Netflix soll Anzeigen bis Ende 2022 erwägen

Anzeigen kommen zu Netflix, und es ist möglich, dass sie früher hier sind, als zunächst angenommen. Laut einem Bericht der New York Times haben Führungskräfte von Netflix den Mitarbeitern Berichten zufolge mitgeteilt, dass eine werbefinanzierte Stufe des Streaming-Dienstes irgendwann in den letzten drei Monaten des Jahres 2022 eingeführt werden soll. Das ist viel schneller als das, was den Investoren mitgeteilt wurde die Gewinnbekanntgabe des Unternehmens am 19.

Netflix-Mitbegründer und Co-CEO Reed Hastings sagte den Investoren, dass das Unternehmen die „nächsten ein oder zwei Jahre“ brauchen würde, um die Möglichkeit von Anzeigen auf Netflix herauszufinden. Die anderen Netflix-Führungskräfte schlossen während der jüngsten Gewinnaufrufe des Unternehmens die Möglichkeit einer werbefinanzierten Ebene ebenfalls nicht aus, aber es gab keinen Hinweis darauf, dass die dramatische Geschäftsveränderung bereits in diesem Jahr stattfinden könnte.

„Ich bin ein größerer Fan von Wahlmöglichkeiten für Verbraucher“, sagte Hastings bei der Telefonkonferenz. „Und Verbrauchern, die einen niedrigeren Preis haben möchten und werbetolerant sind, das zu ermöglichen, was sie wollen, macht sehr viel Sinn. Das ist etwas, was wir uns jetzt ansehen. Wir versuchen, es in den nächsten ein oder zwei Jahren herauszufinden. Aber betrachten Sie uns als ziemlich offen dafür, noch niedrigere Preise mit Werbung als Verbraucherwahl anzubieten.“

Im Gegensatz zu Konkurrenten wie Hulu und HBO, die beide eine billigere werbefinanzierte Ebene anbieten, war Netflix der Idee von Werbung in der Vergangenheit abgeneigt. Aber 2022 hat vieles verändert. Netflix hat im zweiten Quartal 2022 200.000 Abonnenten verloren – das erste Mal seit einem Jahrzehnt – und wird voraussichtlich im dritten Quartal massive 2 Millionen Abonnenten verlieren. Die negative Prognose führte zu einem starken Rückgang des Aktienkurses und vernichtete Milliarden von seiner Marktkapitalisierung.

Aber das ist nur die halbe Sorge. Netflix hat sich oft über die Qualität und Vielfalt seiner Inhaltsbibliothek gefreut. Aber seine hohen Investitionen in regionale Inhalte, insbesondere in Märkten wie Indien, haben sich nicht wirklich als die Art kritischer und kommerzieller Erfolgsgeschichte erwiesen, die sein schwindendes Vermögen angesichts des harten Wettbewerbs wiederbeleben könnte.

DaApple mit CODA die Academy-Ehrungen nach Hause bringt , steht Netflix mehr denn je unter Druck, seine relativ junge, finanzstarke Konkurrenzplattform zu übertreffen. Unternehmen wie Disney und HBO produzieren auch weiterhin Festzeltshows, die das Abonnentenwachstum massiv vorantreiben können, wenn sie richtig gemacht werden.

Anzeigen sind vielleicht keine schlechte Idee

Netflix weiß nur zu gut, dass der Weg zum Streaming-Ruhm von Blockbuster-Inhalten mit prominenten Talenten gesäumt ist, aber diesen Weg zu gehen erfordert einige stattliche Gehaltsschecks. Mit dem Geld der Investoren auf eine wahnsinnige Produktionstour zu gehen, um Unternehmen wie Apple, HBO und Disney zu übertrumpfen, ist ein riesiges Risiko. Aber wenn ein Teil dieser Produktionsgelder von Werbepartnern kommt, hat Netflix die Chance, die Investoren bei Laune zu halten und auch an seinen ehrgeizigen Inhaltsplänen zu arbeiten.

Und hier kommt die werbefinanzierte Stufe zur Rettung. Aber mehr als nur eine verzweifelte Taktik zum Geldverdienen für Netflix, könnte es auch einige neue Abonnenten gewinnen. Niemand mag Werbung, aber wenn Netflix den Preis seines Abonnementdienstes um eine bedeutende Marge senken könnte, sagen wir um eine 30-prozentige Reduzierung für die Anzeige von Werbung, könnte es neue zahlende Kunden gewinnen.

Netflix hat seine Abonnementpreise in den letzten Jahren immer weiter erhöht, um seine Produktionsmaschinerie am Laufen zu halten. Aber dadurch hat es auch Kunden aufgrund des hohen geforderten Preises für sein Abonnement vertrieben. Eine billigere werbefinanzierte Stufe könnte einige von ihnen ebenfalls zurückgewinnen. Letztlich sind Optionen immer eine gute Geschäftsstrategie.

Den Kunden entscheiden zu lassen, ob er im Austausch für einen deutlich niedrigeren Abonnementpreis ein paar Anzeigen durchsehen kann, während er seine Lieblingsfernsehsendung ansieht, klingt an dieser Stelle nach einem vernünftigen Schritt. Hulu und HBO sind leuchtende Beispiele dafür, dass eine werbefinanzierte Ebene eine tragfähige Geschäftsstrategie ist. Für Netflix kann es sich als mehr als nur ein verzweifelter Schachzug erweisen. Es könnte nur seine Bindung zu Abonnenten stärken und gleichzeitig seine Taschen für die Produktion von mehr Inhalten füllen.