Interview mit dem Produktentwicklungsteam von lululemon: Bringen Sie die Erfahrung des „Tragens, als ob Sie es nicht tragen“ auf das Lauffeld
Es zu tragen ist wie es nicht zu tragen.
Jeder, der Lululemon Yogahosen liebt, hat es mindestens einmal begeistert zu einem Freund gesagt.
Hinter diesem Gefühl des „Nichts“ verbirgt sich die organische Verschmelzung von Stoffen, Schnitten und detailliertem Design.
Jetzt hat lululemon eine neue SenseKnit-Reihe auf den Markt gebracht, die ein weiteres kostenloses Erlebnis schaffen will, das dem „Nichts“ im Bereich Laufen gleicht.
▲ Die SenseKnit-Kollektion umfasst Herren- und Damen-Lauf-Tights/Shorts und Laufärmel, Damen-Laufwesten und Herren-Langarm-T-Shirts
Obwohl das Streben nach einer ähnlichen Erfahrung, aber die "Lösungsformel" ist völlig anders.
Wir haben die in den letzten 20 Jahren gesammelten Bewegungsforschungsdaten angewendet und unsere proprietäre Stofftechnologie für diese Kollektion angepasst, um eine nahtlose Produktlösung zu schaffen, die es Kleidungsstücken ermöglicht, sich mit dem Körper zu bewegen, anstatt mit körperlicher Konfrontation.
Chantelle Murnaghan, Vizepräsidentin für Forschung und Entwicklung und „haptische Wissenschaft“ bei lululemon, erklärt.
Dieses Mal sprachen wir mit Chantelle Murnaghan und Eliot Cohen, Senior Design Director bei lululemon, in einem schriftlichen Interview, um herauszufinden, wie die neue Kollektion die Leistung erbringt, die ein Body leisten soll, ohne sich wie nichts anzufühlen.
Der Bau hat vier Jahre gedauert, und es gehört zum „Wie-nichts“-Erlebnis des Laufens
Der Erfahrungsanspruch des „Nichts“ entsteht nicht aus dem Nichts.
Cohen sagte uns, dass das Team während des Designprozesses drei Fragen wiederholt hat:
An welchen Aktivitäten werden unsere Benutzer teilnehmen? Gibt es einen unerfüllten Bedarf? Und wie wollen sie sich fühlen?
Murnaghan erzählte weiter, dass sie von Athleten gelernt hätten, dass sie das Gefühl haben wollten, "als ob nichts" zu tragen:
Sie haben das beste Lauferlebnis, wenn sich die Ausrüstung wie nichts anfühlt, und wenn es um Funktion und Struktur geht, glauben sie, dass „weniger mehr ist“.
Aber um „weniger ist mehr“ zu erreichen, müssen viele Details erledigt werden.
Um ein Gegenbeispiel zu verwenden: Wenn Sie ein Baumwoll-T-Shirt tragen, von dem Sie glauben, dass es im Sommer bequem zum Laufen ist, wird es nicht lange dauern, bis Sie alle Unbequemlichkeiten des T-Shirts entdecken.
Die Baumwolle nimmt deinen Schweiß schnell auf, leitet ihn aber nicht ab, sodass du das nasse T-Shirt durchgehend spüren wirst.
Was früher einfache und solide Nähte in Ihren Augen waren, kann nach langem Laufen zu einem lästigen Hindernis werden und vielleicht sogar reiben und schmerzen.
Auch professionelle Laufbekleidung hat viele Einschränkungen.
Die Forschung von Lululemon ergab, dass Benutzer beim Tragen herkömmlicher Laufleggings die Ausdauer verbessern können, gleichzeitig aber mehr körperliche Kraft verbrauchen und mehr thermische Beschwerden verspüren.
Dies ermöglicht es lululemon auch, die Möglichkeit zu sehen, neue Produkte herzustellen – um Leistung zu haben, aber auch um frei zu sein.
Über vier Jahre lang luden sie Athleten und Botschafter auf das interne Testgelände ein, um den Körper in Bewegung neu zu studieren, und entschieden sich schließlich, die drei Aspekte Druckverteilung, Bewegungsanalyse und sensorisches Feedback zu überwinden.
Jedes Produkt der Kollektion verfügt über unsere proprietäre SenseKnit-Stofftechnologie, die den wichtigsten Muskelgruppen des Körpers entsprechenden Schutz und Unterstützung bietet, die Einschränkung beweglicher Gelenke verringert und die Atmungsaktivität in stark schwitzenden Bereichen verbessert.
sagte Cohen.
Die von ihm erwähnte SenseKnit-Gewebetechnologie ist eine neue Waffe für das Team. Seine Eigenschaften sind auch sehr intuitiv 
Auf demselben Stoff ermöglicht die SenseKnit-Technologie dem Designteam, Stoffe mit unterschiedlichen Funktionen zu positionieren und zu weben.
Mit anderen Worten, es geht darum, die Teile, die Unterstützung benötigen, "Positionierungsunterstützung" zu geben, damit die verschwitzten Stellen "mehrfach belüftet" werden können und die Teile, die gedehnt werden müssen, ohne das Gefühl zu haben, "frei und flexibel" sein müssen.
Aus diesem Grund kann die SenseKnit-Technologie auch die Verwendung von Stichen reduzieren und Beschwerden bei langen Läufen reduzieren.
Darüber hinaus kann laut Cohen das durch ein spezielles Webverfahren hergestellte „multiatmungsfähige“ Gewebe auch die verschwitzten Körperstellen im Laufe der Laufzeit kontrollieren.
Schließlich hat Cohen uns auch noch ein paar süße kleine Details über die Serie verraten:
Die SenseKnit Laufleggings verfügt außerdem über eine neue Bundkonstruktion und einen durchgehenden Kordelzug für eine verstellbare Passform, ein Design ohne Reißverschluss und eine gefaltete Umschlagtasche zur sicheren Aufbewahrung von Ausrüstung.
Der Stoff ist mit No-Stink Zinc behandelt, um Gerüche zu reduzieren, während neue reflektierende Details die Sichtbarkeit bei schlechten Lichtverhältnissen gewährleisten.
Darüber hinaus haben die Shorts ein griffiges Design an den Bündchen, das sich nicht leicht verschieben lässt, und entfernt überschüssige Nähte, während die Position kontrolliert wird.
Lululemons „Cross-Border-Story“ ist immer ein bisschen „ungewohnt“
Wie wir alle wissen, begann lululemon mit der Perfektionierung der Yogahosen im Marktsegment, aber in den letzten Jahren hat die Marke ihre Kategorie „grenzüberschreitend“ bereits auf Bereiche wie Laufen, Training und Schwimmen ausgedehnt.
Neben dem Designkern der „taktilen Wissenschaft“, egal in welches Feld es eintritt, kann lululemon immer seine eigene „grenzüberschreitende Erzählung“ in neuen Feldern finden.
Das größte Merkmal des Laufschuhs Blissfeel, der Anfang dieses Jahres auf den Markt kam, ist, dass er nur für Frauen entwickelt wurde und den Schwerpunkt auf „designing for women from scratch“ legt.
Dies wird natürlich die bestehenden treuen Nutzer der Marke beeindrucken, die hauptsächlich weiblich sind.
Diesmal luden die SenseKnit-Botschafter die Weitspringerin Tara Davis und den paralympischen Sprinter Hunter Woodhall ein.
Neben ihren Erfolgen in ihren jeweiligen Sportbereichen sind die beiden ein beliebtes junges Paar in der amerikanischen Leichtathletikwelt.
Auf YouTube hat ihr Kanal mehr als 420.000 Abonnenten, und auf Instagram haben die beiden mehr als 300.000 Follower.
Außerhalb ihrer süßen Routine sprechen die beiden auch offen und ehrlich über Schwierigkeiten in ihrem Privatleben, sei es in Bezug auf die geistige Gesundheit oder die körperliche Verfassung.
So stellte lululemon die beiden neuen Botschafter vor:
Tara Davis und Hunter Woodhall sind nicht nur Weltklasse-Athleten, sondern Partner auf und neben dem Platz. Als neueste Lululemon-Botschafter setzen sie sich dafür ein, Vorbilder beim Eintreten für psychische Gesundheit und Gleichberechtigung zu sein. Sie glauben, dass es beim Laufen nicht nur um Wettbewerb geht, sondern dass es eine starke Kraft sein kann, die Menschen inspiriert und Gemeinschaften stärkt.
Als „Newcomer“ auf dem reifen Markt der Laufausrüstung kann die Produktpositionierung und die Auswahl der Botschafter von lululemon die Aufmerksamkeit der Marke für die Schaffung von Unterschieden erkennen.
Das Gleiche ist in der Herrenmode zu sehen.
Im Oktober letzten Jahres unterzeichnete lululemon Jordan Clarkson, bekannt als der „am besten gekleidete NBA-Spieler“.
Clarkson sagte auch, dass er weiterhin „seine Liebe zum Anziehen, Erforschen und Testen neuer Stoffe und Designs mit Lululemon fördern wird“.
Obwohl lululemon immer Wert auf Stofftechnologie und Leistung gelegt hat, kehrt es am Ende immer zum persönlichen "Komfort" zurück;
Auch wenn die Serie immer weiter in weitere Sportkategorien expandiert, kehrt die Geschichte immer wieder zur emotionalen Bedeutung von Sport jenseits des „Wettkampfs“ zurück.
Das neue Angebot ist vielleicht nicht das schwierigste.
Aber sie erinnern immer an die pure Freude, die Yogahosen überhaupt erst gebracht haben.
Das mag der Grund sein, warum die neuen Produkte von lululemon Fans immer wieder beeindrucken.
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