Instagram-Nutzer verweigern „tiktok“, Top-Internet-Promi Kardashian kann nicht anders

„Instagram ist eine schnelle, schöne und unterhaltsame Möglichkeit, Ihr Leben mit Freunden und Familie zu teilen. Nehmen Sie ein Foto oder Video auf, wählen Sie einen Filter, um das Aussehen und Verhalten zu ändern, und posten Sie es dann auf Instagram – so einfach ist das.“

Instagram, was früher als Geselligkeit mit Bekannten und Teilen schöner Momente bezeichnet wurde, versucht, TikTok zu werden.

Für die meisten Benutzer des letzteren ist die größte Freude, weiter zu wischen, um das nächste Video anzusehen, anstatt die Person zu treffen, die das Video erstellt hat.

Etwas Ähnliches passiert mit Instagram. Die Homepages der Benutzer werden in letzter Zeit mit immer mehr Beiträgen von Personen bombardiert, denen sie nicht folgen.

Dies ist nur ein Teil des Instagram-Updates.

Aus Instagram nur Instagram machen?

Zunächst einmal ist vielen Instagram-Nutzern vielleicht aufgefallen, dass auf der Homepage vermehrt Reels angezeigt werden, denen keine Personen folgen, statt Standbilder von Personen, die ihnen folgen.

Reels ist die Kurzvideofunktion von Instagram, mit der kurze Videos aufgenommen und Musik, Filter und andere Effekte hinzugefügt werden können. Es fühlt sich an wie eine „Kopie von TikTok“, aber es existiert in Instagram, nicht in einer separaten App.

Das bedeutet, dass die Leute, denen wir folgen, die Inhalte, die wir am meisten sehen wollen, durch kurze Videos von Fremden herabgestuft werden, gezwungen werden, Algorithmen im TikTok-Stil zu folgen und unsere sozialen Kreise zu verlassen, um populärere Inhalte zu sehen.

Die zweite Änderung ist, dass Instagram vor etwa einer Woche angekündigt hat, dass Videos innerhalb von 3 Minuten, die von öffentlichen Konten gepostet werden, standardmäßig in Reels geteilt und empfohlen werden, was einer Erweiterung des Inhalts von Kurzvideos entspricht.

Beamte sagen, dies soll „das Instagram-Videoerlebnis vereinfachen und verbessern“. Der wahrscheinlichere Grund ist, dass Reels nach dem Ergebnisbericht des ersten Quartals mehr als 20 % der Nutzungszeit von Instagram ausmachten und es logisch ist, mehr Videos in Reels umzuwandeln.

Gleichzeitig wird Instagram eine „Remix“-Funktion für Reels starten, ähnlich der „Duett“-Funktion von TikTok, mit der das Video eines Benutzers Seite an Seite mit einem anderen Video gepostet werden kann, was die Interaktion und Neuerstellung zwischen den Erstellern ermöglicht.

Die dritte Änderung ist, dass Instagram Mitte Juni dieses Jahres die Funktion „Vollbildanzeige“ bei einer kleinen Anzahl von Benutzern getestet hat.Ob Seherlebnis oder Schiebeerlebnis, es ist eher wie TikTok. Schaltflächen für Favoriten, Kommentare usw. erscheinen jedoch unten statt an der Seite.

Die Social-Media-Influencerin und Kardashian-Schwester Kylie Jenner, die 360 ​​Millionen Instagram-Follower hat und nach Ronaldo an zweiter Stelle steht, fand die Reihe von „TikTok-ähnlichen“ Änderungen beschissen.

Am Montag rief sie dazu auf, „Instagram wieder zu Instagram zu machen“, und sie wollte nur Bilder ihrer Freunde sehen. Kardashian teilte denselben Beitrag und erhielt mehr als 1,1 Millionen Likes.

Top-Influencer haben den sozialen Medien einen tödlichen Schlag versetzt. Im Jahr 2018 twitterte Kylie Jenner „Hat alle anderen aufgehört, Snapchat zu öffnen, oder bin ich es nur“, was die Bedenken der Wall Street widerspiegelte, was dazu führte, dass der Aktienkurs von Snapchat an diesem Tag um 7 % einbrach und mehr als 1 Milliarde US-Dollar an Marktwert vernichtete.

Der Gegenangriff hört hier nicht auf. Am Wochenende startete die Fotografin Tati Bruening, die mehr als 320.000 Instagram-Follower hat, eine Online-Petition , um „Hör auf, TikTok zu sein“, die von mehr als 210.000 Menschen unterzeichnet wurde.

Die Hauptforderungen der Petition sind, Posts auf einer Zeitachse zu zeigen, nicht mehr TikTok zu sein, Algorithmen zu verwenden, die Fotos gegenüber Videos bevorzugen, den Schöpfern zuzuhören, die von der Plattform leben, und kurz gesagt, „zu den Wurzeln zurückzukehren“.

Business Insider berichtete im Mai, dass sich der Einfluss von Reisebloggern, die dafür bekannt sind, Fotos zu teilen, halbierte, als Instagram die Schöpfer dazu drängte, auf Videos umzusteigen, „was uns gesagt wurde, wir müssten tun, um dorthin zu gelangen“.

Am Dienstag, Ortszeit, antwortete Instagram-Chef Adam Mosseri nach einer Gruppe von „Stop TikTokization“-Stimmen, dass er weiterhin auf Video setzen werde:

Ich liebe Fotos und ich weiß, dass viele von Ihnen auch Fotos lieben. Aber ich muss ehrlich sein – ich glaube, dass Instagram mit der Zeit immer mehr zu Video werden wird.

Er glaubt, dass dies der allgemeine Trend der Mediennutzungsgewohnheiten ist. Wenn Sie darauf achten, welche Inhalte die Leute auf Instagram teilen und konsumieren, werden Sie immer mehr Videos sehen. Sie mussten sich also an diesen Übergang anpassen und gleichzeitig weiterhin Fotos unterstützen.

Gleichzeitig verteidigte Adam Mosseri den Empfehlungsalgorithmus und gab zu, dass sich der Algorithmus in diesem Stadium noch verbessert:

Das Vorschlagen von Beiträgen von Personen, denen Sie nicht folgen, soll Ihnen dabei helfen, neue und interessante Dinge zu entdecken, die Sie vielleicht noch nicht kennen. Wenn Sie Empfehlungen sehen, an denen Sie nicht interessiert sind, versuchen wir weiter, die Empfehlungen zu verbessern. Wir glauben, dass "Empfehlungen" eine der effektivsten und wichtigsten Methoden sind, um YouTubern dabei zu helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Kurz gesagt, Instagram kehrt nicht zu dem zurück, was es war, Videos sind ihre Zukunft.

Die einzige Konstante ist, dass Adam Mosseri verspricht, Inhalte von seinen Freunden so weit wie möglich oben zu platzieren, einschließlich des Anfangs des Feeds und des Anfangs der Geschichte.

Wenn Sie TikTok nicht schlagen können, kopieren Sie TikTok

Denn die Änderungen bei Instagram sind für viele User ungewohnt, und unter Adam Mosseris Video-Antwort gibt es viel Kritik.

Aber die Gründe für den Wechsel werden kaum hinterfragt.

Nichts weiter als die Beliebtheit von TikTok bei jungen Nutzern.

Betrachtet man allein die Nutzerzahlen, liegt Instagram sogar vor TikTok, ersteres hat etwa 1,4 Milliarden Nutzer , während letzteres 1 Milliarde Nutzer hat.

Aber im Kern geht es um die Frage, was angesagt ist und wer Instagram und TikTok nutzt.

TikTok ist laut einem Bericht der britischen Aufsichtsbehörde Ofcom die am schnellsten wachsende Nachrichtenquelle für Erwachsene in Großbritannien, und obwohl junge Menschen Zweifel an ihrer Glaubwürdigkeit haben, genießen sie die Erfahrung, durch die neuesten Nachrichten zu scrollen.

Im November übertrafen in einer Umfrage unter mehr als 4.600 Personen die TikTok-Nutzer der Generation Z in den USA Instagram.

Die befragten Jugendlichen der Generation Z sagten, TikTok sei „lustiger und positiver“ als andere Social-Media-Apps.

Einerseits wird TikTok als Zeitvertreib gesehen, und das endlose Scrollen verschiedener kurzer Videoclips zieht immer wieder junge Amerikaner an – was genau nach der „Magie“ von Douyin klingt.

Andererseits können sie ihre Fähigkeiten (z. B. Tanzen) auf TikTok frei ausdrücken, und mehrere der Befragten glauben, dass sie das Potenzial und die Möglichkeit haben, auf TikTok berühmt zu werden.

Aus der Perspektive von Big Data belegte TikTok laut Sensor Tower im ersten Quartal dieses Jahres den ersten Platz bei den weltweiten Downloads; Small Business-Daten zeigen , dass die durchschnittliche Verweildauer auf Instagram weltweit 28 Minuten beträgt, während TikTok 52 Minuten beträgt.

Vor TikTok hat nicht nur Instagram Krisenstimmung, sondern auch die „Schwesteranwendung“ Facebook.

Facebooks jugendliche Nutzer in den USA sind seit 2019 um 13 % zurückgegangen und werden in den nächsten zwei Jahren voraussichtlich um 45 % zurückgehen, wobei der lukrativste Werbemarkt zurückgeht. Viele Jugendliche glauben, Facebook sei ein Ort für Menschen mittleren Alters mit „langweiligen, irreführenden und negativen Inhalten“.

Am 21. Juli kündigte Zuckerberg die Wiederherstellung der „chronologischen Dynamik“ in Facebook an, gleichzeitig wurde jedoch ein neuer Algorithmus „Startseite“ hinzugefügt, der wiederum die „Für dich“-Seite von TikTok imitiert, „Unsere Ergebnisse“ Die Engine empfiehlt, was wir denkst, dass es dir am wichtigsten ist.“

Im Gegensatz zu Facebook, das als „soziales Netzwerk für ältere Menschen“ belächelt wird, ist Instagram Metas Weg, junge Menschen zu erreichen, aber TikTok ist jünger, hat mehr Ausdauer und wächst schneller.

Es ist zu früh, die TikTokisierung von Instagram zu kritisieren.

Auf der Seite der Ersteller stellt Bloomberg fest, dass dies bestehende Ersteller unterbieten könnte, aber auch aufstrebende TikTok-Ersteller zu Instagram locken könnte.

Wenn sich auf der Benutzerseite nur wenige Benutzer dagegen aussprechen und die meisten Benutzer mit Taten abstimmen und mehr Zeit auf dem überarbeiteten Instagram verbringen, wird sich die Änderung fortsetzen.

Zumindest Zuckerberg bleibt optimistisch.

Den gerade veröffentlichtenErgebnissen des zweiten Quartals 2022 nach zu urteilen, ist der „Engagement-Trend“ von Facebook besser als erwartet, hauptsächlich aufgrund des Anstiegs des Videokonsums; Instagrams Kurzvideo-Feature Reels ist auch schneller als Stories.

sichtbar und unsichtbar

Hinter dem Aufkommen von mehr kurzen Videos auf Instagram steckt die Umgestaltung des Empfehlungsalgorithmus, was wir nicht sehen können, aber eng mit der Benutzererfahrung zusammenhängt.

Bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals dieses Jahres sagte Zuckerberg :

Kurzvideos sind nur die neueste Iteration der vielen Veränderungen in der Art der Medien, die Menschen seit dem Start von Facebook vor 18 Jahren nutzen, und es wächst schnell.
Es gab eine Zunahme von Kurzvideos und eine große Verschiebung bei KI-Empfehlungen. Die KI, die wir bauen, ist nicht nur ein kurzes Videoempfehlungssystem, sondern eine Suchmaschine, die die interessantesten Inhalte präsentiert, die in unserem System geteilt werden.

Zuckerberg hat schon lange erkannt, dass der leistungsstarke Empfehlungsalgorithmus von TikTok das Geheimnis des Gewinnens ist, also schenkt er dem Algorithmus immer mehr Aufmerksamkeit.

Im Juni berichtete The Vergine, dass Facebook als Reaktion auf TikTok seinen Algorithmus änderte, um sich auf die Verbesserung seines Empfehlungssystems zu konzentrieren.

Tom Alison, der für Facebook verantwortliche Meta-Manager, sagte, dass die Leute sich über Inhalte verbinden wollen und weiterhin priorisieren werden, was Benutzer mit ihren Freunden teilen möchten.Die wichtigste Änderung besteht darin, dass es nicht zu viele Einschränkungen gibt, wann und wo Inhalt empfehlen.

Einerseits wird Facebook Inhalte, die den Interessen des Publikums entsprechen, an mehr Stellen bringen und dem Videoerlebnis mehr Aufmerksamkeit schenken, andererseits wird Facebook es den Nutzern erleichtern, sie zu teilen, zu diskutieren und sich mit anderen zu verbinden. Eine der Aufgaben des Produktteams ist es, Nutzer dazu zu bringen, kurze Videos auf Facebook miteinander zu teilen.

Anscheinend entfernt sich Facebook, das als soziales Netzwerk für Bekannte begann, von seinem ursprünglichen Zweck, Freunde und Familie zu verbinden.

Ein Facebook-Mitarbeiter befürchtet, dass das Unternehmen zu aggressiv beim Kopieren von TikTok vorgeht, das seiner Meinung nach nur ein „zufälliger, von KI bereitgestellter Videoplatz“ ist, und dass übermäßige Nachahmung dazu führen wird, dass der Fokus auf das soziale Diagramm verloren geht.

Aber Zuckerberg glaubt, dass Menschen soziale Netzwerke bereits auf unterschiedliche Weise nutzen.

Er hat festgestellt, dass Nutzer die Hälfte ihrer Zeit auf Facebook damit verbringen, sich Videos anzusehen, und „die Leute unsere App oft ohne ausdrückliche Absicht öffnen“.

Allerdings hat Zuckerberg von Snapchat bis TikTok viel Erfahrung mit „Plagiaten“ . Weil die Übernahme 2009 scheiterte, ahmte Facebook auch Twitter nach.

Damals kommentierte ein Medium: „Obwohl Facebook bereits sehr groß ist, ist es im Umgang mit Bedrohungen so geschickt wie in der Vergangenheit: Wenn es Twitter nicht kaufen kann, wird Facebook versuchen, es zu besiegen.“

Im November 2018 startete Facebook Lasso, eine Kurzvideo-Sharing-App, die mit TikTok konkurrierte. Sie wurde im Juli 2020 eingestellt und der Kampf war besiegt.

Im August 2020 startete Instagram die Kurzvideofunktion Reels, die ebenfalls TikTok nachahmte.

Heute wird das Kurzvideo-Feature immer mehr geschätzt und ist zu einem wichtigen Wachstumsmotor geworden, und Instagram wird sogar TikTok-liker. Es ist nur so, dass das Ende dieses Spiels beim nächsten Mal noch geklärt werden muss.

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