Der US-Markt für Telefone ist langweilig und schrecklich
Ich bekomme oft Fragen wie „Welches ist das beste Telefon für etwa 600 US-Dollar?“ oder "Was ist das beste Budget-Telefon unter 300 US-Dollar?" Bevor ich mit meiner Recherche zur Beantwortung beginne, frage ich mich, ob die Person, die die Frage stellt, in den USA oder in Asien lebt. Für Ersteres ist es einfach, die wenigen Optionen aufzulisten, die hier verfügbar sind, mit den Vor- und Nachteilen im Schlepptau.
Für Leute mit Sitz in Europa oder Asien muss ich ein Dutzend Browser-Tabs öffnen, um einen Spezifikationsvergleich durchzuführen, denn so viele Optionen stehen in einer bestimmten Preisklasse auf dem Tisch. Der Unterschied in der Marktdynamik ist groß, aber letztendlich ist es der Kunde, der am meisten verlieren wird. Hier sind die drei Hauptgründe, warum dies der Status quo ist, mit einigen verblüffenden Ungleichgewichten beim Wertaspekt.
Wert für Geld? Das ist lustig!
Beginnen wir mit dem OnePlus Nord N20 5G , einem eleganten Budget-Telefon, das 282 US-Dollar kostet und in den USA zu haben ist. OnePlus hat eine große Sache darüber gemacht, ein OLED-Panel auf dem Telefon anzubieten, eine Entscheidung, die auf Kosten einer hohen Aktualisierung ging -Rate-Bildschirm. Der Rest des Datenblatts umfasst Qualcomms Snapdragon 695 SoC, eine 64-Megapixel-Hauptkamera gepaart mit ein paar kaum aussagekräftigen 2-Megapixel-Schnappern und einem 4.500-mAh-Akku mit 33-Watt-Schnellladeunterstützung. Es ist ein ziemlich abgerundetes Paket, aber weit entfernt von den besten Bemühungen von OnePlus.
Für etwa 310 US-Dollar verkauft OnePlus selbst das Nord CE 2 5G an anderer Stelle, das ein AMOLED-Display mit einer Bildwiederholfrequenz von 90 Hz, ein MediaTek Dimensity 900-System auf einem Chip, der neben 8 GB RAM tickt, und einen 4.500-mAh-Akku mit Unterstützung für viel schnellere 65 W bietet aufladen. Außerdem ist es mit einer leistungsfähigeren 8-Megapixel-Ultrawide-Kamera ausgestattet und schont zufällig auch die Augen.
Noch interessanter wird es im Budget-Segment. Für etwa 370 US-Dollar bietet das Mi 11i Hypercharge einen 120-W-Schnellladeadapter im Lieferumfang, ein 120-Hz-OLED-Display, einen ziemlich leistungsfähigen Dimensty 920-Chip von MediaTek und eine 108-Megapixel-Kamera. Kein auf dem US-Markt erhältliches Telefon kommt auch nur annähernd an den hier angebotenen Wert heran.
Selbst in der Preisklasse unter 300 US-Dollar sind Bildwiederholfrequenzen von 90/120 Hz, OLED-Bildschirme, hochauflösende Kameras und superschnelles Aufladen alltäglich. Und wenn zwei Telefone zu einem Preis gleichauf liegen, können Sie zumindest das auswählen, das besser aussieht und zu Ihrem Stil passt. Für Telefone, die auf dem US-Markt verkauft werden, ist es schwierig, ein Gerät zu finden, das eine Kombination von auch nur zwei dieser Qualitäten bieten kann, ohne ernsthafte Kompromisse einzugehen. Die Verfügbarkeit von Optionen hält Marken auf Trab, was bedeutet, dass sie ihre Telefone ständig erneuern und verfeinern, ohne die Brieftaschen der Käufer zu zerstören.
Die Auswahl ist extrem begrenzt
Der US-Smartphone-Markt ist extrem auf zwei Segmente ausgerichtet: Die High-End-Telefone, die um die 800 US-Dollar schweben, und die Mittelklasse, die den Ballpark von 350 bis 500 US-Dollar abdeckt. Das Flaggschiff-Segment ist ausschließlich ein Apple-Samsung-Duopol, wobei ein wiederauflebendes Google nun versucht, sich mit der Pixel-6 -Serie als alternative Wahl für Kunden bemerkbar zu machen. Motorola versucht, mit seinen Telefonen der Edge-Serie in der obersten Liga Fuß zu fassen, aber der hohe Preis nimmt ihnen jede Chance .
Aber diese Art von Segmentierung gibt es anderswo nicht, insbesondere nicht in Asien. Stattdessen ist der Markt voller Telefone, die auf Schlüsselparameter in verschiedenen Preisklassen abzielen. Benötigen Sie 2022 ein 2021er Flaggschiff zum günstigen Preis? Das OnePlus 9RT bietet Ihnen Snapdragon 888, 65-W-Schnellladung, eine optisch stabilisierte 50-Megapixel-Kamera und das flüssige OxygenOS-Erlebnis für etwa 550 US-Dollar. Für etwa 570 US-Dollar wird das 11T Pro von Xiaomi auch eine 120-W-Aufladung und eine 108-Megapixel-Kamera bieten.
Für etwa 450 US-Dollar bietet das Realme GT 2 Pro fast die gleichen Innereien wie das OnePlus 9RT, jedoch in einem viel besser aussehenden Paket. Dann gibt es Telefone von Oppo und Vivo, die ein großartiges Kameraerlebnis mit vielen Tricks und leistungsfähiger Hardware zu einem niedrigeren Preis bieten als Apple und Samsung. Das Software-Erlebnis ist hier eher ein Hit-or-Miss und die Update-Situation ist auch etwas wackelig. Aber am Ende des Tages gibt es für Käufer in fast jeder Preisklasse eine Auswahl.
Wenn Sie ein Telefon mit erstklassigem Silizium wünschen und sich nicht unbedingt viel für Kameras interessieren, gibt es ein Telefon für Sie, das diese Kostensenkungsvorteile an Ihren Geldbeutel weitergibt. Unternehmen wie iQoo konzentrieren sich darauf, erstklassige Leistung anzubieten. Vivo stellt Telefone mit soliden Kamerafunktionen her. Oppo versucht, auffälliges Design mit zuverlässiger Hardware in Einklang zu bringen, während Xiaomi und Realme jede Marke in fast jedem Preissegment unterbieten.
Was ist, wenn Sie sich für Kameras interessieren? Prakhar Khanna, Autor von Digital Trends, zeigte, wie ein 237-Dollar-Redmi Note 11 Pro Plus in einem Kamera-Shootout mit einem 1.200-Dollar-Samsung Galaxy S22 Ultra konkurrieren kann. Nur eines dieser Telefone ist in den USA erhältlich. Möchten Sie raten, welches?
Natürlich müssen einige Abstriche gemacht werden, aber das gibt dem Smartphone-Käufer auch mehr Auswahlmöglichkeiten, was er in seinem Telefon haben möchte und auf welche Aspekte er verzichten kann. Es gibt eine große Auswahl, und das ist immer ein Zeichen für einen gesunden Pro-Consumer-Markt.
Markenprioritäten sind schuld
Ein Hauptgrund dafür, dass es auf dem US-Smartphone-Markt an preisgünstigen Telefonen mangelt, ist die Marktpriorisierung durch Marken. Nehmen Sie zum Beispiel OnePlus, die einzige „alternative“ Smartphone-Marke, die derzeit versucht, Telefone auf beiden Seiten der „goldenen“ wertorientierten Preisspanne zwischen 400 und 500 US-Dollar in den USA zu verkaufen. Die beste Fallstudie wäre das frisch eingeführte OnePlus Nord N20 5G. Es ist ein großartiges Telefon für den Preis, wenn ich einen Tech-Guru in den USA frage. In Asien, Lateinamerika und Europa? Weit davon entfernt.
OnePlus könnte die Konkurrenz mit dem OnePlus Nord CE 2 5G in den USA für fast 300 US-Dollar oder dem OnePlus 9RT für rund 550 US-Dollar absolut schlagen. Stattdessen hat sich das Unternehmen entschieden, eine separate N-Linie von Nord-Telefonen in den USA zu unterhalten, die ein deutlich enttäuschendes Erlebnis bieten. Auf diese Weise verpasst OnePlus nicht nur einen durchschlagenden Erfolg und einige süße Marktanteile, sondern beraubt Smartphone-Käufer auch eines besseren Pakets, indem es sehr unterschiedliche Telefone an Käufer auf beiden Seiten des Atlantiks verkauft.
Die Mainstream-Telefone der Nord-Serie werden tatsächlich auch auf den europäischen Märkten verkauft, was die US-Marktstrategie noch verwirrender macht. Der Abgang von LG war eine offene Einladung für OnePlus, die Lücke zu füllen, und angesichts des aktuellen Stands des Budget-Telefonsegments in Nordamerika wird OnePlus höchstwahrscheinlich erfolgreich sein. Nur nicht auf die pochende Art und Weise, die es hätte tun können, wenn das Unternehmen angesichts der glanzlosen Konkurrenz nicht selbstgefällig gewesen wäre.
Die neuen Midranger-Handys der G-Serie von Motorola sind anständige iterative Upgrades, aber bei ihrem geforderten Preis ist es schwierig, sie gegenüber Samsung Galaxy A53 , iPhone SE 3 und dem Google Pixel 5a auszuwählen . Obwohl TCL einige überzeugende Telefone anbietet, bleibt es für Käufer weiterhin ein nachträglicher Einfall, was teilweise auf den Ruf der Marke im Vergleich zu etablierteren Namen zurückzuführen ist. Sogar Samsung hält seine wertorientierten Handys der Galaxy M-Serie von den US-Küsten fern, weil sie den Verkauf von Galaxy A-Handys beeinträchtigen könnten, die mit einer höheren Gewinnspanne verkauft werden.
Das Carrier-Rätsel
„Wenn Sie in den USA erfolgreich sein wollen, werden Sie dies in den Regalen von T-Mobile und Verizon tun“, schrieb Digital Trends-Redakteur Adam Doud nach seinem Interview mit einem TCL-Manager auf der CES 2022 . Es macht sehr viel Sinn. Carrier-Zertifizierungen sind nicht billig. Für chinesische Marken, die Telefone bereits zu extrem niedrigen Margen verkaufen, wird es ein Problem sein, die Erschwinglichkeit und Wettbewerbsfähigkeit auf dem US-Markt aufrechtzuerhalten. Der Verkauf eines Telefons in Partnerschaft mit einem Netzbetreiber bedeutet, Gewinnzugeständnisse zu machen, was Marken wie Xiaomi und Oppo vermieden haben, indem sie in Märkten wie Indien ein Direktverkaufsmodell ohne jegliche Netzbetreiberpartnerschaften eingeführt haben.
Selbst wenn es einem Neueinsteiger gelingt, ein paar Carrier-Deals abzuschließen, hat er keine Chance gegen den Ansturm attraktiver Deals und Rabatte, die sich Samsung leisten kann. Es gibt nicht viel, was Regulierungs- oder Kartellbehörden hier tun können, was jede neue Marke, die an die US-Küste geht, im Grunde allein lässt. Ein Ausgangspunkt wird der Verkauf von Flaggschiffen sein, da die hohe Gewinnmarge es einer Marke ermöglicht, die Zugeständnisse zu absorbieren, die sie für eine Carrier-Partnerschaft machen muss. Ein Markteintritt würde aber auch ein hohes Werbebudget mit sich bringen und ist auf Dauer nur mit viel Geld und Geduld durchzuhalten.
Wie man es repariert
Was der US-Markt braucht, ist ein Zustrom von mehr Smartphone-Marken, insbesondere aus China. Dies würde die Konkurrenz anheizen und letztendlich die Preise für Telefone senken und gleichzeitig mehr Auswahlmöglichkeiten mit besserer Hardware auf dem Tisch bieten. Aber der wahre Test des Engagements wird der Zusammenschluss mit Spediteuren sein, was ein Zuckerbrot-und-Peitsche-Deal sein wird. Außerdem müssen Fluggesellschaften angesichts der tollen Angebote von großen Hunden wie Apple und Samsung auch Bereitschaft zeigen und neue Marken annehmen.
Bis dahin müssen Käufer Höchstpreise für ein Flaggschiff von Apple oder Samsung zahlen. Ein paar mutige Seelen geben OnePlus oder Google ihr Geld. Aber für preisbewusste Telefonkäufer müssen sie mit Geräten leben, die einige ernsthafte Abstriche machen und auf Innovationen schlafen.