Warum lohnt es sich mehr, sich auf die Zukunft zu freuen, nachdem sie sieben Jahre lang das Flaggschiff von OnePlus war?
Sie müssen die beste erstklassige Lage auswählen, einen französischen Designer beauftragen und die hochwertigste Wohnung bauen. Der Aufzug führt direkt ins Haus. Die kleinste Wohnungsgröße muss 400 Quadratmeter betragen. Welche Art von Breitband, optischem Kabel, Satellit können Sie mit ihm verbinden? Verbinden Sie alle …
Dies ist die klassische Linie im Film "Big Man". In diesem 2001 veröffentlichten Film sind dies die größten Vorstellungen des damaligen Wortes "Herrenhaus". Ab viertausend Dollar pro Quadratmeter? Es ist heute nicht zu billig, in erstklassigen Städten zu sehen.
Immobilien verändern sich zu schnell und die Technologiebranche ist so schnell wie Immobilien.
Wenn Sie vor zwei Jahren in China High-End-Mobiltelefone kaufen wollten, könnten Sie unbewusst an eine oder zwei Marken denken. Jetzt gibt es mehr Auswahlmöglichkeiten, und jede hat ihre eigene "Differenzierung".
Dies sendet ein Signal, dass der High-End-Maschinenmarkt der heimischen Marke gereift ist.
Einfach ausgedrückt, in Bezug auf Preis und Qualität werden wir wirklich High-End-Telefone herstellen. Bei der Diskussion über die High-End-Produkte, die in den letzten zwei Jahren an Dynamik gewonnen haben, erwähnten immer mehr Menschen OnePlus.
Inländische Marken reifen schnell auf dem High-End-Maschinenmarkt, aber die Chancen bleiben bestehen
In Bezug auf den Markt hat der volle Wettbewerb auf dem Markt am Roten Meer die bisherige Methode zur Trennung von High- und Low-End-Produkten nach Leistung schrittweise geändert. Das einfache Denken, High-End-Wohnungen in "Big Arm" zu bauen, die sich einfach auf die Stapelkonfiguration stützen, ist auf Mobiltelefonen jetzt nicht mehr möglich.
Gleichzeitig sinken und steigen Hochleistungs-Mobiltelefone. Unter anderem senken die Produkte, die ursprünglich den kostengünstigen Weg eingeschlagen haben, die Kosten weiter, erzielen das ultimative kostengünstige Etikett und verwenden die präzise "Messermethode", um Benutzer vom Produkt abzuziehen.
Ein anderer Teil der Marke ist bereit, mehr Ressourcen zu investieren, um Ergänzungen vorzunehmen, das Design und die Details zu verbessern, wie z. B. die Verwendung von normalem Ledermaterial, die Feinverarbeitung von AG-Milchglas und so weiter. Die Verwendung hochwertiger Komponenten ist kostenlos, um echte High-End-Produkte herzustellen, erhöht aber auch die Preisobergrenze für inländische Mobiltelefone.
OnePlus zielt natürlich auf Letzteres ab. Genauer gesagt ist es das Ziel von Anfang an, eine echte Boutique zu sein. In den letzten Jahren hat sich OnePlus entschieden, anstatt die Produktlinie von niedrig nach hoch zu erweitern, sich auf eines zu konzentrieren: die Herstellung von High-End-Maschinen und den Weg der Boutique.
Laut Liu Zuohus Bericht auf der OnePlus 8T-Konferenz war das OnePlus 8 Pro von seiner Veröffentlichung im April bis Oktober immer der Verkaufsschlager der High-End-5G-Android-Telefone von Jingdong mit 5000-5999 Yuan.
Dies ist nicht einfach, da sich der gesamte heimische Mobilfunkmarkt in Richtung High-End-Flaggschiffe bewegt und auch die Preise für Flaggschiffe gestiegen sind. Tatsächlich liegen immer mehr Spieler über 5.000 Yuan.
Der Preis ist hoch, und die Verbraucher sind natürlich keine Dummköpfe. Wenn es in der Vergangenheit Kompromisse bei High-End-Maschinen gab, konnten sie die Vergangenheit immer noch mit "Kosteneffizienz" durchsetzen. Jetzt haben die Verbraucher die internationalen Flaggschiff-Qualitätsstandards für inländische High-End-Maschinen vollständig genutzt. Angesichts höherer Standards wie Schnellladung, 5G, hohe Bildwiederholfrequenz und anderer neuer Funktionen ist die Weiterentwicklung inländischer Mobiltelefone viel schneller als bei internationalen Flaggschiffprodukten.
Zusammenfassend haben sich die Zeiten geändert und die Spieler haben sich geändert.
Es gibt eine Abfolge von Gehör und die Geschwindigkeit der Wiederbelebung, und die Leistung einheimischer Marken auf dem High-End-Markt ist nicht dieselbe. Einige haben ihre Zeichen gesetzt, andere haben sich noch nicht etabliert, so dass dieses Spiel immer noch voller Veränderungen und Möglichkeiten ist.
Der Einfluss großer Marken und Produktlinien scheint einen soliden Zaun zu bilden, der den Weg zum Durchbruch versperrt. Tatsächlich gibt es jedoch noch Raum für Anzeige und Aktion. Das OnePlus 7 Pro aus dem letzten Jahr ist ein hervorragender Fall. Mit seiner hervorragenden Produktstärke und der Erwartung neuer Funktionen hat dieses Produkt einen Durchbruch für die Mainstream-Verbraucher erzielt.
Dies ist jedoch nur ein Durchbruch des Produkts. Die Mainstream-Verbrauchergruppen haben immer noch ein begrenztes Bewusstsein für die Marke OnePlus. Jetzt haben sie die Nischen- und Geek-Labels beseitigt und sind gerade in die Vision der Mainstream-Verbrauchergruppe eingetreten. Was wir als nächstes tun müssen, ist, den Kreis weiter zu durchbrechen.
Als Luo Yonghao dieses Jahr zur Live-Übertragung der Waren eingeladen wurde, sprach Liu Zuohu, CEO von OnePlus, auch darüber, den Kreis zu durchbrechen:
Wir hatten schon immer das Bedürfnis, den Kreis zu durchbrechen, aber unser Marketing war nicht so gut, deshalb denken wir auch über Wege nach. Es kam vor, dass Lao Luo Live-Übertragungen machte. Ich denke, es könnte eine Gelegenheit für eine Zusammenarbeit sein, basierend auf einem solchen Hintergrund.
Der Kern (das Problem) von OnePlus ist, dass das Produkt gut, aber nicht bekannt ist. Dies bedeutet jedoch nicht, dass nur aktuelle Benutzer unsere Produkte mögen. Als der Regisseur der Dreharbeiten beispielsweise gestern mit Lao Luo sprach, schaute er auf dieses Mobiltelefon und hatte noch nichts davon gehört, aber es war sehr schön, machte sehr gute Fotos und hatte eine großartige Erfahrung. es ist gut. Und hier sind ein paar Jungs, alle unsere Fans.
Mit OnePlus 7 Pro im letzten Jahr haben viele Menschen erkannt, dass OnePlus über eine eigene Methode zur Herstellung von High-End-Telefonen verfügt, und gleichzeitig haben sie die Möglichkeit gesehen, den Kreis zu durchbrechen. Das nächste Problem ist, dass OnePlus in diesem sehr variablen High-End-Markt tätig ist Können Sie diese Preisspanne weiterhin halten oder sogar einen Durchbruch erzielen?
Warum glauben Sie, dass OnePlus einen Unterschied machen wird?
Warum sollte man glauben, dass OnePlus im Bereich der High-End-Geräte standhalten und sich weiterentwickeln kann? Viele Menschen werden eine solche Frage in ihren Köpfen aufwerfen.
Es wird oft gesagt, dass Übung den Meister macht, und "intelligent" ist eigentlich eine Methodik. Wenn Sie sich das ganze Jahr über auf High-End-Geräte konzentrieren, können Sie natürlich eine Methodik zusammenfassen, die zu High-End-Geräten gehört. Was ist beispielsweise der Unterschied zwischen einem kostengünstigen Flaggschiff und einem High-End-Flaggschiff? Was bestimmt das High-End, wenn die Kernleistung voll ist?
Liu Zuohu war 7 Jahre lang das Flaggschiff und betonte auf der OnePlus 8T-Konferenz zwei Punkte:
- High-End kommt von Details
- High-End ist ein Gleichgewicht zum Streben nach Perfektion
Wo sind die Details? Dies kann das Design der Taille, die Krümmung der hinteren Abdeckung oder das erneute Beschichten verschiedener Kameramodule sein, um ein konsistentes visuelles Erlebnis zu gewährleisten. Dies sind alles unsichtbare "unsichtbare Designs" in der Konfiguration. Natürlich ist es schwierig, ein solches Bewusstsein zu haben, wenn sich über viele Jahre hinweg keine Erfahrungen und Niederschläge auf demselben Gebiet ansammeln.
Darüber hinaus ist Liu Zuohu, der CEO von OnePlus, auch relativ selten. Er ist ein CEO, der sich nicht so stark mit sozialen Netzwerken beschäftigt. Obwohl es einige andere Markenmanager gibt, die auf Weibo aktiv sind, sagen sie selten etwas wie Liu Zuohu. Andernfalls könnte es damals nicht den Ausdruck "sich wirklich gut fühlen" geben.
Als inländische Mobiltelefone die Fesseln der Kosteneffizienz ein wenig loswurden, stellten viele Produktmanager nach und nach fest, dass neben der Leistung von High-End-Telefonen auch das Nutzungsgefühl wichtig ist, und diese Wahrheit wurde verstanden, als OnePlus Babyskin vor 7 Jahren auf den Markt brachte.
Ein weiteres Beispiel ist die elektrooptische lila Version von OnePlus 6T. OnePlus ist eine der wenigen Marken, die aktuelle Produkte auf den Markt gebracht haben, bevor das AG-Glasverfahren populär wurde. Als das OnePlus 8 Pro in diesem Jahr eingeführt wurde, wurde das AG-Verfahren in der fünften Generation wiederholt. OnePlus erwähnte auch das Der Dunst hat sich auf 72% erhöht, dies sind unsichtbare Handgefühlsverbesserungen.
Das letztjährige OnePlus 7 Pro bedauerte einige Aspekte der Erfahrung, und die diesjährige OnePlus 8-Serie machte diesbezüglich schnell wieder gut. Mit Blick auf den gesamten High-End-Markt wurde OnePlus nicht mehr "bereitgestellt".
Eine andere Art, perfekt zu sagen, ist das Gleichgewicht, oder es kann als Allmacht interpretiert werden. Liu Zuohu erklärte auf der Pressekonferenz unverblümt: "Das High-End kann keine Mängel aufweisen, und das High-End ist eine umfassende Produktfähigkeit, nicht weil ein bestimmter Sektor besonders stark ist." Zum Beispiel hat OnePlus "schnell und reibungslos" in die Grunderfahrung implementiert und dabei die ultimative Leichtigkeit und Glätte verfolgt. Ein typischer Fall ist der erste, der mit einer hohen Bildwiederholfrequenz von 90 Hz ausgestattet ist.
Der Bildschirm mit der hohen Bildwiederholfrequenz von OnePlus 7 Pro aus dem letzten Jahr kann als Mikrokosmos der Strategie von OnePlus bezeichnet werden. Wir alle wissen, dass OnePlus 7 Pro diesen Trend verursacht hat. Warum OnePlus ist, können wir vielleicht ein oder zwei aus dem Interview mit Liu Zuohu im letzten Jahr sehen:
OnePlus 7 Pro wurde gestartet, weil ich eine bahnbrechende Bildschirmtechnologie gesehen habe, und wir möchten diese fortschrittlichste Technologie allen zur Verfügung stellen.
Der Software-Produktmanager von OnePlus, Xu Qi, erwähnte auch im letztjährigen Interview:
Pete (Liu Zuohus englischer Name) urteilte, dass dieses Ding gut war, und sein Befehl war, es gut zu machen. Führungskräfte von OnePlus haben den Wert dieses Bildschirms von Anfang an sehr erkannt. Auch wenn es Probleme mit Dystokie und Stromverbrauch gibt, war die Haltung der Führungskräfte immer, "das Problem zu lösen", anstatt "das Problem zu umgehen".
Als wir anfingen, diesen Bildschirm zu verwenden, war er noch lange nicht reif. Ich denke, wir haben dazu beigetragen, dass diese Technologie ausgereifter wurde.
Ohne OnePlus 7 Pro kann dieser Bildschirm möglicherweise nicht so schnell in Massenproduktion hergestellt werden. Mit diesem Bildschirm konnte der OnePlus 7 Pro im vergangenen Jahr die Gewinner und Verlierer hervorheben. Es ist nicht umsonst, dass OnePlus und Liu Zuohu im vergangenen Jahr viel Geld ausgegeben haben. Konzentrieren Sie sich auf die Exzellenz dieses Bildschirms auf Weibo.
OnePlus hat sich immer auf die flotte und reibungslose Benutzererfahrung und das angenehme Gefühl konzentriert. Im Vergleich zu den Anforderungen von Doppelbildschirmen und Faltbildschirmen vieler Marken ist OnePlus nicht so radikal. Der Kern des Produktdenkens ist die Benutzererfahrung. Gibt es echte Hilfe?
Der Geruch von Wein hat aber auch Angst vor den tiefen Gassen. Die Verbraucher werden Sie nicht in der schillernden Auswahl an Waren sehen. Ebenso wichtig ist es, wie Sie ihre eigenen Marktvorteile nutzen können.
Selbst die fünf größten inländischen Marken haben sich nicht alle auf dem High-End-Markt etabliert. Einige Marken konzentrieren sich möglicherweise eher auf den großen Markt auf Sub-Flaggschiff-Ebene, andere verlieren möglicherweise das kostengünstige Label. Selbst wenn sie sich im Roten Meer als Ganzes befinden, dem High-End-Markt Es gibt noch Raum und Gelegenheit. Als junge Marke, die sich ständig weiterentwickelt, hat OnePlus unter dem Fenster dieser Ära weitere Vorteile gezeigt.
OnePlus ist nicht nur besser in der Herstellung von High-End-Geräten, sondern hat dank des Fokus auf das "Flaggschiff" in der Markenstrategie in den letzten 7 Jahren auch die Wahrnehmung des Markenimages von OnePlus durch die Benutzer schrittweise geprägt, oder es kann einfach so verstanden werden Ein Label, dieses Label ist ein zweischneidiges Schwert, es wird Vertrauen in Ihre Komfortzone schaffen, aber es kann eine Art Widerstand sein, wenn die Marke weiter expandieren will. Es ist immer schwieriger, von niedrig nach hoch zu klettern. Der Vorteil von OnePlus ist, dass es zu Beginn die Anhöhe einnahm.
Die Einzigartigkeit von OnePlus liegt in seinen Vorteilen auf den überseeischen Märkten. Obwohl OnePlus erst seit dem OnePlus 7 Pro vielen Menschen in China bekannt war, ist OnePlus auch selten. Es kann eine Marke sein, die auf den überseeischen Märkten einen höheren Ruf hat als auf dem heimischen Markt. . Im Juli dieses Jahres stieg OnePlus auf der Liste der Top 50 chinesischen Marken der Marke Z vom 12. Platz im Jahr 2016 auf den 8. Platz.
Dank jahrelanger Erfahrung in Übersee konnte OnePlus schrittweise eigene Überseekanäle aufbauen und je nach den örtlichen Gegebenheiten unterschiedliche Strategien in verschiedenen Regionen formulieren.
Auf dem nordamerikanischen Markt ist OnePlus die erste chinesische Marke, die mit High-End-Produkten in die Mainstream-Betreiberkanäle einsteigt. Nach der Veröffentlichung der OnePlus 7T Pro McLaren 5G-Version mit dem Betreiber T-Mobile im vergangenen Jahr hat OnePlus auch eine Zusammenarbeit mit Verizon, dem größten Mobilfunkbetreiber auf dem nordamerikanischen Markt, in diesem Jahr geschlossen und eine angepasste Version von OnePlus auf den Markt gebracht, die 5G-Millimeterwellen unterstützt. 8.
Selbst auf dem sich schnell entwickelnden indischen Markt, in der Preisspanne von 30.000 Rupien (etwa 3.000 Yuan) oder mehr, hat OnePlus Apple und Samsung um ein Vielfaches übertroffen und in Indien den ersten Platz belegt, wodurch das High-End-Marktmonopol internationaler Marken über viele Jahre hinweg gebrochen wurde Lage.
OnePlus hat sich nicht nur auf die Vorteile von Amazon in Indien verlassen, sondern auch eine Reihe von Erfahrungsgeschäften und autorisierten Fachgeschäften in vielen Schlüsselmärkten in Indien eröffnet und sein Offline-Vertriebsnetzwerk erweitert.
Marktdaten zeigen, dass OnePlus dank der Strategie der Anpassung an die lokalen Bedingungen und der soliden Produktstärke in vielen High-End-Märkten der Welt mit Ausnahme von Indien zu den Top-Unternehmen gehört.
Nach den Daten von Counterpoints 2020 Q1 lag OnePlus auf dem High-End-Maschinenmarkt geteilt durch Counterpoint unter den Top 5 in entwickelten Regionen wie Nordamerika und Europa. Nordamerika liegt an vierter Stelle, Westeuropa an dritter Stelle und Osteuropa an fünfter Stelle. Als jüngstes Unternehmen der Liste hat OnePlus großes Potenzial gezeigt.
Auf dem inkrementellen Inlandsmarkt und dem Aktienmarkt hat OnePlus bereits die Führung übernommen, um das zu erreichen, was sie tun wollen, um Produkte zu nutzen und die Kernmarke auf dem globalen High-End-Markt zu werden, wenn immer mehr inländische Marken nach Übersee gehen und Low-End-Modelle verwenden, um den Markt zu erobern . Jahrelange harte Arbeit in überseeischen Märkten ist eine wertvolle Markenerfahrung, die dazu beitragen kann, in Zukunft mehr Chancen auf dem globalen Markt für High-End-Maschinen zu erhalten.
Wenn wir an das magische Jahr 2020 zurückdenken, werden wir feststellen, dass inländische Mobiltelefone nicht so viele Flaggschiffmodelle produziert haben wie in diesem Jahr. Der kontinuierliche "Super Big Cup" spiegelt nur wider, dass der Wettbewerb auf dem High-End-Markt in eine neue Phase eingetreten ist.
In den letzten Jahren hat OnePlus der Außenwelt bewiesen, dass es in der Lage ist, feine Produkte herzustellen. In Zukunft wird OnePlus in Richtung Produktlinien, Kanäle und umgebende Ökologie expandieren. Erweitern Sie beispielsweise die Produktpalette und bemühen Sie sich um Kanäle und Kundendienst. Offline-Geschäfte haben in diesem Jahr 30 Provinzen und 110 Städte abgedeckt, und die Anzahl der kooperativen Offline-Geschäfte ist um 140% gestiegen.
Für das aktuelle OnePlus hat die Strategie, sich auf High-End-Geräte zu konzentrieren, es ihm ermöglicht, viele treue Fans zu gewinnen, und obwohl es seinen Ruf beibehält, findet es weiterhin einen Durchbruch in der 5G-Ära, und die Chance ist gerade jetzt.
Vielleicht werden wir in Zukunft viele interessante und wertvolle Versuche von OnePlus sehen, aber eines bleibt unverändert. Deshalb möchte Liu Zuohu auch, dass OnePlus weiterhin im High-End-Bereich arbeitet:
Seit der Gründung von OnePlus im Jahr 2013 haben wir eine Produktlinie von "nur hochwertigen Produkten" etabliert. Wir setzen enorme Ressourcen und Energie in unsere Produkte ein, polieren jedes Detail wiederholt und streben eine perfektere Präsentation an. Durch unsere Bemühungen haben immer mehr Menschen die Marke OnePlus verstanden, kennengelernt und gemocht, wodurch OnePlus auch einen festen Platz auf dem globalen High-End-Markt einnehmen konnte. Dies ist eine große Bestätigung für eine junge Marke, die seit weniger als sieben Jahren etabliert ist.
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