Wie Reddit zur wichtigsten Website im Internet wurde

Ich liebe Reddit . Das tun Sie wahrscheinlich auch.

Aber Sie haben vielleicht bemerkt, dass es zunehmend an Bedeutung gewinnt, als Sie es von einem einfachen Forum erwarten würden. Es ist allgegenwärtig in den Nachrichten und sicherlich auch in Ihren Google-Suchergebnissen – es entwickelt sich im Stillen von einem noch jungen Forum, das in den schwierigen Teenagerjahren des Internets entstand, zum wichtigsten Rückgrat der Google-Suche. Dank KI wird es zunehmend auch zu einem wichtigen Teil der Zukunft des Internets.

Die Geschichte könnte jedoch mehr sein als nur das natürliche organische Wachstum einer beliebten Plattform. Vielleicht lohnt es sich, sich an das alte Internet-Sprichwort zu erinnern: Wenn Sie kein zahlender Kunde sind, sind Sie der Kunde.

Google liebt plötzlich Reddit

Wir haben einige neue Daten über die immer enger werdende Beziehung zwischen Reddit und der Google-Suche.

Laut Similarweb ist der Reddit-Traffic von Google Berichten zufolge allein seit September 2023 um 50 % gestiegen. Mittlerweile, Stand Juni 2024, macht Google nun 60 % seines gesamten Traffics aus, wobei nur ein Drittel seines Traffics direkt von reddit.com kommt .

Das ist natürlich kein Zufall. Dem Bericht zufolge ist dieser Anstieg des Traffics darauf zurückzuführen, dass Menschen das Wort „reddit“ bei Suchanfragen wie „ Elden Ring reddit“ umgedreht haben. Möglicherweise haben Sie dieses Verhalten bei sich selbst bemerkt, als Sie versuchten, die Horden optimierter Artikel, die mit Anzeigen übersät waren, zu überspringen, in der Hoffnung, eine einfache Antwort auf Ihre Frage zu finden. Dies ist auch eine Möglichkeit für Leute, zu einem Subreddit zu gelangen, anstatt zu reddit.com zu gehen.

Natürlich ist dies nicht der einzige Grund für den enormen Verkehrsanstieg. In diesem Bericht wird nicht darauf eingegangen, aber Google hat seit Kurzem auch damit begonnen, Reddit und andere Foren in der Suche stärker zu bewerten. Die „erweiterte Partnerschaft“ mit Reddit wurde im Februar 2024 angekündigt und erhöht die Sichtbarkeit durch „inhaltsbezogene Darstellungen von Reddit-Informationen“. Damals lobte Google Reddit dafür, dass es „eine einzigartige Rolle im offenen Internet“ spiele und eine „unglaubliche Bandbreite an authentischen, menschlichen Gesprächen und Erfahrungen“ biete.

Kurz darauf wurde klar, dass Reddit-Beiträge nach oben verschoben und hoch gerankt wurden , oft über Quellen aus erster Hand und seriösen Websites. Reddit hat kürzlich auch andere Suchmaschinen daran gehindert, seine Website zu crawlen, und hat nur zahlende Partner wie Google zugelassen. Es genügt zu sagen, dass Reddit und Google stärker miteinander verbunden sind als je zuvor, und daran scheint sich auch so schnell nichts zu ändern.

Nun denken Sie vielleicht, dass die Google-Suche nicht das Internet als Ganzes darstellt, womit Sie sicherlich recht haben. Aber wenn man KI als die nächste Evolutionsstufe der Suche betrachtet, spielt Reddit dort eine noch größere Rolle.

KI basiert auf Reddit

Das Ziel von KI-Chatbots besteht darin, möglichst menschlich zu klingen, und dazu sind Gesprächsaufzeichnungen erforderlich. Viele von ihnen. Meta verfügt über Facebook- und Instagram-Daten zum Trainieren seiner Open-Source-Llama-Modelle, während Grok auf X (ehemals Twitter) zurückgreift . Aber die beiden größten Akteure im Spiel, OpenAI und Google, verfügen nicht über dieselben Schätze an menschlicher Interaktion, mit denen sie trainieren können.

Hier kommt Reddit ins Spiel.

Im Februar gab es Berichte, dass Google 60 Millionen US-Dollar zahlte, um seine Gemini-Modelle auf Reddit-Daten zu trainieren . Als direkter Beweis dafür zitierte Google bei der schlampigen Einführung von AI Overviews manchmal direkt Reddit-Beiträge – mit manchmal urkomischen Ergebnissen. OpenAI folgte nur ein paar Monate später mit einem eigenen Vertrag mit Reddit und festigte damit seine Rolle bei den beiden wichtigsten Chatbots. Erwähnenswert ist, dass OpenAI auch an einer eigenen Suchmaschine arbeitet, die Reddit mit Sicherheit als wichtigen Barometer nutzen wird.

Als externe Quelle für aufgezeichnete menschliche Gespräche werden die Gespräche auf Reddit sicherlich in den Kuchen der KI-Sprachmodelle integriert. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass man nicht annehmen kann, dass Google irgendwelche Hintergedanken verfolgt, indem es Reddit in der gesamten Suche unterstützt.

Natürlich kann ich nicht mit Sicherheit sagen, dass die Notwendigkeit, Gemini zu trainieren, der einzige Grund dafür ist, dass Google es in den Suchergebnissen bevorzugt. Zumindest vorerst bleibt die Google-Suche das Rückgrat des Unternehmens. Und ich sehe in manchen Fällen den Wert darin, nutzerbasierte Foren zu verbessern, insbesondere da Google über Daten verfügt, die darauf hindeuten, dass die Leute ihm als Informationsquelle vertrauen.

Aber ich kann Folgendes sagen: So sehr Google uns auch weismachen möchte, dass es Algorithmusänderungen zum Nutzen von Nutzern und einzelnen Websites vornimmt, ist es unbestreitbar, dass sein KI-Modell davon profitiert, indem es mehr Traffic auf Reddit leitet. Theoretisch gilt: Je mehr Datenverkehr an Reddit weitergeleitet wird, desto mehr Daten müssen Gemini zum Trainieren verwenden.

Google braucht Reddit, um weiterhin erfolgreich zu sein, und es hat zufällig die Macht, genau das zu tun.