Ist neuer Konsum ein Irrglaube? Es gibt immer eine Lebensart, die immer jung ist 2021 Jahresplanung neue Konsumartikel

Wenn es ein Experiment für das Leben von morgen gibt, das die tägliche Aufnahme moderner junger Menschen ausschüttet, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass diese Dinge aus seinem Körper fallen – –

• Eine Tasse Tee um zwei Uhr nachmittags.
• Eine Flasche Vitalwald Sprudelwasser.
• Eine Schüssel mit Schneckennudeln von Li Ziqi.
• Eine Kiste mit selbstheilendem Hot Pot.
• Ein Bubble-Mart-Starter.
• Ein leichter Bananenpyjama.
• Ein perfekter Tagebuch-Lippenstift.
• Ein Super-Orang-Utan-Fitnesskurs.

…

Sie heißen: neuer Verbrauch.

Im Jahr 2021 werden nach und nach neue Konsum-Einhörner mit über 10 Milliarden Yuan entstehen, und phänomenale Wellen werden immer wieder populär werden, nur noch verrückter als in den Vorjahren. Sie sind wie Fluten und Bestien und wie Wellen, die auf eine Klippe schlagen.

Jubel, Skepsis, Schlechtreden, Höhen und Tiefen füllen die Lebenslücken im Jahr 2021.

Tatsächlich kümmern sich die meisten Menschen jedoch nicht viel darum, was neuer Konsum ist.

Wir kümmern uns mehr darum, wie viel Geld wir ausgeben, was wir bekommen, wie wir essen, tragen, verwenden und spielen.

Inmitten dieser sich schnell verändernden neuen Erfahrungen verändern sich einige neue Lebensweisen unsichtbar.

Das Wesen wird sterben.

Bevor das Internet unser tägliches Leben wurde, hatte schon jemand die Zukunft auf diese Weise vorhergesagt.

Tatsächlich hat der digitale Konsum sprunghaft zugenommen. Gerade 2019 kam die Epidemie unerwartet und traf die Realwirtschaft überraschend.

Zufälligerweise ist dies auch zu einer Gelegenheit für neuen Konsum geworden.

Der Online-Verkehr wurde schnell zu einem blauen Ozean. Bei den Finanzierungsfällen im ersten Halbjahr 2020 sind Online und Digitalisierung Standard und viele neue Consumer Brands werden von Anfang an als Online Brands positioniert.

Der Wohnkonsum ist die erste Aufregung.

Waren bereits im vergangenen Jahr die Fast-Food-Fertiggerichte „Zihai Pot“ und „Mo Xiaoxian“ beliebt, hat sich der diesjährige Double Eleven „Maizi Ma“, der auf Halbfertiggerichte setzt, zum Fast Food Nr. 1 entwickelt Kategorie auf Taobao.

Auch im Bett ausgebreitet Dokumentarfilme schauen, kann sich der Invasion des neuen Konsums nicht entziehen.

Selbst wenn Sie sich die Videos von Li Ziqi nicht angesehen oder von den Themen von Li Ziqi gehört haben, könnten Sie immer noch süchtig nach dem Schneckenpulver sein, das von Li Ziqi unter dem Einfluss Ihrer Freunde verkauft wird.

Am unberechenbarsten ist jedoch der Einzelbestellungsmilchtee, der zu einer neuen Lebensgewohnheit für den Arbeitsplatz geworden ist.

Wir müssen lange zögern, mehr als zehn Yuan auszugeben, um ein Mitglied einer Video-Website zu kaufen, aber es ist einfach nicht zögerlich, Dutzende von Yuan auszugeben, um eine Tasse HEYTEA und Nai Xue zu kaufen.

Vor ein paar Jahren dachte niemand, dass Käse, Tee und Obst miteinander kombiniert werden könnten, und niemand dachte, dass die Formel von Milchtee sich sogar auf Durian, Weißdorn, Ölorange, gelbe Schale, Koriander, Sellerie und öligen würzigen Pfeffer erstreckt … …

Nach Tee ist Kaffee nicht immun. Jedes Mal, wenn ich etwas Neues ausprobiere, ergreife ich die Gelegenheit eines Themas, und vielleicht gibt es auch die Gunst eines Freundeskreises, der Lob erntet.

Wir sind auch daran gewöhnt, dass wir uns jedes Mal, wenn wir zum Essen, Trinken und Spielen ausgehen, auf die App verlassen müssen, um eine Bestellentscheidung zu treffen, und Offline-Shops sind außerordentlich trendy, der wahrscheinlich größte Zweck ist die Verbreitung online. Da "Wen He You" am weitesten verbreitet ist, liegt es nicht an ihrem Hummergeschmack, sondern an ihren langen Warteschlangen.

Manch einer mag sagen, dass es den digitalen Konsum des Internets doch schon gegeben hat, oder?

Aber tatsächlich war für die Konsumgüterindustrie das Fahren von Offline-Kanälen schon immer die Hauptantriebskraft, und jetzt, von der alten Generation über die vorherige Generation bis hin zur nächsten Generation, wird fast jeder online einkaufen.

Unter solchen Umständen wurde auch die neue Geschäftsform im Neuverbrauch, das DTC-Modell (Direct-to-Consumer), populär.

Marken verabschieden sich von Großhändlern und Zwischenhändlern und beginnen, online direkt mit Verbrauchern zu sprechen, zu kommunizieren und zu interagieren. So beliebt das perfekte Tagebuch auch als „Licht der heimischen Produkte“ bekannt ist, es ist mehr oder weniger untrennbar mit DTC verbunden.

Dies ist eine umfassende Popularisierung des digitalen Verbraucher-Roamings.

Natürlich sind alle Veränderungen untrennbar miteinander verbunden, und Online-Marken müssen sich schließlich dem Wachstumstest in der ursprünglichen Logik der physischen Industrie unterziehen.

Aber wir haben auch mehr Tools, Methoden und Kanäle, um in Zukunft in das wildere digitale Leben einzusteigen.

Nicht unbedingt die besten und schlechte Ablehnungen, und jetzt sind wir gerne ein bisschen besser.

Besserismus ist sozusagen ein Konsum-Upgrade im neuen Konsum. Tatsächlich steht diese Konsumaufwertung auch hinter der Aufwertung unserer Bedürfnisse.

Vereinfacht gesagt sind wir über den Grundkonsum von Lebensmitteln und Kleidung hinausgegangen und haben begonnen, höhere Ansprüche an die Lebensqualität zu stellen.

Wenn wir eine Bestellung für „Verbrauchs-Upgrade“ aufgeben, müssen wir im Wesentlichen eine Bestellung für gute Qualität aufgeben.

Als wir eine Lululemon-Yogahose kauften, die fast 1000 US-Dollar kostete, statt einer normalen Yogahose für 100 US-Dollar, machten wir uns eine bequemere und gesündere Wahl. Wir kaufen keine Yogahosen, wir kaufen ein besseres Leben.

Wir kauften ein chinesisches Li-Ning-T-Shirt für 200 Yuan anstelle eines einfachen T-Shirts für 20 Yuan, weil wir uns für das neue nationale trendige Design von China Li Ning interessierten. Es projiziert Vertrauen in die chinesische Ästhetik und ein neues Verständnis für den Geschmack des Lebens.

Wir wählen eine Schachtel mit 30 Yuan Ramen-Nudeln anstelle einer Packung mit 3 Yuan Instant-Nudeln von Master Kong, weil wir in der Tat delikatere Gerichte und echtes Fleisch in einer Schachtel mit zig Yuan Ramen-Nudeln essen können – gebratene Nudeln und relativ nahrhafte Brühe.

Wir kaufen ein Zhong Xuegao-Eis für ein paar 10 Yuan anstelle eines 1-Yuan-Eis, weil die Zutaten von Zhong Xuegaos Eis tatsächlich einfacher und reiner sind und der Geschmack besser ist.

Dies sind die neuen Verbrauchermarken, die dieses Jahr noch angesagt sind. 

Wir zahlen für ein besseres Produkt und wir zahlen für den „Mehrwert“ des Produkts.

Natürlich bedeuten Verbrauchs-Upgrades nicht alle Produktpreiserhöhungen.

Wir sind eher bereit, viel Geld auszugeben, und es gibt immer noch kostengünstige Verbrauchs-Upgrades.

Die Bistro-Kettenmarke Helens hat sich als „Nacht-Starbucks“ positioniert, aber die verkauften Weine seien „der Preis von Michelle Ice City“. Im vergangenen Jahr eröffneten sie 351 Geschäfte im ganzen Land und wurden zum Branchenführer.

Jetzt ist es für junge Leute wie ein sozialer Supermarkt, in dem Sie bequem einkaufen und Geld ausgeben können.

Wenn wir also über den „Besserismus“ des Konsums sprechen, bewegen wir uns eigentlich in Richtung eines nüchterneren Konsums——

Wir werden uns für eine Bestellung aufgrund besserer Qualität, Inhaltsstoffe, Design und Konzept entscheiden, und wir werden auch aufgrund eines kostengünstigeren Erlebnisses eine Bestellung aufgeben – angesichts teurer Hautpflegeprodukte, medizinischer Schönheitsprodukte und digitaler Produkte Produkte, wir werden sie sorgfältig vergleichen. , wiederholte Minenräumung, Vermeidung von IQ-Steuern …

Wenn neue Verbrauchermarken verrückt vermarkten und verschiedene Konzepte verwenden, um den Konsum anzuregen, wenn neue Verbrauchermarken in einem harten Wettbewerb stehen und Chargen nacheinander auftauchen und fallen, wissen wir, wie man eine langfristige und umsichtige Perspektive einsetzt, um sie zu betrachten Jeder von ihnen Stiftverbrauch.

Wir geben besser aus.

Ein Papierstrohhalm hat dieses Jahr zu viel Schmerz ertragen müssen.

Als McDonald's, Starbucks und Luckin begannen, im Namen des Umweltschutzes verschiedene Papierstrohhalme auf den Markt zu bringen, begann eine Katastrophe des Milchtee-Erlebnisses.

Das Unverständlichste ist, dass solche Papierstrohhalme mit dem Anspruch auf Umweltfreundlichkeit durch übermäßige Verarbeitung nur schwer zu recyceln sind und nur entsorgt und verbrannt werden können.

Natürlich ist nachhaltige Entwicklung an sich schon eine gute Sache.

Daher wurden Papierstrohhalme später in HEYTEA, den Tee- und Modegeschäften von Nai Xue, durch abbaubare Strohhalme ersetzt, und weitere neue Verbrauchermarken sind ebenfalls in diese nachhaltige spirituelle Welle eingetreten.

Aufgrund der dreieinhalb Mahlzeiten Super-Instantkaffee wurden in diesem Jahr in 52 Städten 2.846.229 leere Kaffeedosen geborgen, indem den Verbrauchern ermöglicht wurde, leere Dosen für umliegende Gebiete einzutauschen, was sie den "Rückflugplan" nannten.

Abfallbeseitigung ist schließlich etwas, was wir von Kindheit an hören, und wenn wir erwachsen werden, hören wir mehr über Recycling.

Das Konzept der Nachhaltigkeit ist ein Konsens fast aller neuen Verbrauchermarken.

Die Beauty-Marke Huaxizi verwendet recycelbare Logistik-Umschlagboxen, Ushiyan verwendet austauschbare Innenkerne, um Verpackungsabfall zu reduzieren, HowBottle recycelt 600.000 Plastikflaschen, HEYTEA hat seinen ersten umweltfreundlichen Themenladen in Shenzhen gebaut, OATLY Oat Milk und Zero Weeks haben einen neuen Trend ins Leben gerufen "pflanzliche" Ernährung.

Was beim neuen Konsum selten ist, ist, dass der gute Wille einer nachhaltigen Entwicklung durch kommerzielle oder humanistische Mittel vermittelt wird.

Dabei ist zu beachten, dass es bei Nachhaltigkeit nicht nur um Umweltschutz geht, sondern auch um eine Reihe sozialer Wohlfahrt.

Diese Generation junger Menschen ist auch eine Generation, die eher bereit ist, eine „nachhaltige Konsumkultur“ zu praktizieren.

Wie jedes Jahr am Tag der Erde gibt es frühmorgens immer eine lange Schlange vor Starbucks, und es sind die Leute, die ihre eigene Tasse Kaffee mitbringen.

Die Förderung nachhaltiger neuer Verbrauchermarken hat auch eine spirituelle Verbindung zu jungen Menschen aufgebaut.

Ob gewollt oder nicht, unter dem Einfluss dieser nachhaltigen Konzepte werden wir auch am nachhaltigen Konsum teilnehmen und schrittweise in ein nachhaltigeres zukünftiges Leben eintreten.

Hinter dem nachhaltigen Handeln steckt jedoch auch ein unterschiedliches Maß an Verschleierung und Tarnung.

Wenn wir in einem mentalen Rausch gefangen sind, ist es noch wichtiger zu unterscheiden, was wirklicher Wert und Bedeutung ist und was nur Marketing und Slogans sind.

Wir brauchen Identität und noch mehr Glaubwürdigkeit.

„Zeit ist Geld, Effizienz ist Leben“, gerade im Zeitalter des mobilen Internets.

Die Welt um mich herum beschleunigt sich, in der U-Bahn, in der Warteschlange und beim Bürsten des Informationsflusses flüstert mir ein magisches Geräusch ins Ohr: Geschwindigkeit, Geschwindigkeit, nochmals Geschwindigkeit.

Aber manche Zeiten nehmen nie ab. Arbeitszeiten von mindestens acht Stunden in Kombination mit dem Schmerz eines langen Pendelns machen uns Lust, uns an anderen Orten – wie Heißhunger – einzuquetschen, um mit Crunches und Selbstmanagement unseres Lebens zu kämpfen.

Instant-Fastfood hat die Entwicklung von Instant-Food zu Fertiggerichten vollzogen. Neben Schneckennudeln, Putennudeln, Instantnudeln und Selbstheilungstopf bewahren auch halbfertige Gerichte das Zeremoniell des letzten Kochens.

Die bekanntesten Gerichte der Chinesen sind gekochtes Rindfleisch, süß-saurer Schweinelende und Sauerkrautfisch, die auch in 5 Minuten serviert werden können.

Bis September dieses Jahres hat die Wachstumsrate der Kategorie Halbfertiggerichte/Fertiggerichte in den letzten zwei Jahren 260 % ​​überschritten; Hema brachte früh vorgefertigte Neujahrsgerichte auf den Markt und ein „Familienporträt“ stellte Jingzhou-Fischfrikadellen, Qiandao, zusammen Seeblumen-Silberkarpfen-Fischbällchen, Huizhou-Messerbrett Räucherstäbchen und andere Zutaten aus 6 Regionen.

Beim bequemen Fast Food zu Hause fehlt es natürlich nicht an „schnellen“ Utensilien.

Die Heißluftfritteuse, von Xianyu als eine der zehn nutzlosesten Gebrauchsgegenstände des Jahres eingestuft, wird auch als die „größte Erfindung des 21 -Reinigung" Küche Die Wachstumsrate der kleinen Haushaltsgeräte liegt bei fast 380%. 

Tee und Kaffee mit einer langen Geschichte und einer längeren Verachtungskette sind auch schneller zugänglich, mit einem besseren Aussehen, mehr Geschmack und bequemer zu trinken.

Neue Teemarken haben Instant-Tee und Teebeutel im Auge: Tea Yanyuese hat ein kleines Lotusglas auf den Markt gebracht, TNO begann mit „kalt gebrautem gefriergetrocknetem Teepulver“ Wassertropfentee, und CHALI-Tee bringt eine neue Teesorte mit originalem Blattdreieck Teebeutel Gesetz.

Kapseln, hängende Ähren, Gefriertrocknung, Kaffeeflüssigkeit… Neue innovative Marken, vertreten durch Yongpu, Sandunban und Sumida River, erforschen ständig neue Technologien und neue Produktformen, die es den Verbrauchern ermöglichen, jederzeit und überall eine bessere Tasse Kaffee zu trinken .

Der zeitgemäße Micro-Food Paradise Convenience Store ist nicht nur das extravaganteste Geschäftsformat der Stadt, sondern auch ein Synonym für Schnelligkeit und Effizienz. Hier ein Sandwich in zehn Sekunden und ein dreieckiges Reisbällchen in zwanzig Sekunden.

Während des Frühstücks, der Mittagspause, des Abendessens, des Abendessens eilen wir ein und aus und sehen immer die angesagtesten neuen Verbraucherprodukte in den Regalen – "Berry's Sweetheart" leicht betrunken, "Daily Dark Chocolate", "Weekly Zero" Protein Riegel, "Oatly" Pflanzenmilch…

Weil sie wissen, dass sie sich nach dem Abendessen in Ihre hineinquetschen können, wenn sie Ihre Aufmerksamkeit haben. In drei Jahren soll die neue Verbrauchermarke getestet werden, Convenience Stores sind die Trendfahne.

Aber die Geschwindigkeit liegt nicht in der Zukunft, sondern ist eine Balance aus „Notwendigkeit und auch". Schnell bedeutet nicht schlechten Geschmack, geringe Ernährung und schlechte Wirkung. Es ist eine umfassende Betrachtung verschiedener Kosten für Zeit, Energie und Geld. Es besteht keine Notwendigkeit, frontal auszuweichen und die Südwand zu treffen.

Mitten in der Nacht nach der Geburt können wir uns besser auf das Sofa legen, um uns auszuruhen, oder mehr Zeit zum Aufladen gewinnen, weil wir das Gefühl haben, dass wir uns immer noch unter Kontrolle haben.

Sich schnell anzupassen und schnell zu verfolgen ist eine aktive und passive Wahl, und es ist auch die passive Freiheit, in Fesseln zu tanzen.

Als Mensch ist es das Wichtigste, glücklich zu sein.

Man muss nicht konsumieren, um glücklich zu sein, aber Glück als emotionaler Wert kann durchaus durch Konsum ausgetauscht werden. Laut Daten der Economic Daily wird der „Genusskonsum“ im Jahr 2021 mehr als 60 % ausmachen.

Der hohe Anteil an Selbstgenusskonsum kann darauf hindeuten, dass junge Menschen Zeit und Mühe sparen wollen, gleichzeitig haben sie aber auch eine emotionale Seite. Maslows Hierarchie der Bedürfnisse „Liebe, Zugehörigkeit, Würde und Selbstverwirklichung“ wurden zu unmittelbaren und dringenden Bedürfnissen.

Solange es irgendwo in unserem Herzen einen „richtigen Treffer“ gibt, sind wir im Rahmen unserer Möglichkeiten bereit, Geld auszugeben, um uns ein Stück Glück zu kaufen.

Dieses dem emotionalen Wert dienende Konsumverhalten lässt sich in verschiedene Interessenkreise unterteilen. Es gibt Tausende von Menschen auf der Welt, und die Medien für die Gefühle des anderen sind unterschiedlich.Glücklicherweise mangelt es uns nie an Wahlmöglichkeiten.

Einige Leute mögen Blindboxen und gewinnen Dopamin beim Kartenziehen.Das künstlerische Design und die Populärkultur von Chaowan passen möglicherweise auch zu ihren eigenen Gehirnschaltkreisen zwischen den Lichtern und Feuersteinen.

Manche Menschen mögen Sonnenuntergangslichter, Projektoren und Duftkerzen, sie sind in Reichweite, bringen ein Gefühl von Atmosphäre in ein einzelnes, aber nicht einsames Leben und schaffen ein umfassendes Upgrade der fünf Sinne.

Camping, Angeln, Skifahren und andere neue Outdoor-Sportarten wurden in die 48-Stunden-Wochenendoptionen aufgenommen, sie haben etwas von dem harten Kern des körperlichen Trainings verloren und sind zugänglicher, jünger und gemächlicher geworden.

In den letzten zwei Jahren ist neben dem Grundbedarf auch der Verkauf von Wohnmobilen, Retro-Lagerleuchten und anderen empfindlichen Waren rasant gewachsen. Raffinesse, Komfort und Punch-In-Rekorde sind unverzichtbar.

Wenn es keinen Ort gibt, an dem die explosive Stimmung platziert werden kann, ist es besser, sie auf dem Musikfestival auszulösen.

Es gibt Hunderte von Musikfestivals pro Jahr. Neben den Labels für klassische Musikfestivals sind auch verschiedene Biermusikfestivals, Automusikfestivals und Food-Musikfestivals entstanden. Sogar die neue Verbrauchermarke Yuanqi Forest hat Musikfestivals veranstaltet .

Genussvoller Konsum bedeutet keinen Alleingang, sondern bringt auch ein vielfältigeres soziales Umfeld mit sich.

Durch das Spielen des Skript-Kills kann das Rollenspiel der Stadt in limitierter Auflage verfolgt werden, und Haustiere können auch Offline-Versammlungen derselben Haustiere durchführen.

Seitdem ist die Brieftasche ein „Sankeng" für Passanten und hat auch eine Sammlungsmarke „Poetry and Kaleidoscope". Sie bietet nicht nur eine Kaufszene, sondern ihr Ziel ist es, ein urbanes Disney- und dimensionales kulturelles Heiligtum für die Generation Z zu schaffen.

Laut dem BCG Insights Report stammen 54 % der Bekanntheit neuer Verbrauchermarken aus einem solchen sozialen Umfeld, das auf Crowd Circles und Social Media basiert. Gleichzeitig wurde auch unsere Konsumpersönlichkeit identifiziert, und die Aufregung ist ihre und meine.

In der Vergangenheit haben wir von „Kosteneffizienz“ gesprochen, aber jetzt verfolgen wir das „Herz-Preis-Verhältnis“.

Es erfüllt den Alltag mit Inspiration, Hormonen und dem Ungewöhnlichen.

Der Geist braucht solche Nährstoffe und brennt dann ruhig weiter.

Sie sollten Überschriften wie diese gesehen haben:

• Beginnen junge Menschen, ihre Haare zu verlieren?
• Junge Leute sind hier, um einzuchecken!
• Junge Leute trinken einen Börsengang aus !
• Der erste Tesla, der erste Gucci , der erste …

Sie fragen sich vielleicht, wie kann alles jung sein?

Bis zu einem gewissen Grad ist dies unvermeidlich, denn Menschen im Alter von 18 bis 35 Jahren haben tendenziell das größte Interesse und die größte Nachfrage nach neuem Konsum. Natürlich ist Jugendliche in der Realität nur ein allgemeiner Begriff, der nicht auf bestimmte Altersgruppen beschränkt ist.

Das ändert nichts an der Essenz des Problems, denn die Erwähnung junger Menschen überall zeigt eigentlich ein Problem——

Neuer Konsum kann manchmal auch als „junger Konsum“ verstanden werden. Um jung zu bleiben, ist es gerade der neue Konsum an sich.

„Jugendlicher Konsum“ führt zum „Lebensstil von morgen“, der eine umfassende Innovation von Kleidung, Ernährung, Wohnen, Fortbewegung, Konsumkonzepten und sozialen Gedanken ist.

Dahinter weist es auf ein gesünderes Leben hin, ein effizienteres Leben, ein nachhaltigeres Leben, ein Leben, das mehr auf Schönheit achtet, ein Leben, das mehr auf Qualität achtet, ein Leben, das gerechter und integrativer ist …

Aber "neu" zu erhalten ist schwierig, wie gegen den Strom zu rudern, wenn Sie nicht vorankommen, werden Sie sich zurückziehen.

Neuer Konsum ist eigentlich ein sehr leeres Wort, genau genommen ist es eigentlich eine Stufe der Konsumentwicklung.

Was der neue Konsum tut, ist, vergangene Erfahrungen aufzuwerten und neu zu erschaffen, Produkte herzustellen, die den aktuellen Bedarf decken, und die Lebensweise zu verändern, die gut genug erscheint.

Hier können selbst feinste Bedürfnisse präzise erfüllt werden, und Digitalisierung, Differenzierung und Personalisierung sind die Schlagworte, die gejagt werden.

In der einst von Laoganma dominierten Hot-Saucen-Industrie ist die neue Marke Hubang schnell aufgestiegen, die Laoganma nicht direkt gegenüberstand, sondern Internet-Marketing und Take-Away-Dividenden nutzte, um den Markt schnell zu erschließen.

In der Vergangenheit wurden nur wenige Produkte auf die Kopfhaut abgestimmt, und das gemischte Shampoo von Zhimo Lab wurde von hier abgeschnitten; die "Bubble Mouthwash Pill" von Qingzhi Scientific Research löst nicht nur das Problem des Mundgeruchs, sondern kann auch als verwendet werden tragbares Parfüm. .

In der Vergangenheit gab es fast nur ausgereifte ausländische Duftmarken auf dem heimischen Markt.Mit dem Aufstieg der chinesischen Kultur im Bereich des Konsums und dem Aufkeimen des Lebensstils im Bereich des Konsums begannen auch einheimische Düfte wie Guanxia und Smell Library zu wachsen „duften“. 

Gleichzeitig hatte das diesjährige Double 11 viele traurige Verlierer, aber sie haben auch gewonnen.

Im Vergleich zum letztjährigen Double 11 ging Wang Fuchuan um fast 70 % zurück, der Umsatz von Ramen Say wurde im Vergleich zum Vorjahreszeitraum fast halbiert, Wonderlab reduzierte die Anzahl der Anzeigen im Freundeskreis und verlagerte seinen Fokus von Mahlzeitenersatz-Milchshakes auf Probiotische Produkte.

Das Bild ist schlecht und spiegelt die pseudo-starre Nachfrage im Zuge des neuen Konsumbooms, das Absinken und die Umleitung der Online-Traffic-Dividenden und den Mangel an Durchhaltevermögen wider, um den Traffic an die erste Stelle zu setzen.

Eine Reihe neuer Verbrauchermarken entstehen schnell, und eine Reihe neuer Verbrauchermarken fallen in Chargen.

Das Produkt ist das Wichtigste, niemals ein Unsinn.

Auf dem Papier mag es einfach sein, junge Menschen zu definieren, aber es ist nicht einfach, junge Menschen zu fangen.

Das Internet hat den neuen Konsum geprägt und unser Image als Verbraucher verändert.

Es gibt eine große Anzahl junger Menschen im Internet, aber sie sind nach und nach nomadische Jugendliche. Schließlich sind die Waren in dieser grenzenlosen Wiese zu schillernd, es braucht absolut keine lange Beziehung, und die Drei-Minuten-Beliebtheit ist von den Marktregeln erlaubt.

Kaffee am Morgen und Alkohol am Abend, beim Anstehen für HEYTEA und „Misue Bingcheng Sweet Honey“, beide passen sich der Masse an, heben sich aber auch von der Masse ab.

Obwohl der aktuelle Konsum eher negativ ist, achten wir auf die Konsumfalle und wollen nicht in die Konsumära der Vergangenheit zurückkehren, denn es ist immer gut, mehr Auswahlmöglichkeiten vor sich zu haben.

„Neuer Konsum“ kann Innovationen unterstützen, aber nichts grundsätzlich untergraben, sondern muss den Weg des „alten Konsums“ gehen.

Worauf wir warten, ist die „Erschließung“ eines neuen Verbrauchermarktes.

Schauen Sie drei Jahre später und drei Jahre später, was übrig ist.

Hinweis: Dieser Artikel wurde von Wu Zhiqi und Zhang Chengchen gemeinsam verfasst.

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