Der Vision Pro ist bereits in Schwierigkeiten. So kann Apple das Blatt wenden

Das Vision Pro-Headset von Apple hat die Welt in Aufruhr versetzt, als es auf der Worldwide Developers Conference (WWDC) im Juni 2023 angekündigt wurde, und erneut, als es im Februar dieses Jahres auf den Markt kam. Aber in den Monaten seitdem hat es offenbar an Fahrt verloren, die Verkäufe sind zurückgegangen und die Leute bleiben den Vorführungen in den Geschäften fern. Das verheißt nichts Gutes für Apples „nächstes großes Ding“.

Die entscheidende Frage ist jedoch, ob dies ein tatsächliches Problem für Apple ist. Und wenn ja, was kann das Unternehmen dagegen tun?

Im freien Fall?

Wenn Sie den neuesten Power On-Newsletter des Bloomberg-Journalisten Mark Gurman lesen, werden Sie einige besorgniserregende Berichterstattung lesen, zumindest aus Apples Sicht. Unter Berufung auf die Mitarbeiter in den Apple-Einzelhandelsgeschäften behauptet Gurman: „Die Nachfrage nach [Vision Pro]-Demos ist stark zurückgegangen. Leute, die Termine buchen, erscheinen oft nicht.“

Schlimmer noch, der Power On-Newsletter fügt hinzu, dass „die Verkäufe – zumindest an einigen Standorten – von ein paar Einheiten pro Tag auf nur eine Handvoll in einer ganzen Woche gestiegen sind“. Das deutet darauf hin, dass das Interesse am Vision Pro im freien Fall ist.

Es sind nicht nur Quellen aus dem Apple Store, die dieses Bild zeichnen. Anfang dieses Monats veröffentlichte die App Store-Analyseplattform Appfigures einen Artikel, in dem dargelegt wird, wie die Markteinführung neuer Apps, die speziell für das Vision Pro entwickelt wurden (d. h. keine iOS-Apps, die für die Verwendung mit dem Headset aktualisiert wurden), seit der Veröffentlichung des Headsets dramatisch zurückgegangen ist Februar.

Als beispielsweise die App-Einreichung für Vision Pro im Januar erstmals begann, wurden 73 neue Apps und Spiele im App Store des Produkts eingereicht. In der darauffolgenden Woche stieg diese Zahl auf 82 und stieg in der folgenden Woche sprunghaft auf 150 an.

Kurz darauf kam Vision Pro auf den Markt und da begannen die Probleme. Seitdem sind die App-Einreichungen stark zurückgegangen, wobei die Analyse von Appfigures darauf hindeutet, dass es bis zur letzten Märzwoche nur eine neue App in den App Store geschafft hat. Das ist ein enormer Rückgang.

Lernen vom Mac

Zusammen deuten Gurmans Bericht und die Untersuchung von Appfigures darauf hin, dass der Vision Pro einen ernsthaften Rückgang erleben könnte, da sowohl Verbraucher als auch Entwickler angeblich das Interesse verlieren. Wenn das wahr ist, besteht die Gefahr, dass sich daraus ein Teufelskreis für das Headset entwickelt, in dem Verbraucher aufgrund fehlender Apps fernbleiben und Entwickler durch den Mangel an App-Nutzern entmutigt werden.

Das ist die Art von Situation, mit der Mac-Gaming viele Jahre lang konfrontiert war, doch Apple scheint dank aggressiver Mac-Leistungsverbesserungen und der Politik, mit Entwicklern zusammenzuarbeiten , um ihre Spiele auf den Mac zu bringen , die Situation wieder in Ordnung zu bringen . Könnte etwas Ähnliches für den Vision Pro möglich sein?

Nun, der erste Teil der Gleichung – Verbesserungen am Gerät selbst – scheint nicht nur durchaus möglich, sondern durchaus wahrscheinlich. Es gibt seit langem Gerüchte, dass Apple an einem Vision Pro der zweiten Generation mit besserer Leistung und besseren Funktionen arbeitet, und es macht Sinn, dass für das Headset einige Upgrades anstehen.

Apple hat auch ein überwiegend positives Verhältnis zu seinen Entwicklern (abgesehen von ein paar Streitereien im App Store). Bevor das Headset auf den Markt kam, habe ich Zeit mit den Vision Pro-Entwicklern verbracht und ihre Reaktionen waren fast durchweg positiv. Die überwiegende Mehrheit sagte, dass das Erstellen von Apps für das Headset sowohl einfach als auch unterhaltsam sei.

Das lässt mich denken, dass Apple alle Chancen hat, mit dem Vision Pro das Ruder herumzureißen. Ich glaube nicht, dass der Mangel an neuen Apps darauf zurückzuführen ist, dass die Entwickler nicht mit dem Gerät arbeiten wollen, sondern dass die meisten abwarten, ob es ankommt, bevor sie ihre Zeit und Mühe in die Plattform investieren.

Um dorthin zu gelangen, muss Apple jedoch einige Änderungen an seiner Vision Pro-Reihe vornehmen, nämlich durch die Einführung eines preisgünstigen Modells, das für die meisten Menschen tatsächlich erschwinglich ist. Das könnte der größte Faktor für die Verbesserung der Leistung des Geräts sein.

Gute Nachrichten und schlechte Nachrichten

Ich beginne mit der guten Nachricht: Wir wissen, dass ein günstigeres Vision Pro-Headset auf dem Weg ist. Wir haben einen Bericht nach dem anderen von zahlreichen hoch angesehenen Quellen gesehen, die behaupten, dass dies der Fall sei. Wenn das passiert, ist es normalerweise eine gute Wette, dass die Vorhersage eintrifft.

Okay, aber was ist mit den schlechten Nachrichten? Den neuesten Gerüchten zufolge könnte das günstigere Vision Pro gar nicht so günstig sein und möglicherweise erst2025 oder 2026 auf den Markt kommen. Angesichts des scheinbar rückläufigen Interesses an dem Headset ist das eine lange Wartezeit, was bedeutet, dass Apple Gefahr läuft, zu lange zu warten, um mitzuspielen. Wird das Gerät bis zum Erscheinen der günstigeren Version völlig am Ende sein?

Letztendlich glaube ich nicht, dass Apple übermäßig besorgt ist. Bei einem Preis von 3.499 US-Dollar wusste Apple immer, dass sich das Headset nicht in großen Stückzahlen verkaufen würde. Es handelt sich um ein Nischenprodukt, das in einem unreifen Markt konkurriert. Es ist auch für Erstanwender und eingefleischte Apple-Fans gedacht, nicht für die breite Öffentlichkeit. Die Verkaufszahlen begannen immer auf einem niedrigen Niveau und waren nie phänomenal.

Ich mache mir auch keine allzu großen Sorgen, aber das hängt davon ab, dass Apple schnell ein erschwinglicheres Vision Pro zu einem viel günstigeren Preis anbieten kann. Apple braucht das angeblich preisgünstige Headset, und zwar schnell.

Im Moment hat Apple alles richtig gemacht – den guten Willen der Entwickler, das Qualitätsprodukt, die interessanten Apps –, aber es muss schnell vorankommen, bevor das Interesse völlig nachlässt. Das ist wahrscheinlich das wichtigste Problem, mit dem Vision Pro derzeit konfrontiert ist.

Letztlich wird die Worldwide Developers Conference (WWDC) 2024 von entscheidender Bedeutung sein. Da es sich um eine entwicklerorientierte Veranstaltung handelt, ist es der perfekte Zeitpunkt für Apple, den Entwicklern eine überzeugende Präsentation für die Rückkehr zum Vision Pro vorzulegen. Und wenn es einige verlockende neue Anwendungsfälle für das Gerät aufzeigen kann, könnten auch die Verbraucher positiv reagieren.

Das bedeutet, dass alle Augen auf den 10. Juni gerichtet sein werden, um zu sehen, was Apple für uns bereithält. Die Zukunft des Vision Pro steht auf dem Spiel.