2022, das „schlechte Jahr“ der Branche, das „gute Jahr“ von vivo

„Drink a glass of 1982 Lafite“, hier ist 82 ein klassisches Jahr, und das bezieht sich allgemein darauf, ob Klima und Wetter in Bordeaux, wo die Trauben produziert werden, für das Traubenwachstum geeignet sind, die Qualität der Trauben hoch ist, und der Wein wird natürlich "ausgewogen".

Nimmt man das Weinjahr als Referenz, kann man 2022 als „schlechtes Jahr“ für die Unterhaltungselektronikindustrie bezeichnen, fast das ganze Jahr 2022 wird in „Winter“ gehüllt sein, und der Markt ist nicht mehr der florierende Markt Jahr.

Das heißt aber nicht, dass es dieses Jahr keine guten Weine gibt, vivo ist einer der wenigen Weine, die sich 2022 „Grand Cru“ nennen dürfen.

Am 11. Januar sagte Shen Wei, Gründer, Präsident und CEO von vivo, auf der 2022 Online Annual Conference and Innovation Awards Ceremony, die von vivo abgehalten wurde, dass 2022 das „Jahr des High-End-Durchbruchs“ für vivo sei.

Tatsächlich bedeutet dieser Satz nicht, dass vivo High-End im Jahr 2022 abgeschlossen hat, es ist eher eine Vertrauensbekundung. Der Grund dafür ist, dass vivo im gesamten Jahr 2022 positives Feedback vom Markt in Bezug auf Marke, Strategie und Produkte erhalten hat.

Das ist wie ein Bauer im französischen Bordeaux, der das Klima und Wetter des Jahres sowie das Wachstum der Trauben kennt und natürlich weiß, ob es ein „gutes Jahr“ oder ein „schlechtes Jahr“ für den Wein ist .

Dasselbe gilt für vivo: Das im Laufe des Jahres 2022 aufgebaute bahnbrechende High-End-Vertrauen wird nicht nur tiefgreifende Auswirkungen auf die nachfolgenden Maßnahmen des Unternehmens haben, sondern auch Zyklen durchlaufen.

2022 ist das Jahr, in dem das bahnbrechende High-End-Vertrauen von vivo etabliert wird

Im Laufe des Jahres 2022 wurden insgesamt mehr als 160 neue Telefone auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt veröffentlicht. Bei Umstellung wird es alle zwei Tage ein neues Telefon geben, und der Markt für neue Telefone ist immer noch aktiv.

Aber objektiv gesehen wird das Jahr 2022 nicht so aktiv sein, egal welche Statistik es gibt, es zeigt sich, dass der Handymarkt rückläufig ist und die Gesamtkapazität geschrumpft ist.

Ein intensiver Release-Rhythmus neuer Maschinen, der auf einen kalten Markt trifft, ist wie das Zusammenprallen von Eis und Feuer, es wird immer Marken oder Produkte geben, die weiter „verdampfen“, und was bleibt, ist nicht Glück und Spekulation, sondern der langfristige Betrieb von das durch die Strategie bestimmte Unternehmen.

Kurz nach der Veröffentlichung der vivo X90-Serie Ende 2022 sagte Hu Baishan, Executive Vice President und Chief Operating Officer von vivo, nicht nur häufig an der Spitze der Verkaufscharts, sondern auch, dass 2022 das Jahr sei, in dem das Vertrauen von vivo in High- Ende Durchbrüche hergestellt wird.

Für vivo, das „Langfristigkeit“ verfolgt, bedeutet der Erfolg der vivo X90-Serie nicht, dass sich die X-Serie auf dem Kreditbuch der High-End ausruhen kann, sondern sollte die vivo X90-Serie als Wegweiser auf dem Weg dorthin betrachten High-End oder eine Erfolgsgeschichte.

Tatsächlich ähneln die Ergebnisse der vivo X90-Serie im gesamten Jahr 2022 eher einer "Zusammenfassung", die die endgültige Präsentation der vier langen Spuren von vivos Layout "Bild", "Design", "System" und "Leistung".

Für die vivo X90-Serie kann man sie in Bezug auf das Gefühl, den Menschen zu vermitteln, zusammen mit dem vivo X Fold und dem vivo X Fold+ als „ein Meisterwerk“ zusammenfassen.

Im Jahr 2022 wird der Faltbildschirm-Markt plötzlich entstehen und schnell zu einer neuen High-End-Strecke werden.Mit der schnellen Reife der Industriekette wird sich auch die Perspektive des Wettbewerbs von dem, was andere nicht haben, zu dem, was andere haben, ändern.

Bei faltbaren Bildschirmen basiert die Denkweise von vivo auf der Tatsache, dass faltbare Bildschirmprodukte erst zu einem kompetenten Smartphone werden müssen.Bei der Produktformung darf die grundlegende Benutzererfahrung nicht aufgegeben werden.

Das vivo X Fold und der Nachfolger vivo X Fold+ gehen von der Benutzererfahrung aus und werden schließlich zu den Faltbildschirmprodukten mit der umfassendsten Erfahrung und fast keinen Mängeln auf dem Markt.

Die vivo X90-Serie konzentriert sich auf die umfassende Stärke der Imaging-Expertise, und iQOO stellt eine Ergänzung dazu dar. Es ist die umfassende Stärke der wichtigsten Performance-Expertise.

Die iQOO 11-Serie führte einen 2K 144Hz E6-Bildschirm ein, der im Alleingang einen neuen Standard für E-Sport-Flaggschiffe setzte. Ähnlich wie die Omnipotenz der vivo X90-Serie ist auch die iQOO 11-Serie das einzige E-Sports-Positionierungsprodukt auf dem Markt mit solchen Bildschirmspezifikationen.

Wenn man sagt, dass Leistung und Image die innere Leistung eines Produkts sind, dann sind Design und System die grundlegenden ästhetischen Fähigkeiten einer Marke.

Die vivo S16-Serie und das OriginOS 3-System sind der ästhetische Ausdruck der Produkte von vivo im Jahr 2022.

Vivo drückt das "warme und jadeartige" Gefühl und die Vision der Handwerkskunst und Farbe der S16-Serie fast perfekt aus. OriginOS 3 kehrt zur Essenz des benutzerdefinierten Systems, der Flüssigkeit, der Systemkonsistenz und dem Reichtum an grundlegenden Funktionen zurück.

Auf der VDC (vivo Developers Conference) hat vivo zwar keinen großen Makroplan beschrieben, aber er war real: Wieder einmal ging man von den grundlegenden Anforderungen der Nutzer aus und arbeitete weiter hart an den grundlegenden Fähigkeiten des Systems.

Im Jahr 2022 wird vivo seine Produktlinie noch nach seinem eigenen Rhythmus ändern. Die X-Serie wird zweimal im Jahr aktualisiert, und auch die iQOO-Digitalserie wird eine beschleunigte und stabile Iteration sein. Darunter der Faltbildschirm und das neue S Reihe wird zeitnah gestartet und auf VDC erneut befürwortet, um „solide“ Grundfertigkeiten aufzubauen.

Diese Produkte haben fast den gleichen benutzerorientierten Kern wie vivo in den letzten Jahren darauf bestanden hat, High-End-Produkte zu bauen, und bestehen auf Langfristigkeit.

Benutzerorientiert, also aus der Perspektive der Benutzer denken, welche Art von Erfahrung das Layout einer Technologie letztendlich in das Produkt bringt und welche Schmerzpunkte sie für Benutzer löst, das ist nicht nur der Kern der Produkte von vivo im Jahr 2022, sondern auch der Kern der Produkte von vivo: Beständigkeit über die Jahre.

Die letzten vier langfristigen Tracks Design, Image, System und Performance basieren grundsätzlich auf nutzerorientiertem Denken.

Die Vivo X90-Serie hat erste Ergebnisse im High-End-Bereich gezeigt, was auch eine Manifestation von Vivos langfristigem Festhalten an den Ergebnissen der vier Hauptstrecken ist. Besonders auf dem aktuellen Markt, der zu einer Aktie geworden ist, wird nur die Schaffung großartiger Produkte und ultimativer Dienstleistungen ein zentraler Weg für Marktdurchbrüche sein, was auch im Einklang mit der Langfristigkeit steht, auf der vivo besteht.

Halten Sie sich während des gesamten Zyklus an "Langfristigkeit"

Es stimmt, dass es im Moment kein sogenanntes perfektes Produkt gibt.Jedes Produkt ist das Ergebnis der Wahl des Herstellers, und es ist auch ein Prozess des ständigen Ausprobierens.Dieser Prozess kann ein Produkt oder eine Anpassung des Produkts sein Reihenfolge.

Vivo, das immer auf High-End bestanden hat, hat natürlich einen solchen Prozess, der einen langfristigen technischen Weg und Produktweg einschlägt, aber keinen langfristigen Charakter hat.

Anfang 2020 brachte vivo ein APEX-Konzepttelefon auf den Markt, das einige zukunftsorientierte Funktionen abdeckt, wie eine Kamera unter dem Display, kabelloses 60-W-Schnellladen, Mikro-Gimbal, 5- bis 7,5-facher optischer Zoom mit variabler Brennweite und mehr.

Die meisten neuen Technologien, die wir bei der X-Serie sehen, stammen jetzt aus dem Trend, der in der APEX-Konzeptmaschine auftauchte.

Darüber hinaus hat vivo bereits im Mai 2013 die XPlay-Serie auf den Markt gebracht, die bis XPlay6 veröffentlicht wurde. In der ursprünglichen Produktplanung war geplant, mit der X-Serie eine duale Flaggschiff-Reihe zu bilden, mit XPlay auf einem großen Bildschirm und X auf einem kleinen Bildschirm.

Zu dieser Zeit tauchte eine Kombination aus großen und kleinen Bildschirmen in der Branche auf, und das iPhone des nächsten Jahres verfolgte auch eine Strategie von einem großen und einem kleinen, was auch einen Verkaufsmythos des iPhones schuf.

Aber in den beiden Generationen von iPhone 13 und iPhone 14 wollen sie sich immer noch auf die Bildschirmgröße verlassen, um die Positionierung zu unterscheiden, was nicht so effektiv ist wie zuvor.

Um auf vivo zurückzukommen, wies Hu Baishan auf den Grund hin, warum die XPlay-Serie anschließend eingestellt wurde: „Ob XPlay oder NEX, bei ihnen dreht sich alles um die kurze Strecke, und sie sind nicht langfristig.“

Am Ende bleibt Vivo in der High-End-Produktlinie nur bei der X-Serie und hält an den vier langen Spuren von Image, Design, System und Leistung fest.

Bei der Langfristigkeit gibt es eigentlich einen ganz offensichtlichen Trend: In den Anfängen der Smartphones drehten sich fast alle Wege des Produktfortschritts um "Zahlen": Die CPU wechselte von Dual-Core auf Quad-Core, der Bildschirm wechselte von 720P auf 1080P , und der Arbeitsspeicher wurde von 4 GB auf 8 GB geändert.

Aber jetzt wird die bloße Verdoppelung der Parameter den Wettbewerb unhaltbar machen.Auch die Wettbewerbsdimension von Smartphones hat begonnen, sich weiter zu unterteilen, und Zahlen sind nicht mehr der einzige Bezugsrahmen.

Die frühere Zahlenbesessenheit aus Sicht der Nutzer brachte grundsätzlich ein besseres Erlebnis, aber nun ist die Fokussierung auf die Perspektive der Nutzer ein „langfristiger“ Beharrlichkeitspunkt in der Entwicklung von Smartphones.

Auch das ist nach vivos Verständnis des Produkts ein Trade-off. Früher, in der Ära des großen Sprungs nach vorn bei den Parametern, wurde die Benutzererfahrung tatsächlich leicht durch die doppelten Spezifikationen übersprungen, aber jetzt muss die Benutzererfahrung besser unterteilt werden, und es sind kontinuierliche Investitionen in diese unterteilten Spuren erforderlich.

Wie wir alle wissen, sind die Bildgebungsfähigkeiten der vivo X-Serie hervorragend, und um langfristig wettbewerbsfähig zu sein, hat vivo, das näher am Verbraucher ist, mehr Einblick, Nachtszenen sind besser, Porträts müssen schöner sein, und Farben müssen Speicherfarben folgen.

Zu diesem Zweck hat sich vivo auch auf eine Kernherstellungsreise begeben und sich zunächst darauf konzentriert, den langfristigen Imaging-Track zu bedienen.

Vivo integriert die Kernanforderungen, die den Benutzern am meisten am Herzen liegen, wie z. Das gesamte Set ist in das vivo-eigene Bildverarbeitungssystem integriert.

Der Zweck dieser Reihe von Aktionen ist sehr klar, nämlich sich auf die lange Strecke zu konzentrieren und sich auf die Bedürfnisse der Benutzer zu konzentrieren, anstatt sich um die oberflächliche Ebene von Pixeln und Kameranummern zu kümmern.

Die Anpassung der Produktlinie und das Denken an die langfristige Spur stellen im Wesentlichen einen „Auswahlprozess“ dar. Bei diesen Entscheidungen steht die helle Linie für die Verbesserung des Erlebnisses und die dunkle Linie für das Streben nach der langfristigen Spur der Technologie.

Erfolg liegt nicht in der Vergangenheit, sondern in der Zukunft

Der Handymarkt im Jahr 2022 ist ein harter, wenn nicht sogar ein bisschen tragischer Markt. Dieser Markt kann keine Spur von Glück vertragen. Nur mit einer klaren Markenstrategie können wir stetiger in Richtung High-End vordringen und uns einen Platz im Markt erobern.

In Bezug auf Produkte und Technologie stehen die Bedürfnisse der Benutzer im Mittelpunkt, und gute Produkte und ein klares technisches Layout sind die Gründe für das Pflanzen, und das ultimative Feedback ist die Marke.

Es scheint, dass wir im Allgemeinen glauben, dass vivo in diesem Jahr einige Erfolge im High-End-Bereich erzielt hat, anstatt nur zu glauben, dass die vivo X90-Serie High-End geworden ist. Offensichtlich hat die in der ersten Jahreshälfte veröffentlichte vivo X80-Serie große Beiträge zur späteren High-End-Entwicklung von vivo geleistet.

Die Fokussierung auf die Sache ist eine Markenlogik, die vivo nach außen propagiert hat.Das Festhalten an der Sache, ergänzt durch die Beharrlichkeit der Langfristigkeit, ist wie das neue Design der vivo X90-Serie, und sieht endlich den klaren Himmel und der helle Mond.

Die vier Langstrecken, an denen vivo festhält, haben eigentlich zwei Eigenschaften: Zum einen sind die Verbraucher weiterhin aufmerksam und haben kontinuierlich hohe Ansprüche. Zweitens kann vivo auf dieser Strecke weiter iterieren, und es gibt Raum für Verbesserungen.

Auf lange Sicht lassen sich eine Reihe von Methoden wie „Langfristigkeit“ aus dem Kernherstellungslayout und dem Produktforschungs- und -entwicklungsgradienten von vivo erkennen.

Makroskopisch plant vivo nicht, einen SoC auf Plattformebene zu erstellen, sondern legt sich auf den Co-Prozessor und optimiert und transformiert den zugrunde liegenden Algorithmus des Bildes.

In der neuesten drahtlosen Hi-Fi-Lösung hat vivo den Bluetooth-Chip und andere Teile nicht neu aufgebaut, sondern die seit zehn Jahren angesammelte Hi-Fi-Technologie kombiniert und eine aktualisierte Version des Hochgeschwindigkeits-Kommunikationsprotokolls verwendet, um die zu verbessern Bandbreitenstandard für drahtlose Übertragung Um Hi-Fi-Pegel unterstützen zu können.

In Verbindung mit der entsprechenden vivo TWS 3 Pro übernahm es schließlich die Führung bei der Realisierung des Durchbruchs von Full-Link Wireless True Hi-Fi.

Dies sind die Ergebnisse von vivo aus Sicht der Anwender und die Ursachen aus Sicht der Produkt- und Technologieforschung und -entwicklung. Die kontinuierliche Verbesserung der Bildgebungsfähigkeiten von vivo-Produkten seit vielen Jahren sowie das Aufkommen von drahtlosem Full-Link-True-Hi-Fi haben den Verbrauchern auch ein tieferes Verständnis von vivo vermittelt.

Der geschlossene Kreislauf der Marke und der geschlossene Kreislauf der Geschäftsstrategie werden so gebildet.

Ich mag die Worte von Shen Wei sehr: „Das goldene Zeitalter von Vivo liegt nicht in der Vergangenheit, sondern in der Zukunft.“

Im Jahr 2022 hat vivo tatsächlich bemerkenswerte Ergebnisse erzielt, seine Produkte und Technologien sind bereits ein unverzichtbarer Bestandteil des aktuellen Marktes, aber dies ist nicht der Endpunkt, den vivo will.

Man kann sogar sagen, dass es nicht das Ziel von vivo ist, den ersten Platz auf dem Markt zu erreichen. Die Bestätigung und das positive Feedback vom Markt zu erhalten, ist eher wie eine "Frucht", und zufriedene Benutzer und Produkte, die den Benutzern lange Zeit eine hervorragende Erfahrung bringen, werden zu einer großartigen Marke, die gesund und langlebig ist, und die Grundlage ist ewig, das ist das ultimative Ziel, das vivo erreichen möchte.

Unter dem Beharren darauf, die Wurzeln und die Langfristigkeit zu begraben, sind die Errungenschaften des Marktes oder das Erreichen von High-End nur eine Landschaft im Prozess des Erreichens des endgültigen Ziels.

Was vivo wirklich will, ist „82 Lafite“ unabhängig von „gutem Jahr“ oder „schlechtem Jahr“ herstellen zu können.

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