T97-Kaffee, der auf Douyin populär wurde, behauptet, Luckin Starbucks zu töten, und riecht nach Schnittlauch

Die Krieger, die in der Vergangenheit Drachen geschlachtet haben, sind jetzt zu den Drachen geworden, die die neuen "Krieger" töten wollen.

Als Ruixing mit Starbucks als Analogie verrückt wurde, hätte er sich vermutlich nie vorstellen können, dass er in nur fünf Jahren von einer „berührten Porzellanmarke“ zu einer „berührten Porzellanmarke“ werden könnte.

Die Umkehrung der Identitäten ist peinlich. In gewisser Weise ist dies ein Erfolg. Wenn Ruixing nicht genügend Bewusstsein in den Herzen der Benutzer hat, werden andere Marken nicht so nah an den Aufklebern sein, wie es Starbucks gepostet hat. Aber wenn er wirklich gepostet wird, wer weiß, wem weh tut. Antworten scheint, als hätten Sie es in den Blickpunkt gerückt, und nicht zu antworten, ist wirklich scheiße.

Ruixing hat diese Art von "Ärger", die einst von ihm selbst verursacht wurden, jetzt von der neuen Marke gekostet.

Ruixings „Tik Tok Disciple“

Ich sage es Ihnen deutlich, ich habe Ruixing überhaupt nicht in meine Augen genommen.

Das zukünftige Muster des chinesischen Kaffees ist, dass T97-Kaffee der erste ist, Luckin der zweite und Starbucks der dritte.

Früher habe ich 1 Milliarde an echtem Geld und 50 Milliarden an echtem Geld verloren. Hat Ruixing seit seiner Gründung bis heute 50 Milliarden verkauft?

T97 verkaufte sich im ersten Jahr nach seiner Markteinführung 1 Milliarde. Innerhalb von 35 Monaten wird es Ruixing in Bezug auf die Anzahl der Geschäfte, die Einzelgeschäftleistung und den Marktwert übertreffen.

Diese Rhetorik zu hören, wird auch Buffett bewegen, Jack Ma will auch mitmachen, und Musk muss sogar Tausende von Kilometern reisen, um sie zu erwerben.

Es ist der Serienunternehmer Li Xiao, der diese Worte sagte, und wenn Sie der Name nicht beeindruckt, sollten Sie Glück haben. Immerhin wurden die beiden bisherigen Erlebnisse des Unternehmers wegen Schneeballverdachts verboten und aus den Regalen genommen, so dass sich im Grunde kein Eindruck entziehen kann.

Jetzt kommt er zum Kaffeekochen. Der Name des Kaffees ist T97, und aus irgendeinem Grund erinnert er mich immer an P2P.

Als Person mit langjähriger „Unternehmertums“-Erfahrung muss es für Li Xiao ungewöhnlich sein, Kaffee zu verkaufen.

Er lernte Raps Gehirnwäsche aus den beliebten Varieté-Shows auf verschiedenen Streaming-Plattformen, so hört man im Live-Senderaum „Kannst du Kaffee brühen, rush, rush, rush, rush, rush, rush, rush, rush, rush, rush, rush, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen, eilen für das Wohlergehen“ Rufe Mai Rap zu.

Er hat aus den langjährigen Community-Kursen von Luo Zhenyu und WeChat gelernt, dass es sehr vielversprechend ist, für Wissen zu bezahlen, und hat deshalb das „2 Days 1 Night Brand Breakout Camp" ins Leben gerufen. Der Kurs kostet 19.800 Yuan, und der Frühbucherpreis beträgt 4.980 Yuan Abschied von Blindtests Falsch, „Marken helfen, mit einer kleinen Investition exponentielle Renditen zu erzielen“.

Er lernte die Bedeutung von Toren aus der Geschichte von Ruixing, also „rächt“ er sich auch für Starbucks. Er tat, was Ruixing damals tat. Er gab allen das Gefühl, dass dies eine Marke ist, die mit Ruixing verglichen werden kann, eine Marke mit mehr Potenzial als Ruixing und eine Marke, die Ruixing übertreffen wird.

Sogar HEYTEA wurde erwischt. Um das Potenzial des eigenen Unternehmens hervorzuheben, ist das „Abwerben der Führungskräfte des Teams von Xicha Nie Yunchen“ eine gängige Methode von T97. In den Augen der Menschen, die Melonen essen, fühlen sich die Führungskräfte von HEYTEA in Versuchung und fühlen sich vielversprechend, was natürlich zeigt, dass die Marke T97 zuverlässig und vielversprechend ist.

Wird in der Lage sein, Marketing zu betreiben, bereit zu sein, sich Porzellan zu stellen, sogar aus heiterem Himmel, und dann Wissen zu nutzen, um zu bezahlen, um wieder Geld zu verdienen. Auf dem Weg zu lernen, Porzellan von Ruixing zu berühren, hat T97 wirklich hart gearbeitet.

Aber T97 ist nicht Ruixing, und es ist schwierig, Ruixing zu werden.

Der Grund ist ganz einfach, Ruixing hat sowieso mit Produkten angefangen. Unabhängig davon, ob die Zuschauer seinen Kaffee gut finden oder nicht, Luckins Marktwert wird heute auch Tasse für Tasse verkauft, und jetzt können Sie diese Kaffeemarke auf der Plattform zum Mitnehmen bestellen, wenn Sie ihn trinken möchten. Aber was ist mit dem T97? Die meisten Leute hörten diesen Namen zum ersten Mal im Live-Übertragungsraum von Douyin, nicht in Imbiss-Plattformen oder Offline-Läden.

Selbst wenn Douyin im Live-Sendesaal populär wurde, waren die Verkäufe von T97 immer noch nicht sehr gut. Zumindest im Vergleich zur Popularität des Live-Übertragungsraums führen nur sehr wenige wirklich zu Verkäufen. Als Live-Übertragungsraum, der kontinuierlich eine Million Aufrufe überschritten hat, beträgt der durchschnittliche Umsatz des T97-Kaffee-Flagship-Stores nur 2.500 bis 5.000 Stück, und der durchschnittliche Umsatz pro Spiel liegt zwischen 75.000 und 100.000 Yuan.

Diese Zahl ist weit mehr als die nächste, aber auch weit weniger als die vorherige.

Gleichzeitig sind die Benutzer als Kaffeemarke am meisten besorgt über den Rap im Live-Übertragungsraum für T97, das das Franchise-Modell ist, nicht darüber, ob der Kaffee gut ist oder nicht, was sehr problematisch ist. Die Marke T97 ist den meisten Menschen unbekannt, und viele Menschen haben noch nicht einmal von dem beliebtesten kleinen schwarzen Barkaffee gehört. Unter dem Umstand, dass Kaffee selbst nicht bekannt ist, ist die Aufmerksamkeit für andere auffälligere Inhalte zu einer Wahl der Benutzer geworden.

Dies unterscheidet sich grundlegend von Ruixing. Selbst als Ruixing am meisten dafür kritisiert wurde, dass er Porzellanmarketing anrührte, war jeder immer noch daran interessiert, den Geschmack von Kaffee zu diskutieren, und machte sich Sorgen, ob Ruixing American "Topfwasser spülte".

Im Gegensatz zum T97 sind die Gongs und Trommeln laut, aber das hat nichts mit Kaffee zu tun.

Verbesserte Version von "Crispy Pork Belly"

T97 Coffee arbeitet so hart daran, Live-Übertragungen zu machen und Kaffee zu verkaufen, aber die Verkäufe sind nicht so beliebt. Haben sie es eilig?

Die meisten Kaffeemarken haben es vielleicht eilig, aber das schließt T97 nicht mit ein, weil es vielleicht von vornherein nicht daran gedacht hat, Kaffee gut zu verkaufen.

Wie verdiene ich Geld, fragen Sie? Freunde, haben Sie schon davon gehört, beizutreten?

Die frühere Verbindungsgeschichte ist der knusprige Schweinebauch von Douyin. Egal aus welchem ​​​​Alter, viele Menschen können dem gerösteten Fett eines knusprigen Schweinebauchs und dem Geschmack eines Stücks fetten und dünnen Fleisches nicht widerstehen, das in den Mund gelangt. Daher ist es auch auf Douyin und sogar von Douyin zu anderen sozialen Plattformen wie Xiaohongshu beliebt.

Ein verlockendes Video von knusprigem Schweinebauch auf Douyin, ist es Fleisch? Nein, es ist die Art von Lebensmittel- und Getränkegeschäft, die bei Leuten beliebt ist, die Schlange stehen, um einzukaufen. Es schuf ein wettbewerbsfähiges Image von knusprigem Schweinebauch in den sozialen Medien und zahlte dann eine Prämie, um die Methode denen zu „lehren“, die damit Geld verdienen wollten. Man kann sogar sagen, dass Kunden von knusprigem Schweinebauch selbst Franchisenehmer sind.

Aber in deiner Stadt gibt es vielleicht immer weniger Läden mit knusprigem Schweinebauch. Der Grund ist auch ganz einfach: Vor 50 Jahren muss knuspriger Schweinebauch die beliebteste heiße Speise gewesen sein. Doch was die Menschen heute fürchtet, ist nicht mehr Mangel an Kleidung und Fleisch, sondern Überernährung: Knuspriger Schweinebauch, der zu fettig schmeckt, ist dazu bestimmt, nur den Heißhunger zu stillen und kann kein Hochfrequenzkonsument werden, also ist es normal, dass der Laden es nicht sein kann geöffnet.

Aber die Franchisenehmer haben nicht verstanden, dass vor einem halben Jahr 3 knusprige Schweinebauchläden auf der Straße vor uns standen und die Dichte viel höher war als bei Mixue Bingcheng. Ein halbes Jahr später ist keiner dieser Läden mehr vorhanden. Franchisenehmer verlieren Geld, aber autorisierte Marken verdienen viel Geld.Einmaliges Geschäft achtet nicht auf Mundpropaganda und braucht natürlich keinen Anstand.

Die schnelle Expansion von T97 im Live-Übertragungsraum ließ die Leute schwach den gleichen "Fleischgeschmack" von knusprigem Schweinebauch riechen.

Ganz zu schweigen von allem anderen, sprechen Sie nur über die Kategorie, nach zwei oder drei Jahren der Entwicklung ist Kaffee fast zu einem Markt am Roten Meer geworden. Blickt man nach oben, müssen sich Starbucks und Ruixing viel Konkurrenz durch Spezialitätenkaffees und Nischenkaffees stellen, um ihre Dominanz zu behaupten; Blickt man nach unten, sind Spezialitätenkaffees lockiger als neue Tees, und der glückliche Kaffee von Michelle Bingcheng liegt immer noch auf den Plätzen drei und vier Ebenen Stadt, um Marktentwicklung zu tun. Je intensiver der Marktwettbewerb ist, desto schwieriger ist es, eine neue Marke von 0 auf 1 unterzubringen.

Andererseits vermitteln die unterschiedlichen Einstellungen von T97 den Menschen das Gefühl, dass es in das Geschäft einsteigen möchte.

Nachdem der Live-Übertragungsraum populär wurde, war Gründer Li Xiao sehr glücklich: „Es ging los, die ganze Linie ging los Beeilen Sie sich, schließen Sie sich dem Laden an. Viele, dies kann das Ziel der Marke sein.

Die offizielle Website von T97 Coffee kann ihrem wahren Zweck mehr ausgesetzt sein. Unter allen offiziellen Websites neuer Verbrauchermarken stellt T97 die am wenigsten wichtige dar. Die Auflösung der Bilder ist nicht hoch, und die Bilder auf der offiziellen Website hängen seit vielen Tagen und haben sich nicht erholt. Aber es ist das Pop-up-Fenster, das immer fleißig gearbeitet hat.

Das Popup-Fenster lässt Sie zurück in die Zeit vor zehn Jahren träumen, als diese verkaufsorientierten Coaching-Agenturen und Fotostudios immer bestrebt waren, Ihre persönlichen Daten zu sammeln, nachdem Sie auf die offizielle Website geklickt haben, und diesen potenziellen Benutzer in ihren Händen zu halten. Dasselbe gilt für T97. Nachdem Sie auf die offizielle Website geklickt haben, werden Sie sich beeilen, Ihnen nicht nur hohe Franchisegebühren, sondern auch Gewinnanalysen und Produkttypen zuzusenden.

Was hetzt, ist kein Kaufen und Verkaufen, ganz zu schweigen davon, dass die Franchisegebühr von T97 nicht niedrig ist, zumindest viel höher als die einer ausgereiften Wandian-Marke wie Michelle Bingcheng.

Vorsätzliche Kaution von 9800 Yuan, Markennutzungsgebühr von 59.800 Yuan / 3 Jahre, Ausrüstungskosten von 135.000 Yuan, Kaution von 20.000 Yuan, Rohstoff- und Gerätekosten (erste Charge) 20.000 Yuan, Betriebsgebühr von 10.000 Yuan, Kassensystem 5800 Yuan /Jahr, Applet-Software 8600/Jahr, die Designgebühr beträgt 10.000 Yuan, zuzüglich der Dekorationskosten von 2.000 Yuan pro Quadratmeter, der Preis von 300.000 Yuan ist nicht zu niedrig.

Auf der anderen Seite haben HEYTEA und Nai Xue, die Federn am meisten lieben, den Franchise-Modus noch nicht gestartet. Dies dient auch dazu, die Kontrolle über die Geschäftssituation zu maximieren und den Ruf der Marke zu wahren. Es ist sehr selten, dass man so gespannt auf den T97 wartet.

Wenn man sich die unternehmerische Geschichte von Li Xiao ansieht, ist es schwierig, die Menschen angesichts von T97 erleichtert zu machen. Er hat Bird's Nest verkauft, im Social E-Commerce gearbeitet, wurde zweimal des Pyramidenverkaufs verdächtigt, das dreistufige Vertriebsmodell kennt er noch, wenn er zu Xirou geht, die Plattform wurde auch administrativ bestraft, weil sie minderwertige Produkte und illegal produzierte einen Gewinn von 63.173,72 Yuan.

Heute hat er mit dem Verkauf von Abschreibungsgutscheinen für Kaffee begonnen, aber in der derzeitigen Situation einiger weniger Geschäfte können Kaffeegutscheine nebensächlich sein, und das Wichtigste ist, Franchise zu verkaufen.

Li Xiaos Douyin sagt, „normale Menschen haben wirklich eine Möglichkeit, sich umzudrehen“, lehrt Sie, „wie man schnell beurteilt, ob ein Mann eine große Sache sein kann“, und lehrt Sie, „die Logik, den Kreis zu durchbrechen, der Sie durch die Klassen führt“. , und Sie teilen "Drei Änderungen, die Sie vornehmen müssen, um ein Vermögen zu machen."

Dies ist ein vertrauter Geschmack in Li Xiaos unternehmerischer Geschichte, aber nicht unbedingt Kaffee.

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