Das beliebteste Getränk von Coca-Cola, und bald wird es nicht mehr Cola sein

Eine Tasse Wahaha Coke erinnert die Menschen immer an die traditionelle chinesische Medizin; eine Tasse Yuanqi Forest Coke fühlt sich immer anders an; eine Tasse Coca-Cola und Pepsi, obwohl ein Blindtest nicht sagen kann, welche Marke, aber die meisten Menschen sind sich einig, dass dies der Geschmack ist von Coke ——Auch wenn es viele Nachahmer gibt, ist es doch unersetzlich.

In der Kategorie Cola sind die beiden großen Marken im Grunde die einzigen Konkurrenten.

Aber sie streben auch danach, der Gegner von jemand anderem zu sein.

Coca-Cola, das neue Produkt ist liebenswert

In Japan ist der von der Coca-Cola Company eingeführte im Topf gebraute Gerstentee zum größten Tee-Gegner auf dem gesamten japanischen Markt geworden.

Yakan no Mugicha ist seit 1 Jahr und 2 Monaten auf dem Markt und die Gesamtlieferung hat 400 Millionen überschritten.Diese Leistung hat es auch zum beliebtesten neuen Produkt von Coca-Cola in den letzten 10 Jahren gemacht. Die Hitze dieses Sommers hat die Popularität von Gerstentee angeheizt, was wichtig ist, um die neue Trumpfkarte zu formen, aber letztendlich ist es das Produkt, das sich behauptet.

Coca-Cola war noch nie ein Unternehmen, das sich auf seinen Lorbeeren ausruht. Der Verkauf von kohlensäurehaltigen Getränken kann natürlich dazu führen, dass sich die gesamte Marke Sorgen um Essen und Trinken macht, aber um die größte Getränkemarke der Welt zu werden, reichen nur kohlensäurehaltige Getränke nicht aus.

Als großes Unternehmen mit Niederlassungen in über 200 Regionen auf der ganzen Welt hat Coca-Cola über 200 globale Marken, daher ist es nicht verwunderlich, dass jede Region neue Produkte und differenzierte neue Produkte hat. In Japan kann Coca-Cola mehr als 100 neue Produkte in einem Jahr auf den Markt bringen, aber nur wenige dieser neuen Getränke überleben, und weitere verschwinden lautlos.

So gesehen ist im Topf gebrühter Gerstentee wertvoll genug und besonders genug. „In der Kanne gekocht" ist das größte Merkmal dieses Tees. Die Technologie der Marke bewahrt auch das Aroma des Tees weitestgehend (Gerstentee hat ein besonderes Aroma). Der erfrischende Geschmack und der unkomplizierte und gut verträgliche Geschmack machen es aus erfolgreich Nach der Belagerung stand es auf dem sehr lockigen Teemarkt Japans auf den Fersen.

Auch für Coca-Cola kann der Erfolg des Gerstentees in Japan inspirierend sein. Immerhin sagte Coca-Cola 2017 :

Japan ist ein sehr einzigartiger Markt, und Außenstehende, die zum ersten Mal hierher kommen, werden feststellen, dass es hier eine große Auswahl an Getränken gibt.

Als sich Coca-Cola weiter zu einem vollwertigen Getränkeunternehmen entwickelte, geschah etwas Interessantes – der Rest der Welt begann, mehr wie Japan auszusehen. Auch der US-Markt hat bereits eine schwindelerregende Auswahl an Getränkeprodukten und wächst ständig. Produkte wie Tee und Trinkessig werden allmählich zum Mainstream.

Mit anderen Worten, der weltweite Getränkemarkt ähnelt dem japanischen immer mehr, mit einer Vielzahl von Varianten. Dies bedeutet auch, dass der im Topf gekochte Gerstentee, der aus dem Roten Meer in Japan getötet werden kann, über eine eigene Produktwettbewerbsfähigkeit verfügt, obwohl er möglicherweise aufgrund regionaler Besonderheiten und anderer Merkmale den Erfolg dieses neuen Produkts in anderen Märkten nicht erfolgreich wiederholen kann Fragen, diese erfolgreiche Erfahrung Es ist auch an sich schon wertvoll genug.

Das Streben nach den brandneuen Produkten der Gruppe basiert auf dem Schatten des Niedergangs von Coca-Cola. Der Umsatz von Coca-Cola belief sich im zweiten Quartal dieses Jahres auf 11,325 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 12 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die Markterwartungen übertraf. Aber im Jahr 2017 sah sich Coca-Cola fünf Jahre in Folge mit einer rückläufigen Leistung konfrontiert. Damals sagten alle, dass kohlensäurehaltige Getränke in Ungnade gefallen seien und die Menschen nicht gerne Zuckerwasser trinken würden.

Wie "faul" war Coca-Cola damals? Seit der Einführung von Coke Zero auf dem chinesischen Markt im Jahr 2008 hat sich das Spitzenprodukt Coke nicht weiter entwickelt – es verkauft Coke mit seinem alten Kapital und erforscht keine neuen Geschmacksrichtungen. Wenn ich heute zurückblicke, war es ein bisschen unverschämt.

Glücklicherweise schlug der fünf Jahre dauernde Leistungsrückgang in diesem Jahr bei Coca-Cola immer noch Alarm.Als nächstes unternahm Coca-Cola auch alle Anstrengungen, um neue Produkte auf den Markt zu bringen, erwarb andere Getränkemarken und bereicherte seine Produktlinie. Im zweiten Quartal 2019 stammten bereits fast 25 % des Umsatzes aus neuen oder neu formulierten Getränken, gegenüber 17 % im Jahr 2018 und 13 % im Jahr 2017 .

Neue Geschmacksrichtungen sind begrenzt, neue Getränke sind immer „neu“

In den letzten Jahren hat Coca-Cola viele neue Getränke auf den Markt gebracht, und andere Marken stellen eigenständigere neue Produkte dar. Wir werden die Marktreaktion testen und sehen, ob wir einen Anteil am Markt der neuen Kategorie bekommen können. Die ace-Produkte haben auf innovative Weise einige neue Geschmacksrichtungen auf den Markt gebracht, die einerseits Fans dazu anregen, neue Produkte auszuprobieren, andererseits sind verschiedene Geschmacksrichtungen auch hervorragende Markttest- und Marketingmethoden.

In einer Zeit, in der neue Produkte nicht aktiv beworben wurden, brachte Coca-Cola auch Knoblauch-, Vanille- und Kirscharomen auf den Markt. Wenn Sie in der Innovation aktiv werden, machen Sie einen größeren Schritt.

Was sind verschiedene Geschmacksrichtungen? Cola kann der Geschmack anderer Getränke sein, wie z. B. Kaffee-Cola. Es stillt nicht nur deinen Durst auf kohlensäurehaltige Getränke, sondern liefert auch das Koffein, das Wanderarbeiter täglich brauchen.Auch wenn sich der Geschmack nicht nach viel Kaffee anfühlt, solange die Flasche mit Kaffee + Cola bedruckt ist, wird der Zweck erfüllt. Eine Dose ist stärker als zwei und kann sogar Lust auf Cola-Wein, Cola-Tee und Cola-Milch machen.

Was ist der spezifische Geschmack? Cola kann auch ein Gefühl sein. Der kürzlich eingeführte neue Geschmack in limitierter Auflage, Dreamworld (Traumland), ist sehr mysteriös und gehört zu einem sensorischen Produkt. „Ein von Träumen inspiriertes und mit Coca-Cola kombiniertes Getränk kann den Spaß und das Licht der Träume zum Leben erwecken.“ Es zu trinken ist wie eine Cola mit tropischem Fruchtgeschmack, aber trotzdem wollen manche Leute es versuchen.

Es ist nur so, dass die meisten dieser Colas limitierte Editionen sind und in bestimmten Jahren, Jahreszeiten und Daten verkauft werden.Es gibt immer noch ein paar, die das ganze Jahr über verkauft werden, wie Original Cola oder Zero.

Das ist die Wahl der Marke. Die „Einschränkung" der neuen Marke und der neuen Kategorie der Coca-Cola-Gruppe ist die Wahl des Marktes. Sie verkaufte sich nicht gut, also wurde eine Produktlinie gekürzt. Coca-Cola hofft nach Möglichkeit auch, dass das neue Produkt von selbst zum Verkaufschampion wird und sich über Jahrzehnte verkauft.

In China hat Coca-Cola eine Vielzahl neuer Produkte auf den Markt gebracht, viele davon sogar zum ersten Mal – Tee, Sprudelwasser, alkoholische Getränke usw., um den ausreichend großen Getränkemarkt Stück für Stück zu füllen.

Das erste alkoholische Getränk von Coca-Cola China, Topak Hard Sparkling Sparkling Wine, basiert auf glutenfreiem Alkohol und wird mit Sprudelwasser gemischt. Es hat einen niedrigen Alkoholgehalt (4,7 % vol), wenig Zucker, kein Fett und enthält ein natürliches Fruchtaroma andere Eigenschaften. Obwohl es alkoholisch ist, hat es immer noch drei reichhaltige Geschmacksrichtungen, um die Benutzer zufrieden zu stellen – Zitrone, Limette, Erdbeer-Guave und bunte Ananas.

Sogar alkoholfreies Mineralwasser sollte versuchen, ein wenig alkoholisch zu sein. Das Sprudelwasser mit Bayberry-Likör-Geschmack von Coca-Colas Marke „Xiao Universe AH! Yi HA!“ enthält keinen Alkohol, kann aber auch 0 Zucker, 0 Kalorien und 0 Fett erreichen, was Ihnen einen leichten Rausch ohne Alkohol verleiht.

Japans beliebter Fertigtee ist in China nicht zurückgeblieben: Chunchashe, eine Tochtergesellschaft von Coca-Cola, hat vor zwei Monaten eine neue Cold-Brew-Serie auf den Markt gebracht. Yulu Green Tea und Tieguanyin Oolong verwenden die Kaltextraktionsmethode, die länger dauert, aber besser schmeckt.Gleichzeitig sind 0 Zucker, 0 Geschmack und 0 Energieverbrauch auch eines der Verkaufsargumente.

China hat bereits den Kräuterteemarkt von Jiaduobao und Wanglaoji eingeführt, und auch Coca-Cola hat einen neuen Trend: Dieser Prunella vulgaris-Kräutertee namens Jiankangfang ist das erste Mal, dass er den Kräuterteemarkt in Festlandchina betritt. Die Produktverpackung weist darauf hin, dass Luo Han Guo die natürliche Süße hervorbringt und keine zusätzlichen künstlichen Aromen und Farbstoffe enthält.Es ist nicht billig, aber es ist auch zu sehen, dass dies eine Richtung ist, die Coca-Cola versucht.

Verglichen mit den neuen Produkten, die Coca-Cola im Ausland auf den Markt bringt, werden Sie feststellen, dass Coca-Cola, das kohlensäurehaltige Getränke herstellt, wirklich auf Ihre Gesundheit achtet.

Coca-Cola legt großen Wert auf die Health-Function-Szene

Als Sie ein Kind waren, hat Ihre Mutter Sie immer davon abgehalten, Cola zu trinken, weil kohlensäurehaltige Getränke ungesund sind.

Aber heute versuchen die größten Sodamarken, das beliebteste Soda herzustellen.

In China ist die einzigartige Formel von Coca-Cola zuckerfrei + alle Kategorien. Das ist nicht verwunderlich, schließlich setzen die Pioniere auf 0 Zucker, 0 Fett und 0 Karten, um das Blut zu töten, also wollen auch die Nachzügler einige Erfolge erzielen und folgen der bewährten Erfolgsformel.

Egal welche Art von Benutzern, 0 Zucker, 0 Fett und 0 Kalorien sind genug Symbole für Gesundheit. Außerhalb dieser spezifischen Formel möchte Coca-Cola, das die Rohstoffe und Herstellungsmethoden des Getränks angibt, auch Ihre Auswahl an Rohstoffen anziehen, was auch eine der Änderungen von Coca-Cola ist.

In Übersee werden Marken bei der Einführung neuer Produkte nicht nur gesundheitliche Elemente berücksichtigen, sondern auch funktionelle und szenebasierte Getränke.

In Indien hat Coca-Cola Limca Sportz auf den Markt gebracht, ein hydratisierendes Sport-Energy-Getränk.Das Glukose- und Elektrolyt-Energy-Getränk richtet sich an das aufstrebende Fitnesspublikum. Arnab Roy, Vizepräsident und Marketingleiter von Coca-Cola Indien und Südwestasien, sagte: „Diese Markteinführung markiert unseren Einstieg in die Kategorie der Hydrierungs- und Verjüngungsgetränke als erste Wahl für diejenigen, die eine schnellere Hydrierung benötigen, bei der die Benutzer aktiv sind a täglich."

In Japan ist die Werbung für im Topf gebrauten Gerstentee auch mit Outdoor-Saunaclubs verbunden. Die Marke veranstaltete nicht nur ein Sauna-Erlebnis-Event, sondern lancierte auch ein limitiertes Reis-Menü, das „am besten zu Gerstentee passt“. Sobald solche Aktivitäten auftauchen, wird auch die Anpassungsfähigkeit der Szene da sein.

Es ist auch eine Lehre aus Japan – es gibt tiefer verwurzelte und segmentierte Assoziationen zwischen der Getränkeauswahl und alltäglichen Anlässen. Fettiges Essen muss mit Oolong-Tee kombiniert werden, japanisches Essen wie Sushi braucht grünen Tee und andere Getränke haben ebenfalls spezifische Trinkszenarien. Auch Coca-Cola hat begonnen, mehr Szene- und Funktionsmarketing zu betreiben, sodass man in einer bestimmten Szene das entsprechende Getränk trinken muss.

Einst reklamierte Funktionsprodukte sind da keine Ausnahme, und das ist einer der kleinen Trends bei den neuen Produkten von Coca-Cola.

Khalil Younes, Executive Vice President of Marketing and New Business bei Coca-Cola Japan, sagte, dass auch Getränke mit Zusatznutzen immer beliebter werden. "Wir haben festgestellt, dass diese Getränke mit erweiterten Funktionen bei der alternden Bevölkerung tatsächlich immer beliebter werden."

Zum Beispiel Gesundheitsgetränke, Magen-Darm-Getränke, fettreduzierende Getränke und Getränke zur Einschlafhilfe, die in Japan eingeführt wurden. Glacier Sleep Water ist ein aromatisiertes schlafverbesserndes Getränk, das Theanin enthält, von dem angenommen wird, dass es Angstzustände unterdrückt und den Schlaf verbessert und Menschen, die es trinken, hilft, besser einzuschlafen.

Zu den neuen Produkten, die von den Marken von Coca-Cola eingeführt werden, gehören auch 100 % frisch gepresste Säfte, Milchgetränke mit verschiedenen Geschmacksrichtungen und immer mehr alkoholische Getränke, die kürzlich entwickelt und auf einzelnen Märkten eingeführt wurden.

Obwohl sich neue Produkte auf Gesundheit, Funktionen und Szenarien konzentrieren, stellen dies alles schrittweise Ziele von Coca-Cola dar. Das ultimative Ziel ist immer noch, die Produkte, die Sie jederzeit und überall auswählen möchten, von Coca-Cola herzustellen. Egal, ob Sie Fett, Gewicht, Koffein oder Alkohol verlieren möchten, Coca-Cola hat Optionen für Sie.

Wir stehen Ihnen jederzeit zur Auswahl. Von Milchprodukten über Wasser bis hin zu einigen ungewöhnlichen Getränken stehen unsere über 200 Getränkemarken bereit, um Ihnen ein magisches und magisches Erlebnis zu bieten.

Zuvor erklärten Insider der Coca-Cola-Industrie auf mittlerer und hoher Ebene den Medien, dass die beiden Coke-Giganten ein Treffen abgehalten hätten und entschlossen seien, den Wald der Vitalität zu zerstören. Denn die Produkteigenschaften von Yuanqi Forest Sparkling Water ähneln stark der Cola, die wohl an den Grundfesten von Cola rütteln dürfte – wenn Jugendliche seit ihrer Kindheit kein „Fat House Happy Water“ mehr trinken, ist die Trinkgewohnheit dahin wirkt sich aber auf die jahrzehntelangen Käufe aus.

Da wir neue Produkte vorantreiben wollen, um einen Burggraben zu bauen, sollten wir mit verschiedenen Getränken wie Sprudelwasser, Tee und funktionalem Wasser zusammenarbeiten. Das Ziel von Coca-Cola kann sein, dass die Getränke, die Sie unabhängig von Alter, Szene oder Jahreszeit trinken, von Coca-Cola hergestellt werden. Auf diese Weise kann es als qualifiziertes Getränkeimperium angesehen werden.

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