Der Reward-Umsatz übersteigt 10 Milliarden US-Dollar. Warum zieht TikTok so viel Geld an wie „Honor of Kings“?

TikTok ist wahrscheinlich die App, die Freunde im Ausland am meisten dazu bringt, „ihre Integrität zu missachten“.

Im offiziellen Ton ist es wie eine Geißel, die Teenager als Spielzeug den Verstand verlieren lässt. Der CEO wurde sogar zur Befragung in den Kongress geschleppt. Aber was den Status von TikTok wirklich bestimmt und es für Zuckerberg zu einer großen Sorge macht, sind diejenigen, die die App tatsächlich nutzen.

Als internationale Version von Douyin unterscheidet sich der Popularitätspfad von TikTok stark von dem in China. Das kulturelle Umfeld im In- und Ausland ist völlig unterschiedlich. Es wurde ein Konsens über immersive Vollbild-Kurzvideos, unaufhaltsames Fingerwischen und göttliche Gehirnwäschelieder erzielt .

Eine weitere aktuelle Umfrage ergab, dass Ausländer auch gerne Geschenke in Live-Übertragungsräumen kaufen und in sieben Jahren 10 Milliarden US-Dollar ausgeben.

Die Fähigkeit, Geld anzuziehen, ist mit der von King of Glory vergleichbar, sodass Trinkgeld zu einer guten Gewohnheit wird

Laut Statistiken der Datenplattform data.ai hat TikTok einen Meilenstein erreicht: Es ist die erste Nicht-Game-App, die insgesamt 10 Milliarden US-Dollar an „In-App-Käufen“ im Apple App Store und bei Google Play generiert.

„In-App-Kauf“ wird als In-App-Kauf bezeichnet und bezieht sich auf die Ausgabe von Geld für den Kauf zusätzlicher Dienste innerhalb der App, wie z. B. VIP-Entfernung von Werbung in Video-Apps und virtuellen Requisiten in Spiele-Apps.

Die „In-App-Käufe“ von TikTok stammen hauptsächlich aus den Tipps der Nutzer im Live-Übertragungsraum. Wenn der Moderator die virtuellen Geschenke auszahlt, erhält TikTok einen Anteil von 50 %.

Die Daten von Data.ai stammen aus dem Jahr 2016 und umfassen die iOS- und Google Play-Terminals von TikTok sowie das iOS-Terminal von Douyin. Daher ist der Android-Markt von Douyin ausgeschlossen und der tatsächliche Umsatz sollte höher sein.

Derzeit gibt es nur fünf Apps, die 10 Milliarden erreicht haben. Außer TikTok sind die anderen vier beliebte Handyspiele, darunter „Candy Crush“, „Honor of Kings“, „Monster Balls“ und „Clash of Clans“.

Man kann sehen, wie heftig die Live-Streaming-Belohnungen auf TikTok und Douyin sind.

Laut Data.ai sind US-Nutzer und chinesische iOS-Nutzer die Hauptzahler des Trinkgeldes, die jeweils etwa 30 % des Umsatzes einbringen. Zu den Spitzenreitern zählen neben den beiden Spitzenreitern auch Saudi-Arabien, Deutschland, das Vereinigte Königreich und Japan, die zusammen 13 % ausmachen.

Belohnungen für inländische Live-Übertragungen sind bei „großen Brüdern“ häufiger anzutreffen, aber wir hätten vielleicht nicht gedacht, dass ausländische Freunde auch so gerne Live-Übertragungen sehen und so großzügig sind, dass sie die andere Hälfte des Himmels hochhalten können.

Was sehen sie auf TikTok?

Ich verwende mein neues Konto, das nicht vom Algorithmus bereinigt wurde, um Live-Übertragungen anzusehen. Spiele spielen, Astrologie und Wahrsagerei, gut aussehende Moderatoren, die singen und tanzen, und Schmuck und Jade verkaufen, die mit 315, der Wahrscheinlichkeit des Erscheinens, benannt wurden ist relativ hoch.

Darüber hinaus gibt es auch viele „langsame Live-Übertragungen“, die sich auf den täglichen Stil und die Kameradschaft konzentrieren. Köche braten Fleisch, Künstler malen, Mitarbeiter von Fast-Food-Restaurants servieren Mahlzeiten, Werkstattmitarbeiter montieren Produkte und Maniküristen reparieren Nägel … Das mag so gewesen sein mehr als ein Dutzend Sendungen, als Sie hineingeklickt haben. Stunde.

Ganz zu schweigen davon, dass das brutzelnde Geräusch des Grillens in Kombination mit der beruhigenden Hintergrundmusik und den gemächlichen Bewegungen des Ankers tatsächlich eine heilende Wirkung hat. Diese Art der Live-Übertragung ist auch in China üblich. Einige Straßenstände im Süden übertragen live, während auf der Straße Nudeln gebraten werden.

Gleichzeitig weisen TikTok-Live-Übertragungen auch einige besondere Stile auf, die die Interaktion betonen und „Zuschauer“ zum Versenden von Geschenken anregen.

Im Jahr 2022 übertrug der australische TikTok-Erfinder Jakey Boehm seinen Schlaf von 23:00 bis 6:00 Uhr morgens live und verdiente damit 34.000 US-Dollar pro Monat, womit er unter den Top 50 auf TikTok landete.

Es hat keinen technischen Inhalt, sich einfach zum Schlafen hinzulegen. Boehms Innovation besteht darin, den Schlaf spielerisch zu gestalten. Er dekorierte den Raum, schrieb Drehbücher, passte verschiedene Weckdienste an und wartete einfach darauf, dass das Publikum Geschenke schickte. Geschenke zu unterschiedlichen Preisen lösen unterschiedliche aus Effekte. Die Preise liegen zwischen 50 Cent und 600 US-Dollar.

Wenn der Live-Übertragungsraum am lebhaftesten ist, sind es bis zu 8.000 Zuschauer, und alle 10 bis 20 Sekunden gibt es einen Weckruf, bei dem das Licht eingeschaltet, Musik abgespielt und das aufblasbare Gerät gestartet wird … nicht nur Boehm Er hat einen kreativen Kopf, reagiert aber auch spontan und versteht, dass das Publikum den Zusammenbruch und die Wut darüber sehen möchte, dass er nicht schlafen kann.

Nachdem diese Form populär wurde, tauchten viele Nachahmer auf. „Störender Schlaf“ und „Störende Arbeit“ sind zu beliebten Live-Übertragungsroutinen auf TikTok geworden.

Es gibt keine Straße auf dem Boden. Wenn mehr Menschen gehen, wird daraus eine Straße, und es gibt auch Menschen, die eine andere Straße eröffnen. Im Juli dieses Jahres wurde PinkyDoll, eine Streamerin aus Montreal, Kanada, aufgrund ihres NPC-Stils (Nicht-Spieler-Charakter im Spiel) populär.

Die Moderatorin gab vor, ein NPC mit voreingestellten Regeln zu sein. Als der Live-Übertragungsraum Geschenke verteilte, reagierte sie, starrte in die Kamera und wiederholte Zeilen wie „Das Eis ist köstlich“ wie ein Roboter. Es war eine echte Person Aufführung. „Uncanny Valley“-Gefühl eines Déjà-vu, Live-Übertragung für 1 bis 2 Stunden, Sie können 3.000 US-Dollar verdienen.

Es stellt sich heraus, dass Internetnutzer im In- und Ausland manchmal recht schlicht und langweilig sind. Mit der gleichen Neugier und dem gleichen Bedürfnis nach ähnlichen emotionalen Werten versuchen die Moderatoren, die gemeinsamen Wünsche herauszufinden, verschiedene neue und vorübergehende Gimmicks einzurichten und alles auszuprobieren die Aufmerksamkeit erregen. Hinterlassen Sie eine Nachricht an Passanten und hinterlassen Sie ihre Kommentare und Geschenke.

TikTok hat in den letzten Monaten auch einen Anstieg des 24-Stunden-Live-Streamings erlebt. Die Kamera des Moderators ist auf jeden Raum im Haus gerichtet. Das Leben ist oft so langweilig wie unseres, aber im Live-Übertragungsraum schauen sich viele Menschen die Live-Übertragung an.

Das freiwillige Leben in „The Truman Show“ mag für die Menschen schwer nachvollziehbar sein, stellt aber auch eine Art Spielerei dar. Sie haben die Möglichkeit, jede Minute Geschenke zu erhalten und können 5.000 oder sogar 50.000 US-Dollar pro Woche verdienen.

Kieran, ein Reporter des Technologiemediums Insider, zwang sich einmal dazu, eine ganze Nacht lang die Live-Übertragung von TikTok anzusehen. Nach dem Experiment hatte er gemischte Gefühle. Seine hohe emotionale Intelligenz bedeutete, dass die Erfahrung selbst interessant war, während seine niedrige emotionale Intelligenz bedeutete, dass er die Vielfalt der Menschen miterlebt hatte.

Unabhängig von der Frage „Damit kann man tatsächlich Geld verdienen“ ist die Live-Übertragung von TikTok ein ununterbrochener Online-Karneval, und es gibt immer Leute, die berühmt sind und 15 Minuten lang Geld verdienen.

Verwandeln Sie Inhalte in Produkte und erteilen Sie Zuckerberg eine Lektion

Nicht nur Live-Streaming, TikTok hat bereits das Internetleben junger ausländischer Internetnutzer dominiert.

Die sogenannte Geopolitik und Datensicherheit sind unkontrollierbare Faktoren bei der Entwicklung von TikTok. Im März dieses Jahres wurde TikTok-CEO Zhou Shouzi fünf Stunden lang vom US-Kongress befragt, und die Stimme für ein Verbot von TikTok hat nie nachgelassen.

Eine Umfrage des Pew Research Center in diesem Herbst zeigte jedoch, dass der Anteil der Amerikaner, die das Verbot befürworten, zurückgegangen ist. Erwachsene unter 30 Jahren und Jugendliche zwischen 13 und 17 Jahren stehen dem Verbot eher verhalten gegenüber und sind sogar noch stärker dagegen als sie es unterstützen.

Politik ist Politik und Unterhaltung ist Unterhaltung. Berichte über TikTok sind wie Schneeflocken aus dem Boden geschossen und haben ihm verschiedene Namen gegeben.

TikTok wird zur Suchmaschine der Generation Z. Sie suchen darauf nach Restaurants, Filmen und Reiseführern, weil der Inhalt einfacher und interessanter ist. TikTok kann Google nicht ersetzen, hat aber Auswirkungen auf Google.

TikTok entwickelt sich zu einem neuen Shopping-Kanal, auf dem in China Live-Übertragungen von Waren üblich sind, von Kleidung bis zu Fitnessgeräten, von Spielzeug bis zu Kaffeetassen. Der Guardian wies darauf hin, dass die meisten Briten, die Live-Übertragungen bestellen, zwischen 19 und 35 Jahre alt seien.

TikTok wird zur neuen Musiksoftware und beliebte Songs erscheinen hier häufig auf Spotify Viral 50 und Billboard Hot 100. Am 10. Dezember veranstaltete TikTok sein erstes Live-Musik-Event „TikTok In The Mix“ und startete es online. Zur Live-Übertragung der vier Große Bildschirme haben alle eine vertikale Form, wie riesige Smartphones.

TikTok wird auch zum TV für junge Leute. Im November wurde der satirische Kurzfilm „Cobell Energy“, produziert vom Studio des Oscar-Preisträgers Adam McKay, auf TikTok, Instagram und YouTube gestartet. Er läuft im Hochformat und wird wöchentlich aktualisiert. Jede Episode ist nur ein bis vier Minuten lang. Dies macht es zu einer beliebten Plattform für Kurzvideos. Maßgeschneidert.

Traditionelle Hollywood-Produzenten „machen mit, wenn sie es nicht schaffen“, und tatsächlich konsumiert das junge Publikum immer mehr Inhalte auf TikTok. Neben Kurzdramen wurden auch alte Dramen wie „Grey’s Anatomy“ in Fragmente zerschnitten und auf TikTok verbreitet. Streng genommen handelt es sich dabei um Piraterie, die sich aber großer Beliebtheit erfreut.

Das Pew Research Center bringt es auf den Punkt:

TikTok entwickelt sich wie nie zuvor zu einem One-Stop-Content-Shop.

Nun hat TikTok Social Apps im Silicon Valley eine weitere gute Lektion erteilt und bewiesen, dass Trinkgeld neben Werbung und E-Commerce auch sehr profitabel ist.

10 Milliarden US-Dollar an Prämien über einen Zeitraum von sieben Jahren sind eigentlich nicht viel, und das Werbegeschäft des Giganten hat problemlos mehrere kleine Ziele erreicht. Allein im zweiten Quartal dieses Jahres erreichten die Werbeeinnahmen von Meta 31,5 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 98,4 % entspricht.

Dies zeigt aber auch, dass die Einnahmen aus „In-App-Käufen“ zu gering sind.

„Forbes“ berichtete im März dieses Jahres, dass Metas Einnahmen aus In-App-Käufen im Jahr 2022 nur 56 Millionen US-Dollar betrugen. Der Umsatz von TikTok mit In-App-Käufen ist 205 Millionen US-Dollar höher als der von Facebook, X, Snap und Instagram zusammen.

Für diese sozialen Apps waren In-App-Käufe ursprünglich wie ein gerundeter Bruchteil, aber da TikTok ein Beispiel setzt und Apple seine Datenschutzrichtlinien ändert, um gegen personalisierte Werbung vorzugehen, werden In-App-Käufe, bei denen Benutzer direkt bezahlen können, immer häufiger wichtig.

Daher tun soziale Apps ihr Bestes, um entweder Abonnements zu bündeln und mehr VIP-Funktionen einzuführen oder, ähnlich wie bei TikTok, den Belohnungsmechanismus zu verbessern und Benutzer dazu zu ermutigen, den Erstellern direkt mehr „Tipps“ zu geben.

Im November letzten Jahres begann Meta damit, die „Geschenk“-Funktion von Instagram zu testen. Fans können Geld ausgeben, um „Sterne“ zu kaufen und Inhalte auf der kurzen Videofunktion Reels zu belohnen.

Im September dieses Jahres startete auch die „US-Version von Tieba“ Reddit ein ähnliches Update. Beiträge und Kommentare, die die Anforderungen erfüllen, können virtuelle Geschenke „Goldmünzen“ erhalten. Der Startpreis für den Kauf von 1 Goldmünze beträgt 1,99 $. Ersteller können 1 verwenden Goldmünze zum Abheben von 90 Cent oder für 1 $, relevante Inhalte werden ebenfalls hervorgehoben.

Tatsächlich ist „Belohnen“ im Ausland nichts Neues. YouTube hat Super Chats (Super-Nachrichten) und Super-Thanks (Super-Danke), wobei sich der Ersteller und die Plattform einen Anteil von 70/70 teilen. Twitch hat auch eine virtuelle Währung namens „Coins“. "

Aber TikTok bringt Tipps zu kurzen Videos, die flexibler sind und häufiger auf Mobiltelefonen angesehen werden, und wir sind immer bereit, zum nächsten Video zu blättern.

Anders als bei YouTube, wo man für lange Inhalte bezahlt, und anders als bei Twitch, das in Fangruppen verwurzelt ist und Moderatoren stundenlang vor Ort beim Spielen zuschaut, können TikTok-Belohnungen auf Neugier basieren, etwa auf der Störung des Schlafs des Moderators.

Wenn TikTok Belohnungen vergibt, sind die Nutzer gewissermaßen auch Teil der Live-Übertragung geworden. Wir bezahlen die Moderatoren dafür, dass sie ihre Auftritte absolvieren, und ihre Auftritte sind nur wegen des Publikums möglich.

Dies unterscheidet sich von der Logik anderer Plattformen und verwirklicht das von data.ai vorgeschlagene Konzept der „mobilen Monetarisierung“.

In das schwarze Loch der Zeit fallen und für „wenig Glück“ bezahlen

„Mobile Monetarisierung“ klingt ein wenig mysteriös, aber es fordert tatsächlich unsere Aufmerksamkeit.

Die Aufmerksamkeitsökonomie geht davon aus, dass Aufmerksamkeit eine Ressource ist und die Aufmerksamkeit eines jeden begrenzt ist, wodurch ein Preisverhältnis zwischen begrenzten Ressourcen und unbegrenzten Wünschen entsteht.

Der Satz „Zeit ist Geld“, der Menschen dazu ermutigt, nicht platt zu liegen, hat hier eine andere Erklärung. Wenn wir mehr Zeit auf TikTok verbringen, zahlen wir getarnt für dessen Inhalte.

TikTok ist wie ein schwarzes Loch in der Zeit, das die Welt verschlingt. Letztes Jahr berichtete die Datenanalyseplattform Sensor Tower, dass TikTok-Nutzer jeden Tag durchschnittlich 96 Minuten mit der App verbrachten, fast fünfmal so viel wie auf Snapchat, dreimal so viel wie auf Twitter und doppelt so viel wie auf Facebook und Instagram .

Ob Zeit oder Geld, die Eintrittsbarrieren sind niedrig.

Die Belohnung selbst ist nicht teuer. Wenn Sie die „Goldmünzen“ von TikTok auf der Website kaufen, kosten 70 „Goldmünzen“ nur 0,74 $ und 1 „Goldmünze“ kann Ihnen eine „Rose“ einbringen.

Das Ansehen kurzer Videos erfordert nicht viel „kulturelle Energie“. Es eignet sich für Arbeitnehmer, die nach der Arbeit keine Energie zum Lesen, Ansehen von Filmen und Spielen haben. Es ist wie kaltes Bier und Kartoffelchips nach intensiver körperlicher Arbeit in „ Glücksspiel-Enthüllungen“.

Auf diese Weise kann jeder eine Cartoon-Rose verschicken, die bald vom Bildschirm verschwindet.

Das Marketingunternehmen Ubiquitous glaubt, dass der niedrige Preis von Belohnungen Nutzer anzieht, die ursprünglich nicht bereit waren, für Inhalte zu zahlen, und „Mikrotransaktionen“ fördert, die ausgegeben und vergessen werden, genau wie Millionen billiger Handyspiele, bei denen nur ich das Gefühl habe, gewonnen zu haben sofortiges Glück daraus.

Ist es möglich, dass TikTok selbst einem Spiel sehr ähnlich ist? Das gängige In-App-Kaufmodell für Nicht-Spiele-Apps sind Abonnements, wie zum Beispiel „Blue V“ von unterschiedliche Preise, und das andere ist das Krypton-Gold-Geschenkpaket für 648 Yuan.

Neben Live-Übertragungen definiert TikTok auch die Möglichkeit der Content-Monetarisierung neu.

Obwohl sie nicht so verbreitet sind wie Live-Streaming-Belohnungen, haben TikTok und Douyin ab Dezember 2021 damit begonnen, kurze Video-Belohnungen zu bewerben und so mehr Inhalte direkt in Waren umzuwandeln.

Kürzlich wurde berichtet, dass Douyin ein Zahlungsmodell für Kurzdramen testet, das bereits ab 1 Yuan pro Folge beginnt. Auch wenn im Jahr 2020 kostenpflichtige Kurzfilme erforscht wurden, weht der Wind in diesem Jahr besonders heftig. Auch Internetnutzer aus Übersee sind von Boss-, Werwolf- und Vampir-Kurzdramen fasziniert. Analog zu TikTok sollte auch das Geschäftsmodell, sei es Einzelepisodenzahlung oder Werbemonetarisierung, viel Raum für Fantasie lassen.

Um die Wirkung seines Marketinggeschäfts zu vergrößern, sagte TikTok den Marken einmal:

Machen Sie keine Werbung, machen Sie TikTok.

Dies ist der subtilste Kommentar zu TikTok-Inhalten, nicht nur für Markenmarketinginhalte.

Live-Übertragungen, Werbung, kurze Theaterstücke oder gewöhnliche kurze Videos sind zu den Bausteinen des TikTok-Gebäudes geworden. YouTuber tun alles, um Aufmerksamkeit zu erregen, während vorbeikommende Zuschauer ihre Zeit verkaufen oder echtes Trinkgeld geben. Alles oben Genannte wird auf einfachere und unterhaltsamere Weise eher zur Ware.

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