Wie mich Huawei und Leica in die mobile Fotografie verliebt haben
Markenpartnerschaften sind Teil jeder Branche, von Autos bis Fast Food. Aber wie viele haben am Ende eine große Wirkung auf die Menschen? Im Jahr 2016 unterzeichneten Huawei und Leica einen Vertrag, um die Smartphone-Fotografie neu zu erfinden, und im Mai 2022 endete diese mehrjährige Partnerschaft – eine Ära, die es verdient, gefeiert zu werden.
Zusammen haben Huawei und Leica eine Reihe hervorragender Kameras entwickelt und massive Fortschritte in der mobilen Fotografie vorangetrieben. Sie haben auch die Art und Weise verändert, wie ich über das Fotografieren mit einem Telefon nachgedacht habe. Leica steht kurz davor, ein neues fotografisches Unterfangen zu starten, und die Geschichte zeigt, dass dies der Beginn von etwas Außergewöhnlichem sein könnte.
Einfache Anfänge
Beginnen wir mit einer kurzen Geschichtsstunde. Das P9 war das erste Huawei-Smartphone mit dem Leica-Branding auf der Rückseite. Die beiden 12-Megapixel-Kameras wurden gemeinsam mit den Kameraexperten entwickelt, und Leica war auch an der Entwicklung der Software für die Kamera-App beteiligt. Es fühlte sich sofort wie eine Zusammenarbeit an. Etwas Besonderes – keine langweilige Marketing-Taktik. Dann kamen der Mate 9, der P10 und der P10 Plus , die die Formel verfeinerten, bevor der Mate 10 Pro und der P20 Pro 2018 auf den Markt kamen.
Diese beiden Telefone verwendeten die Neural Processing Unit (NPU) von Huawei, um den Kameras KI-Technologie hinzuzufügen, wobei die Szenenerkennung die Leica-Kameraobjektive und die optimierte Software verbesserte. Beide hatten auch Monochromkameras und im Fall des P20 Pro einen 3-fachen optischen Zoom. Nach diesen beiden arbeiteten Huawei und Leica an den Serien P30 , P40 und P50 sowie an den Serien Mate 20 , Mate 30 und Mate 40 zusammen. Das P50 Pocket kam dieses Jahr ohne Leica-Kamera auf den Markt, und das noch inoffizielle Mate 50 wird voraussichtlich auch keine haben.
Das P30 Pro war vielleicht der Höhepunkt der Partnerschaft von Huawei und Leica, aber das P20 Pro und das Mate 10 Pro waren transformativ und fühlten sich wie der Beginn von etwas Außergewöhnlichem an. Der Einsatz von KI war innovativ und aufregend, während der optische Zoom und die Monochromkamera – eine Funktion, die dazu beitrug, sie direkt mit Leica zu verbinden – sie von der Konkurrenz abheben. Damals gab es andere gute Kameras, aber keine war so inspirierend und kreativ befreiend wie die von Huawei.
Nicht der erste, aber sicherlich der kooperativste
Die Partnerschaft von Huawei und Leica war nicht das erste Mal, dass wir eine Zusammenarbeit zwischen einem Telefonhersteller und einem Kameraexperten gesehen haben. Nokia und Zeiss (während der Beziehung als Carl Zeiss bekannt) haben sich zusammengetan, um einige hoch angesehene Kamerahandys herzustellen. Aber es geschah zu einer Zeit, als Telefone selbst nicht schlank oder leicht waren, Kameramodule eine einzelne Kamera enthielten und KI noch größtenteils Science-Fiction war. Davor nutzte Sony sein eigenes Kamera-Know-how mit Telefonen, die den Markennamen CyberShot trugen.
Keine war wie Huawei und Leica. Ungefähr zur Zeit des P20 Pro war klar, dass dies eine ganz andere Art von Partnerschaft mit der Technologiebranche war. Wieso den? Keines der Unternehmen behandelte es ausschließlich als Marketingübung. Leica und Huawei nahmen die Kameras, die Funktionen, die Software und die Gesamtqualität sehr ernst. Die ursprüngliche Pressemitteilung bestätigt, wie tief die Partnerschaft ging, und sagte, sie würde „Forschung und Entwicklung, Design, Co-Engineering, Benutzererfahrung, Marketing und Einzelhandelsvertrieb umfassen“.
Neben der großen Bandbreite auf technischer Seite hatten die beiden Unternehmen auch ein klares Ziel: „Kameraausrüstung auf professionellem Niveau anzubieten, gepaart mit echter mobiler Benutzerfreundlichkeit.“ Dieses hohe Maß an Engagement und das klar definierte und einigermaßen erreichbare Ziel halfen von Anfang an, indem sie das Verständnis von Huawei für das Smartphone-Geschäft und das Design von Benutzeroberflächen mit Leicas tiefem Verständnis und Leidenschaft für Fotografie verschmelzen ließen.
Eine inspirierende Formel
Die Ergebnisse waren bahnbrechend. Die mit Leica ausgestatteten Handys von Huawei haben die Lowlight-Fotografie auf ein neues Niveau gehoben, uns spektakuläre Bokeh-Effekte vorgestellt, Pionierarbeit bei der KI für die Szenenerkennung geleistet und gezeigt, dass der optische Zoom auf einem Smartphone möglich ist, ohne das Handy selbst zu vergrößern. Wir betrachten viele dieser Funktionen heute als selbstverständlich, und obwohl einige nicht unbedingt erste Erfindungen von Huawei sind, waren Huawei und Leica die ersten, die sie für jedermann nutzbar und zugänglich gemacht haben.
Nicht zuletzt war es eine Partnerschaft, die Inspiration und Kreativität erforderte. Als ich anfing, regelmäßig Huawei- und Leica-Kameras zu verwenden, etwa zur Zeit des Mate 10 Pro und des P20 Pro, war es das erste Mal, dass ich gezielt rausging, um Fotos zu machen . Ich war noch nie zuvor von einem Produkt wie diesem kreativ ermutigt worden, und rückblickend weiß ich, dass es daran liegt, wie gut die Partnerschaft funktioniert hat. Huawei und Leica haben das Versprechen eingelöst, dem Normalbürger professionelle Ausrüstung zu liefern, und der Zugang dazu hat in mir den Wunsch geweckt, es auszunutzen. Ich war auch nicht der Einzige .
Um die Möglichkeiten der Kamera voll ausschöpfen zu können, musste ich beim Fotografieren besser werden. Der Unterschied war, dass ich besser werden wollte und sehen wollte, ob mich die Kameras wirklich künstlerisch inspirieren können. Ich habe Hunderte, wenn nicht Tausende von Fotos, die ich mit allen Kamerahandys von Huawei und Leica aufgenommen habe, um zu beweisen, dass sie meine Kreativität wirklich gefördert haben.
Ich bin keineswegs ein großer Fotograf, aber es waren diese Kameras, die mich zu dem Punkt gebracht haben, an dem ich heute bin, wo ich darüber nachdenke, ein Foto zu machen, bevor ich es mache. Vor dem P20 Pro habe ich die Kamera auf etwas gerichtet und den Knopf gedrückt. Daran ist nichts auszusetzen, aber die Freude am Fotografieren wird heute um ein Vielfaches gesteigert, und das verdanke ich den Smartphone-Kameras von Huawei und Leica.
Die heutigen Partnerschaften kommen dem nicht nahe
Heute kommt die Mobilfunkbranche einer ähnlichen Partnerschaft am nächsten, die zwischen OnePlus und Hasselblad , aber bisher hat sie die Ware nicht geliefert. Hasselblad arbeitet nur auf der Softwareseite, und obwohl es einen klaren Fortschritt gibt, welchen Einfluss Hasselblads Know-how auf die Kameras von OnePlus hatte, haben die Unternehmen kurz vor der Größe aufgehört.
Einige Spielereien haben uns nicht davon überzeugt, dass die Partnerschaft wirklich tiefgreifend ist. Und jetzt, da Hasselblad auch bei seinen Smartphone-Kameras mit Oppo zusammenarbeitet , ist der Kamerahersteller möglicherweise überlastet und nicht in der Lage, beiden Marken die Aufmerksamkeit zu schenken, die Huawei und Leica zu einer solchen Macht gemacht hat, mit der man rechnen muss.
Vivo und Zeiss sind jedoch ein Paar, das man im Auge behalten sollte. Zeiss liefert sowohl Software als auch Hardware für die Kameras von Vivo, und Vivo selbst hat mit seinem unheimlichen Gimbal-System in Telefonen (wie dem X70 Pro und X80 Pro ) Innovationen auf dem Gebiet der Bildstabilisierung eingeführt. Im Moment haben diese Partnerschaften jedoch nicht die gleiche Wirkung wie die von Huawei und Leica, aber es könnte in Zukunft passieren.
Leicas mobile Fotografiearbeit geht weiter
Anstatt jedoch eines dieser Teams mit Huawei und Leica zu konkurrieren , ist es möglich, dass Leica selbst mit seiner neu angekündigten Partnerschaft mit dem Huawei-Rivalen Xiaomi erneut die Messlatte für Kamerahandys setzt. Gerüchte verbinden das Paar mit einem Flaggschiff-Kamerahandy namens Xiaomi 12 Ultra , das in den kommenden Monaten erscheinen soll. Um uns wirklich Appetit zu machen, gibt es eine vertraut klingende Aussage von Xiaomis CEO Lei Jun in der offiziellen Pressemitteilung zu dem neuen Deal:
„Während der Zusammenarbeit, vom optischen Design bis zur Abstimmung ästhetischer Orientierungen, haben die innovativen Technologien, Produktphilosophien und Bildpräferenzen beider Parteien eine beispiellose tiefgreifende Kollision und Verschmelzung erfahren.“
Leica-CEO Matthias Harsch ergänzt:
„Wir sind davon überzeugt, dass das erste gemeinsam entwickelte Imaging-Flaggschiff-Smartphone die Pionierleistung beider Unternehmen sichtbar macht. Wir werden Verbrauchern im Bereich der mobilen Fotografie außergewöhnliche Bildqualität, klassische Leica-Ästhetik und uneingeschränkte Kreativität bieten und eine neue Ära der mobilen Bildgebung eröffnen.“
Die Ähnlichkeit des Leitbilds mit dem, das Leica 2016 mit Huawei geteilt hat, deutet darauf hin, dass dies der Beginn einer weiteren reichen, kooperativen und spannenden Partnerschaft sein könnte. Die Kameras von Xiaomi waren schon immer anständig, haben aber nie das Niveau erreicht, auf dem sie wirklich inspirieren – ähnlich wie die Kameras von Huawei, bevor es mit Leica funktionierte.
Zusammen lieferten Huawei und Leica mehrere erstaunliche Kamerahandys, indem sie die richtige Hardware mit modernster Software kombinierten und ein komplexes Verständnis von Fotografie als Kunstform teilten. Ebenso wichtig war der gegenseitige Respekt vor den Fachgebieten des anderen.
Wir werden heute regelmäßig von unglaublichen Kamerahandys verwöhnt, aber ich habe noch keins gefunden, das wirklich zu der Besonderheit der frühen Huawei- und Leica-Kameras passt. Ich werde den Namen von Leica auf der Rückseite eines Huawei-Telefons vermissen, aber ich bin wirklich fasziniert zu sehen, wohin es mit Xiaomi geht.