Move over, Twitch: Facebook Gaming ist stetig auf dem Vormarsch
Die Welt der Videospiele und des Game-Streamings explodierte während der COVID-19-Pandemie. Drinnen und weit weg von Freunden festgefahren, machten viele Spieler in Streamern und ihren Communities neue Bekanntschaften und schlossen sich virtuell zusammen, als die Außenwelt gefährlich blieb. Andere begannen ihre Streaming-Karriere von ihrem Schlafzimmer aus, in der Hoffnung, einen Weg zu finden, sich die Zeit zu vertreiben, ein wenig Geld zu verdienen und die Spiele, die sie lieben, für ein Publikum zu spielen.
Dieser Boom führte zu einer Wachstumsexplosion für Streaming-Plattformen. Die größte Streaming-Plattform, Twitch, verdiente Geld, als die Zuschauer ihre Lieblingspersönlichkeiten abonnierten und immer mehr Streamer ihre eigenen Kanäle gründeten.
Gleichzeitig wurde Twitch mit einer Vielzahl von Vorwürfen und Problemen verfolgt, die von unzureichender Moderation über die Verbreitung von Hassüberfällen und anderen gezielten Angriffen auf Minderheiten-Streamer bis hin zu fehlenden Backend-Tools für alle Streamer reichten. Diese Probleme veranlassten Drittunternehmen, Lösungen für Probleme zu finden, von denen Twitch anscheinend nicht darauf bedacht war, sie zu lösen. Während des daraus resultierenden Boykotts mit dem Titel „A Day Away From Twitch“ begannen Streamer und Zuschauer gleichermaßen, nach alternativen Plattformen zu suchen, um ihre Communitys aufzubauen und mit Fans zu interagieren.
Geben Sie Facebook-Gaming ein. Obwohl es die hausgemachte Streaming-Plattform von Facebook seit 2018 gibt, hat sie aufgrund der Pandemie und der weit verbreiteten Folgen bei Twitch in letzter Zeit sowohl bei den Zuschauern als auch bei den gestreamten Stunden einen Anstieg erfahren. Während Facebook Gaming zweifellos in Größe und Umfang wächst, kann es etablierten Streaming-Titanen wie Twitch und YouTube Gaming das Wasser reichen und sich in einer überfüllten Branche eine eigene Nische erarbeiten? Die Antwort ist ja – mit einem Sternchen.
Nach den Zahlen
Im vergangenen Monat veröffentlichten der Drittanbieter-Softwarehersteller Streamlabs und das Datenanalyseunternehmen Stream Hatchet einen Bericht mit detaillierten Informationen zu Zuschauerzahlen und Streaming-Daten von Twitch, YouTube Gaming und Facebook Gaming für das dritte Quartal 2021 Die auf Facebook Gaming angesehenen Stunden waren höher als die Gesamtzahl der auf YouTube Gamin angesehenen Stunden. Die Zuschauer sahen 1,29 Milliarden Stunden Live-Inhalte auf Facebook Gaming gegenüber 1,13 Milliarden Stunden Live-Inhalte auf YouTube Gaming. Beachten Sie, dass dies nur Livestreams berücksichtigt und keine anderen Videozuschauer auf beiden Plattformen umfasst.
Twitch hält immer noch die Krone mit insgesamt 5,79 Milliarden Stunden im dritten Quartal, obwohl es interessant ist, dass diese Zahl von 6,51 Milliarden Stunden im zweiten Quartal gesunken ist. Facebook Gaming war die einzige der drei Plattformen, die im dritten Quartal insgesamt mehr Stunden gesehen hat. Es repräsentiert eine erstaunliche Menge an Live-Inhalten auf allen Plattformen.
Streamingseitig wurden im dritten Quartal 2021 mehr Stunden auf Facebook Gaming gestreamt als auf YouTube Gaming. YouTuber streamten 17,1 Millionen Stunden an Inhalten auf Facebook Gaming, während nur 8,4 Millionen Stunden auf YouTube Gaming gestreamt wurden (Twitch liegt bei 222,9 Millionen gestreamten Stunden). Streamlabs und Stream Hatchet berichteten auch, dass die Anzahl der auf Twitch gestreamten Stunden im dritten Quartal um den größten Prozentsatz in der Geschichte der Plattform gesunken ist. Obwohl die Anzahl der gestreamten Stunden von Facebook Gaming im dritten Quartal geringer war als im zweiten Quartal, verzeichnete das Unternehmen im Vergleich zum dritten Quartal 2020 immer noch einen Anstieg der gestreamten Stunden im Vergleich zum Vorjahr.
Es ist erwähnenswert, dass Facebook Gaming 2021 einen starken Rückgang der Streaming-Einzelkanäle verzeichnete, von 1,538 Millionen im ersten Quartal auf 440.000 im dritten Quartal, wahrscheinlich teilweise aufgrund der Lockerung der Pandemiebeschränkungen.
So wie diese Zahlen stehen, hat Facebook Gaming 13,8 % des Streaming-Marktanteils zwischen den drei Unternehmen in Bezug auf die gesehenen Stunden und 6,9 % des Marktanteils bei den gestreamten Stunden. Obwohl dies neben dem Löwenanteil von Twitch wie ein Hungerlohn erscheint, ist es wichtig, die Trends bei den Daten zu beachten. Die Tatsache, dass Facebook Gaming YouTube Gaming sowohl in den angeschauten als auch in den gestreamten Stunden überholt hat, kombiniert mit den Verlusten von Twitch in einigen Bereichen, könnte den Beginn einer neuen Ära für die Plattform markieren.
In einem E-Mail-Interview sagte Amanda Jefson, Director of Product bei Facebook Gaming, Digital Trends, dass die Plattform trotz des oben genannten Rückgangs „ein anhaltendes Wachstum der Anzahl der Kanäle anstrebt“. Obwohl es im Moment schwierig ist, mit Twitch auf Augenhöhe zu sein, scheint Facebook Gaming das lange Spiel zu spielen, was sowohl Streamern als auch Zuschauern im Laufe der Zeit helfen könnte.
Features für Anspruchsvolle
Seit seiner Einführung hat Facebook Gaming eine Vielzahl von Lebensqualitäts- und Monetarisierungsfunktionen veröffentlicht, um die Plattform weiterzuentwickeln. Letzten Monat kündigte Facebook Gaming Co-Streaming an , das es Streamern ermöglicht, miteinander zu streamen und den Zuschauern die Wahl des Streams zu ermöglichen, den sie sehen möchten. Twitch hat eine ähnliche Funktion, aber nur Partner, die als Inhaltsersteller mit großer Fangemeinde und individuellen Verträgen mit dem Unternehmen definiert sind, können sie verwenden. Facebook Gaming hat auch andere Funktionen und Programme eingeführt, wie die Möglichkeit, bestimmte Hintergrundmusik in Streams zu verwenden, ohne sich um Urheberrechtsprobleme kümmern zu müssen, eine häufige Beschwerde bei Twitch.
Facebook erweitert sein Engagement für Vielfalt auch mit dem Black Gaming Creator Program, einem Versuch, „die nächste Generation von Black Gaming-Erstellern zu finanzieren und Mentoring, Schulungen und frühzeitigen Zugang zu neuen Produkten und Funktionen bereitzustellen“, so Jefson. Der Geist von Facebook Gaming ist „ein einladender Ort, an dem jeder seine Lieblingsspiele spielen, ansehen oder sich verbinden kann“, fügte sie hinzu.
Vor allem hat Facebook Gaming eine Vielzahl von Workshops zur psychischen Gesundheit ins Leben gerufen, die den Erstellern von Inhalten Zugang zu Beratern und Therapeuten sowie bei Bedarf zu Ressourcen und zusätzlicher Unterstützung bieten. „Sie haben … Wellness-Events zusammengestellt, um über den Druck der Branche zu sprechen und darüber zu sprechen, wie Sie während dieser Karriere auf Ihre psychische Gesundheit achten können“, sagte Facebook-Gaming-Streamer Michael „ The Fierce Diva “ Reynolds in einem E-Mail-Interview.
Facebook ist seit einiger Zeit in den Nachrichten, nachdem ein Bombenbericht über firmeninternes Wissen veröffentlicht wurde, dass seine Plattformen eine ungesunde Atmosphäre für Teenager und Jugendliche fördern . Während sich das Unternehmen mit den Auswirkungen des Berichts auseinandersetzt, scheint Facebook Gaming zumindest zu versuchen, seinen Schöpfern im Bereich der psychischen Gesundheit zu helfen.
Das Unternehmen hat auch Immunität in einem Bereich, der Twitch seit mehreren Monaten heimsucht: Hassüberfälle. Ein Teil des Problems bei Hassangriffen auf Twitch bestand darin, dass Spammer und böswillige Benutzer unter verschiedenen Benutzernamen beliebig viele Konten erstellen konnten, sodass sie nach der Sperrung eines Kontos wieder auf die Plattform springen konnten. Diese Benutzer blieben aufgrund des Benutzernamensystems von Twitch häufig anonym. Bei Facebook Gaming chatten und interagieren die Zuschauer mit ihrem echten Namen, da die Logins der Plattform mit denen von Facebook identisch sind, was die Verwendung eines Vor- und Nachnamens erfordert. Dies erschwert es Spammern und Hassräubern, die Ersteller von Inhalten zu belästigen. Wenn sie sich nicht hinter anonymen Konten und Benutzernamen verstecken können, ist es weniger wahrscheinlich, dass sie Hass auf einen ahnungslosen Streamer regnen.
Während diese Änderungen und Höhepunkte angeblich sowohl Streamern als auch Zuschauern helfen sollen, wird Facebook durch die Steigerung der Zuschauerzahlen und des Streamings auf der Plattform letztendlich deutlich mehr Geld verdienen. Obwohl Facebook Gaming zugesagt hat, Streamern 100 % der Einnahmen aus Abonnements zu geben – Twitch gibt nur einen Prozentsatz – und eine „Verpflichtung“ in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar für YouTuber angekündigt hat, besteht das ultimative Ziel zweifellos darin, die Plattform für Streamer und Zuschauer attraktiver zu machen Werbeeinnahmen für das Unternehmen steigern. Es ist auch bemerkenswert, dass viele dieser Facebook-Ankündigungen auf die weit verbreitete negative Presse und Boykotte rund um Twitch sowie den Abgang mehrerer der größten Persönlichkeiten des Streaming-Riesen folgen .
Laserfokus
Im Gespräch mit Jefson und Reynolds habe ich das Gefühl, dass Facebook Gaming ein One-Stop-Shop für alles sein will, was Content-Ersteller tun möchten: Spiele spielen, mit ihrer Community interagieren und eine Social-Media-Folge aufbauen. Anstatt die Zuschauer zum Chatten auf einen Discord-Server oder eine Social-Media-Seite für kuratierten Inhalt leiten zu müssen, können Facebook Gaming-Streamer direkt mit ihren Followern interagieren und aufgezeichnete Inhalte in Fangruppen posten.
„Mein Lieblingsteil von Facebook Gaming ist, dass soziale Medien in das Fundament jeder Seite eingebettet sind“, sagte Reynolds. „Ich denke, dies ermöglicht es letztendlich denjenigen, die die Plattform nutzen, sich sinnvoller mit ihrem Publikum zu verbinden.“
„Streamer-Fangruppen ermöglichen es einer Community, sich zu verbinden und miteinander zu sprechen und vor und nach den Streams engagiert zu bleiben …“, fügt Jefson hinzu.
Facebook Gaming ist auch in Ländern außerhalb der USA beliebt, darunter Thailand, Brasilien, Indonesien und Mexiko. Im Streamlabs-Bericht wird darauf hingewiesen, dass nur einer der Top-10-Ersteller von Facebook Gaming-Inhalten nach Followerzahl hauptsächlich Englisch spricht. Laut der indischen Finanz-Website Moneycontrol haben sich im dritten Quartal 2021 über 207 Millionen indische Nutzer oder etwa 15 % der Bevölkerung des Landes „Live-Gaming-Videos auf Facebook“ angesehen , für viele andere Länder, ist es eine wesentliche Methode der Kommunikation und des Informationsaustauschs. Die Anbindung von Facebook Gaming an ein bereits erfolgreiches soziales Netzwerk ist eine der Möglichkeiten, wie Facebook Gaming seine Plattform ausbauen konnte.
Infolgedessen unterscheiden sich die beliebtesten Titel von Facebook Gaming ein wenig von denen von Twitch und YouTube Gaming. Facebook Gaming ermöglicht es Inhaltserstellern, mobile Spiele einfach von ihren Telefonen oder Tablets zu streamen, was zu einer im Allgemeinen höheren Popularität von reinen Handytiteln auf der Facebook-Plattform führt als auf denen der Konkurrenz. Spiele, die außerhalb der USA erfolgreich waren, sind auch bei Facebook Gaming beliebter als anderswo, was ein wirklich internationales Publikum mit einem breiten Interessenspektrum anspricht, anstatt den üblichen nordamerikanischen und europäischen Streaming-Fokus.
Ist Facebook Gaming eine praktikable Alternative zu Twitch und YouTube Gaming? Ja, wenn Sie bestimmte Ziele und Ziele für Ihren Stream haben. Wenn Sie die Einschränkungen und den Mangel an Mäßigung satt haben, die Twitch auf die Schultern seiner Inhaltsersteller geworfen hat, werden Sie zweifellos von dem bewussteren Engagement von Facebook Gaming für seine Streamer angezogen. Das Unternehmen bietet auch transparentere Zahlungssysteme und eine Vielzahl anderer Funktionen, die Twitch und YouTube Gaming gut implementieren könnten. Wenn Sie hauptsächlich mobile Titel streamen und zweisprachig sind oder ein internationales Publikum anstreben, scheint Facebook Gaming ein guter Ausgangspunkt zu sein.
Gleichzeitig ist nicht klar, ob das Streaming insgesamt den Popularitätsgrad wiedererlangen wird, den die Branche während der schlimmsten Zeit der Pandemie erreicht hat. Die Erstellung von Inhalten ist zu einem geschäftigen, überfüllten Feld geworden – es ist nicht mehr möglich, sich einfach selbst beim Spielen von Call of Duty zu streamen und sofort Geld zu verdienen. In diesem Wissen wird es interessant sein zu sehen, was Streaming-Unternehmen und -Plattformen in Zukunft tun, wenn die einzigartigen Accounts weiter nachlassen und der Hype ein wenig nachlässt.
Werden Unternehmen wie Facebook Gaming in der Lage sein, ihr finanzielles und sonstiges Engagement für Streamer aufrechtzuerhalten, wenn das Feld seinen Glanz in Zukunft nicht behält? Es ist unklar. Im Moment ist das strömende Wasser jedoch warm, sodass Sie genauso gut schwimmen können.