McDonald’s nutzt 11 KI-Schönheiten, um Pommes Frites zu liefern: Musk gefällt es, und die Internetnutzer sind wütend, dieser Topf KI kann man sich nicht merken

Vor nicht allzu langer Zeit nutzte McDonald's Japan KI, um große Arbeit zu leisten.

Das 15-sekündige Video mit 11 Schönheiten und einer Portion Pommes Frites von McDonald's wurde über 10 Millionen Mal angesehen. Sogar Musk sagte „Cool“, nachdem er es gesehen hatte.

Obwohl Musk sagte, es sei cool, fanden die Fans es beängstigend.

Ein Internetnutzer kommentierte: „Das ist so gruselig.“

Solche Ansichten sind keine Seltenheit. Ein anderer Internetnutzer kommentierte: „Das ist so ekelhaft. Ich möchte nicht essen, nachdem ich es gesehen habe.“ Einige Internetnutzer scherzten darüber, dass in dem 15-Sekunden-Video nicht einmal ein Bissen Pommes frites gegessen wurde, was die Leute fragen ließ: „Sind die Pommes schwer zu schlucken?“

Die Quelle des Unbehagens liegt nicht nur in der KI

Viel Kritik richtete sich auf die schlechte Qualität der Werbung. Anhand der Details des Films ist es nicht schwer zu erkennen, dass diese Werbung einen klassischen Fehler der KI gemacht hat – sechs Finger.

Die japanischen Medien Toyogeizai gaben an, der Hauptgrund für dieses Unbehagen sei, dass das KI-Modell zwar realistisch sei, aber nicht den Erwartungen des Publikums an das menschliche Aussehen entspreche, was ein „unnatürliches“ und „seltsames“ Gefühl hervorrufe.

So wie zuvor eine Vielzahl von KI-generierten Bildanzeigen anstößig waren, sorgte derselbe „Fake auf den ersten Blick“ dafür, dass Szenen, die lebensnah sein sollten, äußerst seltsam wirkten.

Tatsächlich begann McDonald's, das für seine „Effizienz“ bekannt ist, bereits im letzten Jahr, KI zur Erstellung von Anzeigen zu verwenden. In dieser Zeit nutzte das Unternehmen jedoch nur KI-Textgrafiken und clevere Bearbeitung, um seine Stärken zu maximieren und Schwächen zu vermeiden. Die Spuren der KI sind zwar auch auf den ersten Blick zu erkennen, aber das Video wirkt nicht allzu steif.

Kaku Drop, der in dieser kontroversen Werbung mitspielte, ist eine einflussreiche Berühmtheit im digitalen Internet in Japan, ähnlich wie „Yu Yeshi“ in meinem Land. Der Inhalt, den sie täglich aktualisiert, ist oft ein ansteckendes Bild einer jungen Frau. Obwohl der KI-Einschlag deutlich zu erkennen ist, scheint es kein so ernstes „Uncanny Valley“ zu geben.

Warum sorgen diese beiden Elemente dafür, dass sich Menschen unwohl fühlen, wenn sie zusammenkommen?

Der Hauptgrund dafür ist, dass der Kern der Lebensmittelwerbung darin besteht, den Appetit und das Vergnügen des Publikums zu wecken, was visuelle Realität und Intimität erfordert, und genau darin besteht die Schwäche der KI.

Was das Publikum erwartet, ist ein visuelles Erlebnis, das die Geschmacksknospen anregt, und keine kalte technische Demonstration. Wenn Essen zur Dekoration wird und Charaktere nur schöne Muscheln haben, wird Lebensmittelwerbung natürlich nicht überzeugen.

Es ist nicht nur eine ästhetische Frage. In der Vergangenheit konzentrierten sich Werbevideos eher auf die „Geschichte“ in Bezug auf den Inhalt und hinterließen durch die Handlung einen Eindruck.

Auch wenn eine lange Erzählung aus Platzgründen nicht möglich ist, wird durch ein oder zwei Einstellungen eine typische Situation geschaffen, die es dem Publikum ermöglicht, schnell in die Atmosphäre einzutauchen und die Rolle des Produkts darin zu spüren.

Doch anstatt eine McDonald's-gerechte Situation zu schaffen, wurden in dieser McDonald's-Werbung viele sich wiederholende Kamerabewegungen gezeigt, die schnell vorwärts gingen.

Diese Aufnahme im Schnellvorlauf kann einen starken visuellen Effekt erzeugen und ist zweifellos einfacher, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen.

Aber aus der Perspektive der audiovisuellen Sprache wird diese Art von schnellen Kamerabewegungen oft verwendet, um kritische Momente wie Notsituationen, Überraschung, Angst und Entscheidungen zu übertreiben.

In vielen Filmen mit Thriller-Elementen wechselt die Kamera in dem Moment, in dem eine Figur die Gefahr spürt und entschlossen ist, etwas zu unternehmen, plötzlich von einer größeren Aufnahme zu einer Nahaufnahme des Gesichts der Figur und nutzt dabei einen starken visuellen Kontrast, um den Schock hervorzuheben. Angst oder Wut im Gesicht des Charakters. Warten Sie auf intensive Emotionen.

Es ist offensichtlich unangemessen, dass solche Kamerabewegungen wiederholt in einer Lebensmittelwerbung auftauchen, die ein Gefühl für das tägliche Leben widerspiegeln und den Appetit anregen soll.

Darüber hinaus haben die Charaktere in der Werbung alle sehr offensichtlich steife „KI-Gesichter“, was das Gefühl der Dissonanz verstärkt und für viele Menschen nach dem Anschauen dieser Werbung eine Quelle des Unbehagens darstellt.

Ästhetik oder Gehirnwäsche? Das unerträgliche kommerzielle Gewicht der KI-Werbung

Tatsächlich sind nicht alle mit KI produzierten Anzeigen so „unbequem“ wie die KI-Werbung von McDonald’s. Es gibt auch einige KI-Werbung, die den Menschen ein völlig anderes Erscheinungsbild vermittelt.

Diese von Coca-Cola letztes Jahr gestartete Werbung kombiniert beispielsweise Produkte mit berühmten Gemälden, KI und Realität. Sie verwendet die Standbildmethode, um die Mängel von KI-Zeichnungen, die leicht zu steif sein können, geschickt zu vertuschen, und hebt auch das Thema hervor „Echte Magie“.

Offensichtlich ist dies kein Video, das allein mit KI erstellt werden kann. Obwohl es Elemente von KI enthält, geht es eher um die Kombination von KI-generierten Bildern, digitalen Spezialeffekten usw., um den „KI-Geruch“ geschickter zu beseitigen.

Wir hatten einmal einen Artikel, in dem Chen Kun, der Regisseur des KI-Kurzdramas „Crossing the Waves“, vorgestellt wurde. Er sagte einmal, dass er die Marke nach Erhalt eines Geschäftsauftrags zunächst über die aktuellen Stärken und Schwächen der KI aufklären würde.

Als er die Marke Arctic Ocean zum ersten Mal kontaktierte, teilte ihm Chen Kun mit, dass sich die Limonadenflasche nur auf eine Texturierung verlassen könne und KI noch keine genaue, nicht verformbare Verpackung von Arctic Ocean erzeugen könne. Die Marke akzeptierte dies und das Projekt wurde fortgesetzt.

Ein weiterer Grund dafür ist, dass viele Bedürfnisse nicht direkt durch KI gelöst werden können.

Chen Kun nannte auch ein Beispiel: Für einen Geschäftsauftrag für ein Kreuzfahrtschiff hofft die Marke beispielsweise, mithilfe von KI eine klare Vorgehensweise zu präsentieren, angefangen bei der Kabine und dem Gang nach draußen, dann zum Casino, zum Restaurant und schließlich zum Deck, um das Meer zu sehen.

Chen Kun teilte der Marke mit, dass dies die Verwendung traditioneller Modellierungsmethoden erfordern würde, um das gesamte Boot zu modellieren und sogar Texturen anzubringen. Markeninhaber sind verwirrt. Kann diese KI das nicht? Er antwortete, dass dies derzeit nicht möglich sei.

Der Grund dafür ist, dass viele Menschen KI immer noch als Allheilmittel betrachten. Es scheint, dass KI zu einem „universellen Helden“ geworden ist, der alle Probleme auf einmal lösen kann. Allerdings wissen viele Menschen nicht, dass KI nur als Teil davon eingesetzt wird Videoaufnahmeprozess ein Element.

Ai Faner interviewte eine leitende Praktikerin einer 4A-Werbefirma mit langjähriger Erfahrung. Sie sagte:

KI hat möglicherweise einen größeren Einfluss auf uns, indem sie uns eine andere Ausdrucksform hinzufügt. Früher hatten wir vielleicht echte Aufnahmen, Animationen usw., aber jetzt haben wir eine weitere Form – KI.

Obwohl wir die Probleme mit KI-Werbung deutlich erkennen, haben wir in der Werbung immer noch das Gefühl: „Ups, ich bin von KI umgeben.“ Hin und wieder wird es so etwas wie McDonald's-KI-Werbung geben ?

Die Antwort dieses Praktikers aus der Werbebranche könnte die Ursache des Problems erklären:

Der größte Unterschied zwischen uns und der Film- und Fernsehbranche besteht darin, dass Film- und Fernsehwerke stärker auf das Publikum ausgerichtet sein müssen. Obwohl die Werbung auch auf die öffentliche Meinung achten muss, steht die Marke an erster Stelle. Oft steht die kommerzielle Wirksamkeit an erster Stelle und die Öffentlichkeit an zweiter Stelle.

Der Grund, warum viele Hersteller darauf hoffen, mithilfe von KI alles zu lösen, ist ganz einfach – um Kosten zu senken und die Effizienz zu steigern.

Laut dem von der Miaozhen Academy of Marketing Science veröffentlichten „2024 China Digital Marketing Trend Report“ glauben 43 % der Werbetreibenden, dass die gesamten Marketinginvestitionen zurückgehen werden, von denen 13 % glauben, dass sie erheblich reduziert werden, und 30 % glauben, dass dies der Fall sein wird leicht reduziert.

Dies hat zur Folge, dass Werbetreibende immer mehr auf die tatsächliche Wirkung der Werbung achten.

Als beste Möglichkeit, Kosten zu senken und die Effizienz zu steigern, hat KI tatsächlich einige Probleme bis zu einem gewissen Grad gelöst.

Chen Kun hat zum Beispiel einmal den oben erwähnten Arktischen Ozean als Beispiel verwendet: „Der Preis, den die KI-Werbung des Arktischen Ozeans bietet, beträgt etwa ein Viertel des traditionellen Produktionsprozesses.“

Um Material zu drehen, musste man in der Vergangenheit einen Veranstaltungsort finden oder ein Studio einrichten und es dann mit Kameras, Beleuchtung, Bühnenbild, Ton, Kostümen, Requisiten, Schauspielern und anderen Arbeiten ausstatten Entwerfen, arrangieren Sie die Szene, drehen Sie und bearbeiten Sie jede Aufnahme …

Aber KI-Werbung ist anders. Sie muss nur in zwei Schritte unterteilt werden: Bilder und Videos.

Obwohl Sie die „Berührung“ in der Mitte ständig anpassen müssen, um schließlich die gewünschten Aufnahmen zu erhalten, wurden die Kosten in der Videoproduktionsphase im Vergleich zu herkömmlichen Werbeaufnahmen erheblich gesenkt.

Noch wichtiger ist, dass der Zweck kommerzieller Werbung oft nicht darin besteht, Meinungen auszudrücken oder Ästhetik zu vermitteln, wie es bei Film- und Fernsehwerken der Fall ist. Der eigentliche Zweck besteht darin, das Publikum an das Produkt zu erinnern.

Aus dieser Perspektive besteht der Zweck der Werbung nicht so sehr darin, die Menschen wertzuschätzen, sondern vielmehr darin, den Eindruck zu vertiefen.

Lange vor der KI-Ära gab es auch „Gehirnwäsche“-Werbung, die sich darauf konzentrierte, immer wieder „Supersymbole“ hervorzuheben. Obwohl sie oft als die „schlechtesten Werbungen“ eingestuft wurden, konnten sie wiederholt werden, sodass jeder sie hören konnte wird dieses Jahr während der Feiertage angenommen“, gefolgt vom nächsten Satz „Nur Melatonin wird als Geschenk angenommen.“

Auf diese Weise wurde der Zweck der Anzeige inmitten der Schelte erreicht.

Es gibt viele ähnliche Beispiele. Einige Aufzugswerbungen „waschen“ Benutzer mit wiederholten Werbeslogans. Obwohl sie im Aufzug gestört werden, werden sie sich nach dem Aussteigen unbewusst an die Werbewörter erinnern.

Dies erklärt auch, warum McDonald’s-Werbespots wiederholt vorgespulte Aufnahmen verwenden. Diese wirkungsvolle Art der Verarbeitung visueller Reize kann zwar in kurzer Zeit die Aufmerksamkeit des Publikums erregen, aber mit der Verbreitung ähnlicher Techniken wird das Publikum bald müde und gelangweilt sein.

Dies ist kein gutes Phänomen, aber es ist auch ein inhärentes Problem einiger Werbung, und KI scheint einen „Verstärker“-Effekt zu haben – während KI die Effizienz der Werbeproduktion verbessert, verstärkt sie Widersprüche auf unerwartete Weise.

Und wenn Werbung nicht mehr auf Geschichten und Emotionen setzt, sondern nur noch auf Technologie und Effizienz setzt, empfindet das Publikum mehr Kälte und Entfremdung.

Wie Marx in „Das Kapital“ kritisierte, seien menschliche Emotionen als Anhängsel des Warenaustauschs materialisiert worden und die Beziehung zwischen Menschen und Marken sei dadurch gleichgültig und entfremdet worden.

Ob ein Produkt, an das sich das Publikum auf diese Weise erinnert, wirklich die Herzen der Menschen gewinnen kann, ist fraglich.

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Ai Faner |. Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo