Unentschlossen Xiaohongshu, wie wurde es zu einem Ersatz für Suchmaschinen?

Vor einiger Zeit wurde die „How to How“-Videoserie von „Wanderarbeiter Xiao Zhang“ populär.

Der Inhalt dieser Videos ist sehr einfach: Sie lernen, wie man mit der Hochgeschwindigkeitsbahn fährt, ins Krankenhaus geht, um sich für eine medizinische Behandlung anzumelden, die U-Bahn zu nehmen und in verschiedene Linien umzusteigen…

Gesunder Menschenverstand, der alltäglich zu sein scheint, ist für viele Menschen tatsächlich „das erste Mal in diesem Leben“. Wenn jemand bereit ist, sich die Mühe zu machen, Sie zu unterrichten, wenn Sie ratlos sind, wäre das nicht ein Segen?

Auch Xiaohongshu, das wegen „Konsumismus“ kritisiert wurde, hat mir eine ähnliche Erfahrung gemacht. Ich weiß nicht, wann es angefangen hat, aber es ist zu meinem „Lebenssuche-Eingang“ geworden.

Die "Suchmaschine" des Alltags

Die Spalte "Favoriten" von Xiaohongshu zeichnet meine früheren Nutzungsspuren auf. Neben den Hunden und Katzen, die auf der Homepage geswiped werden, ist die „Suchen“-Funktion wirklich die meistgenutzte.

Lernen Sie Landsurfbretter kennen, hüten Sie sich vor Xianyu-Betrug, suchen Sie nach Reisestrategien und Anleitungen zur Renovierung von Wohnzimmern, schließen Sie junge Leute an, die Stände als Interviewziele aufbauen, und suchen Sie nach Orten, an denen Sie neuen lokalen Konsum erleben können … Einige von ihnen sind thematisch verwandt Auswahl, und einige werden vom Leben benötigt.

Der Inhalt der Sammlung ist vielfältig, aber was mich an Little Red Book am meisten reizt, ist, dass er gleich bleibt:

Viele Blogger sind bereit, „Nanny-Level-Tutorials" zu machen. Wenn Sie beispielsweise lernen, wie Sie eine Steuerrückerstattung erhalten, wird Ihnen gesagt, welche App heruntergeladen werden soll, und dann wird jeder Schritt markiert und interpretiert. Der Kommentarbereich kann Informationen kommunizieren und ergänzen. Wenn es nicht funktioniert, kann es mit anderen Beiträgen geteilt werden Kreuzvalidierung.

Nach 2019 hat Jimu, der Xiaohongshu häufig für die Suche verwendet, ein ähnliches Gefühl.

Wenn sie in ihrem Leben auf merkwürdige oder unsichere Dinge stößt, versucht sie, danach zu suchen, aber die wichtigsten Suchinhalte sind Einkaufsführer oder Reisestrategien.

Aus Jimus Sicht hat Xiaohongshu viele Einzelnutzer zu teilen: Obwohl es viele Software und Werbung zu filtern gilt, ist es im Vergleich zu Suchmaschinen wie Baidu reicher an Bildern und Texten, und die Ergebnisse sind genauer und eins -Schritt, und es springt nicht oft zu anderen Links oder Werbung.

Jetzt ist Xiaohongshu Jimus erste Wahl für die Suche. Wenn sie keine zufriedenstellende Antwort findet, wechselt sie zu Baidu, WeChat, Weibo, Zhihu usw.

Xiao Chong ist auch eine Xiaohongshu-Benutzerin, die „für eine Weile wischt, wenn ich nichts zu tun habe". Sie ist der Meinung, dass sie es hier finden kann, solange es um Essen, Trinken, Unterhaltung und das tägliche Leben geht. Die gesamte Community Atmosphäre ist auch gut Jeder teilt Und es gibt keinen Druck zu antworten.

Angesichts von Problemen im Zusammenhang mit Lebensdetails entwickelte Xiao Chong auch eine Suchgewohnheit: Er sortierte die Suchergebnisse nach „Neueste“, damit er weiß, wie der Registrierungsstatus der HPV-Impfstoffwarteschlange ist und ob ein bestimmter Aussichtspunkt während Festivals überfüllt ist Es ist viel bequemer, es genau zu wissen, als hinzugehen oder anzurufen, um zu fragen.

Xiaohongshu hat erkannt, wo seine Stärken liegen. Im Januar 2022 spielten Liu Haoran und Gu Ailing in einem Werbespot mit und sagten Worte wie den Namen eines Gerichts: „Wie man Kamera und Objektiv aufeinander abstimmt“, „Wie man den Dekorationsstil wählt“, „Wie man mit dem Auto spielt“, "Wie man Skiausrüstung auswählt" "Wie man einen Lebenslauf für ein Vorstellungsgespräch schreibt"…

Nach einer Reihe von Fragen wurde auf dem Bildschirm „Die Lebenserfahrung von 200 Millionen Menschen liegt in Xiaohongshu“ angezeigt.

Dieser Satz ist eigentlich sehr präzise verfeinert, denn gerade weil Xiaohongshu eine große Anzahl von Nutzern hat, die ihre persönlichen Erfahrungen teilen, kann es echte und vielfältige Strategien bieten, die mit dem aktuellen Leben synchronisiert sind.

Xiaohongshu, 2013 in Shanghai gegründet, wurde im Internet mit einem PDF des „Xiaohongshu Outbound Shopping Guide“ populär, der Reiseziele wie die Vereinigten Staaten, Japan und Südkorea umfasste.Anfangs beschränkte es sich auf das Einkaufen in Übersee, das Teilen , Tragen von Schönheits-Make-up, Überseereisen und anderen Inhalten .

Jetzt haben sich die Tentakel von Xiaohongshu auf alle Lebensbereiche ausgeweitet, einschließlich Schönheit, Zuhause, Mutter und Baby, Essen, Mode, Haushaltsgeräte und Digitaltechnik usw., und es ist zu einem umfassenderen Lebensratgeber geworden.

Die jüngste Business-Konferenz Xiaohongshu WILL enthüllte, dass Xiaohongshu monatlich über 20 Millionen aktive Ersteller hat, mit einem durchschnittlichen täglichen Volumen von mehr als 3 Millionen Notizen und einem durchschnittlichen täglichen Suchvolumen von fast 300 Millionen Mal. Die Suche ist zum häufigsten Nutzer von Xiaohongshu geworden .

Wenn immer mehr Menschen in Xiaohongshu suchen, bedeutet dies, dass viele nützliche Strategien entwickelt wurden und sich Gruppenverhalten in der Gemeinschaftskultur angesammelt hat, was wiederum das Gruppenverhalten fördert und versehentlich einen starken Burggraben bildet nochmal.

Die Realität des „Zerrspiegels“ verzerren

Es ist unbestreitbar, dass es auch viele Probleme mit den Suchinhalten von Xiaohongshu gibt, was das unvermeidliche Ergebnis einer immer komplexer werdenden Plattformökologie ist.

Jimu hatte einmal die Erfahrung, betrogen zu werden, und sie fasste ihre Erfahrung dafür zusammen:

Xiaohongshu hat eine Menge Software und Informationen, und Sie müssen noch mehr Urteile über Schönheits-Make-up, Gourmet-Läden, Reiseführer usw. fällen.

Xiao Chong setzt es punktuell ein und nimmt es kritisch an: Bei Inhalten wie kulturellen Aktivitäten und Sehenswürdigkeiten kann Xiaohongshu Dianping bis zu einem gewissen Grad ersetzen, bei Restaurantempfehlungen traut sie Xiaohongshu jedoch nicht sehr zu.

Oder Dianpings schlechter Bewertungsbereich ist eher in der Lage, die Unterhose des Internet-Promi-Check-in-Filters auszuziehen.

Wenn Sie genauer hinschauen, gibt es tatsächlich viele negative Nachrichten über Xiaohongshu, die sich in mehrere Fraktionen unterteilen lassen.

Manchmal ununterscheidbares Advertorial. „New Weekly“ berichtete einmal, dass hinter den Posten „der Chef mit einem Monatsgehalt von 30.000“, „der 10-jährige technische Direktor erzählt Ihnen die Insider-Geschichte der Branche“ und „der Praktikant hatte das Glück, in die Märchenfirma einzusteigen“ , ist es wahrscheinlich die gleiche Junior-Operation.

Manchmal voreingenommene Ratschläge. Der Hamburger ohne Soße und Käse und der Milchtee ohne zusätzlichen Zucker sind zu einer leckeren und nicht fettenden „Fett-Reduktions-Mahlzeit" geworden . Unabhängig davon, ob die Rezeptur an sich fettreduzierend ist oder nicht, sollte mit einer nachhaltigen Gewichtsabnahme erreicht werden ausgewogene Ernährung, kombiniert mit moderater Bewegung.

Einseitigkeit bedeutet nicht nur, dass die Wirkung nicht den Erwartungen entspricht, sondern kann sogar direkt zu Gefahren führen.

Im August 2022 ereignete sich in Longcaogou, Pengzhou, Provinz Sichuan, eine Sturzflut, bei der viele Menschen ums Leben kamen. Ein Grund dafür war, dass Longcaogou als „Schätze um Chengdu “ in Xiaohongshu, Douyin usw. Waterland verpackt wurde es sich um eine geologische Gefahrenstelle handelt, wird ignoriert.

Xiaohongshus am meisten kritisierter „Konsumismus“ hat oft Wellen der Unruhe.

In den letzten Jahren ist Retro zu einem Trend geworden , und viele veraltete elektronische Produkte wurden wieder „bevorzugt". Unter ihnen haben CCD-Kartengeräte Mängel wie niedrige Pixel, langsamer Fokus und langsame Ausgabegeschwindigkeit, aber sie werden von Xiaohongshu-Bloggern gelobt Als "scharfes Werkzeug für Atmosphäre" Film, der nicht gewaschen werden muss, ist der Preis ebenfalls gestiegen.

Zusätzlich zu dem oben Gesagten kann das Verlassen auf die Xiaohongshu-Suche auch ein Problem verursachen, das leicht übersehen wird – die Homogenität der Informationen.

Zum Beispiel ist die Perspektive vieler Strategien relativ begrenzt. Ob es sich um ein Restaurant oder einen Aussichtspunkt handelt, "einfache Produktion" ist immer ein wichtiger Aspekt. Einige Internetnutzer sagten sogar unverblümt:

Ich werde mir in Xiaohongshu Reiseführer suchen, weil ich zuversichtlich bin, dass ich solche Fotos machen kann.

Wir können von gut aussehenden Fotos angezogen werden und uns dann entweder ernsthaft „täuschen“ lassen oder ähnliche Fotos erneut posten. Soziale Plattformen schaffen und dienen Menschen und „umgekehrt domestiziert“ die Lebensweise der Menschen, indem sie das Einchecken zur Routine machen.

Wenn es viele wiederholte Informationen gibt, werden sie zu ungültigen Informationen. Wie Xiao Chong, der gut darin ist, die Nützlichkeit von Xiaohongshu zu entdecken und einen ruhigen Geist bewahren kann, sagte:

Blogger wissen, was das Publikum gerne sieht, welche Art von Dingen wahrscheinlich beliebter sind, und sie werden die Menschen wahrscheinlich dazu bringen, auf die gleiche Weise zu leben.

Wenn Sie jedoch alle bequemen technologischen Mittel aufgeben und sich ganz auf die subjektive Initiative verlassen, um das Unbekannte zu erkunden, werden Sie unweigerlich das Essen wegen Erstickungsgefahr aufgeben. Werkzeuge sind Werkzeuge, und Menschen brauchen Selbstbewusstsein.

Das Internet sollte mehr "Wie" beantworten

Obwohl es viele Probleme gibt, warum wird Xiaohongshu, nicht Zhihu, Bilibili usw., mit Suchmaschinen verglichen?

Ein möglicher Grund ist, dass der Inhalt von Xiaohongshu leichter oder "anfängerfreundlicher" ist.

Zettelhafte Kurzbilder oder Kurzvideos, für Leser ist das Format auf einen Blick klar, und für Ersteller ist die Schwelle zur Kreation niedriger.

Schließlich ist dies eine visuellere Ära, und die Leute sehen sich nicht so gerne lange Inhalte an.

Das offizielle WeChat-Konto hat kürzlich eine neue Form von „Bild- und Textnachrichten“ eingeführt, die Xiaohongshu ähnelt und die Kurzinhaltsökologie bereichert. Die heutigen Schlagzeilen konnten nicht mehr stillsitzen und testeten eine zweispaltige Grafik ähnlich wie Xiaohongshu auf dem „Discovery“-Kanal.

In dieser Hinsicht sind Douyin und TikTok, die auf kurze Videos setzen, um Aufmerksamkeit zu erregen, natürlich nicht weit dahinter.

Der Verge-Reporter David Pierce hat einmal versucht, TikTok anstelle von Google zu verwenden , und der Effekt war besser als er dachte. Zum Beispiel ist die Lebensmittelsuche die Stärke von TikTok, die ihm helfen kann, Restaurants in der Nähe seines Wohnorts oder nützliche Rezepte zu finden.

Generell ist die Suchfunktion von TikTok auf wenige Bereiche beschränkt und die Ergebnisse sind nicht immer so genau oder zielgerichtet, dass sie bei weitem nicht mit Google mithalten können, aber die Form von kurzen Videos kann das Surfen erleichtern. #TikTokTaughtMe (TikTok Taught Me) ist bereits ein Trendthema auf TikTok.

Wenn ich auf Weibo stöbere, sehe ich oft Tausende von reposted Tutorials auf der Homepage. Obwohl ich weiß, dass sie irgendwann "Asche fressen", aber wenn ich sie mit klaren Bildern und klaren Schritten sehe, kann ich nicht anders, als meine Finger zu bewegen und ein Lesezeichen zu setzen.

Die Form „anfängerfreundlich“ trägt den Inhalt „anfängerfreundlich“.

Vor einiger Zeit wurde die „Migrant Zhang" auf Douyin populär. Sie brachte allen bei, wie man mit der U-Bahn fährt und Filme schaut. Die Videoserie konzentrierte sich auf den gesunden Menschenverstand von „das muss gelehrt werden", aber diesen sogenannten gesunden Menschenverstand ist nicht jedem bekannt.

In ähnlicher Weise hat Xiaohongshu viele ausländische Nutzer, die Praktikumserfahrungen austauschen, auf die neuesten Ausstellungsinformationen achten und in der Nähe von chinesischen Restaurants recherchieren …

Ob es sich um ein bestimmtes Land oder eine bestimmte Stadt handelt, wenn wir zum ersten Mal an einem Ort ankommen, müssen wir tatsächlich den lokalen "gesunden Menschenverstand" lernen, um besser "es zu tun, was die Römer tun". Douyin-Videos und Xiaohongshu-Beiträge sind wie Brücken, die Flüsse überqueren.

Aus Sicht von Xiao Chong ist dies ein Gefühl der "kompensatorischen Zufriedenheit".

Einige Internet-Prominente wurden früher eingecheckt als Sie, einige Lebenstricks wurden früher entdeckt als Sie, einige Tricks wurden von anderen begangen und einige Träume wurden von anderen verwirklicht, und dann teilt sie jeder aufrichtig oder übertrieben .

ChatGPT, ein gut informierter Chat-Roboter, kann Ihre Zweifel ebenfalls lösen, aber viele seiner Antworten sind relativ allgemein und können nicht als Leitfaden für die sofortige Implementierung verwendet werden. Details sind jedoch wie Kieselsteine ​​unter dem Lenkrad, oft der Schlüssel zum Erfolg. Nur wer es wirklich vorher ausprobiert hat, kann Nachzügler daran erinnern, sich vor unsichtbaren Gruben zu hüten.

Xiaohongshu, Douyin, Weibo usw. können die Suche nicht wirklich ersetzen, aber bis zu einem gewissen Grad können sie die Suchanforderungen erfüllen, die mit Szenen des täglichen Lebens verbunden sind.

Mit anderen Worten, sie werden oft nicht offiziell hergestellt und sind nicht unbedingt genau, aber sie sind sehr nah am Leben und ermöglichen es normalen Menschen, einen kostengünstigen und mühelosen Informationsaustausch durchzuführen.

Eine der Bedeutungen der Entwicklung des Internets, nicht wahr? Tatsächlich liegt es manchmal nicht unbedingt daran, dass Xiaohongshu und Weibo einfach zu bedienen sind, sondern daran, dass die Benutzer bereit sind zu teilen und kommunizieren müssen.

Das sogenannte „fließende Wasser aus der Quelle“, die Inhalte folgen den Nutzern, und die Plattform gedeiht durch die Nutzer. Was die Plattform tun kann, ist, die Nützlichkeit von Inhalten so weit wie möglich aufrechtzuerhalten und zu fördern.

„LatePost“ berichtete einmal, dass die „bevorzugte“ Notenanzahl im Empfehlungsalgorithmus von Xiaohongshu hoch gewichtet wird, um genügend „Informationswert“ freizusetzen. Nachdem Xiaohongshu im Jahr 2020 kurze Videos veröffentlicht hat, ist das Gewicht von Videos, die „nützliche“ Informationen vermitteln, auch höher als das von Pan-Entertainment-Videos, die die Zeit totschlagen.

In der aktuellen Ära des mobilen Internets sind traditionelle Suchmaschinenanzeigen zahlreich und unpräzise, ​​und der Inhalt ist in verschiedene Anwendungen unterteilt.

Doch meistens sind wir nicht allein: Auf den Inseln mit dem Zusatz app bergen wir im Vertrauen auf zahllose „Xiao Zhang“, die sich noch nie begegnet sind, nützliche elektronische Fragmente im weiten Ozean des Internets.

#Willkommen beim offiziellen öffentlichen WeChat-Konto von Aifaner: Aifaner (WeChat-ID: ifanr). Weitere spannende Inhalte werden Ihnen so bald wie möglich präsentiert.

Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo