“Chinese Coke” wird wiederbelebt, aber Coca-Pepsi kann nicht Coca-Cola schlagen

Very Coke, die eigene Cola der Chinesen.

Menschen, die sich an diese Werbung erinnern, sind nicht mehr jung.

1998 erhob Wahaha das bedrohliche nationale Industriebanner und brachte den Smash-Hit Very Coke auf den Markt.

Damals scherzten viele Leute:

Sehr Cola, sehr lächerlich.
Sehr Koks, muss sterben.

Dieses neue Produkt mit dem Namen "Chinese Cola" hatte jedoch in der Spitze einen Jahresumsatz von mehr als 2 Milliarden und war einst ein Dreiklang mit Coca-Cola und Pepsi.

Aber es war immer noch nur ein Riesenerfolg und sehr Cola verschwand nach kurzer Zeit allmählich aus dem Getränkemarkt.

Jetzt ist Wahaha wieder mit einer brandneuen Very Coke auf den Markt gekommen.

"Chinese Cola" wird wiederbelebt?

Außer der Name ist immer noch sehr Cola, alles andere hat sich geändert.

Vergangene Woche hat Very Cola eine Reihe neuer Produkte auf den Markt gebracht: Um jungen, gesundheitsbewussten Verbrauchern näher zu kommen, positioniert man sich in einem ersten Schritt als „zuckerfrei“.

Die Getränke sind in 4 Geschmacksrichtungen unterteilt: Ginseng, Ölorange, Pflaume und Originalgeschmack.

Es sieht aus wie eine Verschmelzung von Alt und Neu.

Am 27. September veröffentlichte Wahaha auch ein Thema auf Weibo-#中国人的可乐应是什么味的#, das darauf hinweist, dass das, was zu trinken ist, von jedermanns Stimme bestimmt wird, einschließlich Ginseng, Weißdorn, Maracuja, Pflaume, Ingwersaft, 7 Geschmacksrichtungen einschließlich Koriander und Öl-Mandarine.

Wahaha hat auch die Top 3 Ginseng, Oil Tangerine und Plum planmäßig auf den Markt gebracht, diese vier Geschmacksrichtungen werden voraussichtlich in Zukunft zu sehen sein.

Auch die Verpackung des neuen Produkts entspricht dem vorherrschenden nationalen Stil und die Flasche weist verschiedene nationale Stilmuster auf.

In der Vergangenheit war Very Coke immer ein festliches chinesisches Rot. Das chinesische Rot war ziemlich festlich, wurde aber auch als "Raubkopie" von Coca-Cola bezeichnet.

Jetzt hat sein Flaschenkörper noch einige rote Elemente, aber die neue Produktfarbe ist golden geworden – diese Farbe, fürchte ich, dass sie nicht nur den Chinesen gefällt, sondern der Welt.

Tatsächlich ist Very Coke nicht wirklich "verschwunden", sondern nach und nach aus der Sicht der Verbraucher verschwunden, und die Städte der ersten Reihe wurden überhaupt nicht gesehen.

Letzten Monat änderte Very Coke seine Verpackung im nationalen Stil auf "Rückkehr", aber die Verkäufe im Taobao Tmall-Laden waren nicht optimistisch und nur ein oder zwei Leute zahlten. Der inoffizielle Laden nebenan, der sich auf "Seek Childhood Memories" spezialisiert hat, verkauft mehr Cola als die neue Version.

Diesmal hat Very Coke eine zuckerfreie Serie sowie die gesunden und beliebten Geschmacksrichtungen, die bei jungen Leuten beliebt sind, auf den Markt gebracht.Es fühlt sich wirklich wie eine "neue Auferstehung" an und wird mit hoher Wahrscheinlichkeit zum Mainstream-Cola zurückkehren Markt.

In Bezug auf den Preis betrug der ursprüngliche Preis von 4 Flaschen mit 550 ml 15 Yuan, und der ursprüngliche Preis beträgt jetzt 8,8 Yuan Der ursprüngliche Preis unterscheidet sich nicht wesentlich von ähnlichen Produkten von Pepsi und Coca-Cola.

Obwohl die Zahl der Menschen, die in den Taobao Tmall-Läden für neue Produkte bezahlen, mehrere Tausend erreicht hat und die Begeisterung offensichtlich viel höher ist, ist es noch lange nicht "heiß".

Kann die Rückkehr von "Very Coke" wieder populär werden?

"Chinese Cola" ist nach und nach verschwunden

Apropos Cola aus der Kindheit, neben Cola erinnern Sie sich vielleicht an viele Marken .

Einige sehen aus wie Nachahmerversionen von Coca-Cola und Pepsi.

Zum Beispiel Happy Coke, Happy Coke und Wanshi Coke, die mehr Cola als Pepsi ist.Jeder traurige Mensch sieht das und es wird geschätzt, dass er trinken und seine Sorgen lindern möchte.

Coca-Cola ist dem "Hüttenraub" nicht entgangen. Es ist nicht nur lecker, sondern auch Cori-Cola taucht in dem kleinen Laden auf. Der Name klingt sehr verwirrend-Cori-Cola? Was zum Teufel macht das?

Auch die alten Hersteller sahen den Trend des Jugendjargons voraus und brachten eine durstige Cola mit Chrysanthemengeschmack auf den Markt.

Natürlich wollen viele chinesische Marken das Cola-Geschäft wirklich ernst nehmen.

Tatsächlich wurde Coca-Cola bereits 1917 auf dem chinesischen Markt eingeführt. Es ist bei den kleinen und mittleren Shanghaier Herren und Damen beliebt und hat die Attitüde eines "ausländischen Edelgetränks". Nach der Gründung von New China wurde Coca-Cola, die den extravaganten Kapitalismus repräsentierte, jedoch von der Regierung boykottiert und verfiel bald in eine Phase des Schweigens.

Die im Inland hergestellte Cola begann an verschiedenen Orten im ganzen Land populär zu werden.

Bevor Very Coke herauskam, war die bekannteste Qingdao Laoshan Coke, die 1953 geboren wurde.

Dies ist auch das erste kohlensäurehaltige Getränk, das unabhängig von New China entwickelt wurde, und seine Zutaten sind völlig original und werden aus chinesischen Kräuterarzneimitteln wie Nelke, Ingwer, Angelica Dahurica, chinesischer Jujube, Amomum villosum usw. hergestellt. Jetzt, wo Sie es trinken, denken Sie vielleicht nicht, dass es Cola ist.

Vor den 1990er Jahren gehörte Laoshan Coke immer zu den "Top-Acht-Cola in China" und belegte einst 75% des chinesischen Koksmarktes .

Zu dieser Zeit wurde in Chongqing, China, eine weitere Cola, die das Land eroberte, 1980 geboren – Tianfu Coke.

Diese Cola wurde gemeinsam von der Chongqing Beverage Factory und dem Sichuan Institute of Chinese Materia Medica entwickelt und ist unter anderem ein „Heilgetränk“ für das Alter.

Die meisten "chinesischen Cola" haben einige "medizinische Zutaten", weshalb viele "chinesische Cola" im Kindesalter von Kindern als "köstliche Version von Banlangen" bezeichnet werden.

Zur gleichen Zeit wie Very Coke gab es eine weitere namens Fenhuang Coke.

Diese Ende der 1990er Jahre auf den Markt gebrachte Cola ist ebenfalls ein authentisches Getränk nach chinesischer Art. Sie ist voller Rechtschaffenheit und voller Schwung. Sie hat ihr Bestes getan, um Chinas "Drachenkultur" zu fördern und Jackie Chan als Markensprecher eingeladen.

Die drei Giganten der heimischen Getränke waren damals Very Coke, Jianlibao und Fenhuang Coke.

Die Cola-Explosion wird auch damals auf einen ganz anderen Weg zurückgeführt: die Stadt vom Land aus zu umkreisen.

Mit seinem niedrigen Preis, ohne Konservierungsstoffe und dem boomenden festlichen Stil gewann es schnell an Popularität bei den Menschen in Städten der zweiten und dritten Reihe und Pepsi.

Dies ist eine lebendige Geschichte des "Streits von hundert Denkschulen" um die einheimische Cola.

"Chinese Coke" ist weit mehr als die oben genannten. Es gibt auch Happy Coke, die in den 1970er Jahren von Shanghai Zhengguang und Soda Factory auf den Markt gebracht wurden, Shaolin Coke von der Guangdong Lianjiang Health Beverage Factory und "Changping Coke" aus Peking…

Aber seit den 1990er Jahren, als ausländische Cola-Marken China eroberten, begann sich alles zu ändern.

Zu dieser Zeit wich der chinesische Markt allmählich von der traditionellen und konservativen, internationalen Förderung der Investitionsförderung ab, ausländische Coke-Marken begannen, Fabriken in China zu bauen, und investierten viel Mühe in das Marketing und investierten viel Geld für Kooperationen und Akquisitionen Gleichzeitig nutzte sie auch die Vorteile der Aktionäre, um überall im Schneeladen Sodas zu jagen und zu töten, Verkaufskanäle aufzukaufen, um für ihre eigenen Getränke zu werben.

All dies hat einen großen Einfluss auf die "Chinese Cola".

Nachdem Tianfu-Cola 1994 mit Pepsi zusammengearbeitet hatte, wurde es allmählich an den Rand gedrängt; der Umsatz von Laoshan-Cola brach unter der Offensive von Coca-Cola ein, dann wurde es von Coca-Cola übernommen und die Produktion 1997 eingestellt.

Natürlich gibt es ihre eigenen Gründe für den Ausstieg aus dem Markt.

Fenhuang Coke gab damals viel Geld für Werbung aus. 1998 gab es 150 Millionen Yuan aus. Es ist nicht so hoch wie der Nettogewinn von Coke, und es ist zunehmend nicht in der Lage, die Produktion aufrechtzuerhalten; andere Marken von "Chinese Coke" sind mehr oder weniger aufgrund von Geschmack, Marketing und strategischen Entscheidungen.Unzureichend, wurde es von den beiden wichtigsten ausländischen Getränken untergraben und zog sich allmählich von der Bühne der Geschichte zurück.

Der Grund für den Zusammenbruch von Very Coke ist sehr kompliziert: Damals kämpfte es energisch gegen die beiden großen Coke-Giganten und wurde in die USA exportiert.

Aber die guten Zeiten dauern nicht lange. Manche sagen, dass es mit dem Status quo zufrieden ist, weil es eine Weile essen kann und nicht ein Leben lang halten kann. und hält nicht mit dem jungen Trend mit; manche sagen, es bringt nicht viel in Marketing und Werbung. Coca-Cola und Pepsi haben die Köpfe der Verbraucher zu dieser Zeit bereits voll besetzt…

Wenn man jetzt an Cola denkt, gibt es nur zwei Sorten: Coca-Cola und Pepsi.

"Chinese Coke" ist noch schwer zu gewinnen

Tatsächlich sind einige "chinesische Cola" danach alle zurückgekehrt.

2004 nahm die Qingdao Laoshan Mineral Water Company die Marke Laoshan Cola zurück und produzierte wieder den alten Geschmack; 2016 nahm Tianfu Cola die Formel von Pepsi zurück und nahm die Marke zurück und kehrte wieder auf den Markt zurück.

Das aktuelle Muster des Cola-Marktes ist jedoch zu stabil.

Wenn Leute diese alten Cola-Marken bestellen, ist der häufigste Grund: den Geschmack der Kindheit wiederzuerleben, den Geschmack der Heimatstadt wiederzuerleben, und wir müssen uns nicht auf eine Flasche Getränk verlassen, um zu beweisen, ob wir stark sind oder nicht.

Very Coke hat sich in den Köpfen der Leute nach und nach zu einer Art „Low-Version von Coke“ und „Cottage-Version von Coke“ entwickelt, selbst viele junge Leute haben noch nie von Very Coke gehört.

Die oben erwähnten Schwächen von "Chinese Cola" sind auch die Stärken von Coca-Cola und Pepsi.

Sie sind gut finanziert, gut im Marketing, im kontinuierlichen Wandel und gut in der Kommunikation mit jungen Verbrauchern.Sie konzentrieren sich auf das kulturelle Image von Coke selbst – jung, energisch und modisch, und sie sind sehr gut darin, die Coke-Kultur zum Aufbau ihrer eigenen eigene Marke und verwenden Sie diesen Wert, um den Verbrauch zu lenken.

Cola, ein kohlensäurehaltiges Erfrischungsgetränk mit Vanille, Zimt, Zitrusöl usw. Obwohl Coca-Cola ihre Rezepte immer mit Geheimnissen bedeckt hat, ist es nicht schwer, ein kohlensäurehaltiges Getränk mit einem ähnlichen Geschmack zuzubereiten .

Markenwirkung ist ihre zentrale Wettbewerbsfähigkeit, die es ihnen ermöglicht, immer mehr in den Herzen der Menschen Fuß zu fassen.

Darüber hinaus scheint die Werbung für Very Coke nicht so stark zu sein wie für Pepsi und Coca-Cola.Noch wichtiger ist, dass diese beiden Giganten unerschütterliche Kräfte in den Kanälen, der Lieferkette und dem Betrieb des heimischen Kohlensäuremarktes haben.

Auch wenn man sich die Welt anschaut, sind Pepsi und Coca-Cola unter fast 300 Coca-Cola-Marken immer noch führend bei Coca-Cola.

Auf dem Cola-Markt ist es noch ein langer Weg, um die beiden großen Koks-Giganten zu bewegen.

Das heißt aber nicht, dass Coca-Cola und Pepsi nicht in der Krise stecken, ihre Konkurrenten sind nicht einander, sondern alle Getränke.

Das von Yuanqi Forest lancierte Getränk „0 Zucker, 0 Fett, 0 Kalorien“ hat einmal mehr einen neuen Getränketrend für heimische Limonaden ausgelöst und fängt hinter seiner Popularität noch immer den psychologischen Trend der Begeisterung junger Menschen für gesunden und modischen Konsum ein.

Das Erwachen des Gesundheitsbewusstseins der Menschen hat einen großen Einfluss auf den Verkauf von "Fei Zhai Happy Water", denn kohlensäurehaltige Getränke sind in den Köpfen der Menschen ungesund.

Um ihre Position in der Branche zu festigen, haben die beiden großen Getränkegiganten nicht nur verschiedene zuckerfreie Cola-Varianten auf den Markt gebracht, sondern verlassen sich auch nicht mehr auf Soda, um den Markt zu halten, sondern bewegen sich in Richtung eines "Vollkategorie"-Getränks Gesellschaft. Coca-Colas größte Akquisition war der Kauf des Sportgetränks Bodyarmor für 5,6 Milliarden US-Dollar.

Neben der "Auferstehung" von Wahaha ist es sehr Cola. Es hat auch viele jugendliche Versuche unternommen, wie AD Calcium Milk IP, Roboter herstellen, Milchtee-Shops eröffnen und so weiter .

Nicht nur Cola, Kaffee, Alkohol, Tee Getränke und Fruchtsaftgetränke sind alle immer beliebter in Chinas neuen Consumer – Markt. Der Arktische Ozean, Bingfeng, Emei Schnee, Wuhan zweite Fabrik und andere alte Limonaden sind auch auf neue Weise zurückkehren. Erstellen Sprengstoff, lass dich auf gemeinsame Namen ein und starte zweite Karten .

Es gibt immer neue Möglichkeiten: Wie man die Herzen und Köpfe einer neuen Generation junger Verbraucher gewinnt, ist das Geheimnis ewiger Jugend für alle Marken.

Wenn alte Marken wiederzubeleben versuchen und neue Marken beliebt sind, ist ein erwähnenswerter Punkt:

Coca-Cola und Pepsi scheinen Verjüngung nie zu erwähnen, sie waren immer an junge Leute gebunden.

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