498,2 Milliarden! Ich habe am größten Goldspiel aller Zeiten teilgenommen
Yi Yang Qianxi und Zhang Yixing sangen gut, Sun Yue jubelte Yue Yunpeng im Gespräch zu, Eason Chan und Li Yuchun betraten die Bühne, um zu singen, die meisten Unterhaltungsstars erschienen auf dem Fernsehbildschirm und das Publikum war begeistert, rote Umschläge auf dem Telefonbildschirm zu greifen …
Lassen Sie mich zu dieser festlichen Jahreszeit für Sie sagen: Gutes neues Jahr! Nein, es sollte "Happy Double Eleven, die letzte Person" sein.
Erst letzte Nacht fanden vier doppelte elf Abende gleichzeitig statt. Die fünf Satellitenfernseher sendeten zusammen und deckten fast die Top Ten der heißen Suche für die ganze Nacht ab. Es ist kein Wunder, dass die Internetnutzer "diese doppelte Elf ist wie das chinesische Neujahr" nannten.
Das Star-Lineup der diesjährigen Double Eleven Gala ist vergleichbar mit der Spring Festival Gala, aber im Gegensatz zur Spring Festival Gala beginnt der Karneval des Verbraucherfestivals nach null Uhr.
Um 0:30 Uhr hat Tmall vom 1. bis 11. November 372,3 Milliarden überschritten, und JD.com hat ebenfalls 200 Milliarden überschritten. Derzeit steigt die Zahl noch.
Am 11. November um 24:00 Uhr betrug der Umsatz während der weltweiten Karnevalssaison 2020 Tmall Double 11 498,2 Milliarden , und es gibt mehr als 450 Marken mit einem kumulierten Umsatz von über 100 Millionen.
Dies ist das längste Doppel-Elf-Einkaufsfestival. Jeder Einkaufswagen erzählt verschiedene Freuden und Leiden und trägt die intimste Freude .
Hinter den 583.000 Bestellungen, die innerhalb einer Sekunde am höchsten eingingen, suchten 4,481 Millionen Menschen in Taobao nach "Freundinnen wie", und "Vaterschaftstest" erschien ebenfalls 4261 Mal im Suchfeld.
Der Umsatz von JK, Hanfu und Lolita übertraf den von Frauenhemden, aber die Männer, die diese Kleidung kauften, sind wahrscheinlich die großen Männer. Unter ihnen bevorzugen Männer in Zhejiang den Kauf von Frauenkleidung.
Wenn die Frühlingsfestgala eine Party für die Menschen im ganzen Land ist, dann ist die Double Eleven Gala ein Karneval des Konsums. Gemeinsam nahmen wir am größten Krypton-Gold-Spiel der Geschichte teil und wechselten nahtlos zwischen "schlagenden Arbeitern" und "Finalisten" .
4 Doppel-Elf-Partys pro Nacht, die lebhafteste Doppel-Elf in der Geschichte
Es gibt 4 Doppel-Elf-Abende in einer Nacht. Fünf Davids werden als Gruppe beitreten. Es ist das erste Mal seit Tmall den ersten Doppel-Elf-Abend im Jahr 2015 abgehalten hat.
Wenn Sie das Warm-up ab Ende Oktober mitzählen, gibt es dieses Jahr mindestens 8 Abendpartys auf Double Eleven, was ebenfalls den Rekord gebrochen hat. Neben Tmall Jingdong kamen auch Kuaishou, Douyin und Pinduoduo hinzu.
Interessant ist, dass im 12. Jahr des Double Eleven Shopping Festivals, da das mobile Internet allmählich populär wird und die TV-Startrate heute immer niedriger wird, immer mehr Internetunternehmen eine Party mit Fernsehsendern veranstalten. Gönnen Sie sich einen Schub für Double Eleven.
Man kann sagen, dass dies einer der größten Unterschiede zwischen dem diesjährigen Double Eleven und den Vorjahren ist, und hinter dem lebhaftesten Double Eleven in der Geschichte steht tatsächlich die Veränderung des Konsumumfelds.
Bereits am 21. Oktober startete das diesjährige Double Eleven. Nachdem Tmall die Eröffnung des Vorverkaufs angekündigt hatte, folgten weitere Plattformen. Kuaishou feuerte am 30. den ersten Schuss ab und organisierte seine erste Double Eleven-Party mit Jiangsu Satellite TV. Die Besetzung von Stars wie Li Yuchun, Di Lieba und Zhou Bichang verlor nicht gegen andere Plattformen.
▲ Bild von: Interface News
Und das wichtige Thema der Kuaishou-Partei ist der Verkauf von Waren. Die für den E-Commerce von Kuaishou zuständige Person wird diese Partei zum ersten Mal maßgeschneidert für potenzielle Verkäufer machen.
Obwohl das Double Eleven Shopping Festival erstmals von Ali vorgeschlagen wurde, ist es mittlerweile zu einem Symbol des Konsums geworden, und fast jede Plattform mit E-Commerce-Geschäft kann nicht ignoriert werden. Es ist für diese Plattformen selbstverständlich, diesen Knoten für Werbezwecke zu nutzen, aber warum müssen sie eine Party abhalten?
Einerseits wird die doppelte Vorverkaufszeit von elf verlängert, und E-Commerce-Plattformen müssen eine größere "Festivalatmosphäre" schaffen, um weiterhin mit den Verbrauchern an diesem Karneval teilzunehmen. Die Funktion der Partei bei der Gestaltung des Sinns für Rituale im Festival war Es wurde durch verschiedene Mittherbstfest- und Silvesterpartys verifiziert.
Auf der anderen Seite ist das mobile Internet in die sogenannte "zweite Jahreshälfte" eingetreten. Ein wichtiges Zeichen ist, dass die demografische Dividende allmählich verschwindet und die Kosten für die Kundenakquise ebenfalls steigen. Darüber hinaus entstehen aufgrund des Aufkommens von Live-E-Commerce-Sendungen neue und zunehmend wettbewerbsfähige Titel Die Plattform braucht auch die Möglichkeit, um Aufmerksamkeit zu konkurrieren und die Markenbekanntheit zu formen.
Die Double Eleven Party selbst ist eine Bühne, die Unterhaltung und Konsum miteinander verbindet. Genau wie Neil Bozeman in "Entertainment to Death" sagte, erscheint jeder öffentliche Diskurs auf zunehmend unterhaltsame Weise und wird zu einer Kultur Geist.
Unterhaltung ist der beste Weg, um Verbraucher dazu zu bringen, Verkäufe anzunehmen. Aus diesem Grund sind E-Commerce-Unternehmen wie Tmall Pinduoduo begeistert davon, verschiedene Spielabläufe in ihre Apps zu integrieren. Das diesjährige Double-Eleven-Cat-Raising-Spiel ist das schnellste Spiel in der Geschichte, das 500 Millionen Nutzer erreicht hat.
Neben Spielen ist auch die Double Eleven Gala, die der Spring Festival Gala sehr ähnlich ist, bei Chinesen beliebt. Für kurze Videoplattformen wie Douyin und Kuaishou, die nicht nur Inhalte außerhalb des Kreises erzielen, sondern auch das E-Commerce-Geschäft eröffnen müssen, kann gesagt werden, dass zwei Fliegen mit einer Klappe geschlagen werden.
"Frühlingsfest-Gala" des Konsums
Double Eleven ist wie ein chinesisches Neujahr und Double Eleven ist wie eine Frühlingsfestgala. Die Bildung einer solchen Wahrnehmung ist kein Zufall. Nach der Geburt der Frühlingsfest-Gala ist sie allmählich zu einer neuen Volkszeremonie im traditionellen Festival des Frühlingsfestes geworden. Man kann sagen, dass dies das beste Beispiel ist, um von der Double Eleven-Gala zu lernen.
Im zweiten Jahr, als Feng Xiaogang der Direktor der CCTV Spring Festival Gala 2014 war, lud ihn Tmall ein, die erste Double Eleven Gala zu leiten. Dies ist der beste Beweis. Es ist auch Feng Xiaogang, der den Ton für die "Unterhaltung + Konsum" der Double Eleven Gala festlegte. Und mehr mit dem Publikum interagieren.
Feng Xiaogang sagte in einem Interview im Jahr 2015, dass Double Eleven in Zukunft ein globaler Feiertag werden könnte.
Das Frühlingsfest wird von unseren Vorfahren überliefert. Einhundert Jahre später werden Kinder sagen, dass Double 11 von unseren Vorfahren überliefert wird. Wir alle hier sind die Vorfahren des Double Eleven Festivals.
Hundert Jahre später ist es zu weit, aber in naher Zukunft könnte Double Eleven tatsächlich ein weithin anerkanntes traditionelles Festival werden. Es wird oft gesagt, dass solche künstlichen Feste nicht mit Festen mit tiefgreifender historischer Anhäufung verglichen werden können, aber wie Liang Wendao sagte , gibt es streng genommen irgendwelche Feste, die nicht künstlich sind?
Das Frühlingsfest und eine Reihe traditioneller chinesischer Feste sind Produkte der bäuerlichen Kultur, und die Landwirtschaftsgesellschaft hat seit Tausenden von Jahren diese traditionelle Volksgewohnheitszeremonie ins Leben gerufen. Die Geburt westlicher Feste wie Weihnachten ist eng mit der Religion verbunden.
Mit der Zeit wird sich jedoch auch der Sinn für Rituale dieser traditionellen Feste ändern. Die Frühlingsfest-Gala ist zu einem neuen Ritual geworden, um die Familie während des Frühlingsfestes zusammenzubringen. Obwohl der kulturelle Boden, der den Sinn für Rituale des Festivals fördert, unterschiedlich ist, ist die Verbreitung dieses Sinns für Rituale immer noch unabdingbar, um die kulturelle Identität der Menschen mit dem Festival aufrechtzuerhalten.
Der berühmte Kommunikationswissenschaftler James Kerry hat einmal darauf hingewiesen, dass die Kommunikation von Ritualen eine heilige Zeremonie ist, die Menschen in einer Gruppe oder einer gemeinsamen Identität zusammenbringt. Sie teilt nicht nur Informationen, sondern repräsentiert den Glauben.
Heute, wo der Konsum zum größten Glauben dieser Zeit geworden ist , werden traditionellere Festivals auch von der Konsumkultur bestimmt .
Weihnachten ist einer der Vertreter. Heute ist der Weihnachtsmann in rot-weißen Kleidern zu einem Wahrzeichen von Weihnachten geworden. Tatsächlich war dies ursprünglich nur eine Zeichentrickfigur, die von Coca-Cola geschaffen wurde, um für das Produkt zu werben. Es war Coca-Colas verrücktes Marketing, das den Sinn für Weihnachtsrituale veränderte.
Dies gilt insbesondere für Double Eleven. Als Festival, das ausschließlich für den Konsum bestimmt ist, braucht es auch eine Zeremonie, um die kulturelle Identität der Menschen mit diesem Einkaufsfestival zu stärken, die irrationalen Emotionen der Menschen zu verstärken und in das Vergnügen der Unterhaltung und des Konsums einzutauchen .
Dies erfordert ein Symbol ähnlich dem "Weihnachtsmann". Für Double Eleven ist dieses Symbol jetzt die Double Eleven-Party. Daher konkurrieren große Plattformen um die Definition dieses Symbols. Derzeit scheint es, dass die von Tmall geschaffene Double Eleven höchstwahrscheinlich zu einem weiteren "Weihnachtsmann" wird.
Aber wenn ein Feiertagssymbol weithin anerkannt ist, ist sein Schöpfer möglicherweise nicht mehr wichtig, so wie sich heute viele Menschen nicht mehr daran erinnern, dass das Bild des Weihnachtsmanns von Coca-Cola geschaffen wurde.
Am Vorabend der Double Eleven-Partei wurde der Streit zwischen Ali und JD.com über das Eigentum an der Marke "Double Eleven" vor dem Pekinger Gericht für geistiges Eigentum verhandelt .
JD glaubt, dass "Double Eleven" eine öffentliche Sprache ist und die gesamte Gesellschaft gemeinsam teilnimmt und nicht in den Bereich des privaten Machtmonopols fallen sollte. Ali befürwortet, dass er der Schöpfer des "Double Eleven Shopping Festival" ist. Es ist seine enorme Investition, die Double Eleven so einflussreich macht.
Unabhängig vom Ausgang dieser Klage ist es fast eine Selbstverständlichkeit, dass Double Eleven ein neues Festival wird, wenn der Konsum vorherrscht. Die Double Eleven Gala ist eine konsumistische Frühlingsfestgala, die zu einem neuen, in der Konsumkultur geborenen Volksbrauch geworden ist.
Sollten wir uns dem Konsum widersetzen?
Da Double Eleven immer lebhafter wird und das Transaktionsvolumen immer wieder neue Höchststände erreicht, nähern wir uns immer mehr der vom französischen Soziologen Jean Baudrillard beschriebenen " Konsumgesellschaft ".
Nach Ansicht von Baudrillard ist das, was Menschen konsumieren, kein materielles Produkt, sondern ein Symbol und alles, was zum Symbol für den menschlichen Konsum werden kann . Das Business Center kombiniert verschiedene Symbole, um eine allgemeine Atmosphäre zu schaffen, die den Konsum anregt.
Wenn Double Eleven ein Symbol des Konsums ist, dann ist Double Eleven Gala das Handelszentrum, das eine Atmosphäre schafft, eine Konsumgesellschaft mit dem Konsum von Waren als wichtigstem Sozialmodell bildet und ein kulturelles System auf Konsum aufbaut.
In dem Screen-Scrolling-Werbefilm "After the Waves" auf Station B des Jugendtages am 4. Mai werden die Früchte der modernen Zivilisation, die in vollen Zügen genossen werden können, das Wahlrecht, von dem die früheren Wellen träumen, tatsächlich durch verschiedene Verbraucherverhalten verwirklicht, und Station B ist es daher In Frage gestellt zu werden, befürwortet den Konsumismus.
Es ist nur so, dass Sie nicht einfach kaufen, kaufen, kaufen, sondern eine Art Wertidentität schaffen und auf subtile Weise einen Maßstab für Ihre Selbstbeurteilung bilden können. In Baudrillards Worten ist Konsum die geordnete Kodierung von Status und Identität, und Menschen demonstrieren unterschiedliche soziale Identitäten durch den symbolischen Wert von Konsumobjekten.
Man kann sagen, dass die Verbreitung des Konsums ein notwendiger Schritt in der Entwicklung eines Landes und einer Gesellschaft ist. Am Anfang war dies nur ein neutraler Begriff. Heutzutage kritisiert die meiste öffentliche Meinung den Konsumismus. Der größte Karneval des Konsums wird jedoch jedes Jahr fast überall besucht. .
Sollte dem Konsumismus widerstanden werden? Dies ist keine Schwarz-Weiß-Frage. Genau wie "über Toxizität ohne Dosis zu sprechen ist ein Rowdytum", ist Konsumismus ein zweischneidiges Schwert. Materieller Genuss, Zeitvertreib und Vergnügen sind das, was jeder braucht Ja, aber der Schlüssel liegt in unkontrollierbar.
So wie Sun Xiaoji, der Autor des Buches "Shopping Fierce" , in einem Interview mit Interface Culture sagte :
China ist immer noch eine konsumgetriebene Eitelkeitsgesellschaft. Die Voraussetzung für die Existenz symbolischen Konsums in einer Konsumgesellschaft ist die menschliche Natur – ich möchte das Lob und die Bewunderung der Menschen um mich herum erhalten. Wenn dies einen sozialen Konsens bildet und weiter zu einer sozialen Regel wird, wird es zu einem sehr wichtigen Mechanismus, der sich ständig erneuert und die Gesellschaft vorantreibt.
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