Einführung zum Wohlfühlen

• Apple: Wir müssen auf eine Art und Weise nachhaltig sein, die den Wunsch weckt, es zu kopieren
• MINI bringt sein erstes Elektrofahrrad auf den Markt
• lululemon: Immer mehr chinesische Verbraucher prüfen aktiv den „guten Status“
• Der neueste Pop-up-Store von Nescafe kann nach Gebrauch recycelt werden
• Unerschrocken: Machen Sie den ersten Schritt zur Klimakennzeichnung Ihrer Reisen

Apple: Wir müssen auf eine Art und Weise nachhaltig sein, die den Wunsch weckt, es zu kopieren

Nach der „grünsten“ Herbstkonferenz diskutierten Cook und Apple-Managerin Lisa Jackson auf verschiedenen Veranstaltungen weiter über Apples nachhaltige Arbeit und betonten, dass Apple keine „falschen Behauptungen“ zum Umweltschutz aufstellen werde.

Ich mache überhaupt keine Tugendzeichen. Ich glaube nicht an so etwas.

Wir wollen die schwierigen Dinge tun.

Cook sagte dies in einem Interview mit CBS Sunday Morning .

„Tugendsignalisierung“ bezieht sich auf Personen oder Institutionen, die in sozialen Medien bestimmte Bemerkungen machen, um zu zeigen, dass sie tugendhaft sind und auf der moralischen Seite stehen.

Das „Schwierige“, sagte Cook, sei, dass Apple Nachhaltigkeitsziele erreichen und gleichzeitig sicherstellen müsse, dass das, was sie tun, wirtschaftlich sinnvoll sei.

Ich möchte das klären, weil ich möchte, dass andere nachahmen, was wir tun.

Und ich weiß: Wenn das, was wir treffen, aus wirtschaftlicher Sicht keine gute Entscheidung ist, werden andere es nicht nachahmen wollen.

Wir wollen die Welle im Teich sein.

„Wellen in einem Teich“, Lisa Jackson, Apples Vizepräsidentin für Umwelt, Politik und soziale Initiativen, erwähnte diese Metapher auch im Gespräch mit TechCrunch .

Jacksons Erinnerung zufolge trat sie Apple am Tag der Apple-Konferenz WWDC 2013 offiziell bei. Aus diesem Grund musste sie bis zu ihrem zweiten Arbeitstag warten, bevor sie ihren „Chef“ Cook traf.

Damals fragte Jackson Cook: „Was soll ich tun?“

Cooks Antwort:

Das ist es, was ich möchte, dass du es mir sagst.

Ich denke, es ist wichtig, dass Sie verstehen, wer wir sind. Und sagen Sie uns dann, wie wir planen können, Führungspersönlichkeiten zu werden und zu Wellen im Teich zu werden.

Apple sorgt jetzt für einige „Wellen“.

Jackson sagte, dass Apple aufgrund der langfristigen Zusammenarbeit und des Verständnisses mit seinen Zulieferern bei ihnen beginnt, saubere Energie zu fördern, und zeigt damit, dass diese Änderung nicht nur der Umwelt zugute kommt, sondern auch im Einklang mit den Geschäftsinteressen steht.

Da wir den Bedarf geschaffen haben, können sie jetzt Änderungen vornehmen und das System umgestalten und gleichzeitig diesen Bedarf erfüllen.

Mittlerweile haben sich mehr als 300 Apple-Zulieferer verpflichtet, dem Clean Power Plan beizutreten. Jackson geht davon aus, dass Veränderungen bei den Zulieferern auch weitere Auswirkungen auf die Unternehmen haben werden, die mit den Zulieferern zusammenarbeiten.

Tim war sich immer darüber im Klaren, dass die Arbeit, die wir leisten, skalierbar und übertragbar sein muss, was bedeutet, dass wir keine Wohltätigkeitsorganisation betreiben.

Wir zahlen nicht dafür, diese Dinge zu tun, damit sich andere Menschen gut fühlen.

Jackson enthüllte auch ein interessantes Detail. Der von ihnen formulierte Plan muss nicht nur die Zustimmung von Cook einholen, sondern auch die Zustimmung des CFO.

Sogar der CFO nickte, was in gewisser Weise bedeutet, dass diese Entscheidungen wirtschaftlich sinnvoll sind.

Zu den Gründen, warum er sich für die Apple Watch als erstes klimaneutrales Produkt entschieden hat, sagte Jackson offen, dass sie, weil sie „kleiner“ sei, nicht so kompliziert sei wie das iPhone und es einfacher sei, dem Ziel näher zu kommen.

Die größte Bedeutung für Apple bei der Herstellung des ersten CO2-neutralen Produkts besteht nicht darin, es zu bewerben, sondern darin, einen Fahrplan auszuarbeiten. Zunächst müssen wir definieren, was ein „klimaneutrales Produkt“ ist:

Die Wissenschaft verlangt, dass wir die absoluten Emissionen bis 2050 um 90–95 % reduzieren.

Aber wir reden über das Ziel 2030. (So ​​​​ist unser Plan) Nachdem wir den Einsatz sauberer Energie und den Einsatz erneuerbarer/recycelbarer/recycelter Materialien maximiert haben, können wir nicht mehr als 25 % der CO2-Emissionen ausgleichen.

Nach diesem Standard erfüllt die neue Apple Watch den Standard. In bestimmten Konfigurationen gleicht sie nur 22 % der CO2-Emissionen aus.

Wir kompensieren nicht den Energieverbrauch unserer Lieferanten, sondern nur einen sehr geringen Teil der direkten Emissionen. Grundsätzlich brauchen wir noch Zeit, um bessere Abwicklungs- und Logistiklösungen zu finden.

Auch das komplexere iPhone wird den gleichen Weg einschlagen wie die Apple Watch: „Wir selbst werden den Anteil der CO2-Kompensationen begrenzen und die für die Produktion benötigte Energie wird saubere Energie sein.“

Ich glaube, dass wir vor 2030 weitere nachhaltige Innovationen von Apple sehen werden, und wir hoffen, dass diese Innovationen attraktiv genug sein werden. Wie Cook sagte:

Wir möchten, dass die Leute das sehen und sagen: „Das schaffe ich auch“ oder „Ich schaffe die Hälfte davon.“

MINI bringt sein erstes Elektrofahrrad auf den Markt

Die Automarke MINI gab bekannt, dass sie sich mit dem Elektrofahrradunternehmen Angell Mobility zusammengetan hat, um ihr erstes Elektrofahrrad, MINI E-Bike 1, zum Preis von 3.490 Euro (ca. 27.000 RMB) auf den Markt zu bringen.

Es gibt zwei Modelle dieser Serie: Das M-Modell hat ein höheres Rohr und ist für größere Benutzer geeignet; der Körper des S-Modells ist eher für kleinere Benutzer geeignet.

Es gibt auch zwei Farben – Wave Green und Vibrant Silver, die an die Farben des MINI 2024 erinnern.

Jedes Fahrrad wird in Frankreich aus leichtem Flugzeugaluminium handgefertigt und wiegt inklusive Batterie nicht mehr als 38 Pfund.

Was die Akkulaufzeit betrifft, kann das MINI E-Bike 1 im Schnellmodus 40 Meilen und 21 Meilen fahren.

An der Vorderseite des Fahrzeugs ist das Fahrrad mit einer digitalen Konsole ausgestattet, die Geschwindigkeit und Kilometerstand des Fahrrads anzeigt und die Navigation und Positionierung unterstützt.

Das MINI E-Bike 1 wird auf 1.959 Exemplare limitiert sein, eine Hommage an das Gründungsjahr von MINI und gleichzeitig den Beginn einer langfristigen Zusammenarbeit zwischen den beiden Marken.

lululemon: Immer mehr chinesische Verbraucher prüfen aktiv den „guten Status“

lululemons „Global Happiness Report 2023“ wird veröffentlicht. Der globale Glücksindex im Jahr 2023 liegt bei 66 Punkten, und der Glücksindex der Einwohner des chinesischen Festlandes liegt bei 78 Punkten, was über dem globalen Durchschnitt liegt.

Der Bericht weist darauf hin, dass chinesische Verbraucher bewusst Maßnahmen ergreifen, um den „guten Zustand“ zu erkunden.

Im Vergleich zu 2021 suchen chinesische Verbraucher aktiver nach „kleinen Segnungen“ im täglichen Leben; mehr Menschen sind sich einig, dass Glück dadurch entsteht, „auf das Herz zu hören“, und sie respektieren zunehmend das Gefühl für Grenzen und akzeptieren fragile Emotionen, Sport und soziale Interaktion sind die besten Wege für Menschen, gute Dinge zu erlangen. Einer der effektivsten Wege, um Status zu erlangen.

Es gibt jedoch Unterschiede im Glücksniveau verschiedener Gruppen. Unter ihnen weisen männliche und über 95-Jährige relativ niedrige Glücksindizes auf.

Männer investieren vergleichsweise weniger Zeit und Geld in die psychische Gesundheit und verspüren den Druck, ihre Bedürfnisse und Gefühle auszudrücken.

Gleichzeitig suchen Menschen zunehmend in sozialen Medien und digitalen Plattformen nach „gutem Status“ und nutzen diese Tools, um mit Familie und Freunden in Kontakt zu bleiben.

Allerdings bergen digitale Tools auch Risiken. 54 % der Befragten gaben an, dass sie zu viel Zeit in sozialen Medien verbringen, wenn ihre Zufriedenheit gering ist. Vor allem die nach 1995 Geborenen stimmen dieser Ansicht zu.

lululemon veröffentlicht seit 2021 jedes Jahr den „Global Happiness Report“, der das Glücksniveau der Menschen in drei Dimensionen bewertet: körperlich, geistig und sozial.

Der diesjährige Bericht deckt 14 Märkte weltweit mit insgesamt 14.000 Befragten ab.

Der neueste Pop-up-Store von Nescafe kann nach Gebrauch recycelt werden

Um die Einführung der Kaffeemaschine Dolce Gusto Neo zu feiern, hat Nescafé einen eigenen Pop-up-Store in Sao Paulo, Brasilien, eröffnet.

Dieser Pop-up-Store befindet sich in einem örtlichen Park. Das Design ist von den Blütenblättern der Kaffeeblume inspiriert. Er hat eine Kuppelstruktur und verfügt über fünf Glasveranden, sodass Benutzer das Grün und die Landschaft im Freien genießen können.

Bei den Materialien verwendet die Marke Kiefernholz aus nachhaltigen Quellen und verwendet so wenig Material wie möglich.

Das größte Merkmal dieses Pop-up-Stores ist seine Recyclingfähigkeit.

EStudio Guto Requena, das für den Entwurf verantwortliche Team, sagte, dass, wenn das Pop-up in zwei Jahren abgerissen werden muss, beide Hauptbaumaterialien recycelt werden: Das Holz wird recycelt und der Putz wird als verwendet die landwirtschaftlichen Düngemittel in der Region.

Obwohl Nestlé keine weiteren Details zum Recycling bekannt gegeben hat, ist dieses Design eine gute Erinnerung – sollten Marken bei der Gestaltung die bevorstehenden Recyclingprobleme berücksichtigen, da Pop-up-Stores kurzfristig abgerissen werden?

Dieser Link sollte wahrscheinlich zu „Standardinformationen“ für das Projekt werden.

Unerschrocken: Machen Sie den ersten Schritt zur Klimakennzeichnung Ihrer Reisen

Unsere Branche sitzt im Klimanotstand in der ersten Reihe.

sagte James Thornton, CEO des Reisedienstleisters Intrepid. Er wies auch darauf hin: „Allerdings messen nur wenige Unternehmen ihre CO2-Emissionen und Emissionsminderungen.“

Als jüngste Initiative hat Intrepid die umfassenden CO2-Emissionen seiner 500 beliebtesten Reiserouten gemessen und sie den Verbrauchern auf prägnantere Weise präsentiert, um ihnen dabei zu helfen, umfassendere Entscheidungen zu treffen.

Das Reise-CO2-Emissionslabel von Intrepid ist hauptsächlich in sechs Teile unterteilt: Unterkunft, Transport, Aktivitäten, Verpflegung, Abfall und Emissionen aus dem Bürobetrieb von Intrepid.

Derzeit ist Intrepid jedoch noch nicht in der Lage, die CO2-Emissionen von Flügen zu berechnen, da viele Verbraucher Hin- und Rückflüge selbst buchen. Intrepid sucht jedoch auch nach Möglichkeiten, diesen Teil einzubeziehen, da dies normalerweise einen großen Teil der CO2-Emissionen von Reisen ausmacht .

Intrepid weist darauf hin, dass Verbraucher Klimakennzeichnungen schätzen, die auch dem Geschäft des Unternehmens zugute kommen.

Untersuchungen zeigen, dass Reisende Marken und Unternehmen bevorzugen, die Wert auf Nachhaltigkeit und betriebliche Transparenz legen. 50 % der Befragten sind sogar eher bereit, ihre Reiseroute zu ändern, um eine CO2-ärmere Reise zu erreichen, auch wenn dies höhere Preise oder weniger Komfort bedeutet.

Thornton gibt zu, dass ihre Statistiken mittlerweile „eher eine Richtlinie als eine exakte Wissenschaft“ seien, glaubt jedoch, dass „die Berechnungen der Kohlenstoffemissionen immer genauer werden und wir diese Daten im Zuge der Weiterentwicklung der Schätztechnologie aktualisieren werden“.

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