“Cyber ​​Matchmaker” Tinder eröffnet Convenience Store für Erwachsene, Dating-App ist nicht nur “Gesichter anschauen”

Einige Leute sagen, dass Convenience Stores die Leuchttürme der Stadt sind, wo tägliche und kleine Konsumfreiheiten Tag und Nacht verwirklicht werden können.

Wenn jemand einen Convenience Store erwähnt, denkt er an „Wald von Chongqing.“ He Zhiwu, der seine Liebe verloren hat, sucht mitten in der Nacht nach Ananaskonserven.

Convenience Stores handeln von urbanem Feuerwerk und Jugendromantik.

Vor einiger Zeit eröffnete die Dating-Software Tinder einen Pop-up-Convenience-Store für Erwachsene in Japan, wo die Convenience-Store-Kultur alltäglich geworden ist und Romantik für eine begrenzte Zeit verkauft.

Es ist ein Supermarkt und ein Date-Spot

Der Convenience-Store von Tinder heißt „SwipeMart“, und seine Fassade und sein Name sind FamilyMart sehr ähnlich.

SwipeMart befindet sich in der Shibuya Center Street in Tokio, nicht weit von der Shibuya-Kreuzung entfernt, einer der belebtesten Fußgängerüberwege der Welt.Es gibt alle Arten von trendigen Geschäften und einen endlosen Strom modischer junger Leute.

Sie müssen Tinder herunterladen, um den Laden zu betreten, und Minderjährigen ist der Zutritt nach 22:00 Uhr untersagt.

Das Geschäft verkauft von Tinder inspirierte Waren in limitierter Auflage, darunter Lebensmittel, Getränke und originelle Designkleidung.

SwipeMart ist das häufigste Lebensmittel in Convenience-Läden und verkauft sie alle.

Teilbares Tinder Chiki Fried Chicken für 2, inspiriert vom knochenlosen Fried Chicken Famichiki der Familie, einem von Japans beliebtesten Convenience-Store-Artikeln.

"Youth Sour" Getränk mit 5% Alkohol.

Wie Nope-Sandwiches, Super-Like-Kartoffelchips, Boost-Instantnudeln … Die grundlegenden und erweiterten Funktionen von Tinder sind in den Namen integriert.

Like und Nope sind Tinders klassischstes Wischen nach rechts zum Liken und Wischen nach links zum Überspringen; Super Like, eine Mitgliederfunktion, erhöht die Chance auf Übereinstimmungen und verlängert die Gesprächszeit; Boost, eine Mitgliederfunktion, erhöht die Anzahl der Profilaufrufe.

Die originelle Kleidung umfasst langärmelige T-Shirts, Unterwäsche und Socken, die ebenfalls mit verschiedenen Elementen von Tinder bedruckt sind, mit einem Gespür für Street Fashion.

Wenn Sie 18 Jahre oder älter sind und Tinder abonniert haben, können Sie begrenzte Waren kostenlos erhalten, aber jeweils nur ein Essen, Trinken und originelle Kleidung.

Es gibt auch einen interessanten Fotoautomaten, der im Convenience-Store installiert ist.Wischen Sie nach links, um die Aufnahme zu wiederholen, oder nach rechts, um zu speichern, ähnlich wie nach links und rechts zu wischen, wenn Sie Informationen auf Tinder durchsuchen.

Der Supermarkt ist 4 Tage lang geöffnet, von tagsüber bis zum frühen Morgen. Singer-Songwriter, DJ-Sets, Pop-Rapper und aufstrebende Künstler treten jeden Abend um 21 Uhr live auf.

Ähnlich wie bei der SwipeMart-Kampagne drehte Tinder auch einen Kurzfilm über Convenience-Stores zum Thema Momente und Jugend, mit schönen Grafiken und etwas ermüdender Musik.

Im Film ist die Heldin eine Verkäuferin im Supermarkt, die Schritt für Schritt geht und gelegentlich Fehler macht: Beim Auschecken trifft sie auf mehrere attraktive Objekte, sie ist sofort losgelöst von der Realität, wie in einen Traum zu fallen, zu tanzen, sich auf den Weg zu machen Feuerwerk, Candle-Light-Dinner und mit dem Motorrad aus dem Supermarkt fahren … Am Ende des Kurzfilms kaute sie auf Reisbällchen, bürstete Tinder und passte erneut mit dem Objekt ihres Herzens zusammen.

Zeitlich begrenzte Convenience-Stores und Dating-Apps fangen alle flüchtige Jugend und Romantik im täglichen Leben ein, was ein unerwartetes und vernünftiges „Match made in Heaven“ ist.

Jetzt, wo SwipeMart geschlossen ist, sagte He Zhiwu: "Es gibt einen Tag über allem."

Aber nach dem enthusiastischen Feedback im Internet zu urteilen, dürfte SwipeMart, genau wie Tinders ursprüngliche Bedeutung von „Zunder“, immer mehr in der ganzen Stadt verbreitet sein.

Nicht nur „ins Gesicht schauen“

Seit der Pandemie sind persönliche Zusammenkünfte zwangsläufig zurückgegangen, und das Online-Leben hat zugenommen wie nie zuvor.

Tinder, die Dating-App, hofft auch, dass Menschen aus dem Schatten in Convenience-Stores abhängen und sich treffen können. Aus diesem Grund hat Tinder beschlossen, den SwipeMart in der zentralen Straße von Shibuya zu eröffnen, wo sich junge Leute versammeln.

Geschichten erzählen, Szenen spielen, Peripherie verschicken… Für die altmodische "Looking Face"-Dating-Software Tinder reichen passende Augen und schnelle Chats nicht mehr aus, egal ob offline für "one session, one meeting" oder online als Zuhause Spiel.

Von Januar 2020 bis Februar 2021, als die meisten Menschen zu Hause blieben, führte Tinder eine Benutzerumfrage durch und stellte fest, dass ihre Benutzer immer noch darauf aus waren, sich zu verbinden, aber die spezifischen Bedürfnisse änderten sich.

In der Vergangenheit haben Benutzer Tinder verwendet , um sich offline zu treffen und einer linearen Bahn des „Wischens nach links und rechts, Matching, Dating und Aufbau von Beziehungen“ zu folgen; aber jetzt muss Tinder ein umfassenderes und dreidimensionales Profil präsentieren, damit die Benutzer können online mehr erfahren, sich gut kennenlernen und sogar virtuelle Beziehungen aufbauen.

Änderungen in den Anforderungen führen zu Änderungen in der Funktionalität. Die Epidemie hat das Online-Dating verlangsamt, und es ist an der Zeit, dass Dating-Apps den Menschen mehr Werkzeuge zur Verfügung stellen, um mehr Dimensionen von sich selbst zu zeigen.

Im Juli 2020 startete Tinder ein persönliches Video . Ein Forschungsbericht von Anfang 2021 zeigte, dass fast 50 % der Tinder-Benutzer Video-Chats haben und 40 % planen, nach dem Ende der Epidemie weiterhin Videos zu verwenden.

Kürzlich hat Tinder eine „Hundebegleiter“-Funktion eingeführt. Laut Statistik werden 60 % der Tinder-Nutzer eher mit einer Empfehlung abgeglichen, die einen Hund in ihrem Profil hat. Daher hat sich Tinder mit Tierheimen für streunende Hunde in den Vereinigten Staaten zusammengetan, um Fotos von Hunden mit lokalen Tierheimhunden für Benutzer zu synthetisieren und auch mehr Aufmerksamkeit für Hunde zu gewinnen, die auf eine Adoption warten.

Es gibt auch einen sehr interessanten Trend, bei dem viele Benutzer Freunde über Dating-Apps finden möchten, nicht nur Verabredungen.

Eine Tinder-Umfrage ergab , dass sich während der Pandemie 60 % der Benutzer bei Tinder anmeldeten, weil sie sich „einsam fühlten und mit Menschen in Kontakt treten wollten“, und 40 % wollten „neue und andere Menschen“ über Tinder kennenlernen.

Im April 2020 und 2021 hat Tinder Passport zu einer kostenlosen Mitgliedschaftsfunktion gemacht, die den Benutzern die Freiheit gibt, ihren Standort zum Abgleichen und Chatten zu wählen, nicht nur auf der Grundlage der lokalen, da sie „die Anzahl der Menschen auf der ganzen Welt sehen, die sich mit anderen Menschen verbinden“. Eine deutliche Steigerung“.

Tinder Thailand hat sogar eine Anzeige erstellt , die einige sexuell explizite Wörter neu definiert, z. B. die Erklärung von FWB als Friend With Board Game. Kurz gesagt, Sie können es verwenden, um neue Freunde mit gleichgesinnten Interessen außerhalb einer Beziehung oder eines Nierengangs zu finden.

Wie Thasorn Boonyanate, Executive Creative Director der Anzeige, es ausdrückte:

Unser Ziel ist es, Gen Z-Benutzern die grenzenlosen Möglichkeiten aufzuzeigen, sinnvolle Beziehungen zu Apps aufzubauen, platonisch oder anderweitig. Junge Menschen haben sehr unterschiedliche Leidenschaften, von Gaming, Sternenjagd, Surfen und Skaten bis hin zum Entdecken neuer Restaurants und Bars.

Dies ist die Manifestation von Online-Dating, das immer schlanker und dreidimensionaler wird.

In ähnlicher Weise wird Bumbles Option zum Finden von Freunden, Bumble BFF, immer beliebter; Schmooze basiert auf Meme-Mem-Matching , um „Smiley“-Liebe zu erreichen; So Syncd „funkt“ mit MBTI-Typen; Dive ermöglicht Benutzern Rollenspiele usw Interaktive Spiele zum besseren Kennenlernen.

Wenn Tinder, das 2012 geboren wurde, 10 Jahre lang nach links und rechts gewischt hat, bewegen sich die Menschen in Richtung „gleichgesinntes“ Online-Dating , sei es, um eine Freundschaft oder eine romantische Beziehung aufzubauen.

Offline ist der Zweck

Egal wie echt das Online ist, schließlich kann es das Offline auf Knopfdruck nicht ersetzen.

Eine Studie von Ende 2021 stellte fest , dass 78 % der Singles unter „Dating-App-Müdigkeit“ leiden und es satt haben, nach rechts zu wischen, um Liebe zu finden.

Mit anderen Worten, seit der Epidemie sind die Menschen mehr denn je bestrebt, sich in der Realität zu treffen.

Laut der Dating-App Inner Circle ziehen es drei Viertel der Singles in Großbritannien immer noch vor, sich offline zu treffen.

In Übereinstimmung mit den Ergebnissen der Umfrage besteht eine der Gimmicks von Inner Circle darin, verschiedene Offline-Veranstaltungen in Städten auf der ganzen Welt abzuhalten , um „echtes, detailliertes und achtsames Dating“ für Singles zu bieten, die „Tinder-müde“ sind, wie in Bui North Aires feiert das Kunstfestival der Stadt und teilt Filme und Cocktails in Amsterdam.

Hinge, das 2011 auf den Markt kam, ist ähnlich wie Inner Circle und glaubt, dass Offline das Ende der Dating-Software ist, und ist sogar noch entscheidender.

Als „klarer Strom“ in Dating-Apps macht Hinge einen seltenen Aufruf zu langfristigen Beziehungen. Gründer Justin McLeod glaubt, dass Dating-Apps sich darauf konzentrieren sollten, Menschen offline zu schalten, und der Slogan von Hinge lautet „Designed to be Deleted“.

In der YouTube-Anzeige von Hinge wird das Maskottchen Hingie, als sich zwei Nutzer verlieben, auf verschiedene Weise zerstört , z. B. indem es am Lagerfeuer geröstet, in Eis gefroren, von einem Taxi überfahren oder von der Trommel einer Waschmaschine zerquetscht wird .

2019 wurde Hinge Teil der Match Group, der Muttergesellschaft von Tinder. Im Jahr 2020 startete Hinge den Hingie Shop, der neben Kleidung und Schmuck auch Produkte verkauft, die "zerstörbar" sind, wie Badesalzkugeln und Marshmallows.

Tinder hat auch festgestellt, dass digitales Dating Teil der neuen Normalität bleiben wird, und gleichzeitig werden die Menschen immer noch mit Menschen in der Nähe ausgehen wollen, die Händchen halten, sich umarmen oder über ihre Haare gestreichelt werden.

So bullshit das klingen mag, und trotz der „digitalen Nomaden“, die überall leben oder arbeiten, suchen wir immer noch Menschen, die in der Nähe wohnen und sich mit Menschen verbinden möchten, die zu Fuß erreichbar sind.

Genau wie der Mechanismus, den Tinder seit seiner Gründung hat: GPS-Ortung wird verwendet, und dann wird eine Tinder-Pass-Information basierend auf dem Facebook des Benutzers erstellt, und dann empfiehlt der Algorithmus, Objekte innerhalb einer bestimmten Entfernung zu datieren.

Es ist auch wie der Pop-up-Convenience-Store von Tinder, der einen Offline-Bereich aufbaut, der mit Menschen in der Nähe verbunden ist.

Während der Epidemie hat Tinder auch viele Marketingaktivitäten geplant, die der Situation angepasst sind, sowohl offline als auch online.

Zum Beispiel produzierte Tinder India eine Reihe seltsamer „Dating-Geschichten während der Epidemie“ , die auf realen Erfahrungen basieren:

Das Schwimmbad ist geschlossen, in einem riesigen Schlauchboot auf dem Dach bei einem Date sitzen, sich nicht sehen, vor einer riesigen Projektionsleinwand tanzen, ein VR-Headset tragen, zeit- und raumgleich in der virtuellen Welt… Diese "Dating-Barrieren" verursachen Empathie, der Optimismus des indischen Singens und Tanzens lässt die Menschen strahlen.

Ob es sich um eine kurzfristige Romanze oder eine langfristige Beziehung handelt, die Positionierung von Dating-Software ist zwar unterschiedlich, aber eines ist gleich: Dating-Software wischt nicht nur nach links und rechts, sondern hat auch mehr Drei- dimensionale Online-Funktionen und interessantere Offline-Aktivitäten. Es ist jedoch eine ideale Situation, dass beide Paare offline sind, und die Dating-Software kann nicht nur eine Brücke sein, um sich einmal zu verbinden.

Überzeugender als die einmalige Kreativität der „Cyber ​​Matchmakers“ ist, dass Tinder während der Epidemie einst einen historischen Rekord von 3 Milliarden täglichen Swipes aufgestellt hat. In der Gegenwart und Zukunft voller Ungewissheit existiert der Convenience-Store von „One Period, One Meeting“ in Form von Pop-ups, und die Dating-Software, die Einsamkeit und Depression lindert, wird nicht verschwinden.

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