Das neueste Werk des ehemaligen Chief Design Officers von Apple ist da, ein 430.000 Hardware-Produkt

In diesem Jahr jährt sich die berühmte britische Audiomarke und Hi-Fi-Pionier Linn zum 50. Mal.

Es gibt eine besondere Geburtstagszeremonie: In Zusammenarbeit mit Jony Ive, dem ehemaligen Chief Design Officer von Apple, brachte es einen Vinyl-Schallplattenspieler in limitierter Auflage auf den Markt.

Das bedeutet auch, dass Jony Ive, nachdem er Apple verlassen und die neue Firma LoveFrom gegründet hatte, endlich sein erstes Hardware-Projekt in Angriff nahm.

Linns technische Innovation, LoveFroms Designsprache

Das Produkt, das die beiden für ihre Zusammenarbeit ausgewählt haben, ist etwas ganz Besonderes – Linns erstes Produkt, der Sondek LP12-Plattenspieler.

Jede Branche hat ihre Klassiker, und wenn es um Vinyl geht, ist der Sondek LP12 einer von ihnen. Als Synonym für hochwertige Plattenspieler veränderte es die Art und Weise, wie die Branche High-Fidelity verstand, denn die Klarheit der Audiowiedergabe und das modulare Design sind weltbekannt.

Um Linns 50-jähriges Jubiläum zu feiern, half LoveFrom bei der Gestaltung einer Sonderedition: des Sondek LP12-50.

Das Endprodukt kombiniert die Designsprache von Jony Ive mit den technischen Innovationen von Linn.

Linn war für die Optimierung des Klangs verantwortlich, und die Ingenieure verwendeten ein dichtes, stoßfestes Holz für die Basis und schufen so eine ideale schallisolierende Plattform, die Resonanzen minimiert und die Klangqualität verbessert.

LoveFrom kümmerte sich um die Details des Industriedesigns und veränderte die Feinheiten der visuellen und taktilen Schnittstelle.

Der Wippschalter aus Kunststoff wurde durch einen runden Knopf aus Aluminium ersetzt, der bündig mit der Schnittstelle abschließt und über rote und grüne LEDs verfügt, um die Interaktion angenehmer und präziser zu gestalten.

Durch das neu gestaltete Aluminiumscharnier reagiert die Staubschutzhülle besser und kann in jedem gewünschten Winkel geöffnet werden, anstatt wie zuvor geschlossen oder in einer bestimmten Position verriegelt zu werden.

Die Kanten wechseln von strengen Quadraten zu sanften Bögen, die an die Kurven von Plattenspielern und Tonarmen erinnern und ein Gefühl von Déjà-vu hervorrufen.

Jony Ive hat der Presse Stapel von Skizzenbüchern mit Türklinken, Bohrern, Landschaftsplänen und AirPods gezeigt, die fast alle seine charakteristischen abgerundeten Ecken aufweisen.

Das Space-Grau der eloxierten Armplatte bringt auch einen Hauch von „Fruity“ mit sich, einer Farbe, die bei Apple-Produkten weit verbreitet ist und seit dem iPhone 5s einen festen Platz in der Hauptproduktlinie einnimmt.

Deshalb hat LoveFrom nicht radikal kreiert, sondern die Essenz und Integrität des ursprünglichen Designs beibehalten, wodurch es schönere Umrisse und benutzerfreundlicher wurde.

Wie Jony Ive sagte, ist es „ein sehr sanftes, bescheidenes Projekt“.

Jony Ive hasst die unvernünftige „Faszination für Subversion“ und ist nicht der Meinung, dass „gemäßigt“ gleichbedeutend mit konservativ ist. Es sollte eine Innovation sein, die Gefahren übersteht:

Wenn Ihre Produkte Kultstatus haben, kann man leicht denken, dass sie nicht verbessert werden können, aber das bedeutet nicht unbedingt, dass sie die besten sind … Produkte mit Respekt zu bewerten, ist eine besonders herausfordernde Designaufgabe.

Sondek LP12-50 ist weltweit auf 250 Einheiten limitiert, jedes mit einer geprägten Aluminiumplatte und einer individuellen Nummer, unterteilt in zwei Farben: Weiß und Log, zum Preis von 60.000 US-Dollar (ca. 431.000 Yuan).

Der Preis ist beeindruckend, aber die Schwelle der LP12-Serie ist nicht niedrig: Je nach Einstiegs-, Unter- und Flaggschiff-Level beginnen sie bei 5.130 $, 14.560 $ bzw. 30.970 $.

Zwischen LoveFrom und Linn gab es einiges Tauziehen darüber, ob eine weiße Version auf den Markt gebracht werden sollte.

Zunächst bevorzugte Linn eine natürliche Holzoberfläche. Zu Beginn gelang es Jony Ive, der Weiß am meisten mochte, Jobs, der Weiß überhaupt nicht mochte, erfolgreich davon zu überzeugen, das erste weiße MacBook zu kaufen. Dieses Mal gewann Jony Ive erneut.

Allerdings gibt es auch erfahrene Benutzer von Linn, die es nicht kaufen, weil sie denken, dass das Upgrade von Jony Ive nichts mit der Klangqualität zu tun hat und den Aufpreis von 30.000 US-Dollar nicht wert ist.

Marke von Braun

Musik nimmt in Jony Ives Designkarriere einen besonderen Platz ein, auch wenn sie in die entgegengesetzte Richtung zum Vinyl-Plattenspieler und zur traditionellen Plattenindustrie verläuft.

Jony Ive erwähnte einmal, dass der erste wichtige Musikplayer, den er entworfen hatte, der iPod der ersten Generation war, der die Ära mehrerer iPod-Generationen, mehrerer Airpods und Musikzubehör einleitete.

An dieser Stelle muss ich die Produkte von Braun, Deutschland, erwähnen. Als 2001 der iPod der ersten Generation auf den Markt kam, sahen Geeks eine Ähnlichkeit zum Braun T3-Taschenradio von 1958:

Es handelt sich allesamt um runde Bedienfelder mit abgerundeten Ecken und klaren Linien, und nur eines mit einem Lautsprecher und eines mit einem LCD-Bildschirm.

Sowohl Jobs als auch Jony Ive haben eine Schwäche für Braun-Produkte. Brauns Chefdesigner Dieter Rams ist eine von Jony Ive öffentlich anerkannte Inspirationsquelle. In gewisser Weise ist er zum „spirituellen Mentor“ von Jony Ive und sogar Apples Design geworden.

Ähnlich wie der iPod ähnelt der Braun LE1-Lautsprecher dem iMac, das Braun T1000-Radio ähnelt dem Mac Pro, der Braun-Infrarotsender ähnelt der iSight-Kamera und der Braun ET44-Rechner ähnelt dem iPhone-Rechner.

Sie sehen ähnlich aus, haben aber unterschiedliche Funktionen und gelten daher als Apples „liebevolle Hommage“ an Braun.

Dieter Rams antwortete einmal humorvoll, dass „Nachahmung die aufrichtigste Schmeichelei“ sei, und lobte Apple als eines der wenigen Unternehmen, das „gutes Design“ wirklich verstehen könne.

Jobs und Jony Ive waren sich auch einig, dass „Design nicht nur das Aussehen und die Haptik eines Produkts ist, sondern auch seine Funktionsweise.“

Der Moment, als Braun seine Spuren bei Jony Ive hinterließ, war eigentlich lange bevor er zu Apple kam.

Als Jony Ive ein Kind war, war er von dem Braun-Entsafter fasziniert, den er für seine Eltern gekauft hatte.

Zu dieser Zeit interessierte er sich nicht für das Entsaften und wusste nichts über den Vater des deutschen Industriedesigns. Ihn bewegte nur das Design selbst. So sehr, dass sich Jony Ive 40 Jahre später noch daran erinnert, wie es war, es zu sehen.

Mutig, rein, perfekt proportioniert, kohärent und mühelos … auf einen Blick wissen Sie, was es ist und wie man es verwendet.

Dieses Gefühl haben wir auch bei vielen Apple-Produkten gesehen. Das kreisförmige Bedienfeld des iPod der ersten Generation, das dem Wählrad eines herkömmlichen Telefons ähnelt, bot eine fast instinktive Möglichkeit, die Titel auf dem Gerät zu durchsuchen. Dies steht im Einklang mit der Philosophie von Jobs:

Geräte müssen so konzipiert sein, dass sie den Benutzern das Leben weniger kompliziert machen.

Nachdem Jony Ive Apple verlassen hat, ist das erste Hardware-Projekt ein Plattenspieler. Vielleicht liegt da ein Zufall im Dunkeln: Mitte des 20. Jahrhunderts ist Braun auch in Deutschland führend im Bereich Home-Audio, und das hat er auch brachte viele Audiogeräte auf den Markt.

Der von Dieter Rams im Jahr 1956 entworfene Phonograph SK4, als früheste Kombinationsstereoanlage, kombinierte ein Radio und ein Grammophon, mit einer einfachen Form, einem Metallgehäuse und Plexiglas, was die Rationalität und geordnete Schönheit widerspiegelte. Er wurde „Schneewittchensarg“ genannt.

Es gibt viele weitere legendäre Designwerke von Braun. Industrieprodukte der Mitte des 20. Jahrhunderts, von Automobilen bis hin zu Haushaltsgeräten, verwenden meist Kurven und streben nach sanften Effekten. Braun ist wie eine erfrischende Brise. Erfrischend, zeitlos und modern.

Noch wichtiger ist, dass der Zweck der Einfachheit nicht in der Schönheit liegt, sondern in der Zweckmäßigkeit. Der Elektrorasierer S50, der Vibrationsschneider und ultradünnen Stahlfilm auf beispiellose Weise kombinierte, revolutionierte das Rasiererlebnis völlig; der Taschenrechner ET33, der immer noch als sehr erfolgreiches ergonomisches Designprodukt gilt …

Dieter Rams‘ „Mentor“ bei Braun, Fritz Eichler, sagte in seinen späteren Jahren in einem Interview, dass Geräte unauffällig und praktisch sein sollten, wie ein stiller Diener. Gleichzeitig soll die Funktionalität des Gerätes klar erkennbar sein. Die Menschen lieben diese Geräte und leben gerne mit ihnen.

Über die Größe von Braun lässt sich ausführlich diskutieren, sie lässt sich aber auch in einer äußerst einfachen Sprache zusammenfassen: Design verändert das Leben und Produkte werden entsprechend der Benutzererfahrung betrachtet.

Wie Dieter Rams achtet auch Jony Ive auf „die Ehrlichkeit von Materialien und die beabsichtigte Funktion von Objekten“. Auch auf dem Plattenspieler, mit dem Linn dieses Mal zusammenarbeitete, sind einige seiner Designvorlieben zu erkennen: Praktikabilität, Aluminiumlegierung, neutrale und schlichte Ästhetik.

„Less, but better“ (weniger, aber besser) und die Zehn Gebote des Designs von Dieter Rams werden auch heute noch gelobt, und auch Jony Ive gehört zu den Designern, die stark beeinflusst wurden.

• Gutes Design ist innovativ.
• Gutes Design macht ein Produkt nützlich.
• Gutes Design ist ästhetisch.
• Gutes Design macht ein Produkt leicht verständlich.
• Gutes Design ist ehrlich.
• Gutes Design ist unaufdringlich.
• Gutes Design ist langlebig.
• Gutes Design ist bis ins letzte Detail durchdacht.
• Gutes Design ist umweltfreundlich.
• Gutes Design ist natürlich so wenig Design wie möglich.

Entwerfen Sie etwas nur aus Liebe

Durch diese Zusammenarbeit mit Linn konnte LoveFrom keine Einnahmen erzielen, da Jony Ive anbot, kostenloses Design bereitzustellen.

Jony Ive erklärte, dass LoveFrom plant, mit langfristigen Kunden wie Airbnb und Ferrari Geld zu verdienen, und dass eine kurzfristige Zusammenarbeit keinen Return on Investment erwarte.

Auf diese Weise behält LoveFrom die Flexibilität, Projekte nur für das Handwerk anzunehmen.

Es gibt so viele Dinge, die ich schon immer tun wollte, allein aus Liebe.

Linn und LoveFrom gingen aus „Liebe“ zusammen und sogar Jony Ive ergriff die Initiative, es ihnen gleichzutun. Als begeisterter Linn-Benutzer besuchte er die Linn-Fabrik im Süden Glasgows, als er in seinen Zwanzigern war.

Bei Linn sehe ich eine Obsession für musikalische Treue und schöne Produkte.

Der Name LoveFrom selbst hebt „Liebe“ deutlich hervor. Jony Ive teilte einmal mit, dass LoveFrom von dem inspiriert wurde, was Jobs sagte, als er über „Designmotivation“ sprach:

Eine der grundlegenden Dynamiken (des Designs) besteht darin, dass man, wenn man etwas mit Liebe und Sorgfalt erschafft, bereits „Danke“ sagt, auch wenn man die Menschen, für die man entwirft, nie trifft und ihnen nie die Hand schüttelt Sie an die Menschheit und die menschliche Spezies.

Jony Ive, der Apple 2019 verließ, war 27 Jahre lang am Design der meisten Apple-Produkte beteiligt.

Dazu gehören der iMac, der Apple wieder zum Leben erweckte, der iPod, der meistverkaufte Musikplayer der Geschichte, sowie Software- und Hardware-Designs wie iPhone, Apple Watch, AirPods, iPad und iOS sowie Apple Store und Apple Park.

Der Erfolg dieser Produkte hat das Leben von Hunderten Millionen Menschen direkt beeinflusst und sogar ihren Lebensstil verändert, wodurch Apples Designstil zu einem Teil der Populärkultur geworden ist.

Jony Ive, der von Braun und den Zehn Geboten des Designs beeinflusst wurde, ist eine Generation, die glaubt, dass Design Bestand haben und nicht jedes Jahr ersetzt werden sollte, aber in seiner glänzenden Ära ist Technologie eine unaufhaltsame Kraft.

Auch Dieter Rams, Brauns Chefdesigner, geriet in ein ähnliches Dilemma. Er sagte sogar, dass er nie wieder Designer werden würde: „Ich würde lieber Architekt genannt werden … Es gibt zu viele Produkte auf der Welt, zu viele Wenn ich.“ Wäre ich in dieser Situation gewesen, hätte ich mich wahrscheinlich nie auf den Weg des Produktdesigns gemacht.“

Deyan Sudjic, Autor und Ehrenkurator des London Design Museum, gab Jony Ive eine hohe Bewertung, weil er Technologie über humanistische Fürsorge, Freundlichkeit und Liebe geschaffen habe.

Jony versucht, die Vielzahl der Dinge, die der technologische Wandel plötzlich hervorgebracht hat, zu würdigen und zu vermenschlichen. Es liegt ihm sehr am Herzen, wie Menschen Dinge nutzen. Geschicklichkeit und handwerkliches Können sind für ihn von größter Bedeutung.

Jony Ive, der Apple verließ, um LoveFrom zu leiten, bezeichnete sich selbst ebenfalls als „Handwerker“:

Ich liebe es, wirklich nützliche Dinge herzustellen, ich bin ein sehr bodenständiger Handwerker.

Sein Arbeitsstil und seine Designmethoden bewahren die handwerkliche Einfachheit im Zeitalter der technologischen Explosion.

Jony Ive beginnt ein Projekt oft als „Gespräch“ oder „Schreiben“ und nicht als „Skizze“. Denn er ist besessen von der Möglichkeit der Sprache: „Vieles, was ich nicht zeichnen kann, kann ich immer schreiben.“

Aus Respekt vor der Sprache gehörte zu den ersten Anstellungen von LoveFrom ein Schriftsteller, und das Unternehmen hat auch eine „Vollzeit-Schriftsteller“-Stelle, was in der heutigen Zeit selten ist. Zu den Aufgaben dieser Rolle gehört es, die Ideen des Designteams in Worte zu fassen.

Da Jony Ive die Gründung von LoveFrom angekündigt und sogar jedes neue Produkt veröffentlicht hat, werden wir gespannt sein, „Apple-Spuren“ zu finden.

Natürlich können wir einige Bestätigungen finden. Beispielsweise führt die von ihnen entworfene Schriftart LoveFrom Serif die „Krümmungskontinuität“ fort, auf die Jony Ive seit Apple besteht.

Aber für Jony Ive selbst ist vielleicht das, was unsichtbar ist, aber sich nicht verändert hat, wichtiger.

Jony Ive, der Apple verlassen hat, stand vor einem schwierigen Problem, das viele Menschen in ihrem Leben nicht lösen konnten: Wie kann man seine Karriere als Designer fortsetzen, wenn man das Gesicht der Welt bereits verändert hat?

Seine Antwort ist einfach: Bleiben Sie neugierig und gehen Sie mit Gleichgesinnten spazieren, die die gleiche Leidenschaft teilen.

Jony Ive mag das Wort „Unternehmen“ nicht und bevorzugt „eine Gruppe von Menschen, die wirklich zusammenhalten und ein gemeinsames Ziel verfolgen“. Wenn Sie die Website von LoveFrom öffnen, werden Sie feststellen, dass sie äußerst einfach und detailliert ist.

Eine kurze Textaussage erscheint als Wischbewegung, keine Kontaktdaten, keine Mitglieder angezeigt, aber Berufe werden sorgfältig aufgelistet und hervorgehoben: Designer, Architekt, Musiker, Filmemacher, Schriftsteller, Ingenieur und Künstler …

Hinter diesen Identitäten könnte das stehen, was Jony Ive als „Menschen mit einem gemeinsamen Ziel“ bezeichnete.

Wenn Kreativität eine Aktivität in ihrer edelsten und gemeinschaftlichsten Form ist, bedeutet sie, dass eine Gruppe von Menschen in Mitgefühl und Selbstlosigkeit zusammenkommt. Mir wurde klar, dass der Prozess des Schaffens mit einer großen Gruppe von Menschen wirklich schwierig und unglaublich kraftvoll ist.

Jony Ive wird nicht aufhören. Bei der Gestaltung des visuellen Ausdrucks für „LoveFrom“ fügte das Team nach dem Namen ein Komma ein, was eigentlich Offenheit und offenen Dialog wahren soll. Als nächstes sollte er mehr Pläne haben, die nur der Liebe dienen.

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