3 Gründe, warum Instagram Reels nicht mit TikTok konkurrieren kann

Instagram Reels scheint TikTok nicht einzuholen – das heißt, laut einem kürzlich vom Wall Street Journal veröffentlichten Bericht. Der Bericht enthielt ein internes Dokument, das eine Zusammenfassung der „internen Meta-Forschung“ enthielt.

Wie weit liegt Instagram Reels zurück? Nun, laut dem Bericht verbrachten Instagram-Nutzer 17,6 Millionen Stunden damit, Reels anzusehen, verglichen mit 198,7 Millionen Stunden auf TikTok. WSJ berichtete sogar, dass das Engagement von Reels in den letzten vier Wochen um 13,6 % zurückgegangen sei. Meta bestreitet die Zahlen, aber es ist klar, dass es Reels schwer fällt, mit TikTok Schritt zu halten.

Berühmte Leute hassen die Umstellung von Instagram auf Videos

Es kann für die Funktionen einer Plattform schwierig sein, erfolgreich zu sein, wenn diese Funktionen nicht von den größten Einflussfaktoren von allen unterstützt werden: Prominenten. Tatsächlich war eine kürzlich von Prominenten angeheizte Gegenreaktion gegen IG speziell auf die neue Ausrichtung von IG auf Video zurückzuführen. Es gab eine Menge Missbilligung über die Änderungen, und unter den Hassern waren vor allem Prominente mit einer großen Fangemeinde in den sozialen Medien.

Diese jüngste Gegenreaktion, die Ende Juli stattfand, beinhaltete Antwort-Tweets auf ein Erklärvideo, das von Instagram-Chef Adam Mosseri gepostet wurde, in dem er versuchte, die jüngsten Änderungen an der App und den Schwenk von IG auf Video zu erklären. Nicht wenige der Antwort-Tweets, die den Wechsel von IG zu Videos kritisierten, stammten von bekannten Prominenten wie Chrissy Teigen und von anderen, weniger bekannten, aber immer noch einflussreichen Twitter-Konten mit blauem Häkchen.

Wir wollen keine Videos machen Adam lol

– chrissy teigen (@chrissyteigen) 26. Juli 2022

Insgesamt konzentrierte sich die geäußerte Kritik darauf, dass Instagram nicht wie TikTok sein wollte, dass Benutzer mehr von ihren Freunden und anderen Posts ihrer Lieben in ihren Feeds sehen wollten und dass Benutzer keine Videos von Leuten sehen wollten, die sie nicht kennen und/ oder vorgeschlagene Beiträge.

Prominente sind eine große treibende Kraft in den sozialen Medien, und Menschen neigen dazu, dorthin zu strömen, wo ihre Lieben und Lieblingsstars sind. Und wenn Prominente nicht so sehr an Reels interessiert sind wie an TikTok-Videos, dann ist Reels in Schwierigkeiten.

Instagram ist mit reposted Inhalten in der Klemme

Ein weiterer Grund, warum Instagram Reels nicht so heiß läuft? Instagram hat seinen eigenen Drang nach Originalinhalten mit seiner Politik der Herabstufung von Videos, die neu gepostete Inhalte von anderen Plattformen enthalten, irgendwie verpfuscht. Instagram führte diese neue Richtlinie bereits im April ein, um Personen zu unterstützen, die Videos speziell für die Reels-Plattform erstellen.

Mosseri kündigte die Richtlinie damals in einem Tweet an und es wurde als „Rangliste für Originalität“ beschrieben. Im Wesentlichen bedeutet dies, dass Originalinhalte auf IG höher bewertet würden als Inhalte, die von anderen Apps erneut gepostet wurden, was dazu führen würde, dass erneut gepostete Inhalte weniger Aufmerksamkeit erhalten als Originalinhalte. Angeblich sollte dies dazu ermutigen, mehr originelle Inhalte auf IG zu produzieren, und Benutzer davon abhalten, TikTok-Videos erneut zu veröffentlichen.

Aber es gibt zwei Probleme mit diesem Ansatz. Zunächst einmal scheint es nicht zu funktionieren. Laut dem Bericht des Wall Street Journal „vermehren sich Reels-Videos, die neu gepostete Inhalte von anderen Apps enthalten, weiter“. Und dieses interne Dokument wies auch darauf hin, dass „fast ein Drittel der Reels-Videos auf einer anderen Plattform erstellt wurden, normalerweise TikTok, und ein Wasserzeichen oder einen Rand enthalten, der sie als solche kennzeichnet“. Es scheint also, dass die Herabstufung das Problem der neu geposteten TikTok-Videos, die als Reels-Inhalt verpackt sind, nicht zu beheben schien.

Mehr noch, selbst wenn es funktioniert hat, ist die Begrenzung der viralsten Inhalte im Internet von Ihrer Plattform keine gute Möglichkeit, die Leute dazu zu bringen, sie zu nutzen. Wenn Instagram Reels verwendet werden soll, ist es kein guter Ansatz, seine Benutzer vor der Tatsache abzuschirmen, dass TikTok existiert.

Instagram versteht seinen Platz nicht

Das größte Problem, mit dem Reels konfrontiert ist, ist die Tatsache, dass Instagrams Streben nach originelleren Inhalten und seine Ausrichtung auf Videos ein fehlgeleiteter Versuch ist, mit TikTok zu konkurrieren. TikTok und YouTube gelten bereits als etablierte Wege für Entwickler, um ein Publikum aufzubauen und Karrieren bei der Erstellung von Videoinhalten zu entwickeln.

Instagram versucht eindeutig, ein weiterer Weg für diese Schöpfer zu werden, aber das Problem ist, dass die Benutzer Instagram insgesamt nicht so sehen. Die öffentliche Wahrnehmung von Instagram ist, dass es im Grunde als digitales Sammelalbum fungiert, das es uns auch ermöglicht, mit unseren Lieben Schritt zu halten. Instagram begann als fotobasierte Plattform und wird heute hauptsächlich so gesehen.

Während es IG-Ersteller gibt, die bereit sind, Originalinhalte für Reels zu erstellen, erscheint es unvernünftig, von etablierten Erstellern anderer Plattformen zu erwarten, dass sie vollständig originelle Videos für IG erstellen, wenn sie bereits Inhalte für diese anderen Apps erstellt haben. Warum sich auf eine solche Erhöhung des Arbeitspensums einlassen, wenn sie bereits anderswo erfolgreich sind? Das Duplizieren der Funktionalität von TikTok mit Reels wird es nicht bringen.

Wenn Instagram einen Dreh- und Angelpunkt für Videos schaffen und die Auffindbarkeit wirklich durchstarten möchte, muss es etwas Neues auf den Tisch bringen, mit dem die Entwickler Spaß haben.