Sagen Sie nicht, dass „Jelly“ ein soziales Metaverse-Netzwerk ist, es ist eine trendige Version von WeChat

Ich, eine alte Tante nach den 90ern, spiele seit einer ganzen Woche die Jelly-App.

Auf dem Höhepunkt seiner Popularität führte Jelly die kostenlosen Charts des App Store in China an und verdrängte WeChat kurzzeitig auf den zweiten Platz. Innerhalb weniger Tage nach der Szenerie kam es jedoch zu hitzigen Diskussionen wegen der Puppentrageform, des Card-Out-Codes, der Kleidungsverletzung, der Privatsphäre der Benutzer und anderer Probleme.

Am Abend des 13. Februar gab das Jelly-Team bekannt, dass es die Initiative ergreifen werde, um die App aus dem App Store zu entfernen, den Eintrag neuer Benutzer auszusetzen und sich auf die Verbesserung der bestehenden Benutzererfahrung zu konzentrieren. Einige Internetnutzer, die wegen FOMO (Angst, etwas zu verpassen) kamen, schrieben ein paar Produktbewertungen: „Ich habe diese soziale Metaverse-App gespielt, sie ist nicht gut, ich habe sie deinstalliert, wir sehen uns auf WeChat.“

Einige Leute mögen es, andere finden es schlecht, und ich möchte nur flüstern: Hör auf zu sagen, dass Jelly ein soziales Metaverse-Netzwerk ist!

Soziale Metaverse-App? Es ist besser zu sagen, dass es eine trendige Version von WeChat ist

Das Internet ist dabei, von der Metaverse benommen zu werden.

Da Roblox der „erste Anteil des Metaversums“ wurde, sagte Lizhi, dass er das „Sound-Metaversum“ sei, Soul schrieb das „soziale Metaversum junger Menschen“ in die offizielle Einführung und Facebook änderte seinen Namen direkt in Meta. Alles ist untrennbar miteinander verbunden das Metaversum.

In den letzten 2 oder 3 Monaten sind in China mehrere Produkte erschienen, die behaupten, Metaverse-Apps zu sein oder so genannt werden: Jelly, das über Nacht populär wurde, Rainbow Universe, das „sehnsüchtig nach Immobilienspekulation“ ist, Super QQ-Show im Grauen test, die Partyinsel von ByteDance und Xiyang von Baidu… Das Kernspiel ist untrennbar mit "Face Pinching + Virtual Social Networking" verbunden.

Als Kennenlern-Sozialprodukt für Jugendliche stellt sich Jelly wie folgt vor:

Gel ist eine „Freundschaftswohnung", die nur dir und deinem besten Freund gehört. Es gibt keine Gruppierung, keine Abschirmung und keine dreitägige Sichtbarkeit. Du und deine guten Freunde könnt wirklich zusammen ihr selbst sein.

Nur 50 enge Freunde dürfen einladen und Ihren intimsten Online-Raum neu strukturieren.

Das offizielle Team hat das Metaverse in der Ankündigung nie erwähnt, und in Bezug auf das aktuelle Gameplay ist es dem Pelz weit unterlegen, um einen Satz zu leihen, der einst von Chefredakteur Ai Faner Liu gesagt wurde, "wie" Ready Player One "Die Erfahrungsszene Yuanjue Yuanwei Yuanyu ist immer noch am Himmel."

Und ich nenne es lieber "die trendige Version von WeChat", "die Bekanntschaftsversion von ZEPETO", "die wiederbelebte Version von Path" und die "face-kneifende Version von Zenly".

Freunde, die ein gewisses Verständnis für soziale Produkte haben, es ist nicht schwer, den Schatten dieser Apps von Gel zu sehen.

Kneifen Sie zuerst eine virtuelle Puppe und kleiden Sie sie von Kopf bis Fuß ein. Diese Art der Bedienung ist ZEPETO, der 2018 populär gewordenen Anwendung zum Kneifen des Gesichts , und der kürzlich aktualisierten 3D-Version der Super-QQ-Show sehr ähnlich.

Es gibt nur 50 enge Freunde. Es ermutigt dich, du selbst zu sein. Es ist leicht, an Path zu denken, der früher private soziale Netzwerke betrieb und WeChat-Momente inspirierte . In der heutigen Informationsüberflutung und sozialen Müdigkeit war Path vor 12 Jahren. Die Ideen präsentiert scheinen immer noch ein Schmerzpunkt zu sein.

Ob Kochen, Scheißen, Angeln oder Emo, die virtuelle Puppe erledigt das für Sie persönlich. Die Funktion zum Festlegen des Status in der Gel-App kann als immersive 3D-Version des WeChat-Status bezeichnet werden, ist jedoch viel dreidimensionaler und interessanter.

Doppelklicken Sie auf die virtuelle Jelly-Puppe und stoßen Sie sie an, und der TA gibt Ihnen auch die entsprechende Animationsantwort (z. B. Milchtee wäre fast zu Boden gefallen, das Telefon hätte fast nicht gehalten) und Vibrations-Feedback. Klingt es auch wie „Pa Yi Pai“ von WeChat?

Die Plog-Funktion, die Sie ermutigt, „weniger Bilder zu teilen und mehr zu teilen“, ähnelt den WeChat-Momenten, die wir jeden Tag senden, aber Jelly hofft, dass Sie im Moment leben und nur Fotos des Tages veröffentlichen. Darüber hinaus gibt es eine Funktion zum Bereitstellen von Textsuche-Emoticons im Chat-Dialog, was praktisch ist, um Bilder zu bekämpfen, was auch sehr WeChat ist.

Das Teilen von Standort und Leistung mit Freunden und „Was machst du?“ Die Frage nach einer Fotoantwort ist nicht neu. Es stammt von Zenly, einem sozialen Produkt, das 2017 von Snapchat erworben wurde. Auf Xiaohongshu wird Zenly von Paaren oft als „Chagang-Artefakt“ bezeichnet.

Obwohl die meisten Internet-Produkte durch Ausleihen und Übertreffen gewachsen sind, garantiert die Integration einer Reihe von "Star-Features" nicht, dass sie die Herzen der Benutzer gewinnen werden. Der auffälligste Punkt des Gels ist, dass seine Charaktermodellierung zart ist und der Designstil die beliebte Ästhetik junger Menschen trifft.

Der Gesamtton ist hell und es ist auch mit dem Konzept einer modischen Blindbox verpackt. Klicken Sie auf Ihre Freundesliste, um zu sehen, jeder ist eine "ordentliche bis rheumatische" Figur, die in einem virtuellen Acrylregal angezeigt wird.

Fühle es? Die gesamte App bringt eine spielerische Haltung zum Ausdruck, die zur Generation Z gehört.

Der Endpunkt aller sozialen Plattformen ist WeChat und QQ?

Gel hat sicherlich seine Probleme.

In dem Artikel „An die Spitze der kostenlosen Liste im App Store gelangen, welche Magie hat Gel“ , wies mein Kollege Sean darauf hin, dass er auf unvollkommene Erfahrungen wie „mangelnde Benutzerführung“, „Freunde werden oft heiß am Telefon“ gestoßen ist. , und "schlechte Netzwerkverbindung". . Und die Probleme der Kleidungsverletzung und des Durchsickerns der Privatsphäre der Benutzer, über die Internetnutzer besorgt sind, müssen von Gel ernsthaft angegangen werden.

Die häufigste Frage zu diesem über Nacht beliebten Produkt ist immer noch: Benutzer werden angezogen, wie kann man sie halten?

Die Migration der sozialen Beziehungen von Bekannten ist in der Tat viel lästiger als ich dachte.

Das erste ist, dass es sehr mühsam ist, Freunde zu mobilisieren, es zu benutzen. Ich muss meine Lippen erschöpfen, um meinen Freunden zu erklären, was Gel ist, Screenshots und Videoaufnahmen wegwerfen, um zu beweisen, dass es süß und lustig ist, und gleichzeitig eine Reihe ihrer Zweifel beantworten – ist die WeChat-Gruppe nicht genug? Kannst du den Freundeskreis nicht nutzen? Warum absichtlich eine andere App herunterladen?

Dies gab mir einmal das Gefühl, ich wäre "Der törichte alte Mann versetzt die Berge".

Am Ende habe ich es geschafft, 12 WeChat-Freunde zu Jelly zu „verschieben“.

Aber Frische ist wie Ebbe und Flut, sie kommt und geht schnell. In nur einer Woche, in der ich das Gel eingeweicht hatte, wechselten meine Freunde häufig ihre Kleidung, interagierten fröhlich und wurden allmählich still.

Unsere Avatare haben zusammen gekackt, zusammen geschlafen und ihre Füße zusammen eingeweicht. Aber jetzt hat die Hälfte meiner Freunde ihre Puppen in der App vergessen. Der Benutzer aktualisierte den Status nicht aktiv, und die virtuelle Puppe war nicht mehr voller Emotionen.Die TAs gingen schweigend auf dem Heimplatz herum und schauten auf ihre Handys, während sie darauf warteten, dass der Besitzer online kam und anrief.

Ein 1997 geborener Freund von @大张伟s leckendem Hund fragte mich auf WeChat: „Es gibt immer noch Leute, die es benutzen … warum deinstallierst du es nicht?“

Der Internet-Produktbeobachter Liu Fei stellte einmal eine Analogie her, indem er sagte, dass der Kontakt mit Fremden wie ein Café, eine Bar und ein Platz ist, während der Kontakt mit Bekannten wie ein Telefon- und Adressbuch ist.

In einem Tweet auf dem öffentlichen Konto „Liu Yanfeiyu“ wies er darauf hin, dass das Knüpfen von Kontakten mit Bekannten der Kommunikationseffizienz (oder Kommunikationserfahrung, Kommunikationsqualität) dient und WeChat Anrufe oder Videos in einem synchronen Zustand sowie Bilder oder Texte enthält ein asynchroner Zustand Sprachnachrichten können bereits die meisten Szenarien abdecken. Das Gel löst die bestehenden Probleme im Freundeskreis nur bedingt und bringt keinen langfristigen Mehrwert und keine Motivation für die Menschen, „eine separate App zum Stöbern zu öffnen“.

Dieses Dilemma gilt nicht nur für Gele.

2019 brachte ByteDance „Multi-Flash“ auf den Markt und 2020 das vom ehemaligen WeChat-Produktdirektor inkubierte „Huayin“. Am Ende waren sie WeChat und WeChat QQ-Netzwerkeffekten nicht gewachsen.

Junge Menschen, die "gierig nach Neuem sind und das Alte hassen", suchen noch nach einem Ort, an dem sie Kontakte knüpfen können

Obwohl das eiserne WeChat und QQ beliebte soziale Herausforderer für Bekannte sind, gibt es immer noch Möglichkeiten für neue Produkte.

Nach Meinung von Tante Ran, die über 10 Jahre Erfahrung mit Internetprodukten verfügt, ist „das Altern des sozialen Netzwerks von Bekannten die einzige Chance“.

Sie führte ein Beispiel aus Übersee an: Snapchat war ein soziales Produkt, das Facebook mit einer monatlichen Lebensdauer von 3 Milliarden einst einem gewaltigen Feind gegenübersah. Der Grund, warum es junge Leute zum Zusammenkommen und Spielen anziehen kann, ist zum einen das Gameplay von Snapchats „Fotografieren und Kontakte knüpfen + 24 Stunden lesen und dann brennen“, und zum anderen, dass Eltern damals in großer Zahl zu Facebook strömten. Genauso wird WeChat uncool, wenn Großeltern und Großeltern hier gesellig sind.

Will man in China in das soziale Feld der Bekanntschaften eingreifen, ist es die einzige Möglichkeit, sich auf die Post-00er und Post-10er Jahre zu konzentrieren.

Wie kann die Zukunft Jelly diese jungen Menschen halten, die "gierig auf das Neue sind und das Alte hassen"?

In den letzten Tagen hat Jelly, nachdem es die Initiative ergriffen hat, die Regale aus den Regalen zu nehmen, einige neue Kleidungskombinationen aktualisiert und auch den Status "Überstunden" hinzugefügt. Diese Art von Aktualisierung muss jedoch kontinuierlich und häufig gepflegt werden, um Benutzer zufrieden zu stellen, die sich gerne ins Gesicht kneifen, ihre Kleidung wechseln und gierig nach Frische sind.

Neben technischen und datenschutzrechtlichen Problemen beklagen junge Jelly-Spielmüde auch eine einzige Funktion und wenig interaktive Szenen: „Wenn Freunde nicht updaten, fehlt die Motivation weiterzuspielen.“ Die Art der Kontaktaufnahme mit engen Freunden kann auch die Größe der Benutzer einschränken.

Genau wie Path, das einst die Aufmerksamkeit des Silicon Valley auf sich zog und Google 100 Millionen Dollar für den Kauf bot. Obwohl seine Benutzeroberfläche zu dieser Zeit großartig und die Interaktion seidig war, unterwanderte es das Modell von Facebook, soziale Netzwerke in einen öffentlichen Platz zu verwandeln, aber am Ende wurde es 2018 wegen des langsamen Benutzerwachstums geschlossen.

Jetzt gibt es jedoch ein sehr interessantes Phänomen: Auf Weibo Chaohua, Xiaohongshu und anderen Plattformen werden bei der Suche nach „Jelly“ eine Reihe von Posts angezeigt, die nach „Internet Neighborhood“ fragen.

Sie denken vielleicht, dass junge Leute herumalbern, und die auf diese Weise hinzugefügten Freunde verstoßen vollständig gegen die soziale Absicht der Bekanntschaft der App-Einstellung "begrenzt auf 50 enge Freunde". Aber einige der Posten, die Freunde suchen, haben begonnen, einen Vorgeschmack darauf zu bekommen, Gleichgesinnte zu treffen und ein Gefühl der Zugehörigkeit zu einer Gemeinschaft zu suchen.

Einige Leute möchten Freunde hinzufügen, um OOTD (Alltagskleidung) zu zeigen, einige Leute weisen darauf hin, dass das Geschwätz der Sandskulpturen kommen und ihr tägliches Leben teilen wird, einige Leute möchten lernen, sich gegenseitig zu überwachen, und einige Leute sind in Punkrock gekleidet Musikliebhaber zu finden.

Natürlich gibt es auch unsinnige Operationen wie das Kacken auf Freunde:

Dieses Verhalten junger Menschen ist so, als würden sie die Initiative ergreifen, eine soziale App von Bekannten in eine Interessengemeinschaft einzuspielen oder sogar mit Fremden Kontakte zu knüpfen. Dies kann das Gameplay von Jelly erweitern oder das offizielle Team für spätere Operationen inspirieren.

In einer organischen Community muss es neben Produkten, Operationen und Programmierern, die ihre Haare verlieren, um Wert zu schaffen, Benutzerverhalten geben, das den Wert bestätigt und neue Werte entdeckt.

Genau wie bei „Animal Crossing“ dachte man zunächst, es sei nur ein Farmspiel zum Angeln und Kaffeetrinken, aber wer hätte gedacht, dass daraus während der Epidemie ein gesellschaftlicher Schauplatz wie Feuerwerke, Abschlussfeiern und Hochzeiten werden würde?

Wird das Gel klein und schön bleiben wie Zenly? Wird es ein „Monatswurf“-Produkt wie ZEPETO? Wird es sogar allmählich von Benutzern wie Path vergessen?

Alles wartet darauf, bestehende Probleme zu lösen, Funktionen zu optimieren und wieder in die Regale zu kommen. Es ist durchaus möglich, dass es ein weiterer virtueller Spielplatz für junge Leute wird, aber es ist noch zu früh zu sagen, dass es WeChat und QQ ersetzen wird.

Darüber hinaus erinnerte Liu Fei auch daran, dass soziale Produkte für Bekannte sich nicht nur darauf konzentrieren sollten, „WeChat zu schlagen“.

Geselligkeit hängt von einem zugrunde liegenden Spaß ab. Das soziale Attribut stellt sich nicht von selbst her, es ist interessant oder eine gute Erfahrung, eine soziale Abhängigkeit herzustellen (Kaffee trinken, Brettspiele spielen, Mahjong spielen, eine Insel bauen).

Anstatt darüber nachzudenken, wie man WeChat besiegt und darüber nachdenkt, „welche anderen Möglichkeiten, um mit Bekannten in Kontakt zu treten“, ist es besser, darüber nachzudenken, „welche anderen Möglichkeiten, Menschen dazu zu bringen, Kontakte zu knüpfen“.

#Willkommen beim offiziellen WeChat-Konto von Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), weitere aufregende Inhalte werden Ihnen so bald wie möglich zur Verfügung gestellt.

Liebe Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo