Werbung wird den App Store Ihres iPhones nicht ruinieren – sie kann ihn sogar verbessern

Apple hat diese Woche eine Mitteilung an App-Entwickler verschickt, in der bestätigt wird, dass rechtzeitig zur Weihnachtszeit mehr Werbung in den iPhone App Store kommen könnte . Angesichts der Menge an Werbung, die bereits das moderne Internet durchdringt, haben die Nachrichten Bedenken geweckt, dass iPhone-Besitzer bald durch ein Meer von Anzeigen waten könnten, bevor sie die App finden, nach der sie suchen.

Alles kann passieren, daher kann ich die Möglichkeit nicht ausschließen, dass Apple in diesem Fall zu weit gehen könnte. Ich bleibe jedoch vorsichtig optimistisch, dass die erweiterten Werbeinitiativen von Apple das Erlebnis im App Store nicht ruinieren werden. Es könnte es sogar verbessern.

Apples App-Store-Werbeambitionen

Wenn Sie an Online-Werbung denken, ist Apple normalerweise nicht das erste Unternehmen, das Ihnen in den Sinn kommt. Die meisten Leute würden es nicht einmal in die Top 5 aufnehmen. Andere Tech-Giganten wie Google , Meta (früher Facebook) und Amazon sind im Allgemeinen diejenigen auf der Bestenliste für Online-Werbung.

Schließlich wird Apple in erster Linie für seine Produkte angesehen: iPhone, iPad, Apple Watch und Mac, um nur einige zu nennen. Sicher, es hat vor kurzem begonnen, sich auf Dienste wie Apple TV+ und Apple Arcade auszudehnen, aber das sind immer noch verbraucherorientierte Abonnementdienste. Das ist ganz anders als in der Werbung.

Es mag Sie jedoch überraschen, dass Apple sich seit über einem Jahrzehnt mit Werbung beschäftigt. Es war nur nicht besonders erfolgreich. In den jungen Tagen des App Store im Jahr 2010 erstellte Apple sein eigenes Werbenetzwerk, das es iAd nannte.

Mit iAd wollte Apple Entwicklern ein einfaches Framework bieten, mit dem sie Geld verdienen können, indem sie Anzeigen in ihren Apps zeigen. Apple würde als Mittelsmann fungieren, diese Anzeigen kuratieren und bereitstellen – und im Gegenzug 40 % der Werbeeinnahmen kürzen.

Haben Sie kein schlechtes Gewissen, wenn Sie noch nie von iAd gehört haben. Obwohl es auf Apples Worldwide Developers Conference 2010 viel Aufsehen erregte, wurde iAd schnell zu einem Projekt, von dem Apple wahrscheinlich wünscht, es könnte vergessen, dass es jemals passiert ist. Leider konnte iAd keine nennenswerte Zugkraft erlangen und starb im Laufe der Jahre einen langsamen Tod, bevor Apple es 2016 endlich aus seinem Elend befreite.

Anzeigen im App Store heute

Trotzdem weigerte sich Apple, die Werbung ganz aufzugeben, und entwickelte aus der Asche von iAd eine neue Idee: Suchanzeigen im App Store.

Der neue Dienst, der 2016 als Apple Search Ads eingeführt wurde, verfolgte einen anderen Ansatz. Anstatt einen Teil der Anzeigen von Drittanbietern zu nehmen, die Entwickler in ihren Apps schalten, würde Apple Werbespots direkt an Entwickler verkaufen, um ihnen zu helfen, ihre Apps im App Store zu bewerben.

Wenn Sie schon einmal die Suchregisterkarte im App Store auf Ihrem iPhone oder iPad geöffnet haben, sind Ihnen wahrscheinlich diese Suchanzeigen aufgefallen. Sie erscheinen an zwei bestimmten Stellen: eine oben im Abschnitt „Empfohlen“, wenn Sie die Suchseite zum ersten Mal öffnen, und die andere oben in den Ergebnissen, die angezeigt werden, nachdem Sie nach etwas gesucht haben.

Apple kennzeichnet diese deutlich mit einem „Ad“-Tag, sodass es keinen Zweifel daran gibt, was Sie sehen, und das Unternehmen hat einige ziemlich restriktive Regeln darüber, was Entwickler in diesen Werbespots zeigen dürfen. Am wichtigsten ist, dass die Anzeigen nur Inhalte von den genehmigten App Store-Produktseiten der Apps enthalten dürfen.

Die gleichen Anzeigen, die Sie kennen, aber mehr davon

Apples Ansatz ist im Vergleich zu den meisten Online-Werbenetzwerken sehr konservativ, und es gibt keinen Grund zu der Annahme, dass das Unternehmen diese Haltung ändern wird, auch wenn es anscheinend plant, die Anzahl der Orte zu erweitern, an denen Anzeigen im App Store erscheinen werden.

Im Juli kündigte Apple Pläne für Anzeigen an zwei weiteren Stellen im App Store an: auf der zentralen „Heute“-Seite und einem neuen Abschnitt „Das könnte Ihnen auch gefallen“ unten auf den Produktseiten einzelner Apps.

Damals sagte Apple nicht, wann diese neuen Werbespots starten würden. Eine Webinar-Werbeeinladung, die diese Woche an Entwickler verschickt wurde, deutet jedoch darauf hin, dass sie bald kommen könnten.

Ich bin mir nicht sicher, ob zuvor ein Zeitplan für Apples neue Anzeigenplatzierungen im App Store angekündigt wurde, aber es scheint, dass sie für die „Ferienzeit“ live sein werden pic.twitter.com/drcgIAYlTo

– Eric Seufert (@eric_seufert) 13. September 2022

Die Nachricht enthält nicht allzu viele Einzelheiten, aber die Erwähnung von „neue Platzierungen folgen in Kürze“ in der Überschrift deutet darauf hin, dass dies der Hauptfokus des Webinars sein könnte.

In einer Erklärung gegenüber mehreren Medien im Juli machte Apple deutlich, dass es keine Pläne hat, seine Richtlinien für den Umgang mit Werbung im App Store zu ändern.

„Apple Search Ads bietet Entwicklern jeder Größe Möglichkeiten, ihr Geschäft auszubauen“, sagte ein Apple-Sprecher. „Wie unsere anderen Werbeangebote bauen diese neuen Anzeigenplatzierungen auf derselben Grundlage auf – sie enthalten nur Inhalte von den genehmigten App Store-Produktseiten von Apps und unterliegen denselben strengen Datenschutzstandards.“ Mit anderen Worten, es werden dieselben Anzeigen gezeigt; Sie werden nur an mehr Orten angezeigt.

Das Bewerben von Apps ist ein Win-Win-Szenario; Apple sammelt Geld direkt von Entwicklern, um Anzeigen zu schalten, und fördert gleichzeitig mehr Ausgaben im App Store. Apple wird im App Store genauso wenig Werbung von Drittanbietern für Dinge wie Deodorants und Tierbedarf zeigen, wie McDonald's Whoppers bewerben würde.

Warum mache ich mir keine Sorgen

Wenn Apple seine erklärten Pläne für diese neuen Werbespots durchführt, gibt es nicht viel zu befürchten. Die „Heute“-Seite ist ein Ort für redaktionelle Artikel, die vom App Store-Team geschrieben wurden, um Leuten dabei zu helfen, neue Apps zu entdecken. Ein einzelner Eintrag, der eindeutig als Anzeige gekennzeichnet ist, wäre eher eine „gesponserte Geschichte“ als alles andere.

In ähnlicher Weise befindet sich der Abschnitt „Das könnte Ihnen auch gefallen“ auf den einzelnen Produktseiten des App Store Berichten zufolge ganz unten auf der Seite. Dies würde es unter die Liste anderer Apps desselben Entwicklers setzen. Das ist ein so leicht zu ignorierender Punkt, dass ich etwas skeptisch bin, wo es landen wird, aber es ist auch unwahrscheinlich, dass Apple auf der App Store-Seite eines Entwicklers herumtollen wird, indem es die Anzeige weiter oben platziert.

Auch bei der Online-Werbung malt man gerne mit einem zu breiten Pinsel. Werbung kann lästig sein, aber wenn sie richtig gemacht wird, kann sie hilfreich sein. Im Moment heben die Suchanzeigen von Apple im App Store oft Apps hervor, die einen Blick wert sein könnten, und geben kleinen Indie-Entwicklern einen Vorsprung. Große Technologieunternehmen bezahlen Apple im Allgemeinen nicht für Suchanzeigen im App Store, da sie dies nicht müssen. Das bedeutet, dass Sie eher kleinere Apps und Spiele sehen, von denen Sie noch nichts gehört haben, bevor sie in Suchanzeigen erscheinen, als eher Mainstream-Apps wie Netflix und Genshin Impact .