Jungs wollen schön sein, es sollte keine unsägliche Verhüllung sein｜Tomorrow’s Wave

Woran denkst du, wenn es um die Schönheit von Jungen geht?

• Ein männlicher Moderator zeichnete im Live-Übertragungsraum einen wunderschönen Lippenstift.
• Die weiße Haut einer männlichen Berühmtheit und klare blaue kosmetische Kontaktlinsen im Rampenlicht.
• Ein Cross-Dressing-Blogger, der vor der Kamera schwankend Foundation, Lidschatten, Lippenstift und Wattepad herausnahm.

Wenn sie häufig auf Handybildschirmen erscheinen, werden die Leute vielleicht nicht mehr von einem geschminkten Jungen überrascht sein.

„Das ästhetische Erwachen chinesischer Männer ist die wichtigste Veränderung in der weltweiten Kosmetikindustrie in den letzten 20 Jahren“, sagt Chris Krakowski, Präsident der Marken-Kreativagentur Air Paris China .

Dies bedeutet jedoch nicht, dass die meisten Männer in Wirklichkeit beginnen, die meisten Posen von sich selbst zu zeigen, wie oben beschrieben, und das glänzendste Make-up tragen.

Tatsächlich wird die Schönheit der Männer jetzt in einer anderen leichteren und natürlicheren Form populär.

Wenn die Schönheit von Jungen "dämonisiert" wird, versuchen immer mehr neue Marken, die Geschlechterbarriere zu durchbrechen und die Schönheit der Jungen wieder auf Kurs zu bringen.

In der Tat, egal welche Form von Schönheit kommt, wollen die Menschen einfach nur besser aussehen.

Hautpflege, Make-up, medizinische Schönheit, männliche Schönheit brennt

Wenn es um Männer-Make-up geht, denken viele Leute zuerst an Männer-Make-up.

Tatsächlich umfasst Schönheit im weitesten Sinne alle Möglichkeiten, Menschen mit äußeren Mitteln schön zu machen, im engeren Sinne umfasst sie Schönheit und Make-up, umfasst Hautpflege, Farb-Make-up, medizinische Schönheit und andere Bereiche.

Air Paris teilt die Schönheit von Jungen in fünf verschiedene Stufen ein :

• Pflege: grundlegende Hygieneartikel (Rasur, Deo, Duschgel, Parfüm)
• Hautpflege: Basisartikel für grundlegenden Komfort und Aussehen (Reiniger, Feuchtigkeitscreme)
• Grundlegende Hautpflegeprodukte: allgemeine Artikel (Sonnencreme, Anti-Akne-Produkte, Lotionen, Gesichtsmasken)
• Fortschrittliche Hautpflege: Spezialprodukte (Essenzen, Augencremes, Nahrungsergänzungsmittel)
• Farbe: Nischenkosmetik (Lippenstift, Concealer, Foundation, Augenbrauenstift)

Waren früher viele Jungs in der dritten Stufe richtig "exquisite Boys", beginnen nun immer mehr neue Herren-Beauty-Marken, die Leute direkt auf die fünfte Stufe zu führen – auf bequemere Weise.

[Gesunde und natürliche Hautpflege für Jungen]

Hautpflege ist die Hauptkategorie der meisten Schönheitsmarken für Männer und auch ein "Einsteigerbereich".

Der 21-jährige Hyaluronsäure-Riese Huaxi Bio hat im vergangenen Jahr schließlich die Männerpflegemarke Kean auf den Markt gebracht, deren Markenvision sehr „Gender inclusive“ ist und einen neutralen Rot-Weiß-Stil annimmt.

Der Vorteil von Ke'an-Produkten besteht darin, dass es eine patentierte Technologie verwendet, um männliche Hautprobleme zu lösen und männlichen Verbrauchern vermittelt:

Hautpflege ist nicht ausschließlich ein Synonym für Frauen.

Denn auch Jungen werden von Hautproblemen geplagt.Die drei Kernprobleme sind zum Beispiel: übermäßiges Ölen, Mitesser und vergrößerte Poren.

Wenn Menschen mit "harten Kerlen" und "rau" traditionelle Männlichkeit predigen und Wörter wie "niangpao" und "schwiegermutter" verwenden, um der männlichen Hautpflege zu widersprechen, ist es tatsächlich einfach, die Probleme zu verbergen, die auch bei . auftreten Jungenhaut.

Von der ölkontrollierenden und feuchtigkeitsspendenden Lotionsessenz über die reinigende und feuchtigkeitsspendende Gesichtsmaske bis hin zur Haaransatz-Nährlösung für den Mann ist ersichtlich, dass sie nicht die Logik weiblicher Hautpflegeprodukte kopiert, sondern einen pragmatischen Weg eingeschlagen haben, um die Schmerzpunkte von Jungen. .

Natürlich versucht eine weitere neue Verbrauchermarke für Männerpflege, den einseitigen und einseitigen Eindruck von Männern vom Produkt bis zur Promotion zu entfernen.

Es wurde 2019 gegründet und hat bis zu 6 Finanzierungsrunden auf sich genommen. Die Produkte sind sehr vielfältig. Die Hautpflegeprodukte reichen von Gesichtsreiniger und Reinigungsspray über die Essenz-Kombination aus Anti-Akne und Hautpeeling sowie Sonnencreme, Isoliercreme, Reparaturcreme usw. .

Sie wollen Hautpflege "selbstverständlich" machen. Unterschiedliche Männer können passende Produkte finden. Die "Stimme" hinter diesen Produkten ist: Männer sollten mehr Ästhetik und Auswahl haben, und sie sollten auch reichhaltigere und vielfältigere Produkte haben. Temperament.

Genügt es nicht, ein traditionelles "erfolgreiches Männerbild" zu werden? Verweigerung der Aufnahme, Verweigerung der Definition, das ist auch eine Art MAN.

Dies ist eine der Interpretationen von Männlichkeit durch den Anker Shi Xiuxiong im ersten häuslichen Männlichkeits-Blog "Man Li".

Wenn wir uns einem bestimmten Idealbild nähern, verfolgen wir tatsächlich eine Art Selbstidentifikation, und diese Art der Identifikation ist natürlich mehr als eine Art.

[Männer-Make-up für einfaches und gesichtsloses Make-up]

Wenn Jungen von der Hautpflege zum Make-up wechseln, werden sie auch mehr kritisiert.

Da es sich bei den Produkten in der Regel um Foundations, Augenbrauenstifte, BB-Cremes, Lippenstifte, Lidschatten und Nagellacke handelt, von denen viele denken, dass sie exklusiv für Frauen sind …

Die meisten einheimischen Beauty-Marken für Männer haben "Make-up-Linien", aber alle wählen einstimmig den Weg "unsichtbares Make-up".

Zum Beispiel haben Kean, Li Ran, Left Yan Right Color, Dear Boyfriend usw. alle die beruhigende Creme / keine Make-up-Creme auf den Markt gebracht Flecken, Peeling usw.) Und es ist nicht nötig, Make-up zu entfernen, was eines der größten Probleme löst, die Männer an Make-up denken: Ärger.

Natürlich kann No-Face-Creme nicht alle Bedürfnisse von Concealer lösen.

Dear Boyfriend ist auch eine topaktuelle Marke für Herrenpflege in China.Es gibt auch eine BB-Creme in ihrer Kosmetikkategorie, die tiefere Hautunreinheiten für verschiedene Hauttypen abdecken kann als normale Gesichtscreme.

Die blaue Linie ist etwas mehr in dieser Kategorie, neben der BB-Creme, die das wichtigste "Naked Make-up" ist, gibt es auch Augenbrauenstifte und Beauty-Eier.

Um das Make-up akzeptabler zu machen, lautet der Slogan der BB-Creme „Du kannst das Make-up nicht sehen“ und der Slogan des Augenbrauenstifts lautet „Natürliche Augenbrauen leicht zeichnen.“ Zeichnen Sie eine „harte“ Schwertaugenbraue:

Ich konnte anfangs nicht malen, als ich einmal am selben Tisch saß und fragte, meine Augenbrauen sind nicht behaart, warum sind sie so dunkel, das war ehrlich gesagt so peinlich. Jetzt kann mein Augenbrauenstift ein natürliches Plüschgefühl zeichnen und niemand spricht mehr davon, meine Augenbrauen zu zeichnen.

Darüber hinaus werden die meisten Marken fast alle Hautpflege- und Make-up-Kits aus einer Hand auf den Markt bringen, nur um Jungen möglichst "faul" zu machen. Natürlich sagte der Gründer Huang Weiqiang einmal :

Männer haben eine erhebliche "Kaufgewohnheit von Familieneimern" und hoffen, dass eine Marke alle Probleme lösen kann.

Natürlich gibt es auch einige ausländische Herren-Beautymarken, die wilder und offener im Farb-Make-up sind.

Die amerikanische Schönheitsmarke Faculty will "Männlichkeit" neu definieren. Letztes Jahr brachte sie schwarzen, grauen und dunkelgrünen Nagellack und Nagelsticker auf den Markt, um mehr Anziehmöglichkeiten für Männer der Generation Z zu bieten. Nach der Einführung war sie schnell ausverkauft.

Zu diesem Zeitpunkt probiert das Land jedoch zum ersten Mal Make-up aus, und es ist nicht so extrem und mutig, und die Marke konzentriert sich normalerweise auf die Hautpflege, die durch Make-up ergänzt wird.

[Wohens hübsche männliche medizinische Schönheit]

Neben Hautpflege und Schönheits-Make-up sind in den letzten zwei Jahren immer mehr Männer zu einer wichtigen Gruppe der medizinischen Schönheit geworden, und möglicherweise gibt es Jungen in Ihrer Nähe, die mikroplastische Operationen durchgeführt haben.

Laut dem „Research Report on China’s New White Collar Consumer Behavior in 2020 “ von iResearch hat der Anteil der Männer in der medizinisch-ästhetischen Bevölkerung bis zu 30 % erreicht.

Sie führen in der Regel Operationen wie Haartransplantation, Schneiden von Tränensäcken, Schneiden von doppelten Augenlidern, Botulinumtoxin-Behandlung zur Entfernung von Falten und Thermage-Anti-Aging-Prozessen durch.

Ein Feng, ein 30-jähriger Marketing-Publizist, hat sich zwei medizinisch-ästhetischen Operationen unterzogen, einer zum Schneiden doppelter Augenlider und zum anderen zur Behandlung von Falten mit Botulinumtoxin + Auffüllen mit Hyaluronsäure.

Er sagte zu Ai Fan'er: "Jedes Mal, wenn ich mich dafür entscheide, es in den kleinen Ferien zu tun, weil ich nicht von anderen gesehen werden möchte."

Die Ärzte der medizinisch-ästhetischen Einrichtung sagten ihm auch, dass Jungen, die zum Schneiden von doppelten Augenlidern kommen, alle hoffen, dass es keine Spuren einer plastischen Operation gibt, aber Mädchen werden anders sein und einige möchten, dass doppelte Augenlider deutlicher sind, damit ihre Die Augen werden nach dem Make-up größer und besser.

Afeng sagte, dass er zwei männliche Freunde hat, denen Haare transplantiert wurden: „Wenn Sie nicht fragen, werden Sie Single.“ Afeng sagte:

Wer möchte schon in jungen Jahren einen Freund finden, der eine Glatze hat? Aber jetzt gibt es immer mehr Jungs, die lange aufbleiben und ihre Haare verlieren.

Zusätzlich zu den bekannteren Plattformen für medizinische Schönheit wie Yuemei, Xinyang und Gengmei haben auch einige Marken für Männerpflege begonnen, sich mit medizinischer Schönheit zu versuchen.

"MANUP Lipai" hat eine Reihe von Geschäften im Jangtse-Delta eröffnet . Sie helfen hauptsächlich Jungen, Haare zu schneiden, sich zu rasieren und Augenbrauen offline zu schneiden. Da der Markt für Männer-Beauty immer größer wird, bereiten sie sich auch auf den Einstieg in die medizinische Schönheit und Haartransplantation für Männer vor. Gebiet.

Wenn die Leute glauben, dass die US-Medizin nur Mädchen tun wird, wissen viele Menschen vielleicht nicht, der weltweit erste Empfänger des modernen Sinns der plastischen Chirurgie in der Tat männlich.

Obwohl Männerhautpflege, Make-up und medizinische Schönheit noch nicht vollständig populär sind, hat sich dieser "männliche Schönheitsstil" bereits durchgesetzt.

Wenn das männliche ästhetische Bewusstsein zu erwachen beginnt….

Morgens aufstehen, Gesicht waschen, Toner, Essenz, Sonnenschutz auftragen, Augenbrauen ziehen und Concealer auftragen; jeden Tag eine Stunde nach Feierabend trainieren, vier Geräte üben; Gesicht waschen, Toner, Essenz, Creme auftragen, Augencreme nachts, und gehen Sie zu Bett.

Dies ist ein ganz normaler Tag für den 32-jährigen ByteDance-Mitarbeiter Dahe.

Er sagte, er sei noch ein Neuling im Beauty-Make-up, aber als sich seine Klassenkameraden aus seiner Heimatstadt versammelten, hatten viele seiner Klassenkameraden bereits einen Bierbauch und begannen, Haare zu verlieren. Sie lobten ihn oft dafür, dass er so jung war und seine Figur so gut hielt. Dahe lächelte und sagte zu Ai Faner:

Sie wissen nicht, wie viel Zeit und Geld ich ausgegeben habe.

Es gibt immer mehr Jungs wie Dahe-Boys, die in den 90er und 00er Jahren geboren wurden, streben nach exquisiter Hautpflege, und Jungen über 30 achten mehr auf Anti-Aging .

Wenn man sich an die alte Schulzeit erinnert, benutzten einige Jungen leise die Kosmetik einiger Mädchen, aber die meisten Jungen reinigen sich nur das Gesicht: Wer hat nicht einen Gesichtsreiniger mit dem Präfix Mineralschlamm, Vulkanschlamm und Algenschlamm in eine Schublade gelegt? ?

Tatsächlich tauchte die Schönheit der Männer erst in den 1920er Jahren auf, zu dieser Zeit brachten ausländische Marken wie Nivea, L'Oreal, Coyan's, Shiseido, Mentholatum usw. sukzessive die erste Männerserie auf den Markt.

Herren-Beauty-Produkte hatten damals keine Wahl: Auf den ersten Blick waren sie alle in schwarz-weißer Asche verpackt, vermischt mit dem Blau des Ozeans, dem Rot des Vulkans, dem Grün der Algen, und es spritzte Wasser auf dem Gesicht eines muskulösen Models.

Sie können aber auch als „Mentoren der Aufklärung“ für die Männerhautpflege bezeichnet werden.

Seit Beginn des 21. Jahrhunderts ist der Schönheitsmarkt für Männer in meinem Land fast von diesen ausländischen Marken besetzt. Inländische Marken für Männerkosmetik haben gerade erst begonnen, wie Lei Di, Wu Zun, Sharpness, Jasper usw., aber sie haben es nicht getan hat seitdem viel Aufmerksamkeit erregt. .

Bis vor wenigen Jahren haben die internationalen großen Namen Chanel, Armani und Sephora alle damit begonnen, ihre ersten Beauty-Serien für Männer auf den Markt zu bringen, und auch einheimische traditionelle Schönheitsmarken mit voller Kategorie haben Schönheitsprodukte für Männer auf den Markt gebracht. Es explodiert wirklich.

Die Jungs begannen auch, Hautpflege von der Grundreinigung bis hin zu Make-up und medizinischer Schönheit auszuprobieren.

Die Popularität des chinesischen Marktes für männliche Schönheit lässt sich aus den Daten und Berichten ablesen:

• Laut den Daten von Ou Rui Consulting betrug die Wachstumsrate des chinesischen Einzelhandels für Herrenkosmetik von 2016 bis 2019 13,5%, was viel höher ist als der weltweite Durchschnitt von 5,8%;
• Nach Angaben aus Industrie und Gewerbe werden es im Jahr 2020 3141 registrierte Unternehmen im Bereich Herrenkosmetik und Hautpflege geben, und es wird eine große Welle neuer Herrenpflegemarken erscheinen;
• CBNData-Daten zeigen, dass nach den 90er und nach 95 Jahren die Hauptkonsumenten von Online-Hautpflegeprodukten für Männer geworden sind, die etwa 60% ausmachen .

Neben der Entwicklung der „anderen Ökonomie“ und dem allgemeinen Trend zur Aufwertung des männlichen Konsums sind die Gründe, die die heiße Schönheit der Männer fördern, auch untrennbar mit diesen Faktoren verbunden:

1. Mit dem Aufkommen von E-Commerce-Plattformen ist das Bestellen nicht mehr peinlich

Die Leute können online Produkte auswählen, und es wird keinen Mann mehr geben, der an der Schönheitstheke rot wird und zum Schrank geht und zögert, Augenbrauenstifte und Foundation für seine Freundin zu kaufen.

2. Social-Media-Werbung, der Wert des Auftritts wird langsam geschätzt

Ob auf Xiaohongshu, Douyin, Zhihu oder sogar Hupu, alle Arten von Make-up-Tutorials für Männerhautpflege, wissenschaftliche Popularisierung und Blogger sind endlos . Marke.

3. Gesellschaftliche Wahrnehmungen ändern sich, Geschlechterstereotypen zerstreuen

Wenn Männer mittleren Alters, die "so gewöhnlich und selbstbewusst" sind, heiß diskutiert werden, wenn die Definition von männlicher "Männlichkeit" in Frage gestellt und demontiert wird, wenn ein Macho-Mann "Rücken auf Löss und in den Himmel schaut" nicht mehr das einzige Kriterium ist; wenn Nach wiederholten Geschlechterstreitigkeiten endlich zu ihren eigenen Rechten zurückkehren-

Der Weg, Menschen zu verbessern, sollte nicht durch das Geschlecht eingeschränkt werden.

Kann Schönheit wirklich "geschlechtslos" sein?

In Bezug auf "geschlechtslose Schönheit" sind die aktuellen Männerkosmetikprodukte möglicherweise nicht die ultimative "Utopie".

An diesem imaginären Ort sollte Männer-Make-up nicht nur „natürlich“, „keine Spur“ und „Pseudo-Make-up“ sein, sondern die Grenzen aller exklusiven Damenkosmetik der Vergangenheit sprengen. Sowohl Männer als auch Frauen können loslassen das Biest in ihren Herzen und wähle das begehrteste Bild. ,Sei dein wahres Ich.

Es ist einfach zu früh, um die Grenzen zu überschreiten.

Geschlechtervorurteile sind ein weltweites Problem, und es gibt es noch immer in vielen Ländern.“ Ke'an-Geschäftsführer Wang Ruibin sagte in einem Interview mit Ai Faner: „Asexualität ist in China etwas schwieriger dass Männer und Frauen unterschiedlich sind."

Die Generation nach den 90er Jahren hat begonnen, eine neue Konsumwelle auszulösen, aber die Generationen nach den 80er und 70er Jahren dominieren derzeit den Konsum auf dem chinesischen Markt.

Männliche Schönheit ist in den Augen dieser beiden Generationen nicht so wichtig, und es wird einige Zeit dauern, geschlechtsspezifische Vorurteile zu beseitigen.

Obwohl der Bereich der Herrenkosmetik rasant wächst, sind die meisten Jungen zu diesem Zeitpunkt noch neu in der Hautpflege und können nicht einmal den Namen des Produkts unterscheiden, geschweige denn, welche Inhaltsstoffe und Schritte verwendet werden.

Tatsächlich sollte die Hautpflege gar nicht in Männer und Frauen unterteilt werden, sondern nach Faktoren wie Hauttyp und -region eingeteilt werden.

sagte Wang Ruibin.

Er verriet uns, dass Kean, das speziell für Männer gedacht ist, tatsächlich weibliche Verbraucher haben wird, die wissen, was zu ihnen passt, und einige Männer werden auch weibliche Hautpflegeprodukte unter Huaxi Biologics als Ergänzung kaufen.

Die meisten Hautpflegemarken konzentrieren sich jedoch mittlerweile auf das Geschlecht und werden in Damenhautpflegemarken und Herrenhautpflegemarken unterteilt.Aus Sicht der gesamten Branche ist dies selbst eine verfestigte und traditionelle Denkweise, die jedoch für einen immer schwer zu ändern sein wird während.

Auch in Bezug auf Make-up und medizinische Schönheitsprodukte haben viele Männermarken ihr Bestes gegeben, aber vor dem Verkauf von Produkten ist es immer noch der höchste Zaun, wie man die meisten Männer dazu bringt, Schönheits-Make-up zu akzeptieren und eine Gewohnheit zu entwickeln.

Wenn sich Menschen also auf Schönheitsprodukte freuen, die keine Geschlechtergrenzen haben, müssen sie sich erst einmal im Männermarkt fest etabliert haben.

Allein aus dem Bereich der Männerhautpflege gibt es viele Bereiche, die verbessert werden müssen. Aus Sicht von Wang Ruibin:

• Viele importierte Herrenhautpflegemarken untersuchen nicht mehr die Hauteigenschaften von Asiaten/Chinesen, und in der Anfangsphase ist es ein langer Weg, Herrenhautpflegeprodukte nach verschiedenen geografischen Gruppen herzustellen.
• Viele Kategorien der bestehenden Basispflege für Männer sind auf dem chinesischen Markt noch nicht vollständig durchdrungen, und es gibt noch viel Raum für Expansion.
• In Bezug auf die neueste wissenschaftliche Forschungstechnologie für Hautpflege befinden sich einige internationale große Namen in der ersten Anwendungsphase, und Huaxi Biology befindet sich ebenfalls im Laborstadium, und die Inhaltsstoffe sind die gleichen.Wenn es gleichzeitig auf inländische Produkte angewendet werden kann, hat China eine Chance, in den nächsten Jahren auf den Markt zu kommen.In Bezug auf Wirksamkeit, Formel und Wirkstoffe sind sie sehr gute Marken für die Männerhaut.

Bestehende Beauty-Marken für Männer suchen auch nach verschiedenen Durchbrüchen ihrer eigenen Markenpositionierung.

Sie machen das Design traditioneller Schönheitsprodukte für Männer trendy, erzählen die Ansichten und Geschichten, die geschlechtsspezifische Vorurteile brechen, und fördern das Direct-to-Consumer-Modell (DTC), um die Konsumgewohnheiten von Männern zu berücksichtigen und zu ändern, die von Hautpflege bis Kosmetik reichen , und medizinische Schönheit. Zur männlichen Gesundheitspflege, Körperpflege…

Unabhängig von Design, Werbung, Technologie, Kategorie, Verkaufsmodell usw. bietet die Schönheit der Männer viel Raum für weitere Forschung und Innovation.

Es ist immer schwierig, anzufangen.

Diese Schönheitsmarken für Männer beobachten die Veränderungen und iterieren schnell.

Gleichzeitig verschwimmen und fließen die Geschlechtergrenzen am Rande von Themen und Auseinandersetzungen.

Wenn immer mehr Jungs neue Beauty-Produkte bestellen, kaufen sie tatsächlich auch die vielfältige Ästhetik, die integrative Haltung und die selbstgefälligen Ideen, die die Marke vermittelt, und projizieren ihr Idealbild und ihren Lebensstil, die sich in ihren Herzen nähern.

Wenn dieses Idealgefühl wirklich nichts mit dem Geschlecht zu tun hat, sondern nur mit sich selbst——

Die geschlechtslose Schönheit wird populär und die Schönheit der Männer wird verschwinden.

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