Wie kam die neue Spielekonsole von Sony von den Scalper auf 8000 Yuan?

In den letzten zwei Wochen habe ich mir angewöhnt, einmal täglich BestBuy und Amazon in Übersee zu überprüfen, Taobao-Einkaufswagen zu scannen und kostenlose Fischsammellisten zu erstellen.

Der Zweck ist es, eine Sony PS5 zum ursprünglichen Preis oder etwas höher als der ursprüngliche Preis zu kaufen.

Leider habe ich den Mangel an Konsolen der nächsten Generation in diesem Jahr unterschätzt.

Nachdem Sie die folgenden zwei Nachrichten gelesen haben, können Sie spüren, wie beliebt dieses Ding jetzt ist.

Einer ist ein LKW-Raub in Chile. Ein lokaler Spielehändler gab an, dass ein LKW mit PS5 von Kriminellen ausgeraubt wurde und gezwungen war, den Liefertermin für alle Spieler auf den nächsten Monat zu verschieben. Weil nicht ein oder zwei ausgeraubt wurden, sondern ein ganzes Auto.

Das andere ist das Paket Drop von Amazon in Großbritannien. Eurogamer berichtete, dass sich die PS5, die einige britische Benutzer zum ursprünglichen Preis von Amazon gekauft hatten, als seltsame Dinge herausstellte, wie Pediküre-Ausrüstung und Weizenmehl, als sie die Schachtel öffneten. Einige Leute erhielten auch Katzen- und Hundefutter in Dosen, aber die bestellte PS5 war tatsächlich Ich habe keinen von ihnen gesehen.

Die Opfer spekulierten, dass die Verdächtigen entweder die Frachtfahrer oder die Kuriere waren. Sie hätten einen Deal mit den Scalper erzielen und die Waren während des Transports fallen lassen sollen. Aber jetzt kann Amazon es offiziell nicht erneut herausgeben, da sich keine PS5 mehr im Lager befinden.

„Kaufen, verdienen“ ist eine wahre Darstellung jedes PS5-Benutzers, der den ursprünglichen Preis erreicht hat. Angesichts des knappen Angebots von Sony bemühen sich Scalper auf der ganzen Welt, an den „Spekulationen“ der PS5 teilzunehmen, und warten auf die Anfragen nacheinander. Der Preis wird nicht steigen.

Verrücktes Markup

„Erstens sprechen wir über den Spot, das heißt, wenn Sie eine Bestellung aufgeben, kann ich sie sofort senden. Zweitens sprechen wir über einen variablen Preis, dh der Preis wird sich jeden Tag ändern. Der Preis, den Sie jetzt sehen, ist nur der heutige Marktpreis.“

Am 19. November wurde Sony PS5 offiziell in Hongkong eingeführt. Als ich ein Geschäft in Xianyu konsultierte, antwortete er mit diesem Absatz und fügte ein paar echte Bilder hinzu, um zu beweisen, dass tatsächlich ein Platz vorhanden ist.

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Im Vergleich zu Nordamerika, Japan und anderen Orten ist die Hongkong-Version der Startzeit von PS5 etwa eine Woche später. Viele Spieler hoffen, dass nach dem Aufkommen der Hongkong-Version der übermäßig hohe „Scalper-Preis“ der PS5 auf einen vernünftigen Bereich gebracht werden kann.

Der Trend zu Preissenkungen zeigte sich jedoch nicht.

Zu dieser Zeit erlebte die PS5 die verrückteste Spekulationsperiode. Der ursprüngliche Preis der CD-ROM-Version der PS5 bei 3980 Hongkong-Dollar / 499 US-Dollar / 49.980 Yen betrug nur 3500-4000 Yuan, selbst wenn die Fracht- und sonstigen Kosten hinzugefügt wurden.

Die erste Charge japanischer PS5-Spots, die auf den chinesischen Markt kamen, hatte jedoch einmal eine Prämie von 8.000 bis 10.000 Yuan, was einer zwei- bis dreifachen Steigerung entspricht, die ausreicht, um das neueste iPhone 12 Pro oder ein gutes Spiel zu kaufen Dies.

Die Ankunft dieser Maschinen der japanischen Version ist ebenfalls sehr schnell. Selbst wenn die PS5 erst am 12. November in Japan veröffentlicht wurde, hatten viele Maschinen bereits am Wochenende dieser Woche die Ozeane überquert und befanden sich auf den Plattformen Taobao und Xianyu unter dem Motto Spot Goods.

Ein Geschäft, das keine japanische Version hergestellt hat und auf den Versand der Hongkong-Version gewartet hat, sagte mir, dass viele Menschen aufgrund der uneinheitlichen Verkaufszeit in verschiedenen Regionen hoffen, diesen Zeitunterschied zu nutzen, um einen schnellen Gewinn zu erzielen, zuzüglich der ersten Charge von Sendungen. Es ist auch niedrig, und selbst wenn die Transportkosten enthalten sind, ist die Spekulation normal.

In weniger als einer Woche begann der Preis für Parallelimporte von PS5 zu fallen. Als die Hongkong-Version am 19. auf den Markt kam, war der Preis auf etwa 7500 Yuan gefallen. Zu diesem Zeitpunkt verfügten viele Geschäfte bereits über ein ausreichendes Angebot, auch wenn dies noch kein angemessener Preis war.

Der Mangel an PS5 im asiatisch-pazifischen Raum hängt wahrscheinlich mit der anfänglichen Lieferstrategie von Sony zusammen. In einem früheren Bloomberg-Bericht wurde festgestellt, dass Sony sein PS5-Debüt auf Europa und die USA konzentriert hat, während die Anzahl der ersten PS5, die japanische Einzelhändler erhalten haben, erheblich geringer war als im PS3-Zeitraum, was den Versand stark einschränkte.

Statistiken von Drittanbietern können das Problem ebenfalls erklären. Laut der Analyse von VGChartz beträgt der weltweite Versand von PS5 in den beiden Startknoten am 12. und 19. November etwa 2,1 bis 2,5 Millionen Einheiten. Allein auf die USA entfallen 1 bis 1,2 Millionen Einheiten und auf die europäische Region 66 bis 66 Millionen Einheiten. 800.000 Einheiten, während Japan nur 110.000 bis 120.000 Einheiten ausmacht. Bei der Hongkong-Version gibt es offensichtlich weniger.

Natürlich hat die diesjährige Epidemie auch die Produktion und den Transport von Großrechnern beeinflusst. Viele Länder öffnen nur E-Commerce-Kanäle für Reservierungen und können nicht offline verkaufen, wodurch Scalper mehr Möglichkeiten für Online-Operationen erhalten.

In einem Interview mit TASS sagte Jim Ryan, CEO von Sony Interactive Entertainment, dass er sich definitiv nicht für die Vermarktung einer neuen Spielekonsole entscheiden wird, wenn er das nächste Mal auf eine solche globale Epidemie stößt.

Europa und die Vereinigten Staaten haben ein größeres Warenangebot, was häufig mit der lokalen Nachfrage zusammenhängt, aber dies bedeutet nicht, dass es dort keine Skalierer gibt.

Im Gegenteil, wenn Sie sich beeilen, auf ausländischen Websites einzukaufen, kämpfen Sie möglicherweise nicht gegen ein oder zwei Scalper, sondern gegen die Raubroboter.

Eine ausländische Organisation namens CrepChiefNotify hat kürzlich ihre „Snap-up-Ergebnisse“ in hohem Maße bekannt gegeben. Der von ihnen verwendete Plünderungsroboter kann den PS5-Bestand der E-Commerce-Website automatisch überwachen. Solange der Bestand erkannt wird, werden der Bestell- und der Zahlungsvorgang stapelweise abgeschlossen.

Heute haben sie ungefähr 3.500 PS5 gekauft und werden sie offensichtlich zu einem höheren Preis verkaufen, um Gewinn zu erzielen. Die Verbraucher scheinen keine andere Wahl zu haben, als sie online zu verfluchen.

Diese Form des Scannens von Waren mit automatischen Skripten erschien im ersten Halbjahr dieses Jahres auch auf dem Switch. Zu dieser Zeit hatte das Inventar von Nintendo Switch aufgrund der Epidemie es eilig. Zu dieser Zeit entwickelten einige Händler einen speziellen „automatischen Bestellungsroboter“, der nach dem Verkauf des E-Commerce-Kanals an Händler und Spieler weiterverkauft und der Preis verdoppelt wurde. Ventilator.

Selbst wenn die Plattform gezielte Angriffsskripte hat, werden die Scalper neue Gegenmaßnahmen entwickeln und weiterhin das „Katz- und Mausspiel“ inszenieren. Letztendlich sind es die Spieler, die die Maschine zum ursprünglichen Preis kaufen wollen. Dies sind auch viele Leute. Der Grund, Scalper zu hassen.

Jeder kann angesichts der Interessen ein Bulle sein

Die meisten Leute denken, dass Scalper organisiert sind, aber für normale Leute, wenn etwas heiß genug ist und der Preisanstieg auf ein bestimmtes Niveau erhöht wird, wird es auch eine verlockende Ausrede sein, die Waren zu schnappen.

Ein PS5-Verkäufer, der in Japan arbeitete und die Vorbestellungsquote erhielt, teilte mir auf Xianyu mit, dass er am ersten Starttag zwei Maschinen gekauft habe, eine für den eigenen Gebrauch und eine zum Verkauf. Als Einzelverkäufer war der Preis, den er gab, im gleichen Zeitraum jedoch nicht viel niedriger als der der inländischen Spothändler.

Während der Verhandlungen mit ihm antwortete er auf diesen Absatz:

„Jeder ist zu diesem Preis, und ich habe dich nicht betrogen. Früh kaufen und früh genießen, ist es nicht die Wahrheit?“

Genau genommen sind diese Personen, die geografische Vorteile haben und keine Vollzeit-Einkäufer sind, nicht Teil eines Scalper, der Waren hortet und Maschinen in Chargen weiterverkauft. Angesichts der Marktbedingungen sind sie jedoch nicht bereit, ihre Interessen aufzugeben und ein verlustbringendes Geschäft zu betreiben.

Derzeit ist es für uns schwierig zu unterscheiden, ob es sich um Scalper oder Kunden handelt.

Die gleiche Situation scheint für beliebte Produkte wie iPhone 12 und RTX 3080-Grafikkarten zu gelten. Für PS5 sind nicht nur reine Händler wirklich am Rösten beteiligt, sondern es gibt auch viele normale Leute, die sich beeilen, mit der Mentalität zu kaufen, „zusätzliches Geld zu verdienen“.

Wenn eine Maschine zum ursprünglichen Preis gekauft und weiterverkauft wird, erzielt sie einen Nettogewinn von mehreren tausend Yuan. Solange jemand anfängt, wird eine Gruppe von Menschen sich beeilen, sie zu kaufen.

Also, wer bestimmt den realen Marktpreis? Immerhin sind es immer noch die Händler und Distributoren, die hinter den Kulissen stehen und die Warenquelle halten. Sie pflegen eine heikle Beziehung zu den nachgelagerten Geschäften und werden zusammen zu den „Händlern“ dieses Marktes.

Tatsächlich haben viele Händler, die PS5 verkaufen, ein „stillschweigendes Verständnis“ der Preisanpassung entwickelt. Zum Beispiel lag der Preis für die PS5-CD-ROM-Version letzte Woche noch bei 7.500 Yuan, aber ab dieser Woche haben alle den Preis auf den Anfang von „6“ gesenkt, das Tempo ist sehr konstant, es ist offensichtlich, dass sich der Upstream-Lieferpreis geändert hat.

Die Scalper hatten nicht die Absicht, gewöhnliche Verbraucher davon zu überzeugen, dass „wenn Sie nicht kaufen, ich nicht kaufe, Profiteure zweihundert pro Tag verlieren“. Sie wissen in ihrem Herzen, dass diejenigen, die tatsächlich Bestellungen aufgeben, tatsächlich Menschen sind, die kein schlechtes Geld sind, solange die Produktionskapazität von Sony nicht erhöht werden kann Mach dir keine Sorgen um den Preis, aber keinen Markt.

Natürlich können nicht alle Scalper die Waren zum ursprünglichen Preis oder sogar unter dem ursprünglichen Preis erhalten. Viele kleine und mittlere Geschäfte haben wenig Geschäft und können nur mit Vertretern der zweiten und dritten Ebene Preise aushandeln, und niemand weiß es. Wie viele Hände in der Mitte übertragen werden und wie viel Geld Sie verdienen können, nachdem Sie die Ausgaben wie Fracht entfernt haben, ist eine andere Sache.

Bei komplexen Zwischenhändlern ist die Preisgestaltung des Scalper ebenfalls sehr flexibel. Wie schnell der Preis fällt, hängt immer noch von der Beliebtheit des Produkts und der anschließenden Auffüllung ab.

Andererseits bietet die Positionierung der PS5 selbst in den inländischen „Parallelimporten“ den Skalierern auch die Möglichkeit, die Preise zu erhöhen.

Da diese Maschinen auf dem chinesischen Festland nicht offiziell gelistet sind, ist es schwierig, die Quelle der Waren zu ermitteln. Selbst wenn Taobao und Xianyu ein Preisverhalten nach oben verzeichnen, gibt es keinen verantwortlichen Vertreter, und die Verbraucher haben keine Möglichkeit, sich zu beschweren.

Einige Spieler sagten mir, dass er jetzt hofft, dass die lizenzierte PS5 so schnell wie möglich eingeführt werden kann, damit diese Scalper in ihren Händen sind.

In gewissem Maße liegt auch die Bedeutung eines geordneten lizenzierten Marktes darin. Dies spiegelt sich im vorherigen Tencent-Agenten Nintendo Switch und in früheren lizenzierten PS4- und Xbox One-Versionen wider. Obwohl es viele Einschränkungen für lizenzierte Spielekonsolen gibt, können sie nach ihrem Erscheinen eine führende Rolle auf dem Parallelimportmarkt spielen und den gesamten Marktpreis stabilisieren.

Niemand will „hungriges Marketing“, aber es muss Waren geben

Das Produkt ist knapp, je höher der Preis wird. Unabhängig von den Transporttickets, Konzerten, Turnschuhen oder begrenzten Handflächen des Frühlingsfestivals für Produkte der Unterhaltungselektronik wie die PS5, die in Massenproduktion hergestellt werden, ist der Wahnsinn des Scalper im Wesentlichen auf das Ungleichgewicht von Angebot und Nachfrage zurückzuführen, das dazu geführt hat, dass das Angebot die Nachfrage übersteigt.

Es ist jedoch keine leichte Aufgabe, sicherzustellen, dass jeder, der das Produkt kaufen möchte, es kaufen kann, und gleichzeitig die Fabrik nur die Menge produzieren zu lassen, die gerade der Marktnachfrage entspricht.

Apple ist eindeutig ein positives Beispiel für Supply Chain Management. Als Jobs Cook zu dieser Zeit zu Apple einlud, stellte er sich seine ausgereiften Supply-Chain-Management-Methoden vor und verbesserte die Lagerumschlagsrate von Apple.

Eine gute Lieferkette spiegelt sich letztendlich im Verkauf von Waren wider. Nehmen Sie das iPhone als Beispiel. Auch wenn alle Waren am ersten Starttag ausverkauft sind, verschiebt Apple den Zahlungsauftrag und gibt eine Prognosezeit für den Erhalt der Waren an. Jetzt übernimmt Facebook dieses Schema auch beim Verkauf von Oculus VR-Geräten. Verbraucher haben Erwartungen.

Im Gegensatz dazu scheint die Spielebranche ein Phänomen des „Hungermarketings“ zu erzeugen, wenn sie zum ersten Mal ein neues Produkt herausbringt. Wenn Sie den PS4-Starttag vor einigen Jahren erlebt haben, sollten Sie wissen, dass das Angebot von Sony zu dieser Zeit ebenfalls sehr knapp war. Eine Maschine wurde von Scalper auf einen Preis von 10.000 Yuan abgefeuert, und PS5 hat diese Geschichte erneut wiederholt.

Der Punkt ist, dass Sie nicht wissen, ob Sony wirklich nicht vorrätig ist oder vorgibt, nicht vorrätig zu sein.

The Verge beklagte sich in dem Artikel „Die Spielebranche hat beim Verkauf wichtiger Produkte schlechte Leistungen erbracht „ und sagte, dass die diesjährigen Buchungen und Verkäufe für PS5, Xbox Series X und RTX 3080 als „völliges Chaos“ bezeichnet werden können. Katastrophe“. Es gibt keine Verschiebung der Bestellung und keinen angemessenen Warteschlangenmechanismus für Reservierungen. Ob Sie diese kaufen können, hängt vom Glück ab.

Diese Art der Geheimhaltung und Undurchsichtigkeit von Verkaufsinformationen ist auch eine Situation, die Scalper am ehesten sehen möchten, damit sie ein Gefühl der Knappheit erzeugen und die Preise erhöhen können. Wenn jedoch alle Hersteller, wie Apple oder Oculus, den Benutzern erlauben können, Bestellungen aufzugeben und zu bezahlen und gleichzeitig die Ankunftszeit der Produkte im Voraus zu informieren, werden möglicherweise viele Menschen das Geschäft des Scalper nicht mehr bevormunden.

Der Mangel an PS5 ist nur vorübergehend, aber wenn die Scalper den Preis nicht mehr erhöhen, kann Sony keine genaue Antwort geben. Die Branche prognostiziert, dass der Mangel an Konsolen der nächsten Generation möglicherweise erst im ersten Quartal des nächsten Jahres behoben wird. Natürlich sollte Sony auch dankbar sein, da sein Hauptkonkurrent Microsoft auch hinsichtlich der Lieferung von Konsolen nicht sehr optimistisch ist. .

Im diesjährigen Weihnachtsgeschäftskrieg kann sich Nintendo hinlegen und gewinnen.

Quelle des Titelbildes: IGN

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