Apples Apple Intelligence, warum ist die neue Siri so konzipiert?

Auch Apples Ästhetik wird eines Tages kritisiert.

Auf der WWDC letzte Woche waren die von KI erzeugten Cartoon-Bilder so hässlich, dass selbst die Demonstration mit bloßem Auge sichtbar war.

Gleichzeitig haben die farbenfrohen Logos von Apple Intelligence und der neuen Version von Siri auch einige Fragen aufgeworfen: Warum ähneln sie Microsoft Copilot? Was Jobs damals sagte, trifft immer noch zu: Das einzige Problem mit Microsoft ist, dass sie keinen Geschmack haben.

Anders ausgedrückt: Mit hoher emotionaler Intelligenz haben Microsoft und Apple dieses Mal die gleiche Vision, und beide sind gut.

Es gibt immer mehr KI-Produkte, und sie rücken immer näher an uns heran. Technologieunternehmen zerbrechen sich den Kopf darüber, wie sie durch Design vermitteln können, dass dieses Produkt durch KI unterstützt wird und Benutzer mit KI-Funktionen interagieren.

Derzeit lassen sich die Antworten grob in zwei Schulen einteilen: Die eine ist reichhaltiger, farbenfroher und abgerundeter als Apple und Microsoft, die andere besteht aus einfacheren Farben, abstrakteren Formen und fortgeschrittener wie OpenAI und Perplexity.

Freundlich, freundlich, wirklich freundlich

Ist Ihnen das „Gesicht“ der KIs aufgefallen, mit denen Sie jeden Tag zurechtkommen?

Wir haben bereits einen Artikel darüber geschrieben, warum KI-Produkte gerne „vierzackige Sterne“ als Logos verwenden .

Dafür gibt es zwei Hauptgründe: Erstens hat der „vierzackige Stern“ einen Bling-Bling-Effekt, der den Menschen ein Gefühl der Freundlichkeit und Freude verleiht. Zweitens kann der „vierzackige Stern“ zu „Magie“ erweitert werden Magie der Technologie, während Sie die Blackbox ignorieren, verwenden Sie eine bestimmte Funktion mit einem Klick und das Problem wird gelöst.

Die neue Version von Siri scheint ein ähnliches Bewusstsein zu haben. Wenn wir in Zukunft mit einem iPhone 15 Pro oder höher interagieren, wird am Rand des Bildschirms ein Kreis aus farbigem Licht aufleuchten, der ebenfalls den Geschmack hat „magische“ Spezialeffekte.

In der Vergangenheit kannten die Menschen Elektrizität nicht und nannten Lichtbögen bei Stürmen Magie. Wenn KI auch unbeschreiblich ist, ist es einfacher, die Metapher der Magie zu akzeptieren.

Aus dieser Perspektive ist das Logo nicht dafür verantwortlich, zu erklären, was KI ist, sondern dafür, das Gefühl zu formen, das KI den Benutzern vermittelt. Je unbekannter ein Konzept ist, desto zugänglicher sollte es sein.

Daher können wir sehen, dass, obwohl die Designstile der einzelnen KI-Produktlogos unterschiedlich sind, die Grundideen immer noch dieselben sind – freundlich, alltäglich, inklusiv, menschlich …

Einige Highlight-Farben, wie zum Beispiel Microsoft Copilot, eine sanfte Bonbonfarbe, die von Natur aus freundlich ist und ihrem eigenen Slogan entspricht – „Ihr täglicher KI-Begleiter“.

Einige Umrissformen, Meta AI, verwenden Verlaufskreise, um zu verdeutlichen, dass KI-Assistenten schneller, intelligenter und interessanter als je zuvor sind und in Zuckerbergs sozialem Produktuniversum fließen. Tencents Yuanbao hat auch ein „rundes“ Aussehen.

Es kann sogar personifiziert werden. Es hat einen bodenständigen Namen und einen niedlichen 3D-Cartoon-Avatar als Logo. Es ist für Menschen jeden Alters geeignet Ich interessiere mich für KI, weiß aber nicht viel darüber.

Neben der Einführung eines neuen Logos spielte Apple auf der WWDC auch ein Wortspiel, indem es dem alten Wort „KI“ eine neue Interpretation gab und „künstlich“ in „Apple“ änderte.

Aber die Wahrheit ist immer noch dieselbe. Apple Smart klingt wärmer als künstliche Intelligenz und hat nichts mit kalt gefärbten Schaltkreisen, Chips und Maschinen zu tun.

Kurz gesagt, KI kann nicht der Bösewicht in Science-Fiction-Filmen sein, wie zum Beispiel der „Red Eye“ HAL 9000 in „2001: Odyssee im Weltraum“.

Jedes Logo erzählt eine Geschichte

Es gibt auch Kritiker, die sagen, diese Designs seien zu kindisch, wie Kinderanimationen, und nicht seriös und professionell genug.

Für beide Augen sind OpenAI und Perplexity ein anderer Stil, der sich mehr darauf konzentriert, die Professionalität des Produkts und die Möglichkeiten von KI zu zeigen.

Das Logo von Perplexity ist wie ein offenes, endloses Buch, was der Positionierung der KI-Suche als Internetportal entspricht und die eigenen Eigenschaften von Perplexity hervorhebt – Suche, Zusammenfassung, Respekt vor Fakten durch Quellenangabe …

Gleichzeitig verpackt Perplexity die Benutzeroberfläche wie hellgelbes Papier und grenzt sie damit bewusst von herkömmlichen Technologieprodukten ab. Pi, ein Chatbot mit extrem hoher emotionaler Intelligenz, hat ebenfalls diesen Stil und gestaltet den Chat wie Brieffreunde, die sich gegenseitig Briefe schreiben.

Das Logo von OpenAI ist ein stilisiertes Sechseck, ebenfalls wie ein Wirbel, und hat eine gemeinsame Sprache mit Tongyi und DeepMind.

Ich habe GPT-4 gebeten, seine Bedeutung zu erklären, und die Antwort war, dass dieses Logo ineinander verschlungene Muster und ineinandergreifende Linien verwendet, um die Zusammenarbeit und Verbindung zwischen KI und Menschen sowie die komplexe Natur der KI zu symbolisieren und Harmonie, Ausgeglichenheit und Innovation zu vermitteln. Fühlen.

Obwohl es immer noch sehr abstrakt ist, ist es viel besser als die Logos, die vor ein paar Jahren beiläufig in Word getippt wurden.

Auch die Website von OpenAI ist stilvoll verpackt: Früher waren es abstrakte, von der KI generierte Bilder, gepaart mit warmtoniger Porträtfotografie mit geringer Schärfentiefe.

Kürzlich wurde eine Feinabstimmung vorgenommen, um die Fassade mit einem Ölgemälde-ähnlichen Stil zu dekorieren, wodurch sie literarischer und künstlerischer wirkt.

Tatsächlich wurde der gesamte visuelle Stil von OpenAI Ende 2021 von einer Kreativagentur neu gestaltet.

Dieser Zeitpunkt ist sehr heikel. Anfang 2021 veröffentlichte OpenAI das Vincentian-Graphmodell Dall-E und plant die Veröffentlichung von ChatGPT im Jahr 2022. Sie müssen ihr Unternehmensimage aufpolieren und sich der Öffentlichkeit auf der Bühne stellen.

Daher besteht die allgemeine Transformationsidee von OpenAI darin, „beides zu brauchen“ – es muss nicht nur eine menschliche Note zeigen, sondern auch das Konzept der künstlichen Intelligenz klar vermitteln.

Was sehr interessant ist, ist, dass die humanistischen Farben von OpenAI und Perplexity von Büchern bis hin zu Kunst etwas „retro“ sind.

Um Benutzern ein Gefühl von Komfort und Sicherheit zu vermitteln, sind intuitive Farben, Formen und Personifizierung eine Möglichkeit, und auch Nostalgie ist wirksam.

Diese „Nostalgie“ spiegelt sich auch in der Art und Weise der Verwendung des Produkts wider.

Ratlosigkeit sieht aus wie eine herkömmliche Suche. Die von OpenAI für ChatGPT entwickelte Konversationsschnittstelle ist selbsterklärend und erfordert keine Anweisungen, was die Einstiegshürde für Benutzer senkt.

Ein Logo existiert nicht isoliert, sondern dient zusammen mit anderen Designs dem guten Gefühl des Nutzers bei der Nutzung eines Produkts.

Von der Nische zum Mainstream wird KI zum Produkt selbst

Wir sind es gewohnt, Symbole zur Kennzeichnung von Funktionen zu verwenden, etwa eine Lupe für „Suchen“, ein Zahnrad für „Einstellungen“, drei Punkte für „Mehr“ und einen Abwärtspfeil für „Herunterladen“.

Bisher gibt es jedoch keine vereinbarte Vertretung für KI.

Einerseits ist KI ein zu weit gefasster Begriff. Wenn wir über KI sprechen, sprechen wir möglicherweise über Douyins Guess You Like, Meitu Xiu Xius P-Bilder oder über das Chatten mit ChatGPT und die Verwendung von Midjourney zum Generieren von Text aus dem Bild.

Andererseits wurde KI in der Vergangenheit häufig als Funktion genutzt und stillschweigend in Produkte eingebettet, etwa in Empfehlungsalgorithmen und P-Bildoptionen.

Aber jetzt ist KI selbst ein unabhängiges Produkt und ein Produktwerbepunkt, wie z. B. ChatGPT, PS und PR, bei denen es sich um eine Reihe von Funktionen handelt, die durch generative KI hinzugefügt werden.

KI gab es schon immer, aber wir haben sie noch nie so deutlich gespürt wie jetzt. Wenn Sie es wären, welches Logo würden Sie verwenden, um KI zu repräsentieren?

James I. Bowie, Soziologe an der Northern Arizona University, machte eine sehr interessante Entdeckung.

Amerikanische Logos zum Thema KI tauchten in den 1980er Jahren auf. Damals verwendeten Unternehmen gerne abstrakte Köpfe, Dreiecke und Streifen im Escher-Stil, um das Konzept der Intelligenz hervorzuheben. Insbesondere könnten die Streifen den damaligen Riesen IBM imitieren.

Allerdings wurden im letzten Jahrzehnt oder so die menschenbezogenen Elemente reduziert und durch einfache Roboterformen ersetzt, wie sie beispielsweise aus dem Android-Logo und „Wall-E“ übernommen wurden.

Es scheint, dass kein Logo aus dem Nichts entsteht und mehr oder weniger von Giganten, Branchentrends oder sogar Science-Fiction-Werken beeinflusst wird. Gleichzeitig basiert unsere Interpretation eines bestimmten Zeichens tatsächlich auf unserem bestehenden Verständnis bestimmter Elemente.

Es muss gesagt werden, dass die aktuellen KI-Logos immer noch ein bewusstes „Lesen und Verstehen“ erfordern. Wenn sie nicht erklärt werden, werden wir nur das Gefühl haben, „das ist es“ oder „die Bedeutung nicht verstehen“.

Der Zweck eines Zeichens sollte darin bestehen, die Bedeutung so klar und allgemeingültig wie möglich zu vermitteln, sodass wir sie verstehen können, ohne auf Text oder Sprache angewiesen zu sein. Nach diesem Kriterium gibt es kein erfolgreiches Beispiel für ein AI-Logo.

Andererseits eignet sich das AI-Logo eher als Spiegel, um Nutzern die Mission und Werte des Unternehmens verständlich zu machen. Diese farbenfrohen Symbole haben eine etwas schmeichelhafte Bedeutung, da sie aktiv einen emotionalen Wert vermitteln, und es ist nicht leicht, sie mit negativen Wörtern wie „den Himmel über Nacht verändern“ und „Arbeitsplätze stehlen“ in Verbindung zu bringen.

Dabei handelt es sich um einen Soft-Power-Wettbewerb, bei dem es sich nicht um Benchmark-Tests handelt. Er ähnelt dem Ort, an dem jeder KI-Hersteller seine Werbung platziert. Ist es Xiaohongshu, wo es viele weibliche Nutzer gibt, Bilibili, wo es viele Studenten und Teilzeitkräfte gibt, oder Douyin, wo es auch viele gibt deckt Menschen mittleren Alters und ältere Menschen ab?

Menschen verlassen sich auf Kleidung, genau wie auf Gold. Um mehr Menschen dazu zu bringen, sie zu verwenden, müssen KIs auch überlegen, welche Art von Haut sie zeichnen möchten.

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Ai Faner |. Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo