Das beliebte kleine rote Buch und TikTok, das Buch ist zu einem beliebten Modeanhänger geworden

"Es gibt keine Bücher im Regal, und ich kann sie nicht mit trägen Augen lesen."

Es stellte sich heraus, dass Bai Juyi auch Zeiten hatte, in denen er faul war.

Ganz zu schweigen davon, dass sich physische Bücher im digitalen Zeitalter immer weiter von uns zu entfernen scheinen.

Kurze Videos werden oft als Schuldige der modernen Ablenkung genannt. Zwischen dem Gleiten der Finger fließen immer wieder Ton, Licht und Farbe, und der Dopamin-Sturm wird eingeatmet.Wer kann sich beruhigen und ein Buch schwarz auf weiß lesen?

Aber TikTok hat einen Trend gegen den gesunden Menschenverstand: Immer mehr Menschen beginnen wegen kurzer Videos zu lesen.

Geschwindigkeit und Aufrichtigkeit sind die einzigen zwei Wege

#BookTok, ein Trend-Hashtag auf TikTok, wurde unglaubliche 135,4 Milliarden Mal aufgerufen.

In den letzten zwei Jahren ist es zu einer Kraft geworden, die auf dem Buchmarkt in Übersee nicht ignoriert werden kann.

Die Videos im Tab sind so kurz wie 20 Sekunden und bis zu 2 Minuten lang. Tatsächlich sind sie, wie andere TikTok-Videos, interessant, auffällig und schnelllebig.

Die häufigste Art ist, dass Bücherstapel vor ihnen platziert werden und Blogger auf einen Schlag Minen empfehlen oder eliminieren.Die Kommentare sind oft sehr kurz, mit dem Hauptwort „schnell“.

• "Das Tempo ist so langsam, ich fühle mich schrecklich!"
• „Wenn Sie Kleinstadtromanzen mögen, werden Sie es zu schätzen wissen, aber das Ende ist überstürzt.“
• "Dies ist eines meiner Lieblingsbücher, die ich je gelesen habe, und es hat mich für immer verändert!"

Es gibt auch verschiedene Möglichkeiten, ein einzelnes Buch zu bewerben. Manche Blogger blättern schnell die Seiten um, und sie brauchen Sie nicht, um den Inhalt des Buches zu lesen, sie wollen nur die Noten und Anmerkungen zum Buch veröffentlichen, manche Blogger sprechen nicht über das Buch selbst, sondern erzählen ihr eigenes Geschichten zum Buch.

Viele Blogger sind auch emotional und nehmen auf, wie sie Bücher lesen und weinen oder Bücher vor Wut wegwerfen. Der Stil ist ähnlich wie bei Reaktionsvideos, aber diese Videos zu „wahren Gefühlen“ können auf BookTok viral werden.

Es ist nicht schwer zu verstehen, dass junge Leute spät in der Nacht eher Emo haben, und BookTok war zuerst bei jungen Frauen beliebt.

Sie sollten bemerkt haben, dass der Stil von BookTok tendenziell persönlich und emotional ist. Blogger sprechen oft nicht ausführlich über bestimmte Handlungen, sondern über ihre Lesegefühle oder Erfahrungen mit Büchern. Ja, wie dieses Video von Will Smith.

Dies unterscheidet sich stark von Plattformen für lange Videos wie YouTube und Bilibili. Shannon DeVito, Director of Books bei der Buchhandlung Barnes & Noble, glaubt, dass der Unterschied zwischen YouTube und TikTok in der Länge und dem Stil des Videos liegt, das auch zum Teilen von Büchern dient:

BookTub ist ein Ort für lange Inhalte, Rezensionen und Unboxing, während BookTok für kurze, bissige Rezensionen über das Buch und die Meinung von Bloggern darüber steht.

Buch-PR Daniel Freeman hatte eine ähnliche Meinung:

BookTok ist in der Regel interessanter, da sich die Ersteller von Inhalten um Bücher drehen, verschiedene Themen zeigen und visuelle Techniken verwenden, um Videos leichter viral werden zu lassen.

Daher bezeichnen manche Leute BookTok als „Grassroots-Bewegung“, die es ermöglicht, Bücher durch Mundpropaganda unter normalen Menschen weiterzugeben. Diese Blogger sind wie Ihre Freunde, sie sitzen nur in ihren Schlaf- und Wohnzimmern und unterhalten sich mit Ihnen über das, was sie lesen.

Die Daten zeigen, dass Romane auf BookTok am wahrscheinlichsten populär werden, wobei Romantik, Science-Fiction, Fantasy und Horror die beliebtesten Typen sind. Es werden auch viele klassische Bücher empfohlen, darunter "Wuthering Heights" und "The Great Gatsby".

BookTok ist nicht nur ein Online-Karneval, sondern fördert auch den Offline-Buchverkauf. Bekannte Offline-Buchhandlungen wie Bames & Noble in den USA und Waterstones in Großbritannien haben eigens BookTok-Bereiche eingerichtet.

Arbeite hart, um Wunder zu vollbringen, sonst ist es nur Glück

Verlage haben bereits Geschäftsmöglichkeiten entdeckt, indem sie nicht nur Konten auf TikTok eröffnen, sondern auch eine Reihe von Marketingmaßnahmen durchführen oder Lesewettbewerbe veranstalten, Benutzer zum Posten von Videos ermutigen oder nach beliebten Autoren auf BookTok suchen, um ihre selbst veröffentlichten Werke zu veröffentlichen.

Schließlich müssen auch Verlage mit der Zeit gehen. Hier reicht ein 45-Sekunden-Video aus, um zu entscheiden, ob ein Benutzer ein Buch zur Hand nimmt oder weglegt, und Redakteure müssen mit dem Tempo der Inhaltsproduktion und -nutzung Schritt halten.

In China ist die Schwester-App von TikTok, Douyin, ebenfalls ein wichtiger Kanal für die Buchvermarktung, und das Dilemma und die Chance sind genau dieselben.

Ein Redakteur in der Verlagsbranche sagte Ai Faner, dass derzeit Bücher über traditionelle chinesische Kultur, alte Geschichte, spirituelle Heilung und inspirierendes Wachstum auf Douyin beliebter seien. Douyins Buch-Push-Blogger umfassen im Allgemeinen drei Kategorien:

• 1. Buchblogger, die hauptsächlich Bücher sprechen und bewerben, die Eigenschaften, den Inhalt und die Geschichte des Autors von Büchern erzählen usw.;
• 2. Blogger mit goldenen Sätzen verfeinern die goldenen Sätze im Buch oder die Zitate des Autors durch grafische Karussells oder das Abfangen von Internetmaterialien usw. und konzentrieren sich darauf, mit goldenen Sätzen die Distanz zwischen dem Buch und dem Leser zu verringern.
• 3. Lifestyle-Blogger: Diese Blogger sind in den unterschiedlichsten Bereichen tätig, beispielsweise in der Modebranche, als Reiseleiter oder als Schriftsteller. Ihre Konten konzentrieren sich nicht darauf, Bücher zu pushen, aber das Lesen von Büchern ist ihre Lebensweise. Solche Blogger drängen mehr auf Bücher, um ihre Gefühle nach dem Lesen des Buches zu teilen und den Wert des Buches auf der Grundlage ihrer eigenen Erfahrung zu sagen;

Diese Blogger haben ihre eigene Art, Bücher zu veröffentlichen, aber eines haben sie gemeinsam: Sie decken nicht alles ab.

Da Douyin selbst eine Unterhaltungsplattform ist, muss man, wenn man hier weiterkommen will, innerhalb weniger Sekunden schnell die Aufmerksamkeit der User auf sich ziehen. Wenn es keine Priorität gibt, ist es oft schwierig, Verkehr und Benutzerbindung zu erhalten.

Daher wählen Blogger meistens einen Lichtblick im Buch, oder eine bestimmte Geschichte des Autors, und beenden dann das Buch oder die Beziehung zwischen Autor und Nutzer innerhalb von 1 Minute, damit Nutzer den Wert des Buches für sich selbst sehen können. um sich abzuheben.

Obwohl Douyin Bücher vorantreibt, hat er eine Reihe von Methoden, aber häufiger handelt es sich um "Stärkungswunder". In einem Artikel im Press Magazine heißt es:

Nur wenige der meistverkauften Bücher über Douyin sind zufällig, und weitere werden von Hunderten oder sogar Tausenden von kurzen Videos und Live-Übertragungen angesammelt … Hinter den Bestsellern muss nachhaltig investiert werden, sonst geht sie verloren Welt, wenn du nicht aufpasst Im Wirbel der Strömung.

Ähnliche Gefühle haben auch Verlage, die Bücher auf TikTok pushen:

Es ist nicht nur ein Video, das den Verkauf eines Buches explodieren lassen kann, es muss Vlogger geben, die von der Basis aus explodieren, bevor es organisch wächst.

Bücher wurden zu Modeaccessoires, alles andere auch

Wenn Sie die gleiche Art von Buch empfehlen, wie machen TikTok-Blogger das beliebteste?

Als hochgradig visuelle Plattform ist das Algorithmusdesign von TikTok zentralisiert:

Kurze Videos werden vertikal und bildschirmfüllend angezeigt und es wird immer nur ein Inhalt bereitgestellt. Ob Sie schnell scrollen, in einer Schleife abspielen, teilen usw., wird als Indikator verwendet und vom Algorithmus zur Beurteilung verwendet Sie mögen oder hassen diesen Inhalt.

Für lesende Blogger ist es also sehr wichtig, wie man den Titel wählt, wie man Tags hinzufügt, wie man das Cover gestaltet, wie der Blogger vor der Kamera erscheint, wie man die Hintergrundmusik konfiguriert usw., denn sie alle wirken sich darauf aus, wie gut Ihr Video ist kann die Aufmerksamkeit der Benutzer erzwingen.

TikTok-Bloggerin @ehunzi lehnt im Video oft am Bücherregal, als Hintergrundmusik kommt Bach zum Einsatz, der Gesamtauftritt zeigt eine buchstäbliche Intellektuellen-Atmosphäre, die ganz dem Bild eines lesenden Bloggers entspricht.

Ein weiterer beliebter Hashtag auf TikTok: #ThatGirl. Seine Ästhetik ist auch stereotyp, und Blogger sind in der Regel Menschen, die es lieben, Sport zu treiben, Tagebuch zu führen, zu lesen und gesunde Mahlzeiten zu essen.

Kurz gesagt, Bücher zu pushen ist dasselbe wie andere Dinge zu empfehlen: Blogger müssen sich der Ästhetik der Plattform anpassen und werden dabei auch gelabelt, wodurch eine bestimmte Ästhetik stärker wird.

Dies zeigt sich auch in Xiaohongshu. Manchen lesenden Bloggern von Xiaohongshu ist es neben der Empfehlung des Buches selbst wichtiger, eine schöne Atmosphäre mit starkem Lebensgefühl zu schaffen. Ich weiß nicht, ob Sie eine solche Szene gebürstet haben:

Bücher, Hefte und Schreibwaren werden auf den Tisch gestellt, Kalender, Wassergläser und Schreibtischlampen werden zur Dekoration verwendet, und es gibt auch einen großen Stapel Bücher an der Wand oder im Bücherregal, voll gestapelt, aber die meisten sehen neunzig Jahre alt aus. neun Prozent neu, wie Bo Der Herr selbst ist nicht sehr vertraut. Es soll ein "Buchblogger" sein, aber eher ein "Buchblogger".

In diesen Zeiten ist das Buch eher ein Modeanhänger oder eine Atmosphärenstütze.

Es ist nicht so, dass lesende Blogger keine gut aussehenden Fotos machen sollten, aber wenn es zu einer beliebten Methode wird und in den „Weitergabe“-Tutorials aufgeführt wird, ist es ein bisschen zu stereotyp, genau wie die Flamingos, Neonlichter, Monstera und Bobo Pool sind die gleichen wie die "vier großen Instagram-Windelemente".

Mit einer leicht nachzuahmenden Methodik kann der Inhalt jedoch vertikal gestaltet werden. „Vertikal“ ist ein bewährtes Geschäftsmodell, weil es einfach zu charakterisieren und zu realisieren ist und von den Benutzern leicht erinnert wird. Vertikal zu sein bedeutet nicht nur, in einer bestimmten Spur verwurzelt zu sein, sondern auch einer bestimmten Ästhetik zu gehorchen.

Little Red Book ist in dieser Hinsicht perfekt. Für ein Dressing-Konto, das ich bekommen habe, ist die Cover-Komposition jeder Notiz fast genau gleich, und der Begleittext lautet im Grunde "dieses Set ist ganz mein Gericht", aber die Anzahl der Likes beträgt im Grunde Tausende. Die Erfahrungsbeiträge von lesenden Bloggern werden Sie auch lehren, wenn eine bestimmte Note explodiert, kopieren Sie mehr von der gleichen Art von Explosion.

Noch beängstigender ist, dass, wenn Blogger von Algorithmen dazu getrieben werden, kurze Videos und Grafiken eines bestimmten Stils auszugeben, Sie, die diese erhalten, möglicherweise auch von einer Ästhetik eingerahmt werden.

Eine 22-jährige Nutzerin stellte fest, dass beim Stöbern und Liken von „Sad Girl Literature“ auf TikTok Dior Lippenöl und Miu Miu Ballerinas vom Algorithmus empfohlen wurden.

Der Kreislauf begann, als mir ein Video über Sylvia Plath gefiel.

Auf diese Weise ist das Lesen auch Teil eines breiteren Konsumverhaltens geworden und hat ein bestimmtes Nutzerprofil weiter gefestigt.

Bei diesen fragmentierten Anwendungen hatten wir jedoch nicht erwartet, tiefgreifende Lesehinweise zu lesen.

Mit anderen Worten, gerade weil BookTok und andere Inhalte populär genug und interessant genug sind, kann es schwierig sein, einen ungewöhnlichen Track auf einer Plattform mit abgelenkter Aufmerksamkeit zu erstellen.

Auch Xiaohongshu ist ähnlich: Hier gibt es nicht nur lesende Blogger, sondern auch lesende Blogger, die den Menschen beibringen, Blogger zu lesen. Die von ihnen ausgegebene Methodik umfasst einen Punkt: Das Cover und der Titel sind sehr wichtig, sagen Sie nicht einfach, es sei „gutes Teilen von Büchern“.

Einerseits ist es am besten, auffällige Charaktere wie „Meisterwerk der Psychologie“ direkt auf dem Cover aufzulisten, damit der Leser nachvollziehen kann, was er nach der Lektüre dieses Buches gewinnen kann.

Andererseits sollte der Titel auch auffällig sein, etwa „Diese Bücher sind so toll, dass meine Kopfhaut kribbelt“ „Nachdem ich dieses Buch gelesen habe, fühle ich mich plötzlich weniger ungestüm.“

Wir haben nicht viel Geduld und wollen innerhalb weniger Sekunden, nachdem wir uns konzentriert haben, wissen, ob der Inhalt wertvoll ist oder nicht. Xiaoshuai Xiaomeis 3-minütiger Filmkommentar wurde populär, weil er nicht nur als elektronischer Senf zum Abendessen dient, sondern auch eine effiziente Art der Minenräumung.

Somit ergibt sich natürlich ein Paradoxon:

Im Zeitalter der Fragmentierung gilt das Lesen als reines Land für tiefes Denken, aber Papierbücher und gedruckte Wörter haben auf schmeichelhaftere Weise an Vitalität gewonnen von der scheinbar ungestümsten sozialen Plattform, die fast dasselbe ist wie Tanzen, Anziehen, Kochen Videos sind nicht anders.

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