fenster standardisierter, mit einer offensichtlicheren Schaltfläche zum Überspringen, die meisten Anzeigen sind innerhalb von 5 Sekunden und der Anzeigeninhalt ist auch stark reguliert, und es gibt wenige anregende Werbung.

▲ Die Tastenautomatisierung und die doppelte Popup-Werbung waren ziemlich faszinierend, ich dachte, das Telefon sei kaputt.

Natürlich habe ich auch ein Gegenbeispiel zu Meituan gefunden. Nachdem die Anzeige der eigenen Aktivität auftaucht, wird direkt auf die Aktivitätsseite gesprungen. Wenn Sie es normal verwenden möchten, müssen Sie manuell zurückspringen, egal wie du testest es oft.

Grob gesagt ist die Korrektur der Open-Screen-Werbung der App zwar nur der Anfang, aber die Wirkung ist sehr erfreulich und die Handys scheinen ein neues Jahr zu haben. Ich hoffe, dass das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie "seine Anstrengungen verstärken" und weiter "tief vordringen" kann.

Es geht nicht darum zu verbieten, sondern zu regulieren

Das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie versucht diesmal nicht, Open-Screen-Werbung loszuwerden, sondern zu "korrigieren", damit die Darstellungsform von Open-Screen-Werbung von Apps dem "Werbegesetz" entspricht.

Artikel 44 des „Werbegesetzes der Volksrepublik China“ legt klar fest: „Die Nutzung des Internets zum Veröffentlichen und Versenden von Werbung hat keinen Einfluss auf die normale Nutzung des Internets. Werbung, die in Form von Pop-ups auf Internetseiten veröffentlicht wird muss deutlich mit einem geschlossenen Schild gekennzeichnet sein, um sicherzustellen, dass das Ausschalten mit einem Klick gewährleistet ist."

Einfach ausgedrückt gibt es ein deutliches "geschlossenes" Zeichen, das den normalen Gebrauch nicht beeinträchtigt.

▲ Die Open-Screen-Werbung ist noch da, aber das Formular ist vereinheitlicht und standardisiert.

Aber in Wirklichkeit sind Open-Screen-Werbung chaotisch. Viele Internet-Hersteller bewegen sich am Rande des Gesetzes: Der "Skip"-Button "Xiaoru Ant" oder die mit viel "x" getarnte Seite und eine Menge induzierter Klick-Buttons sind kaum zu verhindern.

Die ursprüngliche Absicht der Hersteller besteht letztlich darin, die Click-Through-Rate der Anzeigen bzw. eine bestimmte Sprungrate zu vervollständigen, um den Preis der Anzeige zu erhöhen und davon zu profitieren.

Während der morgendlichen Testrunden nutzte ich meinen Eindruck, um ein paar Apps zu finden, die früher "Verkleidung" und "Induktion" auf dem Bildschirm hatten, aber am Ende "fiel" ich alle und fand sie nicht.

Allerdings habe ich einige Probleme gefunden.

Nach der Korrektur gab es drei Trends bei der Öffnung von App-Bildschirmen: Zum einen die direkte Einstellung von Werbung, zum anderen die Bereitstellung von Open-Screen-Werbeplätzen zur Selbstbedienung und zum anderen die Anzeige von Werbung, die dem "Werbegesetz" entspricht ."

▲ Die Position der Schaltfläche zum Überspringen ist nicht vorhersehbar.

In den zwei oder drei Fällen wird es einen deutlicheren "Überspringen"-Button geben, aber sie sind alle in der oberen rechten Ecke entworfen, von denen viele obere Raster sind, und der "Überspringen"-Button ist etwas größer als der "Ameise". Wenn Sie es elegant überspringen möchten Es ist immer noch ein bisschen schwierig.

Neben diesen großen Unternehmen habe ich auch nach einigen "Nischen"-Apps gesucht und eine neue Routine der "Doppelschicht-Werbung" gefunden. Eine Ebene wird übersprungen, und es gibt eine andere. Zählt man die ursprüngliche Animation zum Öffnen des Bildschirms, ist es ein bisschen wie das Schälen einer Zwiebel.

Das Design dieser Anzeigen verwendet in modischer Hinsicht das Fitts-Gesetz in die entgegengesetzte Richtung, sodass Sie lange auf den Inhalt der Anzeige achten (und versehentlich darauf klicken). Wenn Sie stumpfer sind, "betrügen" Sie beim Klicken und Springen.

Apropos Springen, in der Vergangenheit lösten alle Sprungbereiche außer dem "Überspringen"-Knopf versehentlich eine Kettenreaktion aus: "Offensichtlich ist Zhihu offen, wie bist du nach Taobao gesprungen?"

▲ Nach der Korrektur ist der springbare Bereich auf die Schaltfläche beschränkt.

Nach der Berichtigung wird die Anzeige deutlich auf den "Sprungbereich" hinweisen und nur auf den entsprechenden Bereich klicken, um zu springen, ansonsten "gleichgültig".

Unter den Apps, die Open-Screen-Werbung enthalten, entsprechen der "Überspringen"-Button und der "Sprung"-Bereich von Weibo derzeit am besten den entsprechenden Spezifikationen.

Unter dem "harten Schlag" des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie, sei es die Apps großer Internetfabriken, kleiner Fabriken oder Studios, hat sich das Chaos der Open-Screen-Werbung verbessert und ist auf den richtigen Weg gekommen .

Aber die Versuchung des "großen Kuchens" der Werbeeinnahmen steht bevor, und es ist unvermeidlich, dass das Schwert in die Irre geht und in die Irre geht. Glücklicherweise hat das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie angekündigt, seine Bemühungen weiter zu verstärken und die spezielle Berichtigung der App weiter voranzutreiben.

Werbung auf dem Bildschirm ist nur die „Spitze des Eisbergs“ des Chaos

Der "App Advertising Consumer Rights Protection Evaluation Report (2020)" des Shanghai Consumer Rights Protection Committee Ende letzten Jahres zeigte, dass nach der Einführung von Regulierungsrichtlinien und der Stärkung der Aufsicht die schlechte Problemwerbung von Apps eine Schneller Rückgang.

▲ Die Zahl der Anzeigen im Zusammenhang mit Pop-up-Interferenzen, erzwungenem Push, Informationsdiebstahl sowie pornografischen und drogenbezogenen Problemen zeigt einen schnellen Rückgang. Bild von: Offizielle Website der Shanghai Consumer Rights Protection Commission Commission

Gleichzeitig betonte dieser Bericht auch, dass es noch viele Probleme in der App gebe, wie etwa App-Werbung „nicht abschaltbar“, personalisierte Werbung „nicht auswählbar“ und Werbung nicht konform. Noch vor wenigen Tagen waren die Bildschirmanzeigen des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie nur die "Spitze des Eisbergs" des Chaos.

Die mobile App hat nach und nach den PC ersetzt und ist zum Haupteingang des Internets für die Bereitstellung von Diensten und Inhalten geworden. Da die Benutzer in den letzten Jahren immer mehr gesättigt sind, um schneller zu wachsen und Vorteile zu teilen, sind viele Apps weiterhin am Rande des Gesetzes gelandet.

Sammeln Sie Benutzerinformationen und profilieren Sie Benutzerporträts, und können Sie dann genaue Pushs "personalisieren", wodurch die Konversion von Werbung und Diensten verbessert und der Nutzen maximiert wird.

Zu diesem Zweck haben die zuständigen Dienststellen des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie kürzlich entsprechende Gesetze und Verordnungen erlassen, die die Erhebung von Nutzerinformationen regeln. Seit 2019 die Überwachung und Bestrafung der illegalen Sammlung personenbezogener Daten verstärkt wurde, wurden bis 2020 eine Reihe von Richtlinien und Richtlinien erlassen, von einer einzelnen App bis hin zu einem gemeinsamen App-Store, um sie gemeinsam zu verwalten und zu überprüfen.

Neben Gesetzen und Vorschriften konzentrieren sich viele nationale Systeme auch auf den Schutz der Privatsphäre und sensibler Daten. Unabhängig von Regulierungen oder einigen Unternehmen werden mehr standardisierte App-Werbung, Datenerfassung und Datennutzung der allgemeine Trend sein.

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Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo