Warum macht Nike Schuhe immer “hässlicher”?

Mama will jemanden schlagen, wenn sie es sieht, und Oma will eine Nadel bekommen, wenn sie es sieht. Hier geht es um zerrissene Jeans. Eine Mode, die die Ältesten nicht verstehen können, die Hosen werden nicht geflickt, wenn sie zerrissen sind, und sie müssen getragen werden, um anzugeben. Im Gesicht ist das die zu schlechte wirtschaftliche Lage, um neue Klamotten zu kaufen, im Gesundheitsbereich ein wichtiger Grund für die alten kalten Beine nach jahrelangem Nicht-Aufpassen aufs Warmhalten der Knie.

Jetzt gibt es mehr Moden, die die Ältesten nicht verstehen können, schmutzige Schuhe und schmutzige Schuhe, die zu schmutzig sind, um sie zu ertragen.

Auch Nike pusht „Müllschuhe“

In "Descendants of the Sun" sind die schmutzigen Schuhe des Helden Mode. Auch wenn das Publikum, das die Show gesehen hat, diese Art von schmutzigen Schuhen nicht mögen würde, würden sie sie nicht zu sehr hassen, schließlich sind diese Schuhe schmutzbegrenzt, es ist höchstens so, als würde man ein Basketballspiel darin spielen und hinterließ in der Konfrontation viele Schuhabdrücke.

Aber die aktuellen schmutzigen Schuhe haben möglicherweise ein neues Level von "schmutzig" erreicht.

Im Einkaufszentrum ist Balenciagas limitierte Auflage von 100 Paar schmutzigen Schuhen definitiv der schmutzigste Schuh, den Sie finden können, keiner von ihnen. Zumindest von außen sieht es so aus, als würde es jemandem nicht gefallen, wenn es recycelt wird, weil es zu kaputt ist.

Das ursprüngliche flache Textilobermaterial war voller rauer Kanten, die Schnürsenkel sahen aus, als würden sie gleich brechen, der Kunststoffring war stark gealtert und hatte Risse und Kratzer, und das Obermaterial war voller vieler Schäden, von denen ich nicht wusste, wie man sie herstellt . Mit anderen Worten, dies ist ein kostenloser Schuh, den die meisten Leute ablehnen würden.

Natürlich verkauft Balenciaga nicht wirklich solche schmutzigen Schuhe, es ist nur eine Werbemethode, um Ihnen zu zeigen, wie schmutzig die Schuhe sein können. Dies ist eine kreative Anzeige des Fotografen Leopold Duchemin. Sie zeigt den Zustand Ihrer Schuhe, nachdem Sie sie 100 Jahre lang getragen haben. Ich möchte, dass Sie wissen, dass diese Pariser Sneaker dazu bestimmt sind, für immer getragen zu werden."

Das Paar Schuhe, das normalerweise in Einkaufszentren verkauft wird, unterscheidet sich nicht von gewöhnlichen schmutzigen Schuhen.Die weiße, rote und schwarze dreifarbige ungesäumte Kantenbehandlung erzeugt ein Gefühl von Beschädigung, und es gibt einige Kratzer auf der Zunge und Ferse, die sind Sonderanfertigung, Gebrauchsspuren.

Aber billig sind diese Schuhe nicht, denn wer bereit ist, Geld für dieses Paar „kaputte Schuhe“ auszugeben, muss wahrscheinlich nicht sparsam sein, um sie 100 Jahre lang zu tragen. Mit einem Preis zwischen 496 $ (ca. 3.000 RMB) und 625 $ (ca. 4.400 RMB) richten sich die Paris-Sneaker nicht an Fans von Haltbarkeit, sondern an Fans von Stil.

Wem die verkauften dreckigen Schuhe zu gewöhnlich sind, der kann natürlich auch die stark beschädigten „Jahrhundert-alten Turnschuhimitationen“ in der Balenciaga-Werbung kaufen. Es ist definitiv unmöglich, es zu tragen, aber der Preis von limitierten Turnschuhen von 1800 US-Dollar (fast 12700 RMB) kann auch den Wert von sozialen Visitenkarten und Ausstellungsfunktionen haben.

Wenn Balenciaga in der Werbung nur ein wenig aus der Reihe tanzt und die Schuhe, die es verkauft, immer noch sehr verbreitet sind, sind die neuesten ISPA-Sneaker von Nike wirklich "hässlich" und sehen aus, als wären sie aus dem Müll geholt worden.

Das ist keine Werbung, der Schuh sieht wirklich hässlich aus.

Wie gewöhnliche schmutzige Schuhe hat auch ISPA Mindbody ein Gefühl der Not, aber der Grad der Not ist zu hoch. Es ist, als würde man einen halben Monat lang in einem Teich voller Grünalgen einweichen und zum Trocknen in die Sonne gehoben werden.Sogar die Muster des Obermaterials sind nicht einheitlich, genau wie unregelmäßiges Abwasser, das auf das Obermaterial spritzt und dauerhafte Flecken hinterlässt.

Es ist nicht einmal getragen, man würde vermuten, dass die Schuhe alt sind. Es ist, als wäre es aus Materialien hergestellt, die in einer Müllhalde gefunden und mit Seilen kombiniert wurden. Es ist etwas übertrieben, es als schmutzige Schuhe zu bezeichnen, genauer gesagt müsste es "Müllschuhe" heißen.

Außerdem soll es wie die Schuhe von Bergsteigern sein, die im letzten Jahrhundert unter dem Gletscher begraben wurden, und jetzt hat Nike sie ausgegraben.

Warum stellt Nike ISPA „hässliche Schuhe“ her?

Dies ist ein neuer Schuh aus der ISPA-Kollektion von Nike, und er unterscheidet sich ziemlich von dem, was wir bei Turnschuhen gesehen haben.

Aber für ISPA ist es qualifiziert.

Was sind ISPAs? Es greift Junk, Improvisation, eine Erforschung der Anpassung und das Umdenken einer Marke in Bezug auf Turnschuhe auf. Mit den Worten von Nike: „ISPA ist eine Reihe von Designprinzipien, der Höhepunkt des experimentellen Ausdrucks in allen Designs von Nike. Das Endprodukt zeigt eine optimistische Designkraft, die Bedürfnisse erfüllt, die der Träger der Außenwelt nicht offenbart.“

ISPA ist eigentlich das Erkundungsprojekt von Nike, bei dem Designer danach streben, den bestehenden Produktionsprozess zu untergraben. Aber das Wichtigste ist immer noch SCAVENGE, was bedeutet, aus weggeworfenem Abfall (alles Brauchbare) zu suchen und zu sammeln, einfach ausgedrückt, es verwandelt Abfall in einen Schatz.

Genauso wie die Suche nach Köstlichkeiten aus Resten, können auch Fischköpfe und Innereien, die für die meisten Menschen nicht akzeptabel sind, in den Händen eines erfahrenen Kochs zu Köstlichkeiten werden. Designer mit feinem Geruchssinn finden aus dem endlosen Müll die passendsten Materialien für Sneaker.

Darryl Matthew, Senior Design Director von Nike, sagte: „Während der Entwicklung von NIKE ISPA haben wir nicht nur die Produktionsendtechnologie herausgefordert, sondern auch die Subversion des bestehenden Prozesses der Marke.“

ISPA wurde von der Außenwelt einst als experimentelles Projekt angesehen, und es ist auch eines der Ziele von Nike, mit Innovationen die Grenzen der Branche zu heben.

Hier sind Designfähigkeit, nachhaltige Umweltfreundlichkeit und Zukunftsorientierung wichtiger, und es ist wichtiger, Rohstoffe aus jenen Materialien zu gewinnen, die nicht für die Herstellung von Schuhen verwendet wurden, und ob die Benutzer darauf vertrauen können. Darryl Matthews, Direktor für innovatives Design für Kraftstoffschuhe, sagte:

Wir hatten nie die Absicht, Verbraucher direkt anzusprechen. Wir glauben, dass die Ausrichtung auf den Verbraucher zu Beginn des Prozesses uns daran hindert, über das beabsichtigte Aussehen hinauszugehen. Wir haben daher mit einer Reihe von Fragen begonnen und den Ansatz innerhalb eines philosophischen Rahmens entwickelt.

Sie können also sehen, dass ISPA eine perforierte Laufsohle und ein geteiltes Zehendesign hat, und jetzt gibt es ein Paar "Schrottschuhe", die wie Müll aussehen.

Das soll aber nicht heißen, dass Nike blind auf dem neuesten Stand ist und Themen wie die Haltbarkeit und den Komfort von Turnschuhen ignoriert. Nehmen Sie als Beispiel dieses Paar ISPA Mindbody namens „Müllschuhe". Es wird weder Klebstoff noch Zement verwendet, was den Benutzern Sorgen über seine Haltbarkeit machen könnte, aber tatsächlich macht das Schweißverfahren den Schuh selbst sehr stark. Die integrierten Flyknit-Schuhe Die Oberfläche erleichtert auch das Recycling, das etwas abnehmbar ist.

Verbraucher können es vielleicht nicht akzeptieren, aber dieser Schuh ist wirklich hässlich, zumindest sieht er zu schmutzig und alt aus.

Schuhe sind hässlich, das könnte eine neue Art sein, über die Umwelt nachzudenken

Aber hässlich zu sein kann auch ein Zweck von ISPA Mindbody sein.

Es besteht kein Zweifel, dass die Sneaker-Marken auf der ganzen Welt den nachhaltigen Ansatz im Grunde nicht hinter sich gelassen haben.

Adidas und Allbirds haben zusammengearbeitet, um die umweltfreundlichsten Schuhe der Welt zu entwickeln.Der produzierte CO2-Fußabdruck beträgt nur 2,94 Catties, was 1/4 des Durchschnitts anderer Sportschuhe ist.Recycelte Materialien wie Zuckerrohr-Rohstoffe und recyceltes Gummi machen es sehr grün.

Adidas hat die UltraBOOST Uncaged Parley Sneakers im Jahr 2016 auf den Markt gebracht. Das gestrickte Obermaterial besteht zu 95 % aus Meeresplastik und zu 5 % aus recycelten Polyesterfasern. 2017 wurden mehr als 1 Million Paar ähnlicher Schrottschuhe verkauft.

Der Vision Racer ReWorked, der gemeinsam von New Balance und Jaden Smith auf den Markt gebracht wurde, besteht aus recycelten Spinnex-Fasern und recycelten EVA-Materialien.

Die beigefarbenen Plateauschuhe von PUMA verwenden das klassische Design von Oslo City, das ebenfalls aus Abfallmaterialien besteht, aber Abfallmaterialien wie Baumwolle, Leder und recycelte Plastikflaschen verwendet, die im Herstellungsprozess von Kleidungsstücken üblich sind.

Nike ISPA Link zielte auch auf das Thema „Zerlegung“ ab, bevor es Schuhe auf den Markt brachte, die ohne einen Tropfen Klebstoff in 8 Minuten zusammengebaut werden können: Die drei Module aus Schnürsenkeln, Obermaterial und Sohle können für ein späteres Recycling zerlegt werden.

Alle Marken stellen umweltfreundliche Schuhe her, aber das Aussehen dieser Schuhe unterscheidet sich nicht wesentlich von denen, die in traditioneller Handwerkskunst hergestellt werden. Im Inneren hat die Marke hart gearbeitet, Abfallstoffe neu aufbereitet und neu präsentiert.

Und dieses Mal wurde das Mindbody-Material tatsächlich Schicht für Schicht verarbeitet, aber das Team entscheidet sich immer noch dafür, es auf originellere Weise zu präsentieren – vielleicht werden viele Leute hässlich und Müll sagen. Man spürt intuitiv, dass das Material dieses Schuhpaars aus Altmaterial besteht, muss nicht gemeldet werden und eine Umweltschutzgeschichte kann nur durch die Form des Schuhs selbst erzählt werden.

Bisher sind Müllschuhe nicht nur Schuhe aus Abfallstoffen, sondern auch Schuhe, die wie Müll aussehen.

Aber hässlich zu sein ist auch gut.Nike ist nicht willentlich genug, um die Bedürfnisse aller Benutzer zu verletzen, hässliche Schuhe herzustellen.Schrottschuhe haben auch ein inhärentes Publikum.

Wenn schmutzige Schuhe Freizeitmode sind, sind Schrottschuhe Mode, die Haltung zeigt.

So wie die Logos vieler Marken für teuer und Qualität stehen, repräsentieren Schrottschuhe die Akzeptanz des Publikums für den Umweltschutz, der eine Art der Kommunikation ist. Das Tragen ähnlicher Schuhe steht direkt dafür, dass dem Träger der Umweltschutz am Herzen liegt, er das Konzept hinter diesem Paar Schuhe akzeptiert und mit diesen Schuhen auf der Straße zu gehen Ausdruck einer bestimmten Haltung ist.

Nur hängt die Wirkung dieses Ausdrucks auch von der Bekanntheit der Marke ab.

Carolyn Mair, Autorin von „Fashion Psychology“, sagte, dass Mode eine Art der Kommunikation ist: Wenn Menschen den Preis von Schuhen nicht kennen, können Schuhe der Kommunikation nicht helfen.

Wenn Sie Balenciaga lieben und diese schmuddeligen Turnschuhe gesehen haben, wissen Sie, dass das Tragen ein Statussymbol ist. Aber das Problem mit Mode ist, dass man informiert sein muss, um seine Botschaft zu vermitteln.

Gleiches gilt für die Ramschschuhe von Nike, solange genug Leute davon wissen, sind hässliche Schuhe eine Form der Kommunikation. Auch das ist eine neue Idee des Umweltschutzes, die Marken mutig erkunden können.

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