Netflix erhält einen TikTok-ähnlichen Feed, der Sie direkt in eine Binge-Watch führt
Netflix experimentiert seit 2018 mit vertikalen Videos, à la Social-Media-Plattformen, als es erstmals mobile Vorschauen einführte, die 30-Sekunden-Schnappschüsse boten. Drei Jahre später brachte der Streaming-Riese Fast Laughs auf den Markt, einen endlos scrollenden Feed mit Clips aus Netflix-Inhalten.
Diese Funktionen waren jedoch nur in begrenztem Umfang verfügbar und die Einführung verlief etwas willkürlich. Ab 2025 habe ich auf Android oder iOS keinen Zugriff auf diese Funktionen mehr, obwohl ich in einem der größten Märkte der Plattform lebe.
Es scheint, dass Netflix das Konzept noch einmal versucht. Das Unternehmen kündigte heute eine umfassende Überarbeitung des Netflix-Heimerlebnisses an, einschließlich Upgrades der Such- und Empfehlungssysteme. Darüber hinaus stellte das Unternehmen einen von TikTok inspirierten vertikalen Video-Feed mit Highlight-Clips aus TV-Shows und Filmen vor.
Warum ist es wichtig?
Ein Video-Feed mit kurzen Clips ist eine interessante Möglichkeit, Benutzer kurzzeitig bei der Stange zu halten. Dies ist jedoch kein soziales Medium, in dem Sie Kommentare abgeben oder eine ganze Community zur Interaktion einladen können. Netflix weiß das nur allzu gut und präsentiert den Feed auch nicht als sein eigenes Social-Media-Universum.
Der Kerngedanke besteht darin, den Benutzern eine Vorschau der Inhalte zu bieten, und wenn sie diese interessant finden, können sie diese direkt auf dem Gerät ihrer Wahl streamen. Es ist kein Geheimnis, dass Benutzer eine Menge Zeit damit verbringen, durch den Katalog zu scrollen oder mit Uhrenfreunden darüber zu diskutieren, was sie streamen möchten.
Mit dem vertikalen Feed können Benutzer durch ein paar sorgfältig geschnittene Clips scrollen und entscheiden, ob sie weiter eintauchen möchten. Im Gegensatz zu Fast Laughs, das sich auf „urkomische Serien und Filme bis hin zu lautstarken Stand-up-Specials“ konzentrierte, wird der neue vertikale Video-Feed Inhalte aus verschiedenen Genres und Kategorien zeigen.
Was ist der Plan?
Eines der Hauptziele des vertikalen Video-Feeds besteht darin, Benutzer dazu zu bewegen, den gesamten Film oder die komplette Fernsehserie anzusehen. Es wird prominent auf der Startseite erscheinen, obwohl Netflix es immer noch als begrenzten Test bezeichnet. Es wird jedoch für Benutzer auf der ganzen Welt verfügbar sein und in den nächsten Wochen schrittweise eingeführt.
Natürlich ist es auch eine clevere Möglichkeit, andere dazu zu bewegen, sich bei Netflix anzumelden. Die Streaming-Plattform gibt an, dass Benutzer die Clips direkt mit Freunden und Familienmitgliedern teilen können, genau wie Sie es auf anderen Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok tun.
Der vertikale Video-Feed steht Benutzern in allen Abonnementplänen zur Verfügung. Auf die Frage, ob das Unternehmen auch Werbung zwischen den vertikalen Videos einfügen werde, sagten Netflix-Führungskräfte der Presse, dass es dafür keine unmittelbaren Pläne gebe, das Unternehmen sich jedoch immer auf neue Werbemöglichkeiten freue, ohne das Streaming-Erlebnis für die Nutzer zu beeinträchtigen.