TikTok eröffnet schließlich einen Supermarkt und eine weitere Super-App, um die Musk beneidet, kommt?

Musk, der Twitter in Windungen und Wendungen erworben hat, hat seine Wertschätzung für WeChat nie verheimlicht:

"Ich denke, WeChat ist ein gutes Beispiel, in China kann man fast in WeChat leben."

Wenn die Ära vorbei ist, den Kuchen größer zu machen, wollen die Giganten Superbewerbungen an der Börse machen.

Douyin stellt da keine Ausnahme dar. Es hat zuvor Lebensmittellieferungen ausprobiert und kürzlich einen Supermarkt eröffnet, wodurch sein „Nebengeschäft“ floriert.

Douyin eröffnet einen Supermarkt, nicht viele Funktionen

Vor kurzem öffnete der "Douyin Supermarket" offiziell seine Türen im ganzen Land, um Kunden willkommen zu heißen.

Die Lage ist etwas versteckt. Sie können "Douyin-Supermarkt" in der Douyin-Suchleiste oder in der Douyin-Mall eingeben, um zum Eingang des Supermarkts zu springen.

Betreten Sie die einfache grüne Seite und die Produkte sind in 9 Kategorien unterteilt, darunter Milch- und Getränkezubereitung, Papierwäsche, Weingesundheitspflege, Haushaltsreinigung, Körperpflege und Schönheit, Snacks und Süßigkeiten, Mutter- und Babyhaustiere, Getreide und Öl-Instant Lebensmittel, Elektrogeräte usw. Wie andere Online-Supermärkte.

Die Spalte „Explosive Spikes“ wird täglich aktualisiert und verwendet Wörter wie „realer subventionierter Preis, um beruhigt zu kaufen“ und „niedrigster Preis innerhalb von 30 Tagen“, um Benutzer mit einem Lautsprecher daran zu erinnern, rechtzeitig Bargeld zu sammeln.

Klicken Sie auf die spezifische Produktbeschreibung, und Sie werden zwei herausragende Merkmale von Douyin Supermarket finden. Die erste ist die Produktqualität, die „offizielle Direktlieferung, authentische Produktgarantie“ hervorhebt.Im Vergleich zum markeneigenen Geschäft auf Douyin ist die selbst betriebene Plattform für Benutzer einfacher zu vertrauen.

Die zweite ist die Logistikgeschwindigkeit, gekennzeichnet mit Lieferung am nächsten Tag, Lieferung am nächsten Tag, Lieferung am selben Tag oder Lieferung am nächsten Tag.Wenn die Koordinaten in Guangzhou liegen, ist die Lieferung am nächsten Tag die Mehrheit.

In Pilotstädten wie Guangzhou gibt es neben der Homepage auch eine spezielle Seite für „stündliche Lieferung“, auf der lokale Einzelhandelsgeschäfte Obst, Gemüse, Fleisch, Geflügel, Blumen und andere Kategorien verkaufen und die Lieferung so schnell wie 1 Stunde.

Obwohl er ein Neuling ist, ist der Douyin-Supermarkt durchaus in der Lage, „Ärger zu machen“ – vom 9. bis 28. Januar startete er die „Neujahrskampagne“, um den Aufschwung beim Kauf von Neujahrswaren nachzuholen, und als es auf den 15. zuging Tag des ersten Mondmonats ging es wieder online „Laternenfest der Waren“.

„Douyin Supermarket" gehört zu Douyin E-Commerce und stellt kein neues Unternehmen dar. Es startete im Juli letzten Jahres eine Investitionsförderung und führte es im vergangenen Oktober in vier Städten in Guangzhou, Shenzhen, Huizhou und Dongguan ein.

Online-Supermärkte sind ein Meer aus Rot, und Community-Gruppenkäufe sind üblich. Gibt es angesichts neuer und alter Konkurrenten wie Tmall, JD.com und Meituan etwas Besonderes am Douyin-Supermarkt?

Noch nicht.

Der Douyin-Supermarkt hat vollständige Kategorien, aber die Gesamtzahl der Produkte ist nicht reichhaltig genug. „New Entropy“ wies darauf hin, dass die aktuelle Anzahl der SKUs im Douyin-Supermarkt im Grunde der eines kleinen und mittleren Supermarkts entspricht und der Mangel an einigen Kategorien gravierend ist.

In Bezug auf die Liefergeschwindigkeit können einige Produkte in Douyin-Städten am nächsten Tag geliefert werden, und einige Städte können innerhalb von Stunden geliefert werden, was kein Vorteil ist.

Im Gegensatz dazu hat der Jingdong-Supermarkt stündliche Einkäufe, der Tmall-Supermarkt eine halbtägige Lieferung, Meituan wählt die Abholung am nächsten Tag und Meituan-Lebensmitteleinkäufe können am schnellsten in einer halben Stunde geliefert werden. Ganz zu schweigen davon, dass Douyin keine eigene Logistik hat, die hauptsächlich an SF Express ausgelagert ist.

Die Nutzerbasis von Douyin sollte jedoch nicht unterschätzt werden.

Seit April 2022 hat Douyin monatlich 680 Millionen aktive Nutzer . Supermärkte haben eine große Anzahl von schnelldrehenden Konsumgütern für den Haushalt mit niedrigen Stückpreisen und hohen Wiederkaufquoten gesammelt, die dem Einkaufsbedarf des "größten gemeinsamen Teilers" entsprechen.

Aber auf der anderen Seite hat der Algorithmus, auf den Douyin stolz ist, vorerst keine tiefgreifende Verbindung zu Douyin Supermarket.

Douyin Supermarket ist kein passives Füttern wie „gefällt mir“, wie das Anschauen von kurzen Videos, sondern erfordert, dass Benutzer nach „Douyin Supermarket“ suchen und das Kaufverhalten aktiv abschließen, sodass es nahezu unabhängig von Douyins Informationsfluss ist.

Wenn Sie offizielle Konten wie "Douyin E-Commerce" und "Douyin Supermarket" verwenden, um Live-Übertragungen und kurze Videos im Informationsfluss auf der Homepage zu erstellen und den Verkehr auf Douyin Supermarket umzuleiten, ist das eine andere Sache.

Auch die Kurzvideoplattform hat ein Herz für E-Commerce

Die Eröffnung des Douyin-Supermarkts zeigt Douyins Begeisterung für E-Commerce.

Douyin, das als kurzes Video begann, gründete im Juni 2020 offiziell die E-Commerce-Geschäftsabteilung, und seitdem sind nur drei Jahre vergangen.

Im Jahr 2021 wird der E-Commerce von Douyin als „Interessen-E-Commerce“ positioniert.

Wenn Sie keinen unmittelbaren Bedarf haben, können Sie mithilfe von Big-Data-Algorithmen durch kurze Videos, Live-Übertragungen und andere Inhalte das Gefühl haben, dass die Produkte auf dem Bildschirm für Sie von Interesse sein könnten, und dann haben Sie möglicherweise das Wunsch, sie zu kaufen.Dies ist die Interessenlogik des E-Commerce.

Anders als der Regal-E-Commerce, der auf dem Suchverhalten von „Warensuchenden“ basiert, gehört der Interessen-E-Commerce zu den „Warensuchenden“, die es uns ermöglichen, Einkäufe in Produkten abzuschließen, die an kurze Videos, Live-Übertragungen und angehängt sind andere Inhalte.

Verkehr und Inhalt sind das, worin Douyin gut ist, daher ist es logisch, den Verkehr durch zinsbezogenen E-Commerce zu monetarisieren.

Allerdings sollte es nicht zu viele Kurzvideos für den Warenverkauf geben, schließlich schauen sich die meisten Menschen Videos zur Unterhaltung an, nicht zum heißblütigen Geldausgeben.

„LatePost“ berichtete , dass Douyin in der ersten Hälfte des Jahres 2022 viele Tests durchgeführt und festgestellt habe, dass, sobald der von Douyin angezeigte E-Commerce-Inhalt 8 % überschreitet, die Benutzerbindung und Nutzungsdauer der Hauptseite erheblich sinken werden.

Das bedeutet auch, dass der Interessen-E-Commerce eine Obergrenze hat, sodass Douyin nicht an einem E-Commerce-Modell festhält.

Im Mai 2022 hat Douyin E-Commerce den „Einkaufszentrum“-Eingang auf der Homepage platziert, und wenn Sie darauf klicken, wird eine Einkaufsseite ähnlich wie bei Taobao und Pinduoduo aufgerufen, was bedeutet, dass es mit dem E-Commerce-Giganten an vorderster Front steht.

Erwähnenswert ist, dass Douyin E-Commerce Anfang 2022 die Top 2.000 Markenhändler mit Verkäufen auf Tmall aufgelistet hat und plant, allen diesen Marken den Eintritt in die Douyin „Mall“ zu ermöglichen. Bis Oktober 2022 sind etwa 92 % der Zielmarken in Douyin eingetreten.

Der Douyin-Supermarkt ist dieses Mal ebenfalls ähnlich, schneidet in alltäglichere und breitere Kategorien ein und bereichert erneut das Territorium des E-Commerce-Königreichs von Douyin.

Einige Leute beklagen, dass das Ende des Internets der E-Commerce ist. In diesem schwelenden Krieg haben der alte König und der neue König noch keinen sicheren Sieg oder Niederlage errungen. Sie alle halten ihre Karten, um ihre Mängel auszugleichen. Zum Beispiel sind Douyin und Kuaishou gut im Verkehr und im Inhalt, und Tmall, JD.com, Meituan usw. beherrschen die Lieferkette und Logistik.

Wang Xing sagte einmal, dass „Traffic allein nicht ausreicht, er muss bereit sein, harte Arbeit zu leisten“ , insbesondere für das langfristige Geschäft des E-Commerce.

Vom Ansehen kurzer Videos bis hin zu grundlegenden Notwendigkeiten

Douyin ist ein schwarzes Loch der Zeit und ein super Verkehrsportal.

Ich weiß nicht, wann Douyin in unser Leben getreten ist und in unsere grundlegenden Lebensbedürfnisse eingedrungen ist.

Douyin ist sich seiner eigenen Vorteile bewusst und hat weitere Pläne im Bereich des lokalen Lebens.

Im Gegensatz zum Douyin-Supermarkt, der fast vom Informationsfluss getrennt ist, stützt sich das lokale Leben in Douyin direkt auf Algorithmen, und Sie können problemlos Darens Videos zum Erkunden von Geschäften und die offiziellen Live-Übertragungsräume der Marke durchsuchen.

Kurzvideos haben mehr Ton und Licht als Bilder und Texte, die natürlich dazu geeignet sind, die Lust auf Essen zu wecken.

Wenn Sie so gierig sind, dass Sie sabbern, können Sie direkt zum Gruppenkaufpaket geführt werden und dann in den nahe gelegenen Offline-Laden gehen, um eine gute Mahlzeit zu sich zu nehmen.

Sogar die introvertierten neuen Teegetränke haben die Arena nach Douyin verlegt und einen Preiskampf begonnen.

Eine einzelne Tasse von Heyteas designiertem Getränk kostet 17,8 Yuan, Naixue Coffee Series kostet 9,9 Yuan für eine von vier Auswahlmöglichkeiten, Shanghai Auntie Milk Tea kostet 9,9 Yuan für zwei freie Auswahlmöglichkeiten und Onkel Qius Zitronentee kostet 19 Yuan für 2 Tassen …

Fast alle nennenswerten Teemarken kaufen in der Douyin-Gruppe ein. Obwohl der Rabatt im Allgemeinen nicht groß ist, ist er kostengünstiger als eine Bestellung direkt im Geschäft und gibt den Menschen das Gefühl, ihn zu nutzen. Ein weiterer Vorteil ist, dass es jederzeit erstattet werden kann und nach dem Ablaufdatum automatisch erstattet wird, sodass Sie nach dem Kauf keine Angst haben, es zu bereuen.

Zusätzlich zu den Gruppeneinkäufen im Geschäft testet Douyin auch die Möglichkeiten der Gruppeneinkäufe, was gleichbedeutend mit Tests im Bereich der Lebensmittellieferung ist.

Im November letzten Jahres starteten Douyin und Ele.me gemeinsam den Service „Watch, Order, and Deliver“, der als erster in Nanjing pilotiert wurde, um ein nahtloses Erlebnis des „gleichzeitigen Anschauens von Videos und Bestellen von Essen“ zu erreichen.

Im Dezember letzten Jahres schloss Douyin eine Kooperation mit Dada, Flash Delivery und SF Express in derselben Stadt, um Catering-Händlern die Lieferung von Gruppeneinkäufen in derselben Stadt anzubieten.Die Region Peking kann bereits Lebensmittel nach Hause liefern.

Natürlich sind das Einkaufen auf JD.com und Tmall und das Bestellen von Essen auf Meituan und Ele.me für die meisten Benutzer immer noch der Mainstream, während das Einkaufen auf Douyin zufällig ist und sie Douyin nicht öffnen, um etwas zu kaufen Wenn Sie etwas finden, das Ihnen gefällt, können Sie eine Bestellung aufgeben.

Trotzdem kippt die Waage langsam.

Seit Oktober 2022 haben die Lebensdienste von Douyin 377 Städte im ganzen Land abgedeckt. Viele Menschen werden Douyin als Mitglied des „Shopping Around“ einschließen und es mit „alten Qualifikationen“ wie Meituan und Dianping konkurrieren lassen.

Während des chinesischen Neujahrs in diesem Jahr, als ich Tickets für malerische Orte kaufte, machte ich einen Vergleich zwischen Meituan- und Douyin-Gruppenkäufen, die billiger waren.

Die Kollegen teilten bei der Themenauswahl auch eine Geschichte mit: Die Ältesten wollen keine unordentlichen Benachrichtigungen auf dem neuen Handy, sie müssen nur WeChat und Douyin installieren und merken sich nur, wenn sie erinnert werden, sie sollten auch Alipay herunterladen.

WeChat ist ein Videokonto, Douyin ist ein E-Commerce und lokales Leben, Twitter plant die Einführung einer Bezahlfunktion und Super-Apps sind tatsächlich ein Trend in vielen sozialen Medien und Unterhaltungsplattformen, bei denen Sie scheinbar eine Eins erreichen können. Stoppen Sie das digitale Leben.

Die Anzahl der Benutzer ist eine notwendige und unzureichende Bedingung für Superanwendungen, und die Anzahl der Benutzer bedeutet Aufmerksamkeit und Verkehr. Wenn Benutzer bereit sind zu bleiben und die Zeit totzuschlagen, hat Douyin bereits an der Startlinie gewonnen.

Aber das ist die Logik von „traffic is king“. Um auf die einfachste und intuitivste Wahrheit zurückzukommen, muss Douyin schließlich mit der Qualität und dem Preis-Leistungs-Verhältnis des Produkts antworten, warum wir bereit und bereit sind, Dinge auf einer unterhaltsamen Kurzvideoplattform zu kaufen.

Verweise:
Neue Entropie „Douyin Supermarket, Hit a Squib“
„Tik Tok, Officially Opening a Supermarket“ von der Investment-Community
Später: "Die Obergrenze des Live-E-Commerce nähert sich, Douyin hat einen neuen Ausweg gefunden"

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