Netflix kann den Raum beim Start seiner neuen Videospielplattform nicht lesen
Der Traum von einem „Netflix of Gaming“ war lange Zeit die spannendste Perspektive der Branche, und nun hat Netflix selbst mit einem eigenen Spieledienst endlich den Gaming-Bereich betreten. Zu diesem Zeitpunkt haben wir bereits einige der größten Unternehmen der Welt gesehen, die versucht haben, in den Gaming-Bereich einzudringen – und allgemein scheitern. Selbst Unternehmen, die sich auf Spiele konzentrieren, wie Sony, haben die Nuss einer erfolgreichen Spiele-Streaming-Plattform noch nicht vollständig geknackt.
Netflix ist der Goldstandard für Film- und TV-Streaming , daher macht es von außen Sinn, dass es auch weiß, wie man einen großartigen Streaming-Dienst für Spiele entwickelt. Das Streamen eines Spiels und das Streamen eines Films sind jedoch zwei völlig unterschiedliche Bestien. Darüber hinaus ist die Erstellung eines ansprechenden Spieledienstes jedoch keineswegs vergleichbar mit der Erstellung eines ansprechenden Fernseh- und Filmdienstes. Betrachtet man die Einführung der Plattform und den Kontext des gesamten Geschäfts von Netflix, liest sich dies wie ein verzweifelter Versuch von Netflix, sich von seiner Konkurrenz abzuheben – Unternehmen, die bereits zu Mittag gegessen haben.
Lesen Sie den Raum
Es gibt viele Beispiele dafür, warum Gaming, Streaming oder anderweitig kein Raum ist, in den Unternehmen einfach hineinrutschen können . Google Stadia und Amazon Luna hatten die Macht von zwei der größten Unternehmen der Welt hinter sich und beide Dienste hatten Mühe, sich durchzusetzen. Ich bin mir sicher, dass Netflix nicht knapp bei Kasse ist, aber eine Kriegskasse voller Geld auf einen Spieledienst zu werfen, wird es nicht auf magische Weise zum Laufen bringen.
Selbst wenn, muss Netflix noch zeigen, wie viel es bereit ist, in Spiele zu investieren. Der Dienst wurde mit fünf Handyspielen gestartet, und Netflix hat durch die Übernahme des Oxenfree- Entwicklers Night School Studios nur ein Powerplay gemacht . Inhaltlich taucht der Streaming-Gigant nur ins Wasser.
Das Problem ist, dass Nicht-Gaming-Unternehmen versuchen, Gaming – sowohl den Konsum als auch die Kreation – in ihre eigenen Strukturen einzupassen. Netflix hat vielleicht eine großartige Pipeline, um Serien und Filme zu machen, aber das gilt nicht für die Entwicklung eines Spiels. Google war so schlecht darin, sein eigenes Spielestudio zu verwalten, dass es geschlossen wurde, bevor es auch nur einen einzigen Titel produzierte.
Halbe Sachen
TV- und Filmstreaming war früher das Spiel von Netflix, und niemand sonst konnte mithalten. Jetzt gibt es Unmengen von Optionen , jede mit exklusiven Inhalten, die ihnen geholfen haben, Netflix den Todesgriff von einer Branche zu lösen, die es aufgebaut hat. Wir haben Berichte gesehen, dass es schnell Abonnenten verliert und der Drehpunkt zum Spielen scheint eine Möglichkeit zu sein, dies anzugehen. Auf dem Papier scheint es ein einfaches Machtspiel zu sein. Werfen Sie einfach ein paar Spiele auf den Service, den die Leute bereits verwenden, oder? Wer würde Netflix nicht abonnieren, wenn er alle Fernsehsendungen und Filme sowie kostenlose Spiele hätte? Es ist idealistisch, funktioniert aber in der Praxis nicht von Natur aus.
Ein reaktiver Schritt ins Gaming kann zum Scheitern verurteilt sein, insbesondere wenn der Spielestart von Netflix ein Hinweis darauf ist, wie dieser Dienst fortgeführt werden soll. Die fünf Spiele, die bereits ein schlankes Angebot darstellen, sind allesamt kleine Handyspiele, die bestenfalls mittelmäßige Bewertungen haben. Ein Service mit schlechten oder auch nur guten Spielen wird viele Spieler nicht ansprechen. Im Gegensatz zu Fernsehen und Filmen werden die Leute nicht einfach ein Spiel haben, das langweilig ist.
Spiele sind nicht passiv. Sie sind nicht etwas, das man einfach in den Hintergrund werfen und halb aufpassen kann. Netflix ist der König, wenn es darum geht, Tonnen von Inhalten auf Benutzer zu werfen. Manches davon ist schlecht, manches gut, und hin und wieder gibt es ein Juwel, das wirklich abhebt. Spiele funktionieren so nicht. Es braucht Zeit und Arbeit, um eine qualitativ hochwertige Spielebibliothek zu entwickeln und anzubieten. Sonst gibt es diese Hits nicht zu finden.
Netflix hat, zumindest bei seiner ersten Einführung, nicht gezeigt, dass es mit Spielen schrecklich ernst ist. Es entstanden zwei Spiele, die auf Stranger Things basierten, aber beide sind kleine, scheinbar Low-Budget-Titel. Es besitzt ein Studio, das kaum Zeit hatte, an einem Spiel für den Dienst zu arbeiten. Nichts im Vorfeld des Rollouts deutet darauf hin, dass Netflix sich noch wirklich den Spielen als Kerngeschäft verschrieben hat – und mit halben Sachen kann man nicht erfolgreich sein.
Wen interessiert das?
Der letzte und wichtigste Aspekt, den Netflix anscheinend nicht verstanden hat, ist, dass es die Leute nicht interessiert, einfach Spiele zu haben. Auch hier können wir auf Stadia und Luna als Paradebeispiele zurückkommen. Keiner der Cloud-Gaming-Dienste hat den Spielern die Art von „Plattformverkäufern“ angeboten, die die Spieler dazu drängt, Plattformen zu übernehmen. Exklusive sind ein offensichtlicher Anziehungspunkt, aber selbst starke Spiele von Drittanbietern könnten funktionieren. Shooting Hoops und Card Blast sind nicht gerade atemberaubende Spiele. Wenn eine Startaufstellung nicht im Entferntesten aufregend ist, warum sollten sich dann potenzielle Spieler einkaufen?
Spiele allein auf einem Dienst zu haben, ist kein Verkaufsargument. Müslischachteln haben Spiele drauf. Sie können Spiele auf der Rückseite eines Flugzeugsitzes spielen. Heutzutage ist es schwer, in einer Situation zu sein, in der Sie kein Spiel spielen können , solange Sie sich in der Nähe von etwas mit einem Bildschirm befinden. Der Unterschied liegt in der Qualität, nicht in der Quantität. Im Moment bietet Netflix keinen Grund, die Leute vom Spielen auf Konsole, PC oder sogar anderen Handyspielen abzulenken. Bis es einige große, hochwertige Spiele erzielt, mache ich lieber das Labyrinth und die Wortsuche auf der Rückseite einer Lucky Charms-Box.