Unvorbereitet! Kindle kündigte an, den Betrieb in China einzustellen, der “Aufzug” des Fortschritts fiel plötzlich

Kindle ist der „Aufzug“ des menschlichen Fortschritts. Dieser Aufzug wird in China abgeschaltet.

Gerade als alle noch darum kämpften, was sie auf dem 618 Shopping Festival kaufen sollten, veröffentlichte Amazon China plötzlich eine Ankündigung, die alle E-Book-Liebhaber überraschte – Kindle China wird große Anpassungen vornehmen, einschließlich der Aussetzung des Verkaufs von E-Books und Kindle E-Readern liefern.

Laut einer ausführlichen Ankündigung von Amazon wird Amazon die Lieferung von Kindle-E-Readern an Wiederverkäufer ab sofort einstellen.

Der E-Book-Service von Kindle China wird auch einen 1-jährigen Betrieb und einen 2-jährigen Download-Service aufrechterhalten. Nach Ablauf können keine Inhalte mehr aus der Cloud heruntergeladen werden. Benutzer, die Kindle-E-Books gekauft haben, können sich dafür bewerben Rücksendungen gemäß den Rückgaberichtlinien für Kindle e-Books.

Langfristig ist es im Grunde eine ausgemachte Sache, dass der Kindle den Betrieb in China einstellen wird.

Kindle, der 2013 in China eingeführt wurde, hat China nicht auf das 10-jährige Jubiläum gewartet und wird den chinesischen Markt zuerst verlassen.Es besteht kein Zweifel, dass dies ein Erdbeben auf dem chinesischen E-Book-Markt ist.

Unerwartet und vernünftig

Nachdem die Nachricht veröffentlicht wurde, dass der Kindle in China außer Betrieb war, explodierte die Nachricht von E-Book-Liebhabern, die sich an den Kindle erinnerten, schnell auf Weibo und im Freundeskreis.

Obwohl der Kindle normalerweise von allen als "Instant-Nudel-Hülle" belächelt wird, die Asche frisst, können es die meisten Leser immer noch nicht ertragen, wenn er seine Kampfkünste wirklich abschaffen und zu einem "Ziegel" werden will, der nur lesen kann.

Es ist nur so, dass jeder sehr wohl weiß, dass früher oder später der Tag kommen wird, an dem Kindle China seinen Betrieb einstellt.

Einige Leser, die sich an den Kindle erinnern, sagten, dass sie sich bis zu dem Moment, als sie die Nachricht sahen, dass der Kindle in China außer Betrieb war, daran erinnerten, dass in einer Ecke ihres Hauses ein Kindle stand, der seit langem keinen Strom mehr hatte denken Sie daran.

Jonathan Ho, der den Einzug des Kindle in China miterlebt hat, sagte, dass er seit zwei Jahren selten Bücher im Kindle China Store gekauft und nach und nach zum Lesen auf E-Book-Plattformen wie WeChat-Lesen übergegangen sei.

Der Grund, warum er Kindle aufgegeben hat, ist ebenfalls sehr einfach: Der Satz und die Erfahrung von E-Books in Kindle China werden immer einen Schritt hinter denen von Kindle in Übersee oder anderen lokalen Plattformen zurückbleiben – es ist schwer zu sagen, ob dies daran liegt, dass Amazon dies nicht ist an Chinas Boden und Wasser gewöhnt, oder ist es gegen China, der Markt achtet nicht genug darauf.

Als im Januar dieses Jahres Meldungen im Internet auftauchten, dass der Kindle flächendeckend vergriffen sei und man vermutete, dass er sich vom chinesischen Markt zurückziehen werde, antwortete Amazon China damals, es handele sich lediglich um einen Mangel an Chips hergestellt vom Hersteller, und alles funktionierte normal, was die Verbraucher beruhigte.

Nur hat diese Beruhigungspille seit einem halben Jahr nicht gereicht und Kindle wird den Dienst in China offiziell einstellen, was Amazon noch nicht vernünftig erklärt hat.

Die Abschaltung von Kindle in China bestätigt, dass das Software- und Hardware-Verkaufsmodell „Amazon + Kindle" in China offiziell gescheitert ist. Künftig wird es in China weder „Kindle" noch „Amazon" geben.

Davor half dieses Modell, sich auf Hardware zu verlassen und Inhaltsdienste zu verkaufen, Amazon beim Aufbau eines riesigen E-Book-Imperiums, das seit 16 Jahren den weltweiten Marktanteil Nr. 1 fest einnimmt.

Konstruiert die Grundregeln der heimischen E-Books

Zu Beginn seiner Markteinführung stellte Kindle das Konzept vor, „Buchhandlungen in die Tasche zu stecken“ – Verbraucher kaufen Kindle nicht nur als Lesegerät, sondern, was noch wichtiger ist, sie können Bücher jederzeit und überall im Amazon Cloud Store kaufen.

Genau wie bei „iPod + iTunes“ bezahlen die Verbraucher für dieses komplette Angebot, was auch für Amazon die Erfolgsregel ist, um andere Konkurrenten zu schlagen und in den frühen Tagen des E-Book-Marktes schnell aufzusteigen.

Kindle wurde nach seiner Veröffentlichung im Jahr 2006 in den Vereinigten Staaten schnell populär, fegte den amerikanischen Markt für digitale Veröffentlichungen und löste eine echte papierlose Revolution aus. Fünf Jahre später kam Amazon mit den gleichen Erfolgsregeln nach China. Zu dieser Zeit war Chinas E-Book-Markt noch karg. Wenn Amazon den Erfolg des Kindle in China wiederholen wollte, war die wichtigste Aufgabe, zuerst Marktregeln zu etablieren .

„E-Books verkaufen“ ist viel komplizierter als „E-Books kaufen“, denn es bedeutet, dass sich Online-Buchhändler und Offline-Verlage, Vertriebe und Autoren einen blutigen Interessen-Showdown liefern müssen – ein unumkehrbarer Widerspruch zwischen Alt und Neu Kräfte.

Vor Amazon war kein Hersteller in der Lage, in der komplexen Interessenkette eine für alle zufrieden stellende Balance zu finden.

Sony, das den E-Reader vor dem Kindle auf den Markt brachte, versäumte es, einen vernünftigen Verteilungsplan zu formulieren, was dazu führte, dass sich Verlage und Autoren der Einführung der E-Book-Version widersetzten und den Sony E-Reader leer mit Hardware, aber ohne Bücher zum Lesen zurückließen. peinliches Ende.

Nur so können sich traditionelle Publikationen dem digitalen Publizieren zuwenden. Ob von CD zu mp3, DVD zu Streaming oder physischem Buch zu E-Book, es ist ein hartes Tauziehen.

Und es ist Amazon, der den holprigen Weg des chinesischen E-Book-Marktes „eingeebnet“ hat.

Tatsächlich hat China den boomenden E-Book-Markt längst erkannt. Nach der Veröffentlichung des Kindle im Jahr 2007 tauchten schnell seine Konkurrenten auf der anderen Seite des Ozeans auf: Unternehmen wie Hanwang, Founder und Newman haben ihre eigenen E-Reader-Produkte auf den Markt gebracht und begonnen, ihre eigenen Content-Plattformen aufzubauen.

Es ist nur so, dass die Schwierigkeit, eine Plattform zu bauen, weit über die Vorstellungskraft dieser Hersteller hinausgeht.

Laut einem Bericht der China Business News kündigte Hanwang im Jahr 2010 an, 30 Millionen in den Aufbau eines E-Book-Shops zu investieren, und erreichte eine 28/20-Kooperation mit Verlagen.Am Ende kauften die Verbraucher nicht in die knappen Inhaltsressourcen ein Hanwang fiel auch in zwei aufeinanderfolgende Jahre des Verlustes.

Während Giganten des Online-Buchhandels wie Dangdang und JD.com das Banner von E-Books hochhalten, hat ihr langsames Transformationstempo nicht viel Turbulenzen verursacht: Einige papierbasierte Bestseller wurden lange Zeit nicht digitalisiert und sie sind immer noch nostalgisch letzten Endes alte Zeiten.

Aber wie einfach ist es, die alten Zeiten loszulassen? Wie bereits erwähnt, sind zu viele verstreute Interessengruppen beteiligt. Wenn Sie sie integrieren und den Kampf um das elektronische Buch loslassen wollen, muss der Integrator über starke Kanäle, genügend Mittel und einen starken Geist verfügen. Dies war offensichtlich ein schwieriges Problem für Dangdang, Jingdong oder Shanda Bookstore zu dieser Zeit.

2011, nach dem Einstieg des Kindle China Teams in China, begann der traditionelle Verlag langsam auf die digitale Welle umzusteigen.

Nachdem das Kindle-Team in China angekommen war, besuchte es zunächst die vier repräsentativsten Verlage in China, CITIC, Waiyan, Huashang und Commercial Press, um die Skepsis traditioneller Verlage gegenüber digitalem Publizieren zu zerstreuen und zu beweisen, dass digitales Publizieren und Traditionelles Verlagswesen Es sollte eine symbiotische Beziehung sein, nicht eine, die wächst und wächst.

Eine wichtige Marktstrategie von Kindle China besteht darin, den gleichzeitigen Verkauf von Papierbüchern und E-Books zu fördern, um die Bedenken der Verlage zu zerstreuen, dass das Geschäft mit Papierbüchern beeinträchtigt wird.

Bald gewann Kindle die Unterstützung einer großen Anzahl von Verlagen in China.Als Kindle offiziell die nationale Version veröffentlichte, hat es eine Zusammenarbeit mit mehr als 200 Verlagen aufgebaut, die eine bedeutende Rolle bei der Förderung der Umstellung einheimischer Bücher auf elektronische Technologie gespielt hat.

Laut „2012-2013 Annual Report of China’s Digital Publishing Industry“ erreichten die E-Book-Einnahmen im Inland 3,1 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 87,9 % im Vergleich zu den 1,65 Milliarden Yuan des Vorjahres, und die E-Book-Industrie ist offiziell eingetreten eine Zeit der rasanten Entwicklung.

Auch nach dem Einstieg von Kindle in China begannen Marken wie Palm Reading und Xiaomi damit, E-Book-Shops mit einem gewissen Umfang aufzubauen erhöhen. .

Der „2021 China Digital Reading Report“ zeigt, dass der Gesamtumfang der chinesischen digitalen Leseindustrie im Jahr 2021 41,57 Milliarden Yuan erreichen wird und das E-Reading-Volumen pro Kopf 11,58 betragen wird Vergangenheit zu einem nationalen Lesebedarf.

Aber der Kindle als Pionier ist zu dieser Zeit nicht mehr gleichbedeutend mit E-Books, die Art und Weise, wie Menschen Bücher bekommen, wird immer bequemer und es spielt keine Rolle mehr, von welcher digitalen Buchhandlung sie kommt.

Vergessen Sie nicht, Brunnen zu graben

Dies ist eine Geschäftsgeschichte, die unzählige Male passiert ist. Kindle hat uns wie Yahoo, MSN, Airbnb und Uber die Erleuchtung der Bequemlichkeit digitaler Dienste gebracht und Geschäftsregeln für einen neuen Markt etabliert.

Wenn diese Dienste in China Fuß fassen, werden sie natürlich neue Marktregeln entwickeln, die besser für die Lokalisierung geeignet sind.Wenn diese Pioniere mit den neuen Regeln nicht Schritt halten, werden sie nur traurig den Markt verlassen.

Das Geschäft ist immer brutal, und der Kindle wurde von neueren und besseren E-Book-Diensten verdrängt, genau wie physische Offline-Bücher vor 10 Jahren verdrängt wurden. Nur, wenn wir wieder zu E-Books greifen, sollte der Kindle als Brunnengräber bei uns nicht vergessen werden.

Von kindle ist Feuer geboren.

Wie der Kindle-Slogan sagte, ist das Entzünden eines Präriefeuers das beste Zeichen für die Begegnung des Brunnengräbers mit China.

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