2023 WeChat Open Class PRO: Ma Huatengs “auffälligster” Video-Account, heute zusammengefasst

Januar 10, 2023 Eskere Guru

Drücken Sie aus, was Ihnen am wichtigsten ist.

Das zeigt sich vor allem in der WeChat-Public-Klasse PRO: Die Miniprogramme und Spiele, die früher das Eröffnungsthema waren, sind dem Videokonto verloren gegangen, und das eher für die Geschäftsvitalität geeignete Unternehmens-WeChat muss zurückverlagert werden zur Binnenökologie hat eine Strategie Die Suche nach Status wurde ebenfalls auf Mittag gelegt.

Jetzt ist das Transkript, das WeChat Open Class PRO am liebsten zeigen möchte, zu einer Videonummer geworden.

Der Video-Account, den Ma Huateng sagte, ist „WXGs auffälligstes Geschäft“ und „hofft im Grunde jeder (Tencent)“.

Der Video-Account steht dem Freundeskreis nahe, das ist ein kurzes Video von WeChat

Die Inhaltsökologie des Videokontos und das Wachstum des Autors wurden zum Eröffnungsthema dieser WeChat Open Class PRO. Die Startzeit ist später als bei anderen, und auf den Schultern von Giganten stehend, das ist der Unterschied zwischen dem Videokonto und ähnlichen Produkten.Diese beiden Unterschiede lassen das Videokonto ein solches Zeugnis abgeben:

Nutzer von Videokonten verbrachten 80 % mehr Zeit als Moments; die Aktivität von Videokünstlern stieg um 100 %; die empfohlene Wiedergabelautstärke stieg um 400 %.

Basierend auf dem Datenverkehr von WeChat und den Nutzungsgewohnheiten der Benutzer sind Ersteller eher daran gewöhnt, Videos auf WeChat zu posten, und Benutzer sind auch eher daran gewöhnt, Videos auf WeChat anzusehen. Darunter können viele Komponentenfunktionen von Unternehmens-WeChat, Abonnementkonten und kleinen Programmen zum Verkehrseingang des Videokontos werden, und das Videokonto kann Benutzer auch zum Ökosystem zurückbringen, um die Monetarisierung abzuschließen.

Im Jahr 2022 werden die Anzahl der täglich aktiven Ersteller von WeChat-Videokonten und das durchschnittliche tägliche Video-Upload-Volumen im Jahresvergleich um mehr als 100 % steigen. Dieses Zeugnis zeigt auch, dass der Inhalt des Videokontos durch den Pan-Informationsinhalt reicher geworden ist – der Pan-Unterhaltungsinhalt hat mehr als 185 % des Wiedergabevolumens, der Pan-Life-Inhalt hat im Laufe des Jahres um 291 % zugenommen -Jahr, und der Pan-Wissensgehalt ist im Jahresvergleich um 109 % gestiegen, eine Steigerung von 237 %.

Auch das Mitte 2022 gestartete Polaris-Projekt wurde wieder beworben. Das ist wie die Hilfe von E-Commerce-Plattformen, um Menschen anzuziehen. Mit dem Video-Konto können Sie Menschen zum Erstellen anregen.

Um neue Ersteller anzuziehen, bietet das Videokonto auch entsprechende Verkehrsunterstützung und Bonusanreize. Gleichzeitig wurden auch die Lifecycle-Service-Tools für Creators verbessert: Creators können im Creator Center exklusive Wachstumsaufgaben sehen, wöchentliche Autorenberichte und Wachstumsaufgaben erstellen und das „Anfänger-Level“ des Videokontos überschreiten.

Was die zwei Themen betrifft, die Videokonten-Erstellern am meisten Sorgen bereiten, wie man Geld verdient und wie man Originalinhalte schützt, so haben auch Videokonten ihre „Muskeln“ gezeigt.

0-100, 100-1000, 1000-10000, 10000+, das ist die Anzahl der Fans geteilt durch das aktuelle Videokonto, und die Plattform bietet auch verschiedene Monetarisierungspläne und Monetarisierungsfunktionen für verschiedene Fans:

Für 0-100-Ersteller ist das Wichtigste, Live-Übertragungsprämien und Live-Übertragungsübertragungsrechte zu eröffnen;
100-1000 Ersteller können die Berechtigung für die Videomonetarisierungsaufgabe öffnen, nicht nur für sich selbst;
1000-10000 Ersteller, öffnen Sie die Erlaubnis zum Teilen von Produkten, wie man Geld verdient, ist kostenloser, diese Ersteller können mehr ausprobieren;
Mehr als 10.000 Urheber haben eine größere Verhandlungsmacht, und sie können auch die gegenseitige Auswahl von Werbegenehmigungen ermöglichen, und beide Parteien können mehr Geld verdienen, indem sie eine Einigung erzielen.

Ähnlich wie der ursprüngliche Schutzmechanismus des Abonnementkontos wird auch die ursprüngliche Kontoauszugsfunktion auf dem Videokonto gestartet. Der Schutz von Originalinhalten hat das Wiedergabevolumen von Originalinhalten auf Videokonten im Jahr 2022 um 350 % erhöht. In Bezug auf den Schutz von Originalinhalten verfügt WeChat über reichhaltige Erfahrungen, und diese Erfahrungen werden nun genutzt, um die Übertragung von Videoinhalten einzudämmen, was ebenfalls nützlich ist.

Live-Streaming: Zuschauer auf das Feld bringen

Gruppenchat, Freundeskreis, öffentliches Konto, Konzerte, Pressekonferenzen, Online-Kurse. Das Live-Übertragungsteam für Videokonten gab an, dass im vergangenen Jahr 2022 der Umfang der Anzeige und Übertragung von Videokonten um 300 % gestiegen ist, das Videokonto einen Traffic von 4 Milliarden in Betrieb genommen hat und die Anzahl der Anker mit Einkommen um 101 % gestiegen ist. und das Gesamteinkommen der Anker ist um 447 % gestiegen. In Zukunft werden 5 Milliarden Traffic investiert, und durch kontinuierliche Verbesserung der Monetarisierungstools und Anreizrichtlinien werden wir weiterhin einzelnen Erstellern helfen, zu wachsen.

Unwissentlich ist das Ansehen von Live-Übertragungen auf Videokonten in jeden Aspekt unseres Lebens eingedrungen.

Für das Live-Broadcast-Team von WeChat sollte der Live-Broadcast-Raum nicht nur Inhalte erstellen und Personen zeigen, sondern auch dem Publikum dienen und das Erlebnis steigern. Sowohl der Moderator als auch das Publikum sind WeChat-Benutzer. Die heutigen Live-Videokonten haben zwei Hauptfunktionen: Werkzeuge und Leben.

In Bezug auf Tools wurden Tausende von Seuchenkonferenzen auf WeChat-Videokonten an verschiedenen Orten abgehalten. Die maßgebliche Interpretation des Akademikers Zhong Nanshan wurde ebenfalls von mehr als 14 Millionen Menschen angesehen. Es ist zu unserer Priorität geworden, die neuesten Informationen über Hot zu erhalten Veranstaltungen per Live-Streaming auf dem Videokonto. täglich.

In der offenen WeChat-Klasse wurde auch eine interessante Geschichte erzählt: Ein Lehrer erklärte den Schülern durch Gruppen-Live-Übertragung, was sie im Unterricht nicht verstanden hatten.Während der Epidemie erreichte die Spitzenzahl der Heimklassen durch Gruppen-Live-Übertragung 100.000.

Obwohl das „Publikum“ jedes „Ankers“ möglicherweise nur aus Dutzenden von Menschen besteht, ist die Live-Übertragung von Videokonten als Werkzeug zu einer neuen Lösung für alle geworden, um Probleme zu lösen und ehemalige Inhaltsempfänger zu Inhaltserstellern zu machen.

Im täglichen Leben hat die Live-Übertragung des Videokontos ebenfalls gute Ergebnisse, und am auffälligsten ist wahrscheinlich die Live-Übertragung der Live-Übertragung des Videokontos. Doch 2022 lauten die Schlagworte für die Live-Übertragung des Video-Accounts „Masse und Minderheit“.

Im Jahr 2021 durchbrachen die Konzerte von Westlife und Mayday erfolgreich den Kreis: Bis 2022 machte die Live-Übertragung des Videokontos, das den Prozess durchlief, Online-Konzerte zu einer täglichen Live-Übertragung des Videokontos. Cui Jian, Luo Dayou und Li Jian wechselten sich beim Spielen ab und zogen zig Millionen Zuschauer an, aber gleichzeitig kamen auch Nischenbands wie Sound Toys auf den Video-Account, um live zu übertragen.

Im Jahr 2022 eröffnete das WeChat-Live-Broadcast-Team Spalten wie Tanz und Musik und brachte gleichzeitig neue Inhalte wie Theater und Disney-Karneval in das Videokonto.Im Jahr 2023 wird die Live-Übertragung des Videokontos vielfältigere Inhalte unterstützen und hochwertigen Inhalten. Die innovative Live-Übertragung wird das Highlight des Jahres 2023 sein.

Die Anhäufung von Live-Übertragungen von Videokonten im Bereich des Wissens hat nicht aufgehört. Es gibt 1.500 Live-Übertragungen um 8:15 Uhr, und die durchschnittliche Live-Übertragung von allem, was gelehrt werden kann, übersteigt 100.000. Die Form neuer Mitarbeiter und Kolumnen hat auch viele angezogen Profis, um sich einzuleben, Zehntausende von Live-Übertragungen sind auch voll von Trockenware.

In der vergangenen Silvesternacht hielten Lei Jun, Liu Run und Ren Zeping Silvesterreden auf WeChat-Videokonten, die Inhalte, die nur vor Ort zu sehen sind, können nun auf WeChat abgerufen werden.

Für das Publikum können sie Likes und Cheers sehen, über den Inhalt der Rede diskutieren und diese Art von Realismus der Kameradschaft ermöglicht es den Zuschauern, auch die Perspektive der Anwesenheit zu haben.

Für die Referenten geht es nicht nur um das Publikum im Publikum, sondern um die Aufmerksamkeit und Diskussion des gesamten Netzpublikums. Der Redner kann anhand der Hintergrunddaten sehen, wie viele Personen applaudiert und kommentiert haben und wie viele Personen ihre Zustimmung und Resonanz in der Rede zum Ausdruck gebracht haben. Diese Art von sofortigem Feedback des Publikums kann durch herkömmliche Offline-Reden nicht erreicht werden.

Neben Reden können wir auf dem Video-Account auch weitere unvergessliche Momente der Silvesternacht live verfolgen. Gleicher Inhalt, gleich bewegt.

Beim Teilen des RPO der öffentlichen WeChat-Klasse sah ich ein weiteres Merkmal der Live-Übertragung des Videokontos: die Kommunikation zwischen Freunden.

Beim Start eines Konzerts sehen wir die Weiterleitung von Fans im Freundeskreis und die Diskussion mit Freunden über „Du bist auch ein Fan von XX“, beim Start einer wichtigen Pressekonferenz sehen wir die Live-Schaltung im Gruppe so schnell wie möglich und schlossen sich ihnen schnell an, der Live-Video-Account gab jedem die Möglichkeit, anwesend zu sein.

Das Leben aufzeichnen, Konzerte schauen, auf heiße Nachrichten achten, die Live-Übertragung ist eng mit WeChat und dem offiziellen Konto verbunden, sodass hier jeder seine Gedanken und Meinungen äußern kann, und der im Freundeskreis gepostete Live-Übertragungslink kann auch hitzige Diskussionen hervorrufen Unter Kollegen ist die Live-Übertragung von Wechat selbst zu einem Thema unserer täglichen Kommunikation geworden.

Der GMV stieg mit Live-Streaming um 800 %

Im Jahr 2022 wird der GMV des Live-Streamings von Videokonten um über 800 % steigen, was eine bemerkenswerte Leistung ist.

Aber das ist noch nicht alles: Der Stückpreis pro Benutzer der Live-Übertragung von Videokonten übersteigt 200 Yuan, Kleidung, Essen und Schönheit sind die drei wichtigsten Kategorien von Videokontenverkäufen, weibliche Benutzer und erste, zweite und dritte Linie Live-Übertragungen haben eine stärkere Kaufkraft in der Live-Übertragung von Videokonten.

Dies sind die Merkmale des Verbrauchs der Benutzer im Live-Übertragungsraum im vergangenen Jahr. Damit Nutzer Live-Sendungen künftig besser kaufen, kaufen und kaufen können, hat die Plattform ebenfalls Maßnahmen ergriffen.

Auf der Benutzerseite vereinheitlicht das Videokonto den Kaufprozess von C-Endbenutzern, und die einheitlichen Produktdetails und Produktfensterseiten sorgen dafür, dass sich Benutzer wohler fühlen und Unternehmen einheitlicher arbeiten. Auch die Governance-Fähigkeiten der Plattform verbessern sich: Sie optimieren die Produktqualität, schließen minderwertige Produkte aus und verbessern die Servicequalität.

Gleichzeitig optimiert es auch die Empfehlungseffizienz: Welchen Live-Übertragungsraum Sie auch bevorzugen, WeChat empfiehlt Ihnen diesen Live-Übertragungsraum. Diese genauere Empfehlung hat die Konversionsrate von Public-Domain-Käufen auf der Plattform im vergangenen Jahr um 100 % gesteigert

Auf der Markenseite ermutigt der Video-Account auch Markenhändler zur Eingewöhnung.

Die gemeinsame Arbeit des WeChat-Ökosystems in den letzten Jahren hat auch indirekt dem Live-Übertragungsraum zugute gekommen: Das einheitliche Benutzeridentitätssystem ermöglicht es Händlern, die Benutzeridentität des Benutzers im offiziellen Konto, im kleinen Programm und in der Videothek zu bestätigen , es war genauer, Coupons zu drücken oder den Service abzuschließen, und die kleinen Videokontenspeicher mit einem GMV-Anteil von mehr als 90% sollten nicht unterschätzt werden.

Die offenen Tools und Schnittstellen, die von der Plattform und dem Anwendungsmarkt für Dienstanbieter bereitgestellt werden, helfen den Händlern auch dabei, besser zu operieren. Verschiedene Rechte und Interessen, darunter Traffic-Kaltstart, Markenlogo und exklusiver Service, stellen „Spoiler" von WeChat dar. In naher Zukunft wird das Videokonto einen Anreizplan für Markenunternehmen veröffentlichen und verschiedene Unterstützungsrichtlinien verwenden, um Marken in den Live-Übertragungsraum einzuführen .

Die Nähe zu den Benutzern im WeChat-Ökosystem war schon immer ein wichtiges Element, um Händler anzuziehen.Daher ermutigen Videokonten Händler auch dazu, Conversions durch die Verknüpfung von öffentlich-privaten Domänen abzuschließen, und die Unterstützung von Bereitstellungstools hilft Händlern, die Effizienz zu verbessern.

Auch der letzte Dienstleister wurde unterstützt: Im neuen Jahr wird das Videokonto die Unterstützung der Dienstleister weiter verbessern und sich weiterhin auf Investitionen in Identitätsauthentifizierung, Verkehrsanreize, Betriebstools usw. konzentrieren und den Datenverkehr verdoppeln Anreize. Derzeit tragen mehr als 1.000 Dienstleister mehr als 30 % zum GMV des Marktes bei, was möglicherweise nur ein „erster Anfang“ von Daten ist.

Das Videokonto war vielleicht das auffälligste Geschäft von WeChat und sogar Tencent im vergangenen Jahr. Es hat eine sehr hohe Wachstumsrate beibehalten und das Kommerzialisierungspotenzial demonstriert.

Und in der jährlichen öffentlichen WeChat-Klasse PRO sagte der Video-Account allen, dass ich dieses Jahr stärker bin.

Ob es sich um ein kurzes Video handelt, das langweilig anzusehen ist, oder eine Live-Übertragung eines Konzerts, das mit einem Wecker angesehen werden soll, immer mehr WeChat-Benutzer beginnen heute damit, das Videokonto zu eröffnen.

Leng Sizhen

Nicht zu lustig, nicht zu fröhlich.

Briefkasten 4

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