Instagram hat gerade die IGTV-App getötet – jetzt liegt es an TikTok

Vier Jahre nach ihrer Einführung sieht es so aus, als wäre dies das Ende des Weges für die eigenständige IGTV-App von Instagram. Am Montag skizzierte der offizielle Blog von Instagram eine Reihe von Maßnahmen zur „Vereinfachung“ des Videoerlebnisses auf der Plattform, wobei eine dieser Maßnahmen die Entscheidung war, die Aktualisierung der IGTV-App fortan einzustellen.

Die Entscheidung, IGTV zu töten, kam für die meisten Instagram-Nutzer nicht überraschend, da es von Instagram Reels an Popularität übertroffen wurde. Tatsächlich war das Schreiben für IGTV letztes Jahr an der Wand, als Instagram aufhörte, das IGTV-Branding in seiner App zu verwenden. Dies geschah kurz nachdem das Unternehmen beschlossen hatte, alle Videoinhalte unter „Instagram-Videos“ zusammenzuführen.

Warum hat Instagram den Stecker von IGTV gezogen?

In den vier Jahren seit der Einführung von IGTV durch Instagram im Jahr 2018 hat sich viel verändert. Es wurde ursprünglich als Plattform konzipiert, um der Dominanz von YouTube im Bereich der Langformvideos entgegenzuwirken, wobei sich die App ausschließlich auf vertikale Langformvideos konzentrierte. Vor IGTV erlaubte Instagram nur das Hochladen von kurzen Videoclips auf die Plattform mit einer maximalen Dauer von einer Minute. IGTV verlängerte dieses Limit auf eine Stunde. Einfach ausgedrückt wollte Instagram, dass IGTV das YouTube der vertikalen Videos wird.

Abgesehen davon, dass es eine dedizierte App gab, hat Instagram auch viele IGTV-Inhalte im Haupt-Feed der App beworben. Es gab auch Promi-Aktionen. Instagram stellte jedoch schnell fest, dass die gesamte IGTV-Übung keine ermutigenden Ergebnisse lieferte. Tatsächlich begann es 2020, die IGTV-Bemühungen auf der Plattform schrittweise zu reduzieren. Das war auch das Jahr, in dem Instagram stillschweigend die Option entfernte, die die Leute direkt zu einer Seite mit kuratierten IGTV-Inhalten führte. Darauf folgte 2021 die Entscheidung, die Marke IGTV ganz fallen zu lassen und sie in „Instagram TV“ umzubenennen. Tatsächlich war der einzige Ort, an dem Sie die Worte IGTV noch sehen konnten, die spezielle IGTV-App , die das Unternehmen bis August 2021 weiter aktualisierte.

Der Niedergang von IGTV hat auch viel mit der steigenden Popularität des Kurzform-Videoformats zu tun, das von TikTok entwickelt wurde. Als Reaktion darauf hat Instagram eine eigene TikTok-Alternative namens Instagram Reels entwickelt, die bereits viel besser abschneidet als IGTV. Tatsächlich hat in Indien dank eines Verbots von TikTok allein Instagram Reels ersteres effektiv ersetzt und hat jetzt eine Nutzerbasis von über 200 Millionen.

Was kommt als nächstes für Instagram-Videos?

Instagram verdoppelt in diesem Jahr seine Videobemühungen, und die jüngsten Blogbeiträge deuten auf mehrere neue Änderungen hin. Dazu gehört ein überarbeitetes Portfolio an Monetarisierungsoptionen für Ersteller, darunter Boni und Display-Werbung auf Walzen. Neben der IGTV-App zieht das Unternehmen auch den Stecker der IGTV-Anzeigenplattform – die jetzt als In-Stream-Videoanzeigen bekannt ist. Während das Unternehmen aufhörte, spezifische Funktionsergänzungen der Instagram-App detailliert zu beschreiben, ist es offensichtlich, dass sich die Entwickler auf der Plattform im Jahr 2022 in Bezug auf neue Verdienstmöglichkeiten auf eine Menge freuen können.